烏日娜　杜慧敏　郭燕

摘 要：作為人口大國(guó)，我國(guó)對(duì)資源的需求量極高，而資源短缺現(xiàn)象卻日益凸顯，推動(dòng)資源回收再利用勢(shì)在必行。以廢舊紡織品為例，國(guó)內(nèi)外一些服裝品牌自主開(kāi)展的舊衣回收活動(dòng)，取得了可觀的成績(jī)。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外服裝品牌回收活動(dòng)的比較，總結(jié)其宣傳理念在改善大眾環(huán)保行為方面達(dá)成的效果，從而為我國(guó)舊衣回收活動(dòng)的前期宣傳和后期發(fā)展助力。

關(guān)鍵詞：服裝品牌；舊衣回收；宣傳理念；大眾環(huán)保

一、國(guó)內(nèi)外服裝品牌舊衣回收現(xiàn)狀

隨著全球化進(jìn)程的加快，世界各國(guó)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)時(shí)對(duì)各種資源的需求量飛速增長(zhǎng)，而資源短缺現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，資源回收再利用勢(shì)在必行。其中，與大眾生活相關(guān)的紡織品的浪費(fèi)現(xiàn)象日漸突出，因此國(guó)外一些服裝品牌，如H&M、優(yōu)衣庫(kù)、The north face、Puma等均自發(fā)開(kāi)展起舊衣回收活動(dòng)，通過(guò)一系列的優(yōu)惠方式來(lái)凝聚個(gè)人的力量以加速資源回收利用進(jìn)程。同時(shí)，我國(guó)于2014年6月啟動(dòng)“舊衣零拋棄——中國(guó)品牌服裝企業(yè)舊衣回收活動(dòng)”也共有波司登、溢達(dá)集團(tuán)（棉衣工房）、凱德晶品等企業(yè)、品牌的35家門店和商場(chǎng)、機(jī)構(gòu)積極參與。這些國(guó)內(nèi)外服裝品牌通過(guò)舊衣回收活動(dòng)所傳達(dá)的宣傳理念逐漸地對(duì)大眾環(huán)保理念的建立、提升產(chǎn)生了不可忽視的影響。

二、國(guó)內(nèi)外服裝品牌舊衣回所理念比較

1.宣傳口號(hào)簡(jiǎn)潔有力

主動(dòng)發(fā)起全球性舊衣回收倡議的時(shí)裝公司H&M，打出“不要讓時(shí)尚白白浪費(fèi)”的宣傳口號(hào)，結(jié)合Garment Collecting舊衣回收計(jì)劃，一直走在舊衣回收的前端?！白屖澜绯玫姆较虬l(fā)展”是日本品牌優(yōu)衣庫(kù)于2006年起開(kāi)展舊衣回收活動(dòng)以來(lái)向外界宣傳的口號(hào)。時(shí)尚品牌The north face、Puma則分別以“Clothes theloop”、“Bring me back”為口號(hào)吸引更多的人參與到舊衣回收活動(dòng)中。而NIKE公司則較早的高喊“Reuse-a-shoe”口號(hào)。相對(duì)而言，中國(guó)服裝企業(yè)在舊衣回收方面起步較晚，只有個(gè)別企業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)頭軍，將舊衣列入品牌可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略中來(lái)。其中，波司登，溢達(dá)集團(tuán)就以“舊衣零拋棄”為共同宣傳口號(hào)，在國(guó)內(nèi)多個(gè)經(jīng)營(yíng)門店試行舊衣回收活動(dòng)，受到了大眾消費(fèi)者的一致推崇。

2.宣傳logo直觀醒目

國(guó)內(nèi)外一些服裝品牌在開(kāi)展舊衣回收時(shí)專門設(shè)計(jì)宣傳logo（表1）來(lái)引起消費(fèi)者的注意。優(yōu)衣庫(kù)的logo是一件標(biāo)有綠色循環(huán)使用標(biāo)志的T恤，簡(jiǎn)潔明了；H&M以及The north face均以象征環(huán)保的綠色為底色添加了號(hào)召群眾的標(biāo)語(yǔ)以及舊衣回收的流程和方向的文字，內(nèi)容充實(shí)詳細(xì)。Puma品牌則是以醒目的紅色來(lái)包裝整個(gè)回收箱，以大篇幅的文字和流程圖介紹了該品牌舊衣回收活動(dòng)的方式、以及最終的回收利用方向。為使我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)資源綜合利用和開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)相結(jié)合，2014年織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)生態(tài)文明研究與促進(jìn)會(huì)主辦了“舊衣零拋棄”活動(dòng)，波司登、溢達(dá)集團(tuán)（棉衣工房）、凱德晶品等品牌及門店加入該活動(dòng)。該活動(dòng)所宣傳的logo是回收箱上的由印有“舊衣資源回收利用”字樣的T恤以及下方的參與此次活動(dòng)的中國(guó)紡織服裝品牌組成的圖案。

3.回收活動(dòng)豐富多樣

為更好地回收舊衣資源，各服裝品牌開(kāi)展了大范圍的門店活動(dòng)。優(yōu)衣庫(kù)于2006年起，與聯(lián)合國(guó)難民署展開(kāi)合作，通過(guò)“全部商品循環(huán)再利用活動(dòng)”向全世界的難民及流離失所者提供服裝援助。如今，消費(fèi)者可以在任何一家優(yōu)衣庫(kù)或GU門店捐贈(zèng)衣物。H&M品牌2011年起在瑞典總部開(kāi)始實(shí)施舊衣回收活動(dòng)，從2013年至今拓廣到顧客可在全球任一門店進(jìn)行捐贈(zèng)，并可獲得一張八五折優(yōu)惠券。The north face 于2013年起，在全球指定的零售店，放置“clothes the loop”的專用回收箱的指定門店，回收不限品牌的舊衣舊鞋，消費(fèi)者捐贈(zèng)后可得到折價(jià)券。Puma品牌自2013年起，在全球指定門店，放置“bring me back”的專用回收箱的指定門店，回收不限品牌的舊衣舊鞋，同時(shí)可換取價(jià)值50元的現(xiàn)金抵用券。Nike公司自90年代開(kāi)始，回收舊鞋，美國(guó)地區(qū)可將舊衣送至reuse-a-shoe指定的回收點(diǎn)，或者快遞到品牌回收設(shè)施點(diǎn)。而我國(guó)參與到“舊衣零拋棄”活動(dòng)的35家品牌自2014年起，在指定城市指定門店，設(shè)立舊衣回收點(diǎn)。大眾可在任一地方進(jìn)行捐贈(zèng)，并獲得打折券。

三、國(guó)內(nèi)外服裝品牌舊衣回收宣傳效果比較

1.大眾環(huán)保理念的建立

2006年，優(yōu)衣庫(kù)與聯(lián)合國(guó)難民署共同展開(kāi)活動(dòng)，在線上線下進(jìn)行宣傳；H&M則運(yùn)用廣告的傳播，不僅支持符合H&M價(jià)值體系的回收項(xiàng)目，更支持成立了環(huán)保自覺(jué)基金會(huì)，以推動(dòng)開(kāi)展紡織物的回收利用；而其他國(guó)外服裝品牌在門店內(nèi)開(kāi)展告示及其他宣傳活動(dòng)的同時(shí)，還大力通過(guò)報(bào)紙及網(wǎng)站刊登廣告來(lái)擴(kuò)大影響。依靠品牌的號(hào)召力，讓消費(fèi)者主動(dòng)將舊衣逆向交付給服裝企業(yè)處置，從而給消費(fèi)者建立了綠色環(huán)保的理念。國(guó)內(nèi)的服裝品牌借助中國(guó)民政部、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的力量舉辦的中國(guó)品牌服裝企業(yè)舊衣物回收活動(dòng)，引領(lǐng)了消費(fèi)者踐行低碳的生活方式。

通過(guò)這些國(guó)內(nèi)外服裝品牌設(shè)立的舊衣回收活動(dòng)，在消費(fèi)者中倡導(dǎo)“舊衣是資源，可以循環(huán)利用”的理念，將消費(fèi)者家中閑置的舊衣物，通過(guò)捐贈(zèng)的方式，來(lái)幫助有需要的人，可以更好地傳播低碳、節(jié)約、互助、共享等環(huán)保理念和慈善文化。

2.大眾參與回收活動(dòng)積極性提高

優(yōu)衣庫(kù)于2006年9月啟動(dòng)“全部商品循環(huán)再利用活動(dòng)”后，舊衣回收的數(shù)量迅速增長(zhǎng)，截至到2016年6月19日，全球已募集到1281萬(wàn)件服裝。如圖表3所示自2013年起H&M的舊衣回收計(jì)劃活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，截至到2015年，在全球38個(gè)國(guó)家和地區(qū)累計(jì)回收衣物達(dá)到12341t。The north face在2013年啟動(dòng)的“clothes the loop活動(dòng)”，累計(jì)收到已經(jīng)超過(guò)30000磅的衣物。從優(yōu)衣庫(kù)，H&M，等品牌的活動(dòng)實(shí)施效果來(lái)看，大眾參與舊衣回收的活動(dòng)積極性較高，回收的舊衣數(shù)量龐大，社會(huì)效益顯著。

我國(guó)國(guó)內(nèi)的一些知名服裝品牌于2014年開(kāi)始的為期一個(gè)月的“舊衣零拋棄——中國(guó)品牌服裝企業(yè)舊衣回收活動(dòng)”得到了社會(huì)各界的認(rèn)可，并在多地陸續(xù)的被引入，逐漸在社會(huì)中成為極具影響力的項(xiàng)目，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始對(duì)舊衣回收產(chǎn)生了興趣。

3.大眾消費(fèi)行為的改變

H&M將衣服交由瑞典一家年輕的科技公司I：Collect進(jìn)行處理，而這家每天在全球74個(gè)國(guó)家處理500噸廢棄紡織品企業(yè)母公司與The North Face、Puma這些運(yùn)動(dòng)品牌都有合作，通過(guò)高科技來(lái)處理回收材料。優(yōu)衣庫(kù)品牌另辟蹊徑，與慈善機(jī)構(gòu)合作，將回收來(lái)的衣服用于經(jīng)常性社會(huì)捐助項(xiàng)目，主要發(fā)往云南省的貧困人群。國(guó)內(nèi)品牌李寧，較早響應(yīng)低碳服裝，早在2010年就與日本帝人企業(yè)合作，將舊衣回收上來(lái)送進(jìn)工廠，進(jìn)行化學(xué)分解后，這些服裝將變成新的ECOCIRCLE面料，從而達(dá)到服裝的循環(huán)利用。

因此，眾多服裝品牌紛紛加入舊衣回收的陣營(yíng)中，而舊衣回收的目的旨在宣傳低碳理念，減少紡織品浪費(fèi)，真正能夠推動(dòng)環(huán)保變革的應(yīng)該還是消費(fèi)者。開(kāi)展舊衣回收活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者物盡其用，讓環(huán)保低碳成為中西方的主流，綠色消費(fèi)則是環(huán)保低碳在消費(fèi)領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，提倡不盲目消費(fèi)，摒棄無(wú)節(jié)制的購(gòu)買行為，倡導(dǎo)可持續(xù)的生活方式，從而構(gòu)建一個(gè)良性可持續(xù)的生態(tài)消費(fèi)體系。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外服裝品牌在舊衣回收活動(dòng)上宣傳理念的比較，可以看出我國(guó)剛起步的舊衣回收活動(dòng)仍有很大的不足，例如：參與“舊衣零拋棄”活動(dòng)的品牌門店自主宣傳力度不夠，回收方法單一等。為此，國(guó)內(nèi)的服裝品牌應(yīng)該大力學(xué)習(xí)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，定期舉辦大型的回收活動(dòng)，利用新媒體進(jìn)行宣傳，提高大眾參與環(huán)保事業(yè)的積極性，建立起相關(guān)的宣傳體系，以完善長(zhǎng)期的舊衣回收活動(dòng)，帶動(dòng)更多的消費(fèi)者建立環(huán)保理念，助力我國(guó)舊衣回收活動(dòng)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭燕.基于環(huán)境責(zé)任的企業(yè)主導(dǎo)型舊服裝回收模式研究[J].紡織導(dǎo)報(bào)，2014（01）.

[2]姚衛(wèi)新.基于企業(yè)主導(dǎo)的廢舊服裝回收再利用模式研究——以UNIQLO及H&M為例[J].國(guó)際紡織導(dǎo)報(bào)，2014（03）.

[3]郭燕.“零廢棄”概念、原則及層次結(jié)構(gòu)管理的研究[J].紡織導(dǎo)報(bào)，2014（10）.

[4]H&M可持續(xù)發(fā)展年報(bào)2015年.

http：//sustainability.hm.com/content/dam/hm/about/documents/en/CSR/2015%20Sustainability%20report/HM_SustainabilityReport_2015_final_FullReport_en.pdf.

作者簡(jiǎn)介：烏日娜（1994- ），女，蒙古族，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市，北京服裝學(xué)院商學(xué)院本科生，專業(yè)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易；杜慧敏（1994- ），女，漢族，山西省朔州市，北京服裝學(xué)院商學(xué)院本科生，專業(yè)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易；郭燕（1960- ），女，漢族，北京人，碩士研究生，教授，研究方向：國(guó)際服裝商務(wù)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、廢舊紡織品回收