龔麗娟 楊前進(重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院，重慶 沙坪壩 401331)

四川省入境旅游客源地市場分析與研究

龔麗娟 楊前進
(重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院，重慶 沙坪壩 401331)

文章根據(jù)《四川省統(tǒng)計年鑒》《中國旅游統(tǒng)計年鑒》和四川省統(tǒng)計公報整理得到2004—2015年四川省入境旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析了四川省入境旅游客源地客流量的分布和特征以及變化趨勢，從而揭示四川省入境旅游未來發(fā)展的目標(biāo)和方向。

入境旅游；客源地；客流量

當(dāng)代旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為世界上產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大和發(fā)展勢頭最強勁的產(chǎn)業(yè)，其帶動經(jīng)濟發(fā)展的顯著功能已為世人所共識，越來越多的國家和地區(qū)都紛紛把旅游業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)[1]。旅游業(yè)不僅能帶來經(jīng)濟收入，帶動一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，減少地區(qū)的貧困差距，有助于實現(xiàn)共同富裕，而且能增加外匯，可以緩解國際收支平衡，實現(xiàn)文化的傳播和交通來往以及增加就業(yè)機會。四川省作為旅游大省，擁有世界遺產(chǎn)6處，位居全國第二位；國家級風(fēng)景名勝區(qū)14處；國家歷史文化名城8個；中國優(yōu)秀旅游城市21座。其豐富、獨特的旅游資源吸引著眾多的境外游客。

1 數(shù)據(jù)來源和分析方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)來源于《中國旅游統(tǒng)計年鑒》《四川省統(tǒng)計年鑒》和四川省統(tǒng)計公報。入境旅游人次和入境旅游(外匯)收入選取了2004—2015年的數(shù)據(jù)，客源地分布數(shù)據(jù)選擇了2005年、2006年、2010—2014年的數(shù)據(jù)。

1.2 分析方法

本文主要采取定量分析，利用Origin和Excel軟件進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計、繪制，從而建立完整的數(shù)據(jù)分析圖表。首先，分析2004—2015年四川省總的入境旅游人次和入境旅游(外匯)收入的變化；其次，分析入境旅游具體客源地分布，包括客源分布情況和客源規(guī)模變化情況；最后，從分析的結(jié)果中提出相應(yīng)的建議。

2 數(shù)據(jù)分析

2.1 入境旅游客流量和外匯收入的變化

從圖1和圖2可以看出，不管是入境旅游客流量還是入境旅游(外匯)收入，整體呈上升趨勢，除了2008年和2013年這特殊的兩年。

2008年由于世界金融危機和汶川大地震的影響，四川入境旅游客流量和入境旅游(外匯)收入都急劇下降。2008年四川省接待入境旅游只有69.65萬人次，同比下降59.3%，入境旅游(外匯)收入只有15 388.35萬美元，同比下降70%。之后慢慢恢復(fù)，整體呈上升趨勢，直到2011年才恢復(fù)和之前(2007年)的水平差不多。到2015年達到最高值(入境旅游客流量：273.2萬人次，同比增長14.1%；入境旅游外匯收入118 274.22萬美元，同比增長37.9%)。2013年受“4·20”蘆山地震影響，四川省入境旅游受到一些影響，但是影響不是很大。接待入境旅游209.56萬人次，同比下降7.8%，入境旅游(外匯)收入76 476.08萬美元，同比下降4.3%。

圖1 四川省2004—2015年入境游客流量

圖2 2004—2015年四川省入境旅游(外匯)收入

2.2 入境旅游主要客源分布

2.2.1 數(shù)據(jù)簡介

四川省入境旅游主要客源分布如表1所示，由于數(shù)據(jù)的缺失和最新數(shù)據(jù)的有限，本文選取了2005年和2010—2014年的數(shù)據(jù)。客源地包括亞洲、歐洲、北美洲、澳大利亞、非洲、其他以及中國港澳臺地區(qū)。其中，眾多亞洲國家中抽取了4個主要客源地(日本、馬來西亞、新加坡、泰國)的入境旅游客流量數(shù)據(jù)以及接待亞洲入境旅游總數(shù)據(jù)；眾多歐洲國家中抽取了4個主要客源地(英國、德國、法國、意大利)的入境旅游客流量數(shù)據(jù)以及接待歐洲入境旅游總數(shù)據(jù)；北美洲選取了加拿大和美國兩大主要客源地；表中的“其他”表示除了上面介紹的主要客源市場外的少部分國家和地區(qū)，包括南美洲在內(nèi)的少數(shù)客源地。

2.2.2 客源地分布情況

圖3表明四川省入境旅游主要來自中國港澳臺地區(qū)。2005年，港澳臺地區(qū)占主要客源地(樣本)的43%。2014年港澳臺地區(qū)占主要客源地(樣本)的37%。在外國國家中，日本和美國是四川省入境旅游兩大主要客源國家。2005年日本占主要客源地的17%，美國占8%；2014年日本占主要客源地的9%，美國占13%。其次是英國、馬來西亞和新加坡。2005年，英國占主要客源地的2%，但到了2014年，英國占主要客源地的8%；2005年，馬來西亞占主要客源地的8%，2014年占5%；新加坡，2005年占主要客源地的8%，2014年占主要客源地的6%。非洲、意大利、南美洲等國家客源相對很少，2005年，非洲幾乎沒有什么比例，2014年只占主要客源地的1%，2005年意大利占主要客源地的1%，2014年占2%。

表1 接待入境游客情況(單位：萬人次)

注：統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源于《四川統(tǒng)計年鑒(2015)》

圖3 2005、2014年入境旅游客源地結(jié)構(gòu)圖

圖4 入境旅游總分類圖

從總分類來看，除了港澳臺地區(qū)外，亞洲由于地理位置的優(yōu)勢，是四川省入境旅游主要客源地，從圖4看，近幾年來四川省入境旅游平均人數(shù)分布(選取2005年, 2010—2014年的數(shù)據(jù)求平均值，再求所占比例)，2014年入境旅游人數(shù)分布客源很明顯看出，亞洲在近幾年入境旅游平均數(shù)中占35%，在2014年入境旅游中占31%；其次是歐洲，在近幾年入境旅游平均數(shù)中占17%，在2014年入境旅游中占19%；其余的國家比例相當(dāng)少。

2.2.3 客源地規(guī)模的變化情況

從圖5可以看出：2005—2014年，四川省入境旅游結(jié)構(gòu)的不均衡狀態(tài)一直沒有改變。港澳臺地區(qū)一直占據(jù)四川省入境旅游的主導(dǎo)地位，成不穩(wěn)定的上升趨勢。在國外的眾多國家中，日本和美國是其兩大主要客源國。日本雖一直是主要客源國，但是成不穩(wěn)定狀態(tài)，2013年入境旅游客流量急速下降，下降率為39.69%。美國整體上呈快速上升趨勢，入境旅游客流量最高增長率達到64.31%(2011年)；并在2013年入境旅游客流量(22.16萬人次)超越日本(15.18萬人次)，成為入境旅游人數(shù)最多的客源國。其次，英國、新加坡、馬來西亞、澳大利亞等緊跟其后，并都呈上升趨勢。其中，英國和新加坡上升都比較速猛，僅次于日本和美國。非洲和南美洲等其他國家入境旅游客流量人數(shù)比較少，并且?guī)缀鯖]有上升趨勢。

圖5 入境旅游客流量變化圖

3 建議

第一，大力發(fā)展一級客源地市場。亞洲國家和美國以及中國港澳臺地區(qū)是四川省穩(wěn)定和主要的客源地，不但要鞏固其地位還要采取切實有效的措施，提高其入境旅游市場增長率和市場占有率，使其客源市場持續(xù)并穩(wěn)定增長。首先，由于地理區(qū)位的優(yōu)勢，要進一步開發(fā)這些近程市場，以四川省獨特的旅游資源為吸引物，開發(fā)精辟的旅游線路，帶動風(fēng)景名勝區(qū)周邊景區(qū)的發(fā)展。其次，美國是四川省最大的遠(yuǎn)程客源市場，應(yīng)抓住其旅游偏好，對美國市場有針對性做宣傳工作。同時，改變航空運輸條件是拓展國際市場的直接而有效的途徑[2]。

第二，積極發(fā)展歐洲、澳大利亞和加拿大等潛在的大市場。這些國家最近幾年發(fā)展迅速，正處于成長期，市場占有份額提升空間很大。但是由于時間的原因，這些國家占我國入境市場的份額一直較低，所以拓展這些國家的入境旅游規(guī)模是今后一個時期我國入境旅游發(fā)展需要完成的重點任務(wù)[2]。這些國家?guī)缀醵紝儆诎l(fā)達國家，經(jīng)濟發(fā)展水平高，政策和社會生活環(huán)境穩(wěn)定，居民旅游出行欲望強，應(yīng)該在這些國家加強到四川旅游的宣傳活動，同時不失時機地加強海外促銷,擴大在海外旅游客源中的影響力和知名度[3]。

第三，有意識地吸引非洲、南美洲等國家。一直以來這些國家市場占有額相當(dāng)少，考慮到文化、經(jīng)濟、地理區(qū)位、風(fēng)俗等因素，近期不作為四川省入境旅游開拓的主要市場，但是可考慮在以后適當(dāng)時期做一些宣傳和相應(yīng)的措施。

[1]楊名桂．基于灰色關(guān)聯(lián)分析的入境旅游需求影響因素研究：以重慶市為例[D].重慶:西南大學(xué), 2010.

[2]韓立寧，吳晉峰．1995—2010年間中國入境旅游客源國結(jié)構(gòu)動態(tài)研究[J]．地域研究與開發(fā)，2013,32 (1)：81-85.

[3]任志遠(yuǎn)．中國旅游的國外客源市場態(tài)勢分析[J]. 西北大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版), 2000, 30 (4)：345- 348.

On Tourist’ Source Area Market for Inbound Tourism of Sichuan

GONG Lijuan , YANG Qianjin

(School of Geography and Tourism, Chongqing Normal University, Shapingba 401331, Chongqing,China)

Tourism has been developing rapidly with the advance of society, economy, culture, science, technology and internationalization, and there has been a remarkable rise in globalized tourism. Research on the market of tourists’ source areas plays a significant role in tourism planning and management. This paper, based on data about inbound tourism to Sichuan from 2004 to 2015 collected fromSichuan’sStatisticsYearbook,China’sTourismYearbookand the statistics released by authorities, analyzes the distribution, features and trends of inbound tourists to Sichuan so as to reveal the objective and direction of Sichuan’s future inbound tourism.

inbound tourism; source areas of tourists; tourists’ flow

龔麗娟(1990—)，女，重慶巫溪人，重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院2014級碩士研究生，主要從事旅游區(qū)域規(guī)劃研究。 楊前進(1965—)，男，河南濟源人，重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，主要從事旅游區(qū)域規(guī)劃研究。

F592.7

A

2095-7211(2017)02-0051-04