羅曉祥

內(nèi)容提要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大量的新聞進入了人們的視線。真實性作為新聞的首要原則，屬于新聞媒體需要遵守的職業(yè)道德原則。但是隨著時間的推移，越來越多的不實新聞被曝光，不僅降低了新聞媒體的公信力，而且給社會帶來了負面影響。本文旨在就新媒體不實新聞傳播的危害及原因進行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；不實新聞；傳播危害；原因分析

互聯(lián)網(wǎng)時代，每天都有海量的新聞呈現(xiàn)給人們，但由于一些新聞媒體單位和從業(yè)者缺乏社會責(zé)任感，也導(dǎo)致大量的不實新聞在社會中傳播，使新聞媒體單位喪失了公信力。本文主要圍繞新媒體的不實新聞傳播危害進行闡述，分析了其主要原因，提出相應(yīng)的解決對策，希望能夠更好地促進新媒體的發(fā)展。

一、不實新聞傳播的危害

（一）敗壞社會風(fēng)氣。在多元化觀念不斷涌現(xiàn)的社會中，不同的受眾有不同的信息需求，新聞媒體單位必須堅持正確的社會價值觀，不斷培養(yǎng)明辨是非的能力。對于較為復(fù)雜的新聞事件，新聞媒體必須深入調(diào)查，只有在確定新聞內(nèi)容揭示了事件真相時，才能發(fā)布新聞消息。因此，新聞媒體單位必須具備社會責(zé)任感，這是新聞媒體單位肩負的使命使然。對于我國的大多數(shù)中老年人，由于生活經(jīng)歷的特殊的時代背景，很多人對新聞幾乎到了迷信的程度，對于新聞媒體發(fā)布的報道幾乎從不懷疑，缺乏辨別真?zhèn)蔚哪芰?。一旦不實新聞涉及與其密切相關(guān)的利益，例如養(yǎng)生知識、政策知識等，不實新聞會對這部分群體產(chǎn)生重要的負面影響。在素質(zhì)教育的環(huán)境下，我國90后、00后獲得的教育資源越來越多，綜合素質(zhì)越來越高，這些群體在接觸新聞信息的過程中，大多數(shù)人能夠主動思考新聞背后的實質(zhì)，會分析新聞內(nèi)容中傳遞的價值觀。這些群體是國家的未來，是中華民族繁榮發(fā)展的希望，保障他們在良好的社會氛圍中成長具有重要意義。如果不實新聞涉及到錯誤的價值觀，將會對年輕人產(chǎn)生潛移默化的負面影響，對社會造成的負面影響與損失是難以想象的。

（二）影響新媒體的形象。真實客觀作為新聞內(nèi)容的核心原則，其對新媒體的未來發(fā)展具有重要影響。評判新聞內(nèi)容價值的核心標(biāo)準(zhǔn)是新聞的真實性，傳播真實的新聞能夠使媒體單位樹立良好的社會影響，獲得廣大民眾的信賴。為了媒體單位的長遠利益，必須堅持真實新聞的原則，這是媒體單位是否能夠長遠發(fā)展的決定性因素之一。在上個世紀(jì)中，新聞界的領(lǐng)軍人物們提出了個人對新聞?wù)鎸嵭缘目捶?，例如：盡力保障新聞內(nèi)容的真實性，不為不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟利益所心動等。英國廣播公司作為英國最大的新聞媒體單位，在國際上具有重要的影響力，其權(quán)威性受到廣大受眾的青睞。英國廣播公司從成立之初至今，始終堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，是多年來能夠繁榮發(fā)展的重要原因之一。相反，有一些新媒體急功近利，一味地追求經(jīng)濟利益與轟動效應(yīng)，做出與新聞道德相違背之事。在當(dāng)下快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞信息傳播的速度與過去截然不同，一旦為了不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟利益而發(fā)布不實新聞，當(dāng)其發(fā)布的新聞內(nèi)容被他人指出是不實新聞時，將會受到大量的人群關(guān)注，同時會受到相關(guān)政府機構(gòu)的深入調(diào)查，受到查處。不實新聞不僅違背了新聞媒體的職業(yè)道德，而且直接降低了新聞媒體的公信力，最終會失去廣大受眾的青睞。

（三）損害社會公平。為了煽動大眾情緒，某些新媒體在發(fā)布不實新聞的過程中，故意涉及大量感性詞匯，完全背離了新聞的真實性客觀性原則。近年來，最典型的不實新聞事例是“捐款事件”，不久前，某個新媒體單位為了提高其新聞內(nèi)容的點擊率，利用廣大人民群眾的善良之心，杜撰矯情軟文。該新聞借助某白血病少女進行炒作，新聞文字極具煽動力，受到了社會廣大愛心人士的關(guān)注，幾天內(nèi)捐款數(shù)額迅速增加。同時，也有相關(guān)人士深入進行了調(diào)查，對此事進行了辟謠，公布這位白血病少女的家庭經(jīng)濟情況實為富裕，家庭能夠支付醫(yī)療費用。此事一出，引起了社會的轟動。同時，相關(guān)政府部門也介入調(diào)查，證實這位白血病少女的家庭經(jīng)濟情況實為富裕，新聞媒體的確是在利用廣大社會人士的愛心，博得了新聞內(nèi)容的高度關(guān)注。此事件對社會的負面影響非常之大，很多愛心人士認為善良被欺騙，以后遇到類似捐款事件，不會輕易捐款了，這極不利于和諧社會的構(gòu)建。同時，有的真正需要幫助的人沒有受到幫助，由于新聞媒體發(fā)布不實新聞的人反而能夠輕易獲得巨款，顯然有失社會公平。類似的不實新聞還有“運用暴力解決實際問題”等，這種價值觀在傳遞的過程中直接影響了社會風(fēng)氣，越來越多的人試圖通過模仿不實新聞中的行為來解決問題，助長了歪風(fēng)邪氣。因此，新媒體單位必須定期對新聞從業(yè)人員進行培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括法律教育、職業(yè)道德教育、新聞理論和制作知識等，要使新聞從業(yè)人員在學(xué)習(xí)的過程中，不斷提高自身修養(yǎng)，自覺遵守我國相關(guān)法律規(guī)定，不做違背新聞職業(yè)道德之事，自覺維護新聞的客觀權(quán)威性。

二、不實新聞產(chǎn)生的原因

（一）缺乏嚴(yán)格完善的管理規(guī)范。近年來，隨著大量不實新聞的出現(xiàn)，不實新聞已經(jīng)成為一種不良風(fēng)氣，在國際社會中不斷蔓延，為社會的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)帶來了負面影響。不實新聞產(chǎn)生的原因，涉及到社會發(fā)展過程中的一系列問題，包括國家的法律政策、經(jīng)營單位的管理、個人的利益追求等。從我國法律的層面分析，缺乏強制性的具體法律規(guī)定，使新媒體在發(fā)展過程中缺少相關(guān)法律部門的嚴(yán)格監(jiān)管，導(dǎo)致不實新聞大量地活躍于互聯(lián)網(wǎng)中。新媒體在實際運行過程中，大量的職業(yè)規(guī)范由新媒體的經(jīng)營單位進行制定。不同的新媒體屬于不同的經(jīng)營單位，導(dǎo)致新聞從業(yè)人員遵守的職業(yè)規(guī)范也不同，增大了對新媒體的監(jiān)管難度。在新時期，社會發(fā)展越來越快，這也對新聞媒體提出了更高的要求。因此，新媒體機構(gòu)必須不斷改進運行模式，不斷創(chuàng)新工作理念，完善管理規(guī)范，從而順應(yīng)社會發(fā)展的要求，切實把新媒體辦好，造福社會。

（二）過度追求新聞瀏覽量。任何機構(gòu)在運行的過程中，都必須有良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。新媒體在運行的過程中，需要有穩(wěn)定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，才能不斷加強單位硬件設(shè)施的建設(shè)，滿足新聞工作人員的經(jīng)濟要求，從而促進新媒體單位更好地發(fā)展。但是隨著新媒體單位的不斷增多，市場競爭越來越激烈。同時，很多新媒體單位的經(jīng)濟來源于商業(yè)廣告。如果新媒體的新聞瀏覽量少，容易使商家撤資，給新媒體的發(fā)展帶來威脅。不實新聞產(chǎn)生的實質(zhì)原因，還是新媒體單位運行過程中對經(jīng)濟利益的追求。當(dāng)前社會已經(jīng)進入了自媒體時代，新聞傳播速度越來越快，傳播范圍越來越廣，新聞影響力也越來越大。為了充分吸引人們的注意力，某些新聞人員不斷研究人們的關(guān)注點，隨后根據(jù)這個關(guān)注點制作不實新聞。于是，大量的假新聞出現(xiàn)了。為了提高新媒體單位的經(jīng)濟收入，更好地在社會上在市場中立足，新媒體單位必須提高其新聞質(zhì)量，但在實際工作中，一些新聞從業(yè)人員投機取巧，不重視新聞質(zhì)量的提高，只重視新聞內(nèi)容的“轟動效應(yīng)”，故意夸大某些事實，以圖引起社會的廣泛關(guān)注，增加受眾對其新聞的點擊率。某些新聞從業(yè)人員為了引起社會的高度關(guān)注，甚至憑空想象，隨意捏造新聞內(nèi)容。當(dāng)新聞事件受到社會的廣泛關(guān)注后，新媒體單位的新聞點擊率將大幅度提高，從而吸引更多的商家投放廣告，提高了新媒體單位的經(jīng)濟收入，以此陷入了惡性的循環(huán)圈。在某些新媒體單位中，工作人員發(fā)布的新聞的點擊率甚至直接關(guān)系到其月收入，關(guān)系到其業(yè)績考核，因此導(dǎo)致某些新聞從業(yè)人員背離職業(yè)道德，故意制造不實新聞的噱頭，吸引社會的高度關(guān)注。

（三）新聞從業(yè)人員缺乏職業(yè)道德 和業(yè)務(wù)能力。新聞從業(yè)人員作為傳遞新聞的主體，擔(dān)負著傳遞真實新聞的責(zé)任。當(dāng)新聞從業(yè)人員缺乏社會責(zé)任感，未能樹立正確的世界觀與價值觀時，常常會做出一些違背其職業(yè)道德的行為。在實際工作中，某些新聞從業(yè)人員為了追求不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟利益，故意制造大量的不實新聞，從而獲得相應(yīng)的利益。這類新聞從業(yè)人員為了追求某種利益，包括經(jīng)濟利益、個人知名度、單位知名度等，將高尚的新聞傳播工作轉(zhuǎn)化為茍且的謀利手段，對社會帶來了負面影響。同時，不實新聞在傳播過程中，某些新聞從業(yè)人員由于缺乏對新聞事件的準(zhǔn)確判斷力，缺乏業(yè)務(wù)能力，未對新聞事件進行深入調(diào)查，便直接在新媒體平臺進行轉(zhuǎn)載，致使不實新聞的傳播范圍越來越廣，給社會帶來了很多危害。

三、結(jié)語

在當(dāng)今新媒體時代，新聞內(nèi)容傳播的價值觀直接影響到社會的發(fā)展，新媒體工作人員作為傳播新聞的主體，必須嚴(yán)格遵守新聞職業(yè)規(guī)范，堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，真正發(fā)揮促進新媒體良好發(fā)展的作用。

參考文獻：

[1] 何芳明.新聞?wù)x論[J]. 學(xué)位論文，中南大學(xué)，2013.

[2] 王曉麗.淺談電視新聞的真實性[J]. 學(xué)術(shù)期刊，青春歲月，2012（14）.

（作者單位：迪慶州廣播電視臺新聞中心）