文|賈華

公司名稱、商號(hào)與商標(biāo)的沖突

文|賈華

[案例]

A市大鵬管理服務(wù)公司在A市工商行政管理局登記注冊(cè)，經(jīng)營(yíng)范圍為：嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查，家政服務(wù)，會(huì)展會(huì)議服務(wù)，禮儀慶典服務(wù)，物業(yè)管理。A市大鵬公司擁有注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)由大鵬圖案、“大鵬”文字與“DAPENG”字母組合而成，核定使用商品類別為第35類和第42類，包括廣告設(shè)計(jì)、市場(chǎng)分析、推銷（替他人）、住所（旅館、供膳寄宿處）、提供展覽設(shè)施、飲食營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)、庭院設(shè)計(jì)布置、夜間守衛(wèi)等項(xiàng)目。2012年被認(rèn)定為××省著名商標(biāo)。

B市大鵬家政服務(wù)公司在B市工商行政管理局登記注冊(cè)，經(jīng)營(yíng)范圍為：家政服務(wù)、信息咨詢（不含房地產(chǎn)中介、職業(yè)介紹及其他限制項(xiàng)目）。對(duì)外宣傳推廣中使用“大鵬家政”簡(jiǎn)稱。A市和B市分別屬于我國(guó)不同省份。

A市大鵬公司認(rèn)為B市大鵬家政服務(wù)公司侵犯了其商標(biāo)專用權(quán)，訴至人民法院，請(qǐng)求判令B市大鵬家政服務(wù)公司變更公司名稱，停止使用“大鵬家政”字樣。

[法律分析]

本案雙方爭(zhēng)議的焦點(diǎn)在于B市大鵬家政服務(wù)公司在B市注冊(cè)登記，是否侵犯了A市大鵬公司注冊(cè)登記的“大鵬”商標(biāo)專用權(quán)。這里涉及公司的名稱、商號(hào)和商標(biāo)權(quán)利沖突問題，下面我們通過梳理這三個(gè)概念來分析該案例。

1.名稱與商號(hào)

公司名稱是公司在從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)相互區(qū)分的稱謂。公司名稱具有三個(gè)特征：唯一性，一定時(shí)期內(nèi)，一個(gè)公司只能有一個(gè)名稱；排他性，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)，某一經(jīng)注冊(cè)的公司名稱只能由一個(gè)公司使用，不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或近似；可轉(zhuǎn)讓性，公司對(duì)其合法注冊(cè)的名稱享有名稱權(quán)，名稱可以隨企業(yè)或者企業(yè)的一部分一并轉(zhuǎn)讓。

公司名稱由以下部分依次組成：行政區(qū)劃名稱、字號(hào)、行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式。字號(hào)又稱商號(hào)，是企業(yè)名稱中最具個(gè)性的部分，人們通常將字號(hào)作為企業(yè)的標(biāo)識(shí)和簡(jiǎn)稱。字號(hào)應(yīng)當(dāng)有兩個(gè)以上的漢字組成，行政區(qū)劃和行業(yè)名稱一般不能作為字號(hào)，但是歷史悠久或約定俗成的企業(yè)除外，比如“中國(guó)照相”。自然人姓名可以作為字號(hào)，比如“陳克明”面業(yè)。

公司名稱須登記取得，登記機(jī)關(guān)是各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)。設(shè)立公司，發(fā)起人首先要申請(qǐng)名稱預(yù)審核。名稱登記的審核遵循申請(qǐng)?jiān)谙?、受理在先、注?cè)在先原則。在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或近似，一個(gè)企業(yè)只準(zhǔn)使用一個(gè)名稱。

基于以上規(guī)范，企業(yè)名稱的保護(hù)具有兩個(gè)特點(diǎn)，一是分轄區(qū)保護(hù)，企業(yè)名稱的排他性僅體現(xiàn)在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)范圍內(nèi)；二是全稱保護(hù)，法律保護(hù)企業(yè)名稱包括行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)和組織形式，而不單獨(dú)保護(hù)字號(hào)，也就是說同一轄區(qū)內(nèi)，不同行業(yè)可以字號(hào)相同。本案例中，就出現(xiàn)了A市大鵬公司、B市大鵬家政服務(wù)公司，二者在公司名稱上不存在權(quán)利沖突。

雖然名稱和商號(hào)由于實(shí)行分轄區(qū)保護(hù)和全稱保護(hù)，但實(shí)踐中也會(huì)出現(xiàn)公司名稱的爭(zhēng)議案例。山東起重機(jī)廠具有多年歷史，經(jīng)營(yíng)范圍包括起重機(jī)械及其配件的設(shè)計(jì)、制造、安裝、咨詢、技術(shù)服務(wù)等業(yè)務(wù)，在行業(yè)有較高的知名度。2004年，該地區(qū)成立了山東山起重工公司，將“山起”作為字號(hào)列在公司名稱中。山東起重機(jī)廠認(rèn)為“山起”作為其企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱已被社會(huì)廣泛認(rèn)知，兩家企業(yè)所屬行業(yè)相同或緊密聯(lián)系，山起重工公司侵犯了山東起重機(jī)廠的名稱權(quán)。該案件經(jīng)歷一審、二審和再審，法院認(rèn)為：對(duì)于具有一定市場(chǎng)知名度、為相關(guān)公眾所熟知并已實(shí)際具有商號(hào)作用的企業(yè)或企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱，可以視為企業(yè)名稱。山起重工公司和山東起重機(jī)廠同處山東青州市，距離較近，經(jīng)營(yíng)范圍基本相同，“山起”作為山東起重機(jī)廠特定簡(jiǎn)稱已被相關(guān)公眾認(rèn)可，山起重工公司在企業(yè)名稱中將“山起”作為字號(hào)，足以造成相關(guān)公眾對(duì)兩家企業(yè)產(chǎn)生誤認(rèn)，侵犯了山東起重機(jī)廠的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

2．名稱與商標(biāo)

企業(yè)名稱和商標(biāo)都是作為企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)，都是外界識(shí)別它們的符號(hào)。由于企業(yè)名稱保護(hù)的分轄區(qū)和全稱保護(hù)，一般企業(yè)都會(huì)將字號(hào)作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。這就容易出現(xiàn)兩種符號(hào)發(fā)生沖突、混淆，甚至?xí)脕碚`導(dǎo)消費(fèi)者。

企業(yè)名稱與商標(biāo)具有如下區(qū)別：一個(gè)公司只能有一個(gè)名稱，但可以擁有多個(gè)商標(biāo)；企業(yè)名稱只能是文字表述，商標(biāo)可以是文字、圖形、數(shù)字、字母、顏色及其組合；企業(yè)名稱在各地工商行政機(jī)關(guān)登記，在其轄區(qū)內(nèi)受全稱保護(hù)，注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)必須由國(guó)家商標(biāo)局授予，在全國(guó)范圍內(nèi)有效。

由于企業(yè)名稱和商標(biāo)的區(qū)別，二者難免產(chǎn)生沖突。一是企業(yè)將他人的商標(biāo)中的文字作為字號(hào)使用，登記的名稱與在先的注冊(cè)商標(biāo)沖突；二是企業(yè)名稱或者字號(hào)被他人注冊(cè)為商標(biāo)，后注冊(cè)的商標(biāo)與在先登記的企業(yè)名稱相沖突。

20多年前，曾發(fā)生杭州張小泉剪刀廠訴南京張小泉刀具廠案，很好地闡釋了企業(yè)名稱權(quán)和注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的沖突情形?！昂贾輳埿∪舻稄S”和“南京張小泉刀具廠”都是在當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾頇C(jī)關(guān)登記的企業(yè)名稱，在各自冠用的行政區(qū)劃范圍內(nèi)享有專用權(quán)。杭州張小泉剪刀廠生產(chǎn)的菜刀商標(biāo)為“張小泉”牌，并取得了商標(biāo)專用權(quán)。南京張小泉刀具廠未申請(qǐng)使用注冊(cè)商標(biāo)，但在其包裝和產(chǎn)品上刻印了“南京張小泉”和“張小泉”字樣。由于杭州張小泉剪刀廠擁有“張小泉”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，南京張小泉刀具廠在其同類產(chǎn)品及其外包裝上刻印“南京張小泉”和“張小泉”標(biāo)識(shí)，容易造成消費(fèi)者誤認(rèn)，侵犯了杭州張小泉剪刀廠的“張小泉”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

3．名稱與商標(biāo)沖突的認(rèn)定

根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法和相關(guān)司法解釋的規(guī)定，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類似商品（服務(wù)）上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)并構(gòu)成商標(biāo)專用權(quán)侵權(quán)。這里的近似是指標(biāo)識(shí)與注冊(cè)商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》確立了認(rèn)定商標(biāo)相同或者近似的原則：以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)；既要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)的整體比對(duì)，又要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)主要部分的比對(duì)，比對(duì)應(yīng)當(dāng)在比對(duì)對(duì)象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行；判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。

本案例中，判斷B市大鵬家政服務(wù)公司是否侵犯了A市大鵬公司注冊(cè)登記的“大鵬”商標(biāo)專用權(quán)，應(yīng)依據(jù)普通消費(fèi)者的一般注意力及法律規(guī)定進(jìn)行綜合判斷。B市大鵬家政服務(wù)公司雖將“大鵬”登記為企業(yè)名稱中的字號(hào)，但A市大鵬公司的注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)是由大鵬圖案、“大鵬”中文文字與“DAPENG”拼音字母組成，B市大鵬家政服務(wù)公司并沒有使用與A市大鵬公司相同的圖案或字母，其服務(wù)項(xiàng)目包括保姆資料、月嫂與育嬰師、鐘點(diǎn)工、護(hù)理老人和病人、家教等，與A市大鵬公司注冊(cè)商標(biāo)的使用范圍不盡相同。

A市大鵬公司的注冊(cè)商標(biāo)雖被認(rèn)定為××省著名商標(biāo)，但其知名度并未涉及全國(guó)，因此B市大鵬家政服務(wù)公司沒有侵犯A市大鵬公司的注冊(cè)商標(biāo)的主觀惡意。B市大鵬家政服務(wù)公司使用“大鵬家政”字樣的行為不易引起相關(guān)公眾對(duì)其提供的服務(wù)來源與A市大鵬公司相聯(lián)系，也不足以使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)，故不構(gòu)成商標(biāo)專用權(quán)侵權(quán)。

總之，公司的名稱、字號(hào)和商標(biāo)是區(qū)別于其他企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的重要標(biāo)識(shí)，同時(shí)也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積累的商譽(yù)的載體。在選取企業(yè)名稱和注冊(cè)商標(biāo)過程中，既要考慮不影響其他企業(yè)的在先的權(quán)利，更要增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)，織就企業(yè)無形資產(chǎn)的保護(hù)網(wǎng)。