王柱石，王 宏

（福州外語外貿(mào)學(xué)院1.公共體育教學(xué)部；2.經(jīng)貿(mào)系，福建 福州 350001）

自20世紀(jì)90年代英國提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球迅速發(fā)展。這種強(qiáng)調(diào)憑借人的智力活動(dòng)對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升、生產(chǎn)和開發(fā)具備知識產(chǎn)權(quán)的高附加值產(chǎn)品從而創(chuàng)造財(cái)富的新興產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位，被譽(yù)為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)[1]。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分支，側(cè)重強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)中運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)對文化資源創(chuàng)造和提升的那部分形態(tài)，包括有形的體育產(chǎn)品（如體育用品開發(fā)設(shè)計(jì)）和無形的體育服務(wù)（如體育出版?zhèn)髅?、體育經(jīng)紀(jì)、體育互聯(lián)網(wǎng)、體育賽事運(yùn)營、體育旅游、體育動(dòng)漫、體育會(huì)展、體育廣告、體育活動(dòng)策劃）等為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化活動(dòng)。隨著當(dāng)前全民健身觀念的普及和現(xiàn)代生活方式的改變，福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的重要契機(jī)。2015年福建省體育產(chǎn)業(yè)完成總產(chǎn)出3 138.72億元，實(shí)現(xiàn)增加值1 061.56億元，占全省GDP比重4.09%，居全國第一[2]。目前，福建省已基本建立了一條以體育用品業(yè)為支柱，體育場館為依托，體育健身、競賽表演、體育旅游、體育中介和培訓(xùn)市場初步發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)鏈。特別是2015年第一屆全國青年運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉行，揚(yáng)帆的“?！弊謺?huì)徽，“福之州，青之運(yùn)”的主題口號，積極向上、健康陽光的吉祥物榕榕，充滿青春夢想的“鳳頭燕鷗”志愿者標(biāo)志，熱情激昂的《青春風(fēng)》會(huì)歌，都蘊(yùn)含著豐富的文化創(chuàng)意，體現(xiàn)了福州獨(dú)特的城市文化和體育精神。作為中國體育用品制造業(yè)的龍頭，福建省在當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球熱潮中如何發(fā)揮自身優(yōu)勢力爭上游，探索體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，對進(jìn)一步調(diào)整福建省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助推全民健身運(yùn)動(dòng)開展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 發(fā)展福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

1.1 區(qū)域優(yōu)勢：閩臺體育產(chǎn)業(yè)合作密切

福建位于東南沿海，與臺灣隔海相望，閩臺合作優(yōu)勢顯著。1992年海峽奧林匹克城的建立拉開了閩臺體育產(chǎn)業(yè)合作的序幕，此后閩臺兩地在民俗體育、體育用品、體育娛樂健身、體育賽事、體育產(chǎn)學(xué)研合作等方面都有著密切的交流合作[3]。媽祖文化旅游節(jié)的祭祀活動(dòng)、端午節(jié)的龍舟競渡、一年一度的冬泳活動(dòng)、體育文化的交流研討、每年的國際馬拉松競賽，這些民俗活動(dòng)和賽事加深了同根同族閩臺兩地同胞的感情。此外，福建省已針對閩臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功舉辦了“海峽兩岸文博會(huì)”“5·18海交會(huì)”“中國·海峽項(xiàng)目成果交易會(huì)”等展會(huì)以及“兩岸體育休閑用品交易會(huì)”等專業(yè)的體育交流研討會(huì)，這些將對閩臺體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)間的項(xiàng)目開發(fā)、項(xiàng)目對接和項(xiàng)目服務(wù)提供良好的平臺，極大推動(dòng)了閩臺體育文化產(chǎn)業(yè)的交流合作。

1.2 人文優(yōu)勢：區(qū)域文化資源豐富

福建省是文化大省，民俗文化多樣。擁有閩南文化、媽祖文化、海絲文化、客家文化、朱子文化等特色鮮明的地域文化。還擁有趕廟會(huì)、皮影戲、木偶戲、高甲戲、莆仙戲、歌仔戲等豐富多彩的民俗文化以及泉州花燈、莆田木雕、惠安石雕、漳秀技藝、德化瓷珍、福州油紙傘、脫胎漆器、壽山石雕等獨(dú)特的民間工藝，這些民俗文化對福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品內(nèi)涵建設(shè)上提供了寶貴的資源[4]。此外，福建省旅游文化資源豐富，南平武夷山被列為世界文化、自然雙遺產(chǎn)，龍巖土樓、廈門鼓浪嶼是世界文化遺產(chǎn)，“媽祖信俗”被看作中國首個(gè)信俗類遺產(chǎn)，“福建南音”被譽(yù)為中國古代音樂的活化石。豐富的山林文化和海洋文化，使福建省在各種體育旅游項(xiàng)目上凸顯體育文化創(chuàng)意，發(fā)揮文化強(qiáng)省的優(yōu)勢。

2 發(fā)展福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境

2.1 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念淡薄

目前，福建省體育產(chǎn)業(yè)的主管部門是福建省體育局，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃主要由體育經(jīng)濟(jì)處擬定并組織落實(shí)，雖已相繼出臺了《福建省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》《福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等政策促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但并未有專門針對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)章制度和相關(guān)政策，使得體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺少專門的組織機(jī)構(gòu)和服務(wù)平臺[5]。此外，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及眾多部門，如體育出版?zhèn)髅叫枰w育局和新聞出版局合作，體育旅游需要體育局和旅游局共謀發(fā)展，這會(huì)導(dǎo)致發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很容易各自為政，主管部門無法對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行整體規(guī)劃和科學(xué)決策。受傳統(tǒng)思維的局限，很多縣、市級政府部門認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)投資大、周期長、見效慢，對發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不積極，這種相對滯后的組織體系和產(chǎn)業(yè)觀念阻礙了福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 體育文化創(chuàng)意人才明顯不足

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高附加值和高知識性特點(diǎn)使得發(fā)展中需要大量的文化創(chuàng)意人才。在創(chuàng)意發(fā)達(dá)的地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占總就業(yè)人數(shù)的比率高達(dá)10%，然而福建省體育文化創(chuàng)意人才卻極度匱乏，既懂體育又善于對文化資源進(jìn)行經(jīng)營管理的人才更是稀缺。當(dāng)前福建省從事體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人多數(shù)是體育專業(yè)的畢業(yè)生，知識結(jié)構(gòu)較單一，缺少跨學(xué)科、跨行業(yè)的資源整合能力。省內(nèi)除福建師范大學(xué)、福建農(nóng)林大學(xué)、廈門理工學(xué)院等高校開設(shè)了文化產(chǎn)業(yè)管理相關(guān)專業(yè)外，還沒有院校開設(shè)體育文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)，也沒有專門的研究所和師資來專業(yè)化培養(yǎng)體育方面的創(chuàng)意人才，使得福建省在體育文化創(chuàng)意方面不但缺乏影視制作、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、游戲開發(fā)等技術(shù)性人才，也缺乏出版發(fā)行、會(huì)展?fàn)I銷、廣告?zhèn)髅?、?jīng)紀(jì)中介等經(jīng)營管理性人才，大大制約了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。

2.3 體育文化資源開發(fā)利用程度有限

作為文化大省，福建省近年來通過各地市的區(qū)域及人文特色，開發(fā)了一系列具有特色的體育文化平臺，如廈門國際馬拉松賽、海峽杯帆船賽、武夷山市國際漂流運(yùn)動(dòng)文化節(jié)、邵武市國際太極拳邀請賽等一系列精品賽事。但從現(xiàn)有體育文化資源的開發(fā)和利用程度上看，仍存在開發(fā)程度有限、區(qū)域發(fā)展不夠均衡等現(xiàn)象[6]。如當(dāng)前福建省的體育旅游主要依托閩西的山林和閩東的濱海資源，閩西地區(qū)因市場、交通和人員素質(zhì)等原因，雖擁有豐富的山水生態(tài)資源和人文歷史資源，但旅游產(chǎn)品傳遞景點(diǎn)的文化內(nèi)涵有限，知名度遠(yuǎn)不及閩東鼓浪嶼、湄洲島等旅游品牌，特別是缺少系統(tǒng)化的集野地露營、技能訓(xùn)練、軍事拓展、山地自行車騎行及野外生存等多個(gè)項(xiàng)目于一體的鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目。此外，福建省一些非山林和濱海的旅游項(xiàng)目，如三坊七巷、龍巖土樓等較難實(shí)現(xiàn)文化和體育的融合，影響了福建省體育文化資源的創(chuàng)新發(fā)展。

2.4 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群尚未形成

只有建立起完善的體育文化創(chuàng)意鏈條，實(shí)現(xiàn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，才能使體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展。在現(xiàn)代供應(yīng)鏈活動(dòng)中，通常是以銷定產(chǎn)，根據(jù)最終用戶的需求來開展產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng)。當(dāng)前福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，對于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念界定還不夠明確，根據(jù)最終產(chǎn)品的市場需求完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、組織生產(chǎn)、市場銷售等環(huán)節(jié)的專業(yè)化分工較難實(shí)現(xiàn)，使得體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的各參與者無法協(xié)同作業(yè)。此外，除2014年11月簽約的海峽天翔體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園外，福建省當(dāng)前缺少大型的集體育文化創(chuàng)意、體育運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、體育產(chǎn)業(yè)孵化和體育商務(wù)活動(dòng)于一體的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，相關(guān)企業(yè)間缺少統(tǒng)一開展創(chuàng)意生產(chǎn)的場所，支持體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才、資本、技術(shù)得不到有效的整合利用，真正完整的集文化產(chǎn)品供應(yīng)和體育價(jià)值于一體的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈尚未形成，影響了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展。

3 發(fā)展福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策建議

3.1 更新觀念：做好體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)劃

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然強(qiáng)調(diào)個(gè)人的智力活動(dòng)，但只有良好的政策環(huán)境才能為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供多方面的智力支持和產(chǎn)權(quán)保護(hù)。為此，政府首先要更新觀念，營造發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提升人民生活水平的輿論導(dǎo)向，達(dá)成政府、企業(yè)、民眾三方對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展共識。其次，根據(jù)福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)，做好體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃和科學(xué)部署，在政策制定、產(chǎn)業(yè)布局、金融支持、法規(guī)保障、體制創(chuàng)新、人才引進(jìn)等方面加大對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，為福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營造良好的外部環(huán)境。在發(fā)展過程中，特別要注意整體規(guī)劃，打破部門和行業(yè)的限制，對文化資源進(jìn)行重組，成立體育文化產(chǎn)業(yè)專門的發(fā)展機(jī)構(gòu)，設(shè)立福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，打破傳統(tǒng)的各自為政局面。此外，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵在創(chuàng)意，優(yōu)秀的創(chuàng)意離不開對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。因此，要盡快加強(qiáng)福建省知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系建設(shè)，完善個(gè)人征信系統(tǒng)和知識產(chǎn)權(quán)智庫建設(shè)，促進(jìn)智力成果產(chǎn)業(yè)化，為福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展提供法制保障。

3.2 重視人才：培育引進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)人才

人才是發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最有力的推動(dòng)力量，培育和引進(jìn)優(yōu)質(zhì)人才是福建省發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。首先要充分利用福建省內(nèi)各大高校建立人才培養(yǎng)機(jī)制和培養(yǎng)基地，鼓勵(lì)高校開設(shè)與體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)。在課程設(shè)置上，新增那些緊貼體育市場前沿和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的課程，可針對不同專業(yè)學(xué)生設(shè)置不同的課程方向，如體育旅游方向的學(xué)生可選修旅游管理課程，體育動(dòng)漫方向的學(xué)生可選修動(dòng)漫設(shè)計(jì)課程。在師資上，應(yīng)改變傳統(tǒng)的校內(nèi)教師的講授式教學(xué)方法，聘請?bào)w育行業(yè)中知名運(yùn)動(dòng)員、教練員、管理者到校授課。在實(shí)踐中，高校體育專業(yè)還應(yīng)充分對接青運(yùn)會(huì)等體育賽事，積極做好賽事承辦、專業(yè)指導(dǎo)、志愿服務(wù)等工作，在實(shí)踐中培養(yǎng)專業(yè)的體育文化創(chuàng)意人才。其次，要營造良好的環(huán)境，研究制定高層次人才引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)出富有吸引力的薪酬水平和工作環(huán)境，引進(jìn)一批國內(nèi)外體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端策劃、經(jīng)營管理等領(lǐng)軍人才。

3.3 發(fā)揮優(yōu)勢：打造具有區(qū)域特色的體育文化創(chuàng)意品牌

福建省具有豐富的自然景觀和人文景觀，應(yīng)根據(jù)福建省各區(qū)域特點(diǎn)，充分發(fā)揮對臺優(yōu)勢和各區(qū)域的資源優(yōu)勢，打造具有區(qū)域特色的體育文化創(chuàng)意精品。作為兩岸“先行先試”及“兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作中心”，福建省應(yīng)利用閩臺五緣優(yōu)勢，積極打造日月潭萬人泳渡、世界杯釣魚運(yùn)動(dòng)大會(huì)、廈門冬泳、湄洲媽祖文化旅游節(jié)媽祖祭祀大典、海峽兩岸龍舟邀請賽、海峽杯高校各類競賽等具有閩臺地域特色的體育文化創(chuàng)意品牌賽事。出臺政策法規(guī)，吸引臺灣體育企業(yè)來閩發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，設(shè)立體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營、物流中心。此外，在產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)上，要充分整合各地區(qū)的優(yōu)勢體育項(xiàng)目和特色文化，打造特色鮮明創(chuàng)意突出的體育文化品牌。如廈門可以以鼓浪嶼為中心打造濱海運(yùn)動(dòng)休閑等體育旅游項(xiàng)目；莆田可以以媽祖旅游節(jié)為背景，開辟與媽祖祭祀有關(guān)的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；福州可以以體育競賽為依托，在志愿服務(wù)等環(huán)節(jié)引入體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品；閩西地區(qū)的部分地市可利用自身的紅色文化和自然風(fēng)光，打造山水生態(tài)體育項(xiàng)目；泉州作為我國體育用品制造基地，可在可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備、運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)技術(shù)裝備等體育用品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷中加入更多創(chuàng)意元素，

3.4 產(chǎn)業(yè)融合：構(gòu)建體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新體系

作為強(qiáng)融合性的產(chǎn)業(yè)，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的有效融合。福建省發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需運(yùn)用現(xiàn)代科技，重視體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合，構(gòu)建發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。在組織上，建立以體育文化創(chuàng)意企業(yè)為主體，科研院所和高等院校協(xié)同配合的產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游、醫(yī)療、人文、信息、設(shè)計(jì)服務(wù)、傳媒、培訓(xùn)、動(dòng)漫、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[7]。如鼓勵(lì)科研所和醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展體質(zhì)測試、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)膳食、健身咨詢等各類服務(wù)，發(fā)揮體育在疾病防治和康復(fù)理療等方面的積極作用。此外，建立體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群是福建省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。要鼓勵(lì)各地區(qū)根據(jù)自身區(qū)域發(fā)展特色，建立以市場為導(dǎo)向、以企業(yè)為主體、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，制定各項(xiàng)政策，對入園企業(yè)在稅收減免、貸款貼息等方面給予支持，發(fā)揮園區(qū)對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)力和影響力，為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。

4 結(jié)語

體育作為改造人類身體素質(zhì)、促進(jìn)精神自由和社會(huì)群體和諧共處的實(shí)踐活動(dòng)，需要用文化賦予其生命力，體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，會(huì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展。作為體育和文化大省，福建省發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勢在必行。要發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，離不開科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃、優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意人才、特色的文化產(chǎn)品和完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。未來，福建省要繼續(xù)緊跟當(dāng)前全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮，充分挖掘各地區(qū)的人文特色，認(rèn)清自身發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢，克服發(fā)展中產(chǎn)生的新問題，實(shí)現(xiàn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

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