■ 王龍華 （廣州商學(xué)院）

新形勢(shì)下高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想陣地的建設(shè)與管理
——以廣州商學(xué)院網(wǎng)站為例

■ 王龍華 （廣州商學(xué)院）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，自媒體已與我們的生活緊密結(jié)合在一起，人人都有麥克風(fēng)，人人都是信息傳播者。自媒體發(fā)布的信息未經(jīng)審核就能進(jìn)入大學(xué)生視野，使大學(xué)生思想意識(shí)趨向多元化。在以習(xí)近平同志為總書記的黨中央對(duì)高校意識(shí)形態(tài)工作越來(lái)越重視的背景下，高校如何建設(shè)管理好校園網(wǎng)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)主陣地，把握住自媒體給高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)帶來(lái)的機(jī)遇，有效開展大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育，傳播正能量，是當(dāng)前高校做好宣傳思想教育工作的新課題。

宣傳思想教育；自媒體；高校網(wǎng)站；建設(shè)管理。

2017年1月23日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，其中學(xué)生網(wǎng)民占25%。[1]互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成為當(dāng)代大學(xué)生獲取知識(shí)和信息的新途徑，對(duì)廣大大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活乃至思想觀念產(chǎn)生著廣泛而深刻的影響。高校網(wǎng)站肩負(fù)著學(xué)習(xí)傳播馬克思主義理論的任務(wù)，只有加強(qiáng)自媒體環(huán)境下高校網(wǎng)站的建設(shè)與管理，增強(qiáng)網(wǎng)站對(duì)大學(xué)生的吸引力，才能發(fā)揮網(wǎng)站的宣傳思想教育功能，讓主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)青年大學(xué)生，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論話語(yǔ)權(quán)。

一 加強(qiáng)高校網(wǎng)站建設(shè)與管理的背景分析

1 加強(qiáng)高校網(wǎng)站建設(shè)與管理，是高校宣傳思想工作的重要任務(wù)

高校網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的主陣地，加強(qiáng)高校網(wǎng)站的建設(shè)與管理,充分發(fā)揮校園網(wǎng)的政治教育功能,傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀,不斷增強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育的實(shí)效性和感染力,是高校加強(qiáng)宣傳思想工作的重要任務(wù)，對(duì)于提升思想宣傳思想教育工作的科學(xué)化水平,具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2 加強(qiáng)高校網(wǎng)站建設(shè)與管理，是自媒體環(huán)境下的一項(xiàng)緊迫任務(wù)

自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播主體自由化，承載信息量巨大，成為西方國(guó)家滲透西方價(jià)值觀念的新工具和手段。大學(xué)生正處于世界觀、人生觀、價(jià)值觀逐漸形成的時(shí)期，對(duì)信息的篩選、鑒別能力不強(qiáng)，容易被西方的意識(shí)形態(tài)所迷惑，這將使大學(xué)生思想觀念多元化。因此，充分發(fā)揮自媒體的正面作用，并把它應(yīng)用到高校網(wǎng)站建設(shè)，是高校加強(qiáng)宣傳思想工作的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。

3 加強(qiáng)高校網(wǎng)站建設(shè)與管理，是建設(shè)先進(jìn)校園文化的主要任務(wù)

網(wǎng)絡(luò)雖然提高了人們的生活質(zhì)量，但也導(dǎo)致人們思想觀念、價(jià)值取向的顛倒與錯(cuò)亂，不利于培養(yǎng)大學(xué)生高尚的道德情操。高校校園網(wǎng)絡(luò)文化是先進(jìn)思想文化的體現(xiàn)，應(yīng)成為先進(jìn)文化傳播和精神文明建設(shè)的陣地。因此，必須加強(qiáng)高校網(wǎng)站建設(shè)與管理，傳播社會(huì)主義精神文明，使校園網(wǎng)絡(luò)真正成為傳播先進(jìn)文化的主陣地。

二 加強(qiáng)高校網(wǎng)站建設(shè)與管理的策略思考

1 高校網(wǎng)站規(guī)劃應(yīng)科學(xué)合理

高校網(wǎng)站建設(shè)前應(yīng)科學(xué)規(guī)劃，合理布局，有準(zhǔn)確的定位。如廣州商學(xué)院網(wǎng)站，在建設(shè)前就明確其是學(xué)校網(wǎng)絡(luò)校園文化建設(shè)的重要基地，是展示學(xué)校形象，與社會(huì)各界實(shí)現(xiàn)交流的主要窗口；是現(xiàn)代教育信息技術(shù)下教師教育，學(xué)生學(xué)習(xí)的基本平臺(tái)；更是開展全校師生思想政治教育，傳播正能量的重要平臺(tái)。廣州商學(xué)院網(wǎng)站版面布局科學(xué)，分類明確，結(jié)構(gòu)清晰，符合學(xué)校需求。在廣東省2014年普通高等學(xué)校網(wǎng)站評(píng)選中，廣州商學(xué)院網(wǎng)站被評(píng)為“十佳網(wǎng)站”。

2 高校網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔美觀

高校網(wǎng)站設(shè)計(jì)規(guī)范，美觀大方，風(fēng)格鮮明，才能給人良好的第一印象。應(yīng)有統(tǒng)一的色彩風(fēng)格和主色調(diào)，文字及圖片搭配和諧。如廣州商學(xué)院網(wǎng)站，頁(yè)面主色調(diào)為藍(lán)色。頁(yè)面包含廣州商學(xué)院?；铡⑹謱戵w校名等標(biāo)志性元素，用教學(xué)大樓和“求真、立信、篤行”的校訓(xùn)作為底紋，頗具個(gè)性。使用滾動(dòng)大圖，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。版面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔美觀，生動(dòng)活潑，色彩搭配和諧，字體字型恰當(dāng)，時(shí)代感強(qiáng)，讓訪問(wèn)者打開主頁(yè)時(shí)有耳目一新的感覺(jué)。頁(yè)面尺寸兼顧各類顯示屏的分辨率，能在電腦和移動(dòng)端瀏覽器中正常顯示。

3 高校網(wǎng)站形式應(yīng)多種多樣

要提升高校網(wǎng)站的吸引力，除了提供信息服務(wù)，學(xué)習(xí)輔導(dǎo)外，可以將有意義的視頻、圖片引入網(wǎng)站，使網(wǎng)站形式多種多樣。如廣州商學(xué)院網(wǎng)站，在學(xué)院概況欄目，設(shè)置了學(xué)院簡(jiǎn)介等子欄目，讓用戶了解學(xué)校的基本辦學(xué)情況。新聞欄目除了通知公告、校園新聞等常規(guī)欄目外，還設(shè)置了校園速遞、媒體視界等新聞欄目，新聞欄目的內(nèi)容豐富多樣。同時(shí)，設(shè)置了學(xué)院榮譽(yù)等快速導(dǎo)航欄目，讓用戶更全面了解學(xué)院的辦學(xué)情況。所登的新聞圖文并茂，有較強(qiáng)的可讀性。

4 高校網(wǎng)站查找應(yīng)方便快捷

一個(gè)網(wǎng)站要先聲奪人，給人留下深刻的印象，就要在用戶體驗(yàn)上下功夫。網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)比其它任何功能都重要，查找方便快捷才能讓用戶有良好的體驗(yàn)。如廣州商學(xué)院網(wǎng)站，導(dǎo)航非常明顯，讓訪問(wèn)者能非常便捷查找相關(guān)鏈接或內(nèi)容。常用的站點(diǎn)鏈接設(shè)在主菜單欄，大圖和新聞欄目占據(jù)主要版面，大家非常關(guān)注的內(nèi)容和經(jīng)常登錄的網(wǎng)絡(luò)辦公入口占據(jù)次要版面，各種鏈接占一行位置，通過(guò)下拉菜單、上拉框、站內(nèi)搜索等欄目，讓用戶便捷地找到自己所需要的信息。新聞圖片的寬度統(tǒng)一像素，打開新聞鏈接時(shí)非常順暢。欄目設(shè)置合理，方便瀏覽、搜索和閱讀，用戶體驗(yàn)效果良好。

5 高校網(wǎng)站交互應(yīng)實(shí)時(shí)高效

在自媒體時(shí)代，大學(xué)生用戶對(duì)網(wǎng)站的需求，從單純的信息獲取，變成了信息的雙邊互動(dòng)，這樣的雙邊互動(dòng)是基于網(wǎng)站內(nèi)容所能提供的服務(wù)功能。大學(xué)生希望在網(wǎng)站上不僅得到思想上的輔導(dǎo)和服務(wù)，也希望在學(xué)習(xí)、生活、心理、情感、就業(yè)等方面得到充分的服務(wù)，并且用戶對(duì)這種服務(wù)的需求很可能是個(gè)性化或者是一對(duì)一的，甚至是回答式和回復(fù)式的。[2]因此，高校網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)交互性、平等性、即時(shí)性的特點(diǎn)，采用微信、微博、移動(dòng)客戶端等網(wǎng)絡(luò)工具來(lái)加強(qiáng)互動(dòng)，如廣州商學(xué)院網(wǎng)站，在頁(yè)腳設(shè)置了微信、微博、移動(dòng)終端的二維碼，老師和學(xué)生可以自由交流，增強(qiáng)思想政治教育的實(shí)效性。

三 加強(qiáng)高校網(wǎng)站建設(shè)與管理的經(jīng)驗(yàn)啟迪

1 領(lǐng)導(dǎo)重視是做好網(wǎng)站建設(shè)與管理的關(guān)鍵

加強(qiáng)高校網(wǎng)站建設(shè)與管理，抓好網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作，領(lǐng)導(dǎo)重視是關(guān)鍵。如廣州商學(xué)院，學(xué)校董事會(huì)和學(xué)校黨政領(lǐng)導(dǎo)高度重視網(wǎng)站建設(shè)和管理工作，多次召開會(huì)議進(jìn)行工作部署，把此項(xiàng)作為加強(qiáng)高校意識(shí)形態(tài)工作，服務(wù)基層師生的重要舉措來(lái)抓。網(wǎng)站經(jīng)費(fèi)和辦公條件有保障，學(xué)校辦公室宣傳科2位老師配備了4臺(tái)臺(tái)式電腦，網(wǎng)絡(luò)中心提供技術(shù)支持的2位老師配有2臺(tái)臺(tái)式電腦和1臺(tái)平板電腦，設(shè)有標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)房存放服務(wù)器?，F(xiàn)在學(xué)校網(wǎng)站既是學(xué)校對(duì)外宣傳的窗口，也是學(xué)校宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量的思想政治教育陣地。

2 內(nèi)容建設(shè)是做好網(wǎng)站建設(shè)與管理的基礎(chǔ)

內(nèi)容質(zhì)量決定網(wǎng)站的優(yōu)劣，高校網(wǎng)站的宣傳內(nèi)容，應(yīng)有一定的廣度和深度，以增強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容的可讀性。如廣州商學(xué)院網(wǎng)站，刊登的信息包括學(xué)校發(fā)生的重大事件、黨團(tuán)建設(shè)等方面，充分弘揚(yáng)主旋律，飽含滿滿的正能量。特別是國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)欄目，它轉(zhuǎn)載的內(nèi)容既有國(guó)家的時(shí)事政治、教育動(dòng)態(tài)，還有各種分析、時(shí)評(píng)、評(píng)論，在宣傳思想理念的同時(shí)，具有一定的新聞報(bào)道深度，具有非常強(qiáng)的思想政治教育功能。廣州商學(xué)院網(wǎng)站發(fā)布信息量大，訪問(wèn)量大，關(guān)注度高，社會(huì)對(duì)網(wǎng)站總體評(píng)價(jià)較好。

3 隊(duì)伍健全是做好網(wǎng)站建設(shè)與管理的前提

宣傳隊(duì)伍素質(zhì)決定網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量，這就要求隊(duì)伍要有較高的政治理論水平和較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力。廣州商學(xué)院的宣傳隊(duì)伍，在學(xué)校層面，有包括學(xué)院辦公室副主任、宣傳科老師、網(wǎng)絡(luò)中心老師和新聞中心學(xué)生記者的管理團(tuán)隊(duì)；在二級(jí)單位層面，有包括單位宣傳工作負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)、輔導(dǎo)員、教務(wù)員、專任教師和學(xué)生干部的通訊員隊(duì)伍，全校的專兼職通訊員有近100人。二級(jí)單位通訊員負(fù)責(zé)采編、供稿，學(xué)校宣傳干部負(fù)責(zé)編輯、審核，網(wǎng)絡(luò)中心老師負(fù)責(zé)技術(shù)維護(hù)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)分工明確，高效有序。注重通訊隊(duì)伍的培訓(xùn)，除了內(nèi)部交流培訓(xùn)外，還請(qǐng)新聞媒體記者進(jìn)校培訓(xùn)，提高隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

4 及時(shí)更新是做好網(wǎng)站建設(shè)與管理的訣竅

高校狀態(tài)在不斷地變化，網(wǎng)站的內(nèi)容也需要隨之更新，給人新鮮感，這樣的網(wǎng)站才會(huì)給用戶提供更多有價(jià)值的信息。因此，自媒體環(huán)境下高校網(wǎng)站信息的快速更新顯得尤其重要。廣州商學(xué)院網(wǎng)站建立了完善的新聞發(fā)布機(jī)制，規(guī)定各單位開展的活動(dòng)應(yīng)在當(dāng)天報(bào)送稿件，最遲不能超過(guò)三天?，F(xiàn)在學(xué)校網(wǎng)站已經(jīng)做到重大活動(dòng)當(dāng)天發(fā)布，一般活動(dòng)第二天發(fā)布，網(wǎng)站基本每天都有新的信息發(fā)布，給用戶留下良好的印象。

5 管理規(guī)范是做好網(wǎng)站建設(shè)與管理的保障

廣州商學(xué)院網(wǎng)站已根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定，向廣州市公安機(jī)關(guān)網(wǎng)監(jiān)部門履行了備案手續(xù)。注重網(wǎng)絡(luò)與信息安全，建立健全管理制度，落實(shí)技術(shù)防范措施，對(duì)有毒的信息進(jìn)行過(guò)濾，留存網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)日志，多機(jī)備份網(wǎng)站信息服務(wù)系統(tǒng)，訪問(wèn)實(shí)行集中式權(quán)限管理，配備獨(dú)立UPS不間斷電源，定期進(jìn)行電力、防火、防潮、防磁和防鼠檢查，確保網(wǎng)絡(luò)與信息安全。學(xué)校還建立健全了一系列管理制度，包括《廣州商學(xué)院通訊員新聞稿件寫作規(guī)范》等，以規(guī)范各二級(jí)單位的稿件報(bào)送工作。設(shè)立二級(jí)審核制度，所有稿件都需要經(jīng)過(guò)學(xué)校辦公室在后臺(tái)進(jìn)行一審編輯、二審審核后才可以在網(wǎng)站上發(fā)布，保證學(xué)校意識(shí)形態(tài)安全。

自媒體給高校宣傳思想教育工作帶了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只要高度重視自媒體的影響，豐富網(wǎng)站信息資源，增強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容和形式的吸引力，提高宣傳隊(duì)伍的業(yè)務(wù)能力，加強(qiáng)其查找和互動(dòng)功能，相信高校網(wǎng)站建設(shè)會(huì)“紅”起來(lái)，宣傳思想教育工作會(huì)“火”起來(lái)，高校意識(shí)形態(tài)工作的實(shí)效性必將得到更大的提升。

[1]CNNIC發(fā)布第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL]．http://www．woshipm．com/it/578938．html，2017-01-22．

[2]張珂．新媒體環(huán)境下高校紅色網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)路徑研究[J]．中國(guó)青年研究，2011(7)：74．

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