吳鐘

（武漢商學(xué)院，湖北武漢430056）

應(yīng)用技術(shù)型體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)人才分類培養(yǎng)路徑探索※

吳鐘

（武漢商學(xué)院，湖北武漢430056）

本文以體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)人才為研究對象，結(jié)合本校該專業(yè)人才培養(yǎng)實(shí)際情況，對體育市場進(jìn)行調(diào)研，從行業(yè)現(xiàn)狀、從業(yè)領(lǐng)域和人才社會(huì)需求等角度進(jìn)行分析，為應(yīng)用技術(shù)型體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)人才培養(yǎng)方案的制定提供有效依據(jù)。

體育產(chǎn)業(yè)；體育經(jīng)濟(jì)與管理；應(yīng)用技術(shù)型；人才需求

一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

隨著我國體育地位在國際上的提升，我國體育產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為目前最炙手可熱的產(chǎn)業(yè)之一，倍受社會(huì)和企業(yè)的關(guān)注。在這個(gè)背景下，我國的體育產(chǎn)業(yè)得到了全面發(fā)展，主要表現(xiàn)為：

（一）社會(huì)體育蓬勃興起，經(jīng)常參加體育鍛煉的人口不斷增多，體育健身休閑的觀念深入人心，一些高端體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如賽馬項(xiàng)目開始由貴族人群走向大眾人群；

（二）體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展，體育場地遍地開花，體育市場的社會(huì)需求巨大，全民對競技體育、體育賽事的關(guān)注度有增無減；

（三）體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高，體育用品科技含量提升，營銷手段靈活多樣，體育產(chǎn)品趨于系列化、休閑化；

（四）社會(huì)投資辦產(chǎn)業(yè)的形勢發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂部、體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)；

（五）體育中介市場體系逐步形成，體育中介組織的規(guī)模和業(yè)務(wù)范圍日益擴(kuò)大；

（六）確定和形成了保證體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機(jī)制。

正是由于我國體育產(chǎn)業(yè)上述的發(fā)展特點(diǎn)，李克強(qiáng)總理在2014年9月的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、增加體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，既能增強(qiáng)人民體質(zhì)、保障和改善民生，對于刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需和就也、培養(yǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，具有重要意義。

目前，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局報(bào)告，我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。因此，體育產(chǎn)業(yè)對人才的需求已經(jīng)進(jìn)入到了“供不應(yīng)求”的階段。體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)人才，作為推動(dòng)體育組織管理、體育健身休閑和體育中介的主力軍，市場需求量正在快速增長。

二、湖北省區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)人才需求狀況

近年來，湖北省區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2014年全省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為195.88億元，增加值為95.57億元，從業(yè)人員為16.85萬人。與2007年相比，全省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出、增加值和從業(yè)人員分別增長131%、202%和59.3%，年平均增長率分別為32.2%、44.4%和16.8%。

體育產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)門類行業(yè)為體育服務(wù)業(yè)，該行業(yè)總產(chǎn)出為44.27億元，占體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的22.60%；增加值26.42億元，占27.64%；年平均從業(yè)人員為65786人，占39.05%。體育用品業(yè)總產(chǎn)出為140.94億元，占體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的71.95%；增加值為66.18億元，占69.25%；年平均從業(yè)人員為96744人，占57.42%。體育場館建筑總產(chǎn)出為10.67億元，占體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的5.45%；增加值2.97億元，占3.11%；年平均從業(yè)人員為5949人，占3.53%。

由此看出，體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)，融合經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、體育學(xué)、社會(huì)學(xué)等技術(shù)手段與應(yīng)用方法實(shí)現(xiàn)體育管理、體育交流、體育經(jīng)營，體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都需要有體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的人才的推動(dòng)。

三、體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)人才從業(yè)領(lǐng)域分析

結(jié)合我校體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)目前主要合作企業(yè)（武漢體育中心有限公司、東方神馬集團(tuán)有限公司、武漢江城健身e家）的專業(yè)人才需求狀況，體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)人才從業(yè)領(lǐng)域有：

（一）體育組織管理領(lǐng)域

1、體育俱樂部運(yùn)營與管理

主要從事商業(yè)健身房健身器材和設(shè)施的管理、體育俱樂部的經(jīng)營與管理（如馬術(shù)俱樂部運(yùn)營管理、馬術(shù)俱樂部日常運(yùn)營管理）、馬術(shù)俱樂部運(yùn)營投入及效益分析、營利性與非營利性體育俱樂部的財(cái)務(wù)管理、社區(qū)體育健身俱樂部的經(jīng)營與管理等領(lǐng)域工作。

2、體育場館經(jīng)營與管理

主要從事體育場館員工的人事管理、體育場館的營業(yè)收入、費(fèi)用開支和固定資產(chǎn)管理、體育場館的物業(yè)管理、體育場館的設(shè)備設(shè)施管理與維護(hù)（如標(biāo)準(zhǔn)化馬房操作管理）、體育場館社會(huì)治安、消防安全和衛(wèi)生安全管理、體育場館大型活動(dòng)場地租賃經(jīng)營等領(lǐng)域工作。

3、賽馬賽事組織與管理

主要從事賽馬賽事競賽規(guī)程及實(shí)施方案制定、賽馬賽事秩序冊的編排、賽馬賽事研訊、賽馬賽事途中監(jiān)控、終點(diǎn)計(jì)時(shí)記錄、賽馬安全防范與救護(hù)、賽馬馬匹資格審查等領(lǐng)域工作。

4、體育公關(guān)

主要從事利用媒介幫助企業(yè)完成介紹和宣傳、與大眾進(jìn)行交流、溝通和互動(dòng)、在公眾面前樹立并強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象、企業(yè)危機(jī)公關(guān)、體育公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃、體育公共關(guān)系文書撰寫等領(lǐng)域工作。

（二）體育健身休閑領(lǐng)域

1、健身體育活動(dòng)策劃與管理

主要從事健身體育活動(dòng)的組織管理、健身體育活動(dòng)的咨詢指導(dǎo)、健身體育活動(dòng)的經(jīng)營、開發(fā)與教學(xué)、健身體育產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)等領(lǐng)域工作。

2、休閑體育活動(dòng)策劃與管理

主要從事大型活動(dòng)內(nèi)容與立項(xiàng)策劃、節(jié)慶活動(dòng)策劃、文體活動(dòng)策劃、拓展活動(dòng)策劃、演出活動(dòng)策劃、趣味活動(dòng)策劃、賽事活動(dòng)策劃、征集活動(dòng)策劃、休閑體育產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)等領(lǐng)域工作。

3、體育健康管理

主要從事健康處方管理（身體形態(tài)、成分、機(jī)能、素質(zhì)的測量等）、運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)（如骨折脫位的夾板固定、心肺復(fù)蘇與傷員搬運(yùn)等）、運(yùn)動(dòng)器官形態(tài)結(jié)構(gòu)的觀察（如觀察上肢骨、下肢骨、軀干骨的主要骨性標(biāo)志等）、內(nèi)臟器官、心臟與血管、神經(jīng)系統(tǒng)與感覺器官的觀察等領(lǐng)域工作。

4、體育市場營銷

主要從事體育用品營銷策劃、體育消費(fèi)者行為分析、運(yùn)動(dòng)市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與定位、體育產(chǎn)品的品牌與商標(biāo)的策劃、體育產(chǎn)品定價(jià)方案制定、體育分銷渠道選擇、體育營銷溝通、體育促銷組合方案制定、體育贊助實(shí)施與評估、體育賽事特許產(chǎn)品的市場開發(fā)與管理等領(lǐng)域工作。

（三）體育中介領(lǐng)域

1、體育經(jīng)紀(jì)

主要從事體育賽事策劃與推廣（如賽馬賽事推廣等）、協(xié)助體育組織從事市場開發(fā)以及處理日常事務(wù)、代理運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)、代理運(yùn)動(dòng)員表演或參賽、代理運(yùn)動(dòng)員無形資產(chǎn)的經(jīng)營、代理運(yùn)動(dòng)員的日常事務(wù)、代理運(yùn)動(dòng)員投資、包裝和代理運(yùn)動(dòng)隊(duì)、代理體育行業(yè)之外的公司企業(yè)介入體育事務(wù)等領(lǐng)域工作。

2、體育培訓(xùn)

主要從事對社會(huì)所需專業(yè)人員進(jìn)行崗前培訓(xùn)、體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)培訓(xùn)等領(lǐng)域工作。

（四）其他領(lǐng)域

1、從事政府部門、黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體的相關(guān)管理工作。這就需要具備相關(guān)專業(yè)基礎(chǔ)（甚至包括一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)）、懂管理的應(yīng)用型人才。

2、體育經(jīng)濟(jì)與管理的相關(guān)研究和教育。體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)正處在發(fā)展、壯大的時(shí)期，研究領(lǐng)域涉及的范圍廣泛，既要研究體育競賽表演、體育用品、體育中介業(yè)的各方向，也要研究與它們相關(guān)聯(lián)的各產(chǎn)業(yè)，因此，對研究人才的教育和再教育的需求量非常大。

以上體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)人才從業(yè)領(lǐng)域相互之間并非完全獨(dú)立的，他們之間存在著相互的滲透，例如在體育健身休閑領(lǐng)域的休閑體育活動(dòng)策劃與管理同樣需要體育公關(guān)，在體育組織管理領(lǐng)域的體育俱樂部運(yùn)營與管理同樣需要體育市場營銷。

四、行業(yè)對體育經(jīng)濟(jì)與管理人才素質(zhì)需求

由于體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)涉足領(lǐng)域廣，體育產(chǎn)業(yè)既需要大量的一般性的專業(yè)技術(shù)人才，也需要大量的綜合素質(zhì)高的應(yīng)用創(chuàng)新型人才。行業(yè)對專業(yè)應(yīng)用型人才的知識與能力需求是非常高的。行業(yè)對體育經(jīng)濟(jì)與管理人才素質(zhì)需求具體表現(xiàn)為六個(gè)方面。

（一）堅(jiān)實(shí)而廣博的理論基礎(chǔ)

體育經(jīng)濟(jì)與管理所用的技術(shù)手段與應(yīng)用方法包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、體育學(xué)、社會(huì)學(xué)等多方面，并且面對的對象又很復(fù)雜。因此，只有具備堅(jiān)實(shí)而廣博的專業(yè)知識背景，才能效用最大化的推動(dòng)區(qū)域新興體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終服務(wù)于社會(huì)。

（二）較強(qiáng)的專業(yè)實(shí)踐能力

體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)重點(diǎn)面向體育組織管理、體育健身休閑、體育中介等行（產(chǎn)）業(yè)，與具體的社會(huì)體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理、體育賽事組織管理等實(shí)際應(yīng)用打交道，涉及系統(tǒng)龐大、項(xiàng)目多，如果沒有對新興體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理、組織策劃、市場開發(fā)等實(shí)踐能力，將無法順利的開展工作。

（三）敏銳的洞察力和較強(qiáng)的分析、策劃能力

無論是體育市場營銷領(lǐng)域，還是體育俱樂部運(yùn)營與管理領(lǐng)域，都需要策劃相應(yīng)的公關(guān)活動(dòng)，以高水平的創(chuàng)意和周密的計(jì)劃，才能保證相關(guān)體育活動(dòng)的科學(xué)性、創(chuàng)造性和可行性。

（四）較強(qiáng)的創(chuàng)新能力

由于體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)面對的對象既有社會(huì)大眾，也有專業(yè)的體育組織機(jī)構(gòu)，而不同的對象之間存在著很大的個(gè)體差異性和關(guān)系復(fù)雜性，因此，需要具備對新興體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)代精神和創(chuàng)新能力，來解決體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的各方面問題。

（五）較強(qiáng)的語言表達(dá)能力、社會(huì)溝通交往能力及組織協(xié)調(diào)能力

體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)人才要承擔(dān)體育組織與體育公眾之間的信息傳播的責(zé)任，因此，對于體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)從業(yè)而言，善于表達(dá)，掌握一定的溝通與協(xié)調(diào)技巧是非常有益的。

（六）較強(qiáng)的外語能力

體育產(chǎn)業(yè)具有國際性特點(diǎn)，因此，體育經(jīng)濟(jì)與管理的人才與國際交流非常活躍，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起源于國外一些發(fā)達(dá)國家。隨著我國國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，目前，體育用品的輸出也正在迅速成長。因此，無論是實(shí)際運(yùn)用還是科學(xué)研究，外語是非常重要的溝通工具。

五、總結(jié)

基于上述分析，盡管目前我國體育產(chǎn)業(yè)迎來了高速發(fā)展期，體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)應(yīng)用技術(shù)型人才市場需求量很大，但由于行業(yè)對體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)人才素質(zhì)要求非常高，目前高校在應(yīng)用技術(shù)型專業(yè)人才上仍存在不足，這導(dǎo)致了體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)人才資源匱乏。高校體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)人才培養(yǎng)可從體育組織管理、體育健身休閑、體育中介等領(lǐng)域出發(fā)，以行業(yè)對體育經(jīng)濟(jì)與管理人才素質(zhì)需求為基礎(chǔ)，建立適合區(qū)域、符合高校自身特色的應(yīng)用技術(shù)型體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)人才培養(yǎng)方案，使該專業(yè)人才分類更明確，更能迎合市場的發(fā)展。

[1]賈振佳.體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育問題與對策剖析[J].體育世界（學(xué)術(shù)版）,2016（12）：144.

[2]劉學(xué)風(fēng),楊生東.高校體育經(jīng)濟(jì)面臨的問題與對策[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技.2015(01)：47-48.

[3]鄭美艷,沈鶴軍.基于職業(yè)技能培養(yǎng)的體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)課程群構(gòu)建[J].浙江體育科學(xué).2016,38(3)：82-87.

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[5]溫陽.體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)人才素質(zhì)評價(jià)體系的構(gòu)建[J].運(yùn)動(dòng).2013(11)：87-88.

責(zé)任編校：饒敏

On Differentiated Education Approach of Talents of Application-oriented Sports Economics and Management

WU Zhong
(Wuhan Business University,Wuhan,Hubei,430056,China)

To study the major of sports economics and management in the light of actual situation of the major education in Wuhan Business University,the paper makes the survey on the sports market and analyzes the present situation of the industry concerning the employment scope and talent demand.It is expected to provide the basis for the education ofapplication-oriented technical talents in sports economics and management.

sports industry;sports economics and management;application-orented technology;talent demand.

G807.4

A

2095-7955（2017）03-0080-03

武漢市市屬高等學(xué)校教學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：2015025）；武漢商學(xué)院教學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：2015Y015）。

2017-02-22

吳鐘（1982—），武漢商學(xué)院體育學(xué)院·國際馬術(shù)學(xué)院講師，博士。主要研究方向：體育經(jīng)濟(jì)。