胡長粵

傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問題與合理應(yīng)對(duì)思考

胡長粵

為進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，結(jié)合當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)其出版轉(zhuǎn)型過程中存在的問題進(jìn)行詳細(xì)分析，并且提出相關(guān)優(yōu)化措施，以推動(dòng)出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)步，促進(jìn)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)革新。

傳統(tǒng)出版業(yè)；數(shù)字出版業(yè)；關(guān)鍵問題；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

在科學(xué)技術(shù)發(fā)展以及社會(huì)進(jìn)步基礎(chǔ)上，數(shù)字化形式發(fā)展逐漸成熟，傳統(tǒng)出版業(yè)積極向數(shù)字出版業(yè)方向轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型過程中一定會(huì)遇到各種問題，需要針對(duì)具體問題進(jìn)行具體優(yōu)化。同時(shí)，我國的數(shù)字出版發(fā)展也不是非常理想，發(fā)展范圍局限在手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)廣告以及游戲、數(shù)字期刊等方面。據(jù)調(diào)查，我國當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)發(fā)展資產(chǎn)2015年達(dá)到800.5億元，這其中數(shù)字期刊數(shù)量只有7億元左右，數(shù)字報(bào)的全面收入也只有4.5億元，但是電子書的收入能夠達(dá)到17億元，游戲以及網(wǎng)絡(luò)廣告的收入都超過300億元，手機(jī)出版超過400億元。這些數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)型期間存在幾個(gè)關(guān)鍵的大問題：定位不夠準(zhǔn)確，版權(quán)意識(shí)存在問題，數(shù)字化技術(shù)形式以及技術(shù)應(yīng)用需要?jiǎng)?chuàng)新。

一、研究背景

2016年我國召開的數(shù)字出版年會(huì)以“積極創(chuàng)新、正確引領(lǐng)、嚴(yán)格整合、推動(dòng)發(fā)展”為主題，對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行了總結(jié)。2015年數(shù)字出版業(yè)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，其營業(yè)收入在不斷增加，總體的發(fā)展勢頭是理想的。傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型期間，很好地帶動(dòng)了我國新聞出版業(yè)的發(fā)展，相比之前增長11.5%個(gè)點(diǎn)，同時(shí)增加的產(chǎn)品種類提高了行業(yè)的市場活躍度。終端技術(shù)的不斷創(chuàng)新升級(jí)，數(shù)字出版產(chǎn)品也積極融入世界經(jīng)濟(jì)市場中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年收入資金55.13億美金，2016年僅上半年就收入37.89億美金。總體來講，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型在一定程度上取得了階段性的勝利。但正是因?yàn)檗D(zhuǎn)型發(fā)展迅速的原因，導(dǎo)致其中存在的問題逐漸凸現(xiàn)出來[1]。例如，數(shù)字化出版本身對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會(huì)進(jìn)步具有重要的推動(dòng)作用，但是服務(wù)上的表現(xiàn)不夠理想，開始出現(xiàn)淡化出版的問題；數(shù)字出版的產(chǎn)品種類非常多，但是各種精品與優(yōu)品之間的資源轉(zhuǎn)換不夠理想；傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)容獲取上不夠豐富，產(chǎn)生的收益也不夠高，所以還需要進(jìn)一步努力。

特別是在“十三五”結(jié)束之后，社會(huì)對(duì)數(shù)字出版的需要增加明顯，為數(shù)字出版的發(fā)展帶來更大的壓力，提出了更加嚴(yán)格的挑戰(zhàn)。在“一帶一路”政策帶領(lǐng)下，社會(huì)對(duì)知識(shí)的傳遞以及需求都在提高，更加重視信息的流通，這為數(shù)字出版發(fā)展帶來機(jī)遇[2]。但是，在傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，需要進(jìn)行準(zhǔn)確定位，重新調(diào)整數(shù)字結(jié)構(gòu)，重視消費(fèi)模式創(chuàng)新。在傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型期間，一定要堅(jiān)持做到立足于現(xiàn)在，放眼于未來。要同時(shí)做到圖書、報(bào)紙、期刊的共同發(fā)展進(jìn)步。積極做強(qiáng)數(shù)字出版，著眼于產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大為基礎(chǔ)，發(fā)展期刊以及圖書、報(bào)紙等基礎(chǔ)上，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)等也要兼顧，更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，保證出版業(yè)的健康發(fā)展。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問題

在轉(zhuǎn)型的初期，特別是起步階段出版行業(yè)會(huì)面臨各種問題，在數(shù)字加工以及網(wǎng)站等方面處理不夠優(yōu)化，成效也不是非常顯著。在一段時(shí)間內(nèi)更是出現(xiàn)網(wǎng)站泛濫等問題，時(shí)間一久很多網(wǎng)站基本都已經(jīng)變?yōu)樗谰W(wǎng)站。數(shù)字出版行業(yè)雖然發(fā)展非常迅速，但是也逐漸出現(xiàn)傳播信息不實(shí)、消息泛濫等問題，所以需要結(jié)合實(shí)際數(shù)字出版發(fā)展需要，積極對(duì)內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位，引導(dǎo)數(shù)字出版朝著正確發(fā)展方向前進(jìn)。出版定位不準(zhǔn)確，在傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化出版業(yè)轉(zhuǎn)型期間，因?yàn)樘幱谶^渡階段，所以定位不夠準(zhǔn)確，從而引發(fā)各種問題。

三、傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版業(yè)轉(zhuǎn)型的應(yīng)對(duì)措施

（一）數(shù)字出版版權(quán)意識(shí)提升

數(shù)字出版版權(quán)意識(shí)問題需要進(jìn)行提升，及時(shí)針對(duì)出版內(nèi)容做好歸屬權(quán)等處理，這也是數(shù)字出版發(fā)展中的關(guān)鍵所在。

首先是樹立正確的數(shù)字出版版權(quán)意識(shí)，真正意識(shí)到圖書版權(quán)以及數(shù)字版權(quán)的重要性，注重注意對(duì)紙質(zhì)版權(quán)以及數(shù)字版權(quán)之間的分離。與此同時(shí)，紙質(zhì)版權(quán)問題中還包含不同的類型，加上數(shù)字網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的出版形式一定會(huì)產(chǎn)生一定的沖擊，帶動(dòng)傳統(tǒng)出版形式進(jìn)行改革創(chuàng)新[5]。傳統(tǒng)出版行業(yè)中對(duì)紙質(zhì)圖書以及期刊經(jīng)營期間，與作者之間的權(quán)利劃分主要體現(xiàn)在復(fù)制權(quán)上，出版人具有復(fù)制權(quán)，出版社沒有任何理由私自進(jìn)行復(fù)制，這不僅是對(duì)版權(quán)的維護(hù)，更是對(duì)出版人的負(fù)責(zé)。數(shù)字版權(quán)意識(shí)對(duì)于具體出版來講屬于一種非?；\統(tǒng)的概念形式，這種概念形式涉及復(fù)制權(quán)利也涉及信息傳輸以及網(wǎng)絡(luò)傳播等權(quán)利。因此針對(duì)這方面我國積極做出準(zhǔn)確指導(dǎo)，提出更加嚴(yán)格的管理規(guī)章制度，對(duì)其嚴(yán)格約束。其次是加強(qiáng)政府支持，積極爭取政府的政策支持，根據(jù)出版要求以及出版年限等進(jìn)行保護(hù)，同時(shí)設(shè)立數(shù)字發(fā)展機(jī)構(gòu)，從多方面全角度地對(duì)出版內(nèi)容展開保護(hù)，增強(qiáng)出版的權(quán)威性。

（二）數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化

數(shù)字出版本身就屬于高新技術(shù)形式，所以出版技術(shù)需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化。相比較傳統(tǒng)出版業(yè)來講，數(shù)字出版在很多技術(shù)上都進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展要求，大力發(fā)展數(shù)字出版的技術(shù)革新，利用借力發(fā)力的方式，實(shí)現(xiàn)真正的發(fā)展共贏。很多經(jīng)營規(guī)模比較小的數(shù)字出版行業(yè)來講，需要不斷提升內(nèi)容的專業(yè)性，同時(shí)在技術(shù)力量上也要進(jìn)行強(qiáng)化，選擇適合的發(fā)展方案[6]。比如說可以出版技術(shù)外包，或是出版技術(shù)全包，實(shí)施產(chǎn)業(yè)分紅，抑或是對(duì)身份進(jìn)行移植等。再者是實(shí)施獨(dú)立發(fā)展，出版技術(shù)都是由具體的人進(jìn)行掌握，因此不斷提升對(duì)技術(shù)的控制能力，優(yōu)化技術(shù)布局，為出版行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更加靈活自然的發(fā)展環(huán)境。

（三）重視鏈接、內(nèi)容、定位的準(zhǔn)確性

我國針對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型期間的定位提出非常明確規(guī)定，其中針對(duì)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型問題、數(shù)字出版技術(shù)以及資源等方面更是做出明確指導(dǎo)，積極鼓勵(lì)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展[3]。結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無線通訊技術(shù)以及有線電視網(wǎng)技術(shù)、衛(wèi)星傳輸?shù)刃问剑贫烁涌茖W(xué)合理的發(fā)展目標(biāo)，并且充分考慮市場發(fā)展因素，充分利用市場對(duì)數(shù)字出版發(fā)展的導(dǎo)向作用，對(duì)其做好準(zhǔn)確定位。

首先是在產(chǎn)業(yè)鏈定位方面，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型期間，是從傳統(tǒng)技術(shù)向高新技術(shù)轉(zhuǎn)型，所以在產(chǎn)業(yè)鏈上需要進(jìn)行準(zhǔn)確定位，保證產(chǎn)業(yè)主體的明確。對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型主要是放棄原有的紙質(zhì)新聞形式，將其轉(zhuǎn)入到電子形式中，但是卻不是徹底摒棄了紙質(zhì)新聞形式，需要兼顧全面新聞形式，促進(jìn)全面發(fā)展以及進(jìn)步。對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來講，新型數(shù)字出版形式能夠更好地提高物質(zhì)形態(tài)上的數(shù)字印刷手段，將其節(jié)省到數(shù)字化內(nèi)容編輯中，能夠?qū)崿F(xiàn)終端讀者模式。數(shù)字出版方式能夠很好地提高以及改善傳統(tǒng)出版業(yè)在發(fā)展中的問題，幫助其更準(zhǔn)確的確定自身發(fā)展角色，針對(duì)具體的人才結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以及經(jīng)營規(guī)模等方面進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化[4]。

其次是內(nèi)容準(zhǔn)確定位方面，在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中，需要對(duì)出版行業(yè)的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位，為怎樣的發(fā)展提供怎樣的需求，制定更加科學(xué)合理的規(guī)劃性發(fā)展計(jì)劃。傳統(tǒng)出版業(yè)中都是根據(jù)分工不同，出版內(nèi)容等劃分成不同的出版單位，在后期進(jìn)行的企業(yè)改革之后，出版業(yè)開始實(shí)施企業(yè)式經(jīng)營模式，對(duì)人才儲(chǔ)備方面以及圖書內(nèi)容選擇等方面都提供了更多的空間，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營效率也達(dá)到提升的目的。數(shù)字出版的改革創(chuàng)新，在出版技術(shù)上以及出版手段上進(jìn)行了更科學(xué)的創(chuàng)新，當(dāng)然在出版內(nèi)容上是沒有本質(zhì)上的差別的，只是在形式上存在一定的不同。信息種類上也得到更好地豐富，傳播媒介也逐漸豐富。

最后是出版方式的準(zhǔn)確定位，對(duì)出版方式進(jìn)行準(zhǔn)確定位，因?yàn)槌霭嫘袠I(yè)的出版信息種類非常多，特別是在數(shù)字出版發(fā)展中出版方式多樣，所以需要積極對(duì)出版方式進(jìn)行準(zhǔn)確定位。不同出版企業(yè)對(duì)出版方式以及倡導(dǎo)等都包含很多不同，動(dòng)畫形式、紙媒圖書、電子書等，不同形式下的效益利潤也有明顯區(qū)別。還有很多網(wǎng)絡(luò)圖書形式，原創(chuàng)作品等，都帶動(dòng)了數(shù)字傳媒的發(fā)展。所以出版企業(yè)在進(jìn)行數(shù)據(jù)傳播期間，一定要針對(duì)出版內(nèi)容、對(duì)出版方式進(jìn)行準(zhǔn)確定位，將適當(dāng)?shù)膬?nèi)容利用適當(dāng)?shù)氖侄芜M(jìn)行出版，這樣才能實(shí)現(xiàn)真正的出版轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。結(jié)合社會(huì)要求以及出版方式的喜愛，比如說現(xiàn)在的手機(jī)、電腦屬于人們的必需品，就可以針對(duì)這幾種出版形式進(jìn)行定位，幫助出版行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

四、結(jié)語

綜上所述，對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型期間，因?yàn)殡p方的發(fā)展以及手段包含很多不同，加上市場經(jīng)濟(jì)的變化，導(dǎo)致在轉(zhuǎn)型期間存在很多發(fā)揮在那問題，需要針對(duì)這些關(guān)鍵問題展開詳細(xì)探討研究，為其創(chuàng)造轉(zhuǎn)型更有利的條件，同時(shí)還能進(jìn)一步促進(jìn)其健康發(fā)展。

[1]朱靜雯，王涵，王一鳴.我國出版企業(yè)數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略現(xiàn)狀及其問題分析——基于全國出版社的調(diào)查[J].信息資源管理學(xué)報(bào)，2015（1）：110-113.

[2]程維紅，任勝利，路文如，嚴(yán)謹(jǐn)，王應(yīng)寬，方梅.我國科技期刊由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的對(duì)策建議[J].中國科技期刊研究，2015（4）：467-474.

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[7]薛敬，趙凡.中國期刊獨(dú)家數(shù)字出版授權(quán)及影響研究[J].圖書館論壇，2010（1）：15-17.

[作 者]胡長粵，濟(jì)南出版有限責(zé)任公司。