張嘉儀

摘要：中國(guó)新市場(chǎng)條件表現(xiàn)出其獨(dú)特的一面，重點(diǎn)是中國(guó)的新市場(chǎng)條件包含了互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理等多個(gè)層次的內(nèi)容，這些都是當(dāng)前企業(yè)在市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)和推動(dòng)自身的調(diào)整過(guò)程中無(wú)法忽視的元素。積極探索新市場(chǎng)條件之下的商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變、調(diào)整等，有著非常積極的價(jià)值和意義。

關(guān)鍵詞：新市場(chǎng)條件 商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

當(dāng)前的市場(chǎng)條件已經(jīng)有了新的變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式和平臺(tái)，極大地改變了傳統(tǒng)的市場(chǎng)交易常態(tài)，促進(jìn)了商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變。因此，積極探索新市場(chǎng)條件之下的商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變、調(diào)整等，有著非常積極的價(jià)值和意義。當(dāng)前的市場(chǎng)條件主要是呈現(xiàn)出時(shí)間和空間的限制逐漸被打破，傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，尤其是當(dāng)前的市場(chǎng)更側(cè)重于調(diào)動(dòng)各類(lèi)資源，尤其是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)交易平臺(tái)對(duì)資源進(jìn)行調(diào)動(dòng)，更大程度上地對(duì)于市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)者提出了創(chuàng)新的要求。新市場(chǎng)條件包括的顛覆性因素，要求企業(yè)需要全面分析自身的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)和市場(chǎng)具體條件，應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的不斷變化，才能夠?qū)οM(fèi)者進(jìn)行更為全面地掌握，從而獲得更大的市場(chǎng)占有比例。

一、當(dāng)前新市場(chǎng)條件的主要特征

新市場(chǎng)條件，指的是市場(chǎng)上出現(xiàn)的新的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是市場(chǎng)表現(xiàn)出的一些新的因素所帶動(dòng)的轉(zhuǎn)變。中國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有三十多年的時(shí)間，隨著時(shí)代的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)日新月異的進(jìn)展，中國(guó)的新市場(chǎng)條件表現(xiàn)出其獨(dú)特的一面，重點(diǎn)是中國(guó)的新市場(chǎng)條件包含了互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理等多個(gè)層次的內(nèi)容，這些都是當(dāng)前企業(yè)在市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)和推動(dòng)自身的調(diào)整過(guò)程中無(wú)法忽視的元素。未來(lái)，中國(guó)的市場(chǎng)條件也必然會(huì)隨著商業(yè)發(fā)展而不斷產(chǎn)生變化，但是，對(duì)于企業(yè)而言，只有把握當(dāng)前新市場(chǎng)條件的發(fā)展特征，才能夠?yàn)樽陨碇贫ㄖ虚L(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略，更好地調(diào)整自身的商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式。當(dāng)前新市場(chǎng)條件額主要特征包括以下方面：

第一方面，國(guó)際上市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)電子商務(wù)條件的爭(zhēng)奪浪潮。電子商務(wù)作為一種依托互聯(lián)網(wǎng)和電子計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，現(xiàn)在已經(jīng)成為了各個(gè)主要商業(yè)經(jīng)濟(jì)體爭(zhēng)奪的主要平臺(tái)。因?yàn)殡娮由虅?wù)平臺(tái)能夠打破時(shí)間限制和空間限制，給本土企業(yè)帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)遇?，F(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)不再僅僅局限于自身的發(fā)展，而是需要看到電子商務(wù)這一條件在促進(jìn)自身市場(chǎng)占有率提升上的積極意義。而且從國(guó)際市場(chǎng)上看，電子商務(wù)這一因素和條件，也依然產(chǎn)生著非常積極的意義，現(xiàn)在很多大規(guī)模運(yùn)營(yíng)的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始以電子商務(wù)的思維推動(dòng)自身的優(yōu)化配置，并且引導(dǎo)消費(fèi)群體以更加合適的消費(fèi)方式支持市場(chǎng)的發(fā)展和擴(kuò)大。這些對(duì)于中國(guó)的企業(yè)而言，無(wú)疑又是機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)要全面分析自身市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r和消費(fèi)者的消費(fèi)狀況，合理安排資源，才能夠在電子商務(wù)條件中贏得長(zhǎng)足發(fā)展的空間。

第二方面，當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，尤其是城鄉(xiāng)結(jié)合部的消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了新的轉(zhuǎn)變。因?yàn)樵诔鞘袇^(qū)域之中，商業(yè)發(fā)展已經(jīng)非常成熟，很多大中規(guī)模的城市里，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的模式已經(jīng)成為了消費(fèi)者生活的一部分，大家也會(huì)自然而然地和銷(xiāo)售方形成一種良性互動(dòng)，形成科學(xué)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。但是在城市和鄉(xiāng)村結(jié)合的部分，由于商業(yè)經(jīng)濟(jì)才剛剛起步和發(fā)展，其地方的消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣尚未形成一種科學(xué)理性的格局，所以在消費(fèi)的過(guò)程當(dāng)中往往出現(xiàn)不理性的消費(fèi)狀況，而且城鄉(xiāng)區(qū)域的消費(fèi)者的收入差異也相對(duì)比較大，其在消費(fèi)的過(guò)程當(dāng)中的價(jià)值認(rèn)知也是不同，不同的生活條件和認(rèn)知決定了他們對(duì)于商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的認(rèn)知也是不同的，所以對(duì)于商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展而言，也應(yīng)該更多地考慮如何更好服務(wù)不同社會(huì)群體，更深入地挖掘潛在的市場(chǎng)消費(fèi)者群體。

第三方面，新的信息技術(shù)革命，也給當(dāng)前的商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的市場(chǎng)條件。隨著互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代的到來(lái)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及和升級(jí)，很多市場(chǎng)上的消費(fèi)者乃至于商業(yè)運(yùn)營(yíng)者都開(kāi)始使用移動(dòng)消費(fèi)和移動(dòng)支付等手段進(jìn)行交易。這也意味著未來(lái)的消費(fèi)必然是一種多元化的消費(fèi)模式。特別是微博、微信以及各類(lèi)移動(dòng)手機(jī)的APP的出現(xiàn)，這些手機(jī)上的軟件讓市場(chǎng)中的業(yè)態(tài)產(chǎn)生了更新的發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式，讓消費(fèi)者更為無(wú)縫地與商家進(jìn)行對(duì)接，促進(jìn)了市場(chǎng)交易模式的革新。對(duì)于市場(chǎng)當(dāng)中傳統(tǒng)的店面交易模式而言，新的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的出現(xiàn)和大規(guī)模應(yīng)用，決定了這些傳統(tǒng)的交易方式會(huì)逐漸被淡化，最終市場(chǎng)上的運(yùn)營(yíng)者需要適應(yīng)這種新的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)條件，才能夠促進(jìn)自身的優(yōu)化升級(jí)。

綜合上述分析，當(dāng)前的市場(chǎng)條件更新?lián)Q代的速度是非常快的，很多傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展需求。對(duì)于各種商業(yè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)者而言，其只有把握住市場(chǎng)的發(fā)展方向，才能夠更大程度地拉動(dòng)自身的科學(xué)發(fā)展，尤其是創(chuàng)新自己原有的交易模式和發(fā)展體制，更好地適應(yīng)當(dāng)代的市場(chǎng)條件，從而獲得更高的市場(chǎng)占有比例。

二、新市場(chǎng)條件下商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變路徑

當(dāng)前新市場(chǎng)條件的變化非常迅猛，對(duì)于傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)者而言，如何更好地分析當(dāng)前的市場(chǎng)條件發(fā)展，特別是消費(fèi)者的消費(fèi)心理以及消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)交易路徑的變化等，這些都可以更好地促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行轉(zhuǎn)變。但是當(dāng)前的新市場(chǎng)條件變化非常繁多，尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)日新月異地發(fā)展，很多商業(yè)運(yùn)營(yíng)者沒(méi)有辦法及時(shí)分析和把握新的市場(chǎng)條件，就容易出現(xiàn)轉(zhuǎn)化不利的狀況。因此，如何更好地促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式與當(dāng)前新的市場(chǎng)條件之間的結(jié)合，特別是針對(duì)當(dāng)前的新市場(chǎng)條件所表現(xiàn)出來(lái)的轉(zhuǎn)化特征進(jìn)行中長(zhǎng)期的適應(yīng)性調(diào)整，將會(huì)是各類(lèi)商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)者需要全面分析和考慮的一個(gè)層面。未來(lái)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，只有抓住商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變的先機(jī)，才能夠在市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)先導(dǎo)地位，更好地把握市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)奏。從當(dāng)前新市場(chǎng)條件的發(fā)展?fàn)顩r分析，商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變和革新路徑主要包括以下方面：

首先，商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)該是全面審視并且革新自身的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)者雖然也非常重視電子商務(wù)的發(fā)展，但是對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)往往是停留在網(wǎng)絡(luò)店面的運(yùn)營(yíng)，其運(yùn)營(yíng)方法和運(yùn)營(yíng)思路往往還是停留在傳統(tǒng)的市場(chǎng)發(fā)展方式上，沒(méi)有全面分析電子商務(wù)本身的運(yùn)營(yíng)特征等，這也是當(dāng)前一些企業(yè)為何在運(yùn)營(yíng)電子商務(wù)方面陷入到裹足不前的狀況之中。因此，商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)者，應(yīng)該立足當(dāng)前著眼未來(lái)發(fā)展空間，為自身的電子商務(wù)發(fā)展形成一個(gè)中長(zhǎng)期的規(guī)劃，有針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整和革新，特別是在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中，有意識(shí)地為電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展準(zhǔn)備好相關(guān)的資源，才能夠促進(jìn)電子商務(wù)的健康發(fā)展。在人才儲(chǔ)備和資金儲(chǔ)備上，應(yīng)該更進(jìn)一步地向電子商務(wù)側(cè)重，對(duì)于電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)，不要完全受到實(shí)體店面的運(yùn)營(yíng)影響，要全面分析當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，有意識(shí)地形成電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)策略，才能夠更好地調(diào)動(dòng)企業(yè)的各類(lèi)資源，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者。

其次，商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變，還需要抓住當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理和習(xí)慣的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，特別是城鄉(xiāng)結(jié)合部等有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)中，消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣都還沒(méi)有真正形成一種相對(duì)穩(wěn)態(tài)的模式，更需要運(yùn)營(yíng)者花費(fèi)一定的精力和資源進(jìn)行充分調(diào)查研究，甚至可以進(jìn)行運(yùn)營(yíng)模式試點(diǎn)，從合理科學(xué)的范圍中進(jìn)行試驗(yàn)性運(yùn)營(yíng)，觀察運(yùn)營(yíng)模式是否能夠和當(dāng)前地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r相互適配。商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)者要有意識(shí)地培養(yǎng)消費(fèi)群體的形成和發(fā)展，特別是從消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣等角度進(jìn)行合理地引導(dǎo)，幫助消費(fèi)者克服消費(fèi)上的懼怕的心理，更好地推動(dòng)城鄉(xiāng)結(jié)合部消費(fèi)者形成理性和科學(xué)的消費(fèi)心理，從而與銷(xiāo)售方形成良性互動(dòng)的關(guān)系。

再者，商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式還應(yīng)該充分分析當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展方向和特征，有針對(duì)性地調(diào)整消費(fèi)模式，更好地克服當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的局限性。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也是日新月異，并不局限在某一個(gè)層面，要有針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整，尤其是根據(jù)運(yùn)營(yíng)者自身的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行調(diào)整，才能夠合理調(diào)動(dòng)資源投入到移動(dòng)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。未來(lái)的市場(chǎng)必然是會(huì)趨向于便捷化購(gòu)買(mǎi)和便捷化支付的角度，所以移動(dòng)支付必然是一個(gè)重要的窗口，需要運(yùn)營(yíng)者更進(jìn)一步地進(jìn)行調(diào)整，為未來(lái)的移動(dòng)支付和運(yùn)營(yíng)提供更多的資源，才可以在發(fā)展過(guò)程里面立于不敗之地。

三、結(jié)束語(yǔ)

商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變是一個(gè)重要的課題，特別是對(duì)于處在于新市場(chǎng)條件下的商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)者而言，要充分地分析當(dāng)前發(fā)展的實(shí)際狀況，企業(yè)的發(fā)展空間和未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)都應(yīng)該充分地聯(lián)系和結(jié)合，才能夠更好地克服自身發(fā)展的局限性，更大程度上適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)更加激烈，特別是很多運(yùn)營(yíng)者所提供的產(chǎn)品都會(huì)逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，因此，對(duì)于企業(yè)而言，只有全面地分析新市場(chǎng)條件，特別是當(dāng)前新市場(chǎng)條件中最為突出的一些特征，才能夠有的放矢地促進(jìn)自身的優(yōu)化升級(jí)。

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