張亞君 （滄州市博物館 061001）

淺談博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品

張亞君 （滄州市博物館 061001）

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、文化部和國(guó)家文物局等部門出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)博物館進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，在這樣一個(gè)大環(huán)境下，一些國(guó)內(nèi)知名的博物館開始試水并已初見(jiàn)成效。如何開發(fā)，朝著什么樣的方向進(jìn)行是擺在博物館人面前的重要課題。

博物館；政策；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；開發(fā)

一、博物館文創(chuàng)的國(guó)家政策

2016年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》中就大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作出重要部署。要求“深入挖掘文物資源的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，調(diào)動(dòng)博物館利用館藏資源開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動(dòng)力，以文博單位和文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)為主體，開發(fā)原創(chuàng)文化產(chǎn)品，打造文化創(chuàng)意品牌?！睘樯钊氚l(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，傳承中華文明，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，提升國(guó)家軟實(shí)力，根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》有關(guān)要求，國(guó)務(wù)院辦公廳也于2016年5月轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見(jiàn)的通知。意見(jiàn)明確，推動(dòng)各類博物館、美術(shù)館、圖書館等文化文物單位發(fā)掘館藏文化資源，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。此前，文化文物單位的職能定位是依托館藏文化資源，提供公共文化服務(wù)。而如今如何通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)讓博物館煥發(fā)新的生命力，是擺在博物館人面前的一個(gè)重大課題。

二、博物館文創(chuàng)的典型特點(diǎn)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素主要來(lái)源于館舍建筑、館藏藏品、陳列展覽等，利用博物館特有的元素制作藏品仿制品，研發(fā)工藝品、服飾、文具、玩具、箱包等實(shí)用性生活用品。近幾年來(lái)，一批優(yōu)秀的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，主題性的各類展覽會(huì)也辦得如火如荼。比如中國(guó)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“文博會(huì)”）、博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“博博會(huì)”）等就產(chǎn)生了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙重效果。

與一般的文創(chuàng)產(chǎn)品相比，博物館出品的文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵更豐富，樣式更新穎，并將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝相結(jié)合。自然價(jià)格也比一般的產(chǎn)品高，如何將這些產(chǎn)品推向市場(chǎng)，得到消費(fèi)者的認(rèn)可和追捧，是擺在博物館人面前的重要課題。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)首先要圍繞博物館自身及周邊文化，這樣在觀眾將購(gòu)買的文創(chuàng)產(chǎn)品帶出博物館后，可以對(duì)博物館起到宣傳的作用。其次，要有創(chuàng)意，對(duì)文物不能是單純的仿制，要將文物的精髓保留住同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代人的審美，符合現(xiàn)代人的生活方式。

三、博物館文創(chuàng)的成功開發(fā)

文創(chuàng)產(chǎn)品除了在博物館里的實(shí)體商店里進(jìn)行銷售以外，在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上也有包括中國(guó)國(guó)家博物館、故宮博物院、蘇州博物館、上海博物館、山西博物院在內(nèi)的數(shù)家文博單位進(jìn)行網(wǎng)上銷售。這幾家博物館在國(guó)內(nèi)比較有知名度、影響力較大，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上也是走在了行業(yè)的前列。其文創(chuàng)產(chǎn)品品種多樣、新穎別致，十分的暢銷。以故宮博物院為例，故宮博物院在淘寶網(wǎng)上有四家店鋪，分別是故宮淘寶、故宮博物院官方旗艦店、故宮博物院門票旗艦店、故宮博物院出版旗艦店四家店鋪，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品8000余種，包括服飾、陶器、瓷器、書畫等系列，產(chǎn)品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、文具等。朕就是這樣漢子折扇、朝珠耳機(jī)、雍正御批和紙膠帶、朕本布衣帆布包等一系列“萌物”文創(chuàng)類產(chǎn)品迅速躥紅?！肮蕦m淘寶”是故宮開設(shè)的最早的官方銷售網(wǎng)店，其銷售的產(chǎn)品與故宮內(nèi)的商店基本一致，價(jià)格也是統(tǒng)一定價(jià)。2013年開始利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行創(chuàng)意宣傳，現(xiàn)在，已經(jīng)擁有76.7萬(wàn)淘寶粉絲的“故宮淘寶”已成為金牌淘寶商家，2015年的銷售額達(dá)到10個(gè)億。故宮的每款文創(chuàng)產(chǎn)品，研發(fā)周期都在8個(gè)月左右，從創(chuàng)意到產(chǎn)品，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。

曾經(jīng)在故宮淘寶店鋪銷售的這款陶俑牙簽筒，設(shè)計(jì)元素來(lái)源于故宮博物院所藏唐代陶彩繪女俑。女俑頭梳拋家髻，面涂紅粉，蠶眉細(xì)目，小口施朱，五官相對(duì)集中于面龐中央，略顯緊湊，身著長(zhǎng)裙，雙手籠袖于胸前，大腹便便。此女立俑是盛唐時(shí)期審美傾向的典型反映。故宮淘寶店鋪上架的此件文創(chuàng)產(chǎn)品，從外形上與故宮博物院的藏品十分的相似。只是在女俑的腹部稍加改動(dòng)，形成一個(gè)具有收納功能的空間，使之具有實(shí)用性。此款文創(chuàng)產(chǎn)品售價(jià)53元，在店鋪中經(jīng)歷過(guò)數(shù)次的售完下架、補(bǔ)貨上架的情況，可見(jiàn)它深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，是一件成功的文創(chuàng)產(chǎn)品。

故宮淘寶店鋪中的商品價(jià)格大多不超過(guò)100元，售價(jià)最低的為3元的賀卡，這樣工薪階層的消費(fèi)者更能接受。當(dāng)然也有價(jià)值2000元的手提包，適合有更高需求的人群。所以故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上受眾的定位應(yīng)該是廣泛與龐大的。

雖然中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品剛剛起步，但是市面上的產(chǎn)品已經(jīng)五花八門，而且國(guó)外的文創(chuàng)產(chǎn)品更是起步早，發(fā)展快。文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)仍然是買方市場(chǎng)。故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品之所以如此成功，是因?yàn)橐韵M(fèi)者的需求為導(dǎo)向。比如，有網(wǎng)友提議生產(chǎn)“冷宮”冰箱貼，“故宮淘寶”的設(shè)計(jì)人員不僅采納了提議并在幾個(gè)月之類使產(chǎn)品上架，還要“買一送一”地推出了“御膳房”冰箱貼，產(chǎn)品剛上架就受到了消費(fèi)者地?zé)崃覛g迎并銷售一空。購(gòu)買“冷宮”冰箱貼的消費(fèi)者同時(shí)還收到一份說(shuō)明，介紹故宮其實(shí)并沒(méi)有“冷宮”這一宮。在這個(gè)案例中，用戶需求、文化創(chuàng)意，以及教育功能得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

[1]國(guó)發(fā)〔2016〕17號(hào).《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》

[2]國(guó)辦發(fā)〔2016〕36號(hào).《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見(jiàn)的通知》

[3]胡春萌，徐雪霏.中小型博物館的“文創(chuàng)”之道.《天津日?qǐng)?bào)》2016（08）

[4]曹愛(ài)萍.唐代舞蹈陶俑的審美研究.《景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院碩士論文》2014（04）

張亞君，1988年8月，籍貫：滄州，工作單位：滄州市博物館，所在城市：滄州市。