文/高秉喜 高 然

“暖”是媒體的價值選擇
——《三峽商報》“暖新聞”報道實踐評析

文/高秉喜 高 然

移動互聯(lián)時代，新媒體全面來襲，傳統(tǒng)紙媒尤其是地方傳統(tǒng)都市類媒體，如何擺脫昔日內(nèi)容“腥性俗”、面孔“傲酷冷”的舊貌，在社會主義核心價值觀傳播上刷新“顏值”，成為媒體人探索的話題。許多都市類紙媒不得不在內(nèi)容選擇、版面改造、專欄設(shè)置上提高站位，躋身主流，贏得先機(jī)。

《三峽商報》創(chuàng)刊17年以來，站在傳播社會主義核心價值觀的高度，以“宜昌暖新聞”報道平臺為主陣地，先后籌措1000萬元扶貧濟(jì)困資金，讓2萬多位殘疾人得到幫助。近兩年又連續(xù)用500多個版面、2000多篇“暖新聞”，塑造出無數(shù)個暖人物，溫暖著整個宜昌城市?！度龒{商報》以其“宜昌暖新聞”報道實踐釋放的巨大社會效益，以其版面和內(nèi)容上的“正能量、暖色調(diào)、有希望”的辦報理念，向讀者展示了都市類報紙獨特的吸引力和感染力，給向暖而行、向善而生的都市類報紙?zhí)峁┝爽F(xiàn)實樣板。

《中國地市報人》編輯部以“向暖而行——暖新聞報道”實踐為課題，對話三峽日報傳媒集團(tuán)黨委委員、《三峽商報》總編輯唐和清，并結(jié)合《三峽商報》創(chuàng)刊17年來，尤其是近兩年來“暖新聞”報道實踐，對都市類媒體如何向暖而行、向善而生、“提升四力”進(jìn)行了思考與探索，以期通過《三峽商報》“暖新聞”報道的成功探索，為全國地市報發(fā)展提供參考。

建立“暖組織”，保障“暖新聞”落地生根

任何項目的實施，必須有組織的保障。沒有保障的項目，只能是虎頭蛇尾。《三峽商報》“宜昌暖新聞項目”從一開始就是“一把手工程”?！芭M織”的建立，為“宜昌暖新聞”在《三峽商報》落地生根提供了組織保障。

《三峽商報》推出“宜昌暖新聞”專版專欄是2016年1月1日，然而，開啟暖新聞報道實踐的歷程則是從2001年創(chuàng)刊開始。為確?！耙瞬侣劇庇行七M(jìn)，《三峽商報》總編輯唐和清統(tǒng)籌協(xié)調(diào)“宜昌暖新聞項目”，常務(wù)副總編輯羅慶學(xué)則具體負(fù)責(zé)“宜昌暖新聞”策劃實施?！度龒{商報》編輯部專門成立了“暖新聞工作室”，部室4名采編人員負(fù)責(zé)“宜昌暖新聞”稿件采寫。

《三峽商報》編輯部對“宜昌暖新聞項目”專版專欄的組織保障很全面。他們在項目實施上實行“部室主導(dǎo)，全員參與”，在線索處理上則實行“值班分配，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)”，在信源保障上則實行“暖聞聯(lián)盟、有求必應(yīng)”。為確保“宜昌暖新聞”線索有源頭、采訪有對象、后勤有保障，《三峽商報》與宜昌市委宣傳部、宜昌市文明辦、共青團(tuán)宜昌市委、宜昌市民政局、宜昌市殘聯(lián)、宜昌市慈善總會、宜昌市扶貧辦，以及宜昌市紅十字會、宜昌市學(xué)雷鋒協(xié)會等單位，聯(lián)合成立了“宜昌暖新聞聯(lián)盟”。

“建組織、搭平臺、給版面、組團(tuán)隊”的項目推進(jìn)戰(zhàn)略，使《三峽商報》“宜昌暖新聞”專版專欄贏得了社會各界的支持。參與“宜昌暖新聞聯(lián)盟”的單位大開方便之門，為“宜昌暖新聞”有效傳播社會主義核心價值觀源源不斷地輸送著“暖人物”“暖故事”“暖思想”，為《三峽商報》全面提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力起到了催化劑和助推器的作用。

打造“暖人物”，用典型溫暖整座城市

“暖人物”應(yīng)該是暖新聞的靈魂所在?！度龒{商報》從開辟“宜昌暖新聞”專版開始，就把打造暖人物作為重點，力圖用宜昌暖人物溫暖整座城市。

正如《三峽商報》常務(wù)副總編輯羅慶學(xué)所說：“新聞因人而精彩。人就是溫度，就是故事，就是命運(yùn)。媒體上缺人，新聞就缺溫度。宜昌暖新聞意在構(gòu)建一個普通人物的生活場、故事場、命運(yùn)場，通過一定的活動一定的角度賦予其一定的儀式感，給普通的善良以尊嚴(yán)，給民間的卑微以高貴，給蒼白的庸常以仰視。”

正是基于這一初衷，《三峽商報》“宜昌暖新聞”報道始終站在傳遞正能量的高度，傳播社會主義核心價值觀的高度，把鏡頭和筆墨投注在普通人的善良、普通人的奉獻(xiàn)、普通人悲歡離合中的人性冷暖上，把體現(xiàn)時代精神的暖人物推向版面，讓暖人物成為一個城市奮發(fā)向上的力量。并把這種向暖而行、向善而生的典型的力量推廣到全省乃至全國。

《三峽商報》從2001年創(chuàng)刊以來，先后在“宜昌暖新聞”專版或“暖新聞”專欄中推出了一系列“暖人物”。他們中有創(chuàng)作出25萬字小說《輪椅上的翅膀》并獲得湖北五四青年獎的宜都輪椅女孩李玉潔；有受到習(xí)近平總書記親切接見、人稱“喜伯伯”的點軍區(qū)土城小學(xué)愛心教師陳發(fā)喜；有“46年為村民看病，每個處方不超過30元”、獲得湖北荊楚楷模稱號的遠(yuǎn)安花林寺鎮(zhèn)龍鳳村良心村醫(yī)祁萬新；有幾十年如一日堅守堤壩的湖北荊楚楷模、守堤衛(wèi)士、枝江顧家店鎮(zhèn)堤防管理段長薛傳根等?！度龒{商報》為確保“暖人物”不斷持續(xù)發(fā)酵，真正起到典型引路的效應(yīng)，專門設(shè)置了“暖人物”專欄，幾乎每天都有大大小小的“暖人物”推出。

《三峽商報》“宜昌暖新聞”專版的宗旨是“立足愛生活、體現(xiàn)建設(shè)性、發(fā)掘正能量、傳播暖新聞。溫暖凝聚正能量，真情感動大宜昌”。在《三峽商報》總編輯唐和清這一辦報宗旨指導(dǎo)下，一個個“暖人物”脫穎而出，凝聚成巨大的社會正能量，感染著宜昌這座城市的每個階層。

策劃“暖活動”，打造讀者的“精神平臺”

活動報紙?zhí)嵘八牧Α钡妮d體，更是報紙新聞的信源所在?！度龒{商報》在“暖新聞”報道實踐中，尤其注重“暖活動”策劃，主張用策劃“暖活動”打造讀者的“精神平臺”。

《三峽商報》在“暖活動”策劃中也愛唱“四季歌”，雖然每年都唱，但每一首歌都唱得有聲有色、有滋有味，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。不僅在“四季歌”中傳播了社會主流價值觀，也讓更多的市民成為社會主義核心價值觀的傳播主體。

據(jù)介紹，《三峽商報》每年春夏秋冬都會策劃推出“暖活動”。時間一長，每一次“暖活動”都成為宜昌市民的樂此不疲的期盼和向往。

春季“暖活動”：每到春季，春暖花開時，《三峽商報》就會策劃推出充滿溫情的“萬人大相親”活動、“商報幫您找工作”的春風(fēng)行動、情人節(jié)的“無償獻(xiàn)血”活動、“全民植樹”活動；夏季“暖活動”：每到夏季，酷暑難耐時，則策劃推出“為一線職工送清涼”“免費接送高考生”“為山里孩子送圖書”等活動；秋季“暖活動”：每到秋季，氣候宜人、涼爽舒適時，則策劃推出“百名市民看變化”“金秋助學(xué)”等活動；冬季“暖活動”：一到冬季，氣候寒冷，交通繁忙，則策劃推出“接寒門學(xué)子回家過年”“接農(nóng)民工回家過年”“幫助殘疾人圓新年夢想”等活動。

《三峽商報》“暖活動”四季歌，不僅成為報紙的品牌力量，更是宜昌市民對善行活動的期待和向往。

實施“暖行動”，引導(dǎo)社會向善而行

報道是一種形式，行動才是一種力量。《三峽商報》長期致力于讓“宜昌暖新聞”落地生根，并通匯聚社會各界參與“暖行動”，使其產(chǎn)生實際的社會效果。讓每篇“宜昌暖新聞”不僅好看，而且有用，這一點在調(diào)研的一個個案例中得到證實。

《三峽商報》把“暖新聞”作為慈善行動的先導(dǎo)，把幫助到每一個需要幫助的人作為目標(biāo)。他們的“暖行動”涉及困難群眾的扶危濟(jì)困、突發(fā)災(zāi)難、重大疾病救助等。如2016年，推出暖新聞《失語女孩小海藍(lán)》，并通過全媒體宣傳，幫助在宜昌市中心醫(yī)院住院的巴東失語女孩海藍(lán)籌集手術(shù)費5萬元。成功手術(shù)后奇跡發(fā)生了，小海藍(lán)開口說話；同年3月，通過“宜昌暖新聞”報道，幫助五峰、長陽、點軍三地貧困戶栽種桂花樹1000多株；2017年3月，推出“暖新聞”《興山換腎女孩趙全芳》后，積極組織協(xié)調(diào)，通過線上線下，幫助其籌措醫(yī)藥費20多萬元；2017年4月，一篇《當(dāng)陽700萬斤萵筍滯銷》的消息推出不到一星期，中鐵武漢公司等單位紛紛獻(xiàn)愛心，700萬斤萵筍一售而空；“幫助殘疾人圓新年夢想”行動從2004年開始以來，每年都會幫助到2000多人次，為其送米、送油、送肉、殘疾人用品等。十多年先后籌集善款近千萬元，幫助到有名有姓殘疾人20000多人次；每年重陽節(jié)還會策劃幫助1000多老人看城市發(fā)展變化，等等。

一方呼應(yīng)，八方響應(yīng)。這已成為《三峽商報》“暖行動”的真實寫照，這也是“宜昌暖新聞”品牌影響的巨大力量。用“暖行動”詮釋“暖新聞”的力量，也是對《三峽商報》融合創(chuàng)新成果的檢驗。

搭建“暖平臺”，讓暖力量永不停步

利用報紙搭建報道“暖平臺”，不過是《三峽商報》推動“宜昌暖新聞”的初級構(gòu)想。而利用社會大舞臺搭建“暖平臺”，才是《三峽商報》借以提升“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的更大夢想。《三峽商報》成功舉辦的“暖評選”“暖論壇”，不僅為其贏得了讀者點贊，也為其贏得了巨大的社會效益。

《三峽商報》自從推出“宜昌暖新聞”專版后，每年都攜手宜昌市委宣傳部、宜昌市文明辦開展“宜昌年度致敬人物”評選，并準(zhǔn)備與宜昌市文明辦共同打造宜昌戶外“暖人物墻”。這一系列舉措，無疑將使暖新聞在傳播社會主義核心價值觀方面發(fā)揮更大作用。

《三峽商報》推出“宜昌暖新聞”專版后，每年都會舉辦“暖論壇”，通過召集宜昌市公益部門、公益組織、公益人物，就“宜昌暖新聞”話題展開交流探討?！耙瞬侣?wù)搲蹦壳耙呀?jīng)打造成區(qū)間最高端，參與面最廣，最有特色的“暖論壇”。此外，隨著《三峽商報》“宜昌暖新聞效應(yīng)”的不斷擴(kuò)散，全國學(xué)雷鋒教育組織已將《三峽商報》列為全國學(xué)雷鋒教育基地。2017年5月4日，中國人民海軍原副政委冷寬中將還專門為《三峽商報》“宜昌暖新聞”題詞，稱宜昌暖新聞“溫暖凝聚正能量，真情感動大宜昌”。

“傳統(tǒng)媒體要在價值多元、渠道多元、思想觀念多元時代，為讀者提供一種最大公約數(shù)的價值觀。我們想提供的價值觀就是‘暖’：正能量、暖色調(diào)、有希望。這是媒體公器之責(zé)，也是價值選擇?！边@是《三峽商報》常務(wù)副總編輯羅慶學(xué)對《三峽商報》暖新聞實踐的概括。

《三峽商報》“暖新聞”報道實踐同樣證明其價值選擇和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。《三峽商報》“宜昌暖新聞”專版的成功實踐，以其持續(xù)有效的暖組織建設(shè)、暖人物選樹、暖活動策劃、暖行動實施、暖平臺搭建，讓暖力量永不停步。正是這種持續(xù)不斷的暖力量，讓社會弱勢群體感受到生活的溫度和社會的關(guān)愛，讓社會主義核心價值觀得到更大傳播，同樣，也用一紙溫暖成就著一座城市的感動。這一都市類媒體的“暖樣本”，無疑是全國地方都市類媒體提升新聞品質(zhì)和溫度的榜樣。

作者高秉喜系《中國地市報人》雜志

編輯部主任

高然系《三峽商報》記者