文/魏玉山

2016-2017傳媒業(yè)融合創(chuàng)新報(bào)告

文/魏玉山

2016-2017傳媒業(yè)融合創(chuàng)新的三大政策背景；2016-2017傳媒業(yè)融合創(chuàng)新的七大亮點(diǎn)；深度融合創(chuàng)新的建議；2016-2017推動(dòng)媒體融合十佳傳媒科技企業(yè)。

在2016年2月-2017年7月，一年半的時(shí)間里，在習(xí)近平總書記的“2·19”講話精神指引下，在推動(dòng)媒體深度融合工作座談會(huì)的具體部署下，中國(guó)傳媒業(yè)進(jìn)入深度融合的關(guān)鍵時(shí)期，各傳統(tǒng)媒體深化改革、銳意進(jìn)取，大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，積極與新興媒體深度融合，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，著力增加優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品和服務(wù)供給，傳媒業(yè)的綜合實(shí)力和影響力不斷增強(qiáng)，傳媒創(chuàng)新與深度融合煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。

2016 -2017傳媒業(yè)融合創(chuàng)新的三大政策背景

1.黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)召開。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在北京主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話。他強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事，要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。習(xí)近平總書記指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。習(xí)近平總書記指出，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。要推動(dòng)融合發(fā)展、主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。

習(xí)近平總書記的“2·19”講話，具有劃時(shí)代意義，對(duì)我國(guó)媒體的融合發(fā)展指明了新的方向。

2.《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》發(fā)布，首次提出深度融合。2016年3月，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》發(fā)布，提出建設(shè)現(xiàn)代傳媒體系，以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，建設(shè)“內(nèi)容+平臺(tái)+終端”的新型傳播體系，打造一批新型主流媒體和傳播載體。優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，規(guī)范傳播秩序。

綱要還提出，要深化文化體制改革，健全黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、企事業(yè)單位依法運(yùn)營(yíng)的文化管理體制。深化公益性文化單位改革。推動(dòng)文化企業(yè)建立有文化特色的現(xiàn)代企業(yè)制度。健全國(guó)有文化資產(chǎn)管理體制。降低社會(huì)資本進(jìn)入門檻，鼓勵(lì)非公有制文化企業(yè)發(fā)展。開展新聞出版?zhèn)髅狡髽I(yè)特殊管理股試點(diǎn)。健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，落實(shí)完善文化經(jīng)濟(jì)政策。深入開展“掃黃打非”，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，提升綜合執(zhí)法能力。

作為國(guó)家發(fā)展綱要，明確提出“深度融合”的概念，這在中央文件里尚屬首次；明確提出“開展新聞出版?zhèn)髅狡髽I(yè)特殊管理股試點(diǎn)”，對(duì)媒體的融合發(fā)展意義巨大。

3.推動(dòng)媒體深度融合工作座談會(huì)召開。2017年1月5日，中宣部組織召開推動(dòng)媒體深度融合工作座談會(huì)，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆出席會(huì)議，強(qiáng)調(diào)要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神，堅(jiān)定不移推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力。

劉奇葆指出，黨中央作出推動(dòng)媒體融合發(fā)展重大決策以來，各地各新聞單位大膽探索、積極作為，主流媒體傳播陣地得到拓展，融合新聞生產(chǎn)能力明顯提高，新聞?shì)浾摴ぷ鳉庀笠恍隆?/p>

劉奇葆強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)媒體深度融合，要重點(diǎn)突破采編發(fā)流程再造這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以“中央廚房”即融媒體中心建設(shè)為龍頭，創(chuàng)新媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)。要確立移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，創(chuàng)新移動(dòng)新聞產(chǎn)品，打造移動(dòng)傳播矩陣。要加強(qiáng)全媒人才培養(yǎng)，加強(qiáng)媒體融合政策保障，推動(dòng)形成中央媒體為引領(lǐng)、省級(jí)媒體為骨干的融合傳播布局。

推動(dòng)媒體深度融合工作座談會(huì)是我國(guó)媒體融合向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段召開的一次重要會(huì)議，拉開了媒體深度融合的序幕。

2016 -2017傳媒業(yè)融合創(chuàng)新的七大亮點(diǎn)

黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，一系列推動(dòng)傳媒融合創(chuàng)新發(fā)展的政策陸續(xù)推出。

1.“中央廚房”建設(shè)得到廣泛推廣，成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的“標(biāo)配”。“中央廚房”即全媒體平臺(tái)或融媒體平臺(tái)，早在2014年光明日?qǐng)?bào)社就組建了融媒體中心，定位為“一個(gè)集報(bào)紙、子報(bào)刊社、網(wǎng)站、客戶端、微博微信、手機(jī)報(bào)、室內(nèi)外信息屏等各種發(fā)布渠道為一體的新聞報(bào)道加工基地”。南方報(bào)業(yè)、廣州日?qǐng)?bào)社也成立了全媒體報(bào)道平臺(tái)，但總體來說2017年以前“中央廚房”建設(shè)進(jìn)展緩慢，很多媒體在觀望中。2017年1月5日，在推動(dòng)媒體深度融合工作座談會(huì)上，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆提出“中央廚房”是“標(biāo)配”以后，半年多來，“中央廚房”建設(shè)得到廣泛推廣。

2017年1月16日，經(jīng)過兩年多的建設(shè)和運(yùn)行，人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”正式投入使用，成為推進(jìn)媒體融合發(fā)展的核心平臺(tái)。人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”以內(nèi)容的生產(chǎn)傳播為主線，不僅服務(wù)于人民日?qǐng)?bào)社旗下的各個(gè)媒體，更是為整個(gè)媒體行業(yè)搭建了一個(gè)支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的公共平臺(tái)，聚攏各方資源，形成融合發(fā)展合力。繼《人民日?qǐng)?bào)》后，中央人民廣播電臺(tái)、浙報(bào)集團(tuán)、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖北廣電、東方網(wǎng)、溫州日?qǐng)?bào)社等一大批媒體紛紛跟進(jìn)，從中央級(jí)媒體到省級(jí)、地市級(jí)，從報(bào)業(yè)集團(tuán)到廣電集團(tuán)、新聞網(wǎng)站，“中央廚房”建設(shè)進(jìn)展迅速，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的“標(biāo)配”。

2.主流媒體發(fā)力移動(dòng)端，打造自有平臺(tái)，推進(jìn)深度融合。2016年2月19日，習(xí)近平總書記到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)調(diào)研，并在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出要“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力”。2017年2月19日，時(shí)隔一年，三大新聞機(jī)構(gòu)不約而同推出了各自的融合發(fā)展新平臺(tái)：《人民日?qǐng)?bào)》的全國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)、新華社的“現(xiàn)場(chǎng)云”全國(guó)服務(wù)平臺(tái)、中央電視臺(tái)的央視新聞移動(dòng)網(wǎng)。三大平臺(tái)各具特色：全國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)旨在凈化直播環(huán)境，引導(dǎo)直播發(fā)展；“現(xiàn)場(chǎng)云”全國(guó)服務(wù)平臺(tái)旨在與全國(guó)媒體共享成熟的“現(xiàn)場(chǎng)新聞”直播態(tài)產(chǎn)品，為全國(guó)媒體提供融合發(fā)展新平臺(tái)；央視新聞移動(dòng)網(wǎng)以移動(dòng)端交互直播為項(xiàng)目抓手，帶動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品的一次全面進(jìn)化，可實(shí)現(xiàn)電視與新媒體一體化生產(chǎn)、通稿媒資共享、多平臺(tái)分享。三大平臺(tái)的推出，對(duì)我國(guó)媒體深度融合意義重大，是中央媒體貫徹習(xí)近平總書記“2·19”重要講話精神、全力以赴推進(jìn)媒體的深度融合一體發(fā)展的重要舉措，彰顯中央媒體引領(lǐng)媒體融合發(fā)展的信心。

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的快速發(fā)展，帶來媒體格局深刻調(diào)整和變革。一是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，移動(dòng)視頻直播、知識(shí)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等帶來傳播革新，為受眾提供了更多的表達(dá)方式和渠道。以VR、AR、MR、無人機(jī)、視頻直播、全景視頻等新技術(shù)為代表的創(chuàng)新先導(dǎo)，已經(jīng)成為一股社會(huì)浪潮，給傳媒業(yè)發(fā)展帶來了巨大的變化。二是人工智能技術(shù)在傳播領(lǐng)域應(yīng)用推廣后，智能機(jī)器人寫作、采訪已經(jīng)成為改變。繼2015年新華社寫稿機(jī)器人“快筆小新”之后，2017年4月中國(guó)科大開發(fā)的智能機(jī)器人佳佳，作為新華社特邀記者，通過網(wǎng)絡(luò)，越洋對(duì)美國(guó)著名科技觀察家凱文·凱利進(jìn)行了采訪。

4.主流媒體現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品迭出，重大時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新取得歷史性突破，輿論引導(dǎo)力進(jìn)一步提升。主流媒體在重大時(shí)政報(bào)道領(lǐng)域，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，找到人民群眾的利益交匯點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)、價(jià)值共生點(diǎn)，為重大時(shí)政報(bào)道注入了“新動(dòng)能”。主流媒體在重大時(shí)政報(bào)道領(lǐng)域的改革和創(chuàng)新取得歷史性的突破，成為2016—2017年度傳媒深度融合創(chuàng)新的最亮風(fēng)景線。 在今年全國(guó)兩會(huì)上，人民日?qǐng)?bào)客戶端再次發(fā)力推出的《兩會(huì)喊你加入群聊》H 5，一天點(diǎn)擊量超600萬次，僅在人民日?qǐng)?bào)客戶端上的用戶留言就超過了9萬條，成為今年第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的時(shí)政類H 5案例。《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》利用數(shù)據(jù)資源集中展示中國(guó)制造和工程成就，其中制作的微信《讓老外震驚的9項(xiàng)中國(guó)制造！M ade In China!》半月內(nèi)即被近萬個(gè)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，覆蓋用戶2000萬以上。 在2016年9月G20杭州峰會(huì)期間，主流媒體也是各顯神通，多角度、全天候、全媒體地向世界傳遞峰會(huì)聲音。中央電視臺(tái)推出了微視頻《央視紀(jì)錄：習(xí)近平總書記的一天》，全網(wǎng)視頻播放量逾1.2億次，同樣實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)象級(jí)”傳播。

5.內(nèi)容與技術(shù)兩輪驅(qū)動(dòng)，“地方軍團(tuán)”在新媒體跑道發(fā)力趕超。在媒體融合創(chuàng)新的實(shí)踐中，傳媒業(yè)對(duì)內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系也有了全新的認(rèn)識(shí)，新技術(shù)倒逼媒體融合落到實(shí)處，融合創(chuàng)新探索路徑已從過去簡(jiǎn)單地強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”進(jìn)入“內(nèi)容與技術(shù)兩輪驅(qū)動(dòng)新階段，真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。面對(duì)著這個(gè)新征程，“地方軍團(tuán)”特別是省級(jí)媒體與中央媒體幾乎處于一樣的起跑線上，傳統(tǒng)媒體與數(shù)字技術(shù)、多媒體傳播、多元交互等新技術(shù)的距離幾乎是一樣的。一些省、市媒體加快了內(nèi)容與技術(shù)兩輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持以內(nèi)容為根本，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，不斷加大技術(shù)投入力度。目前，浙報(bào)集團(tuán)從事新媒體業(yè)務(wù)的人員有2563名，其中技術(shù)人員就達(dá)到1116名。浙報(bào)集團(tuán)還鼓勵(lì)記者向新媒體產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)型，推動(dòng)紙媒生產(chǎn)能力向移動(dòng)端生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)變。今年兩會(huì)期間，浙報(bào)集團(tuán)為讀者提供了“打開”全國(guó)兩會(huì)的更多方式，包括《浙江日?qǐng)?bào)》的深度報(bào)道、浙江在線的可視化欄目、浙江新聞客戶端的GIF動(dòng)圖、H5等產(chǎn)品。其中，《98秒看懂兩會(huì)》利用大數(shù)據(jù)檢索兩會(huì)期間的搜索熱詞、熱點(diǎn)話題，視頻發(fā)布后24小時(shí)，全網(wǎng)累計(jì)播放量超過300萬。成都傳媒集團(tuán)動(dòng)用了《成都日?qǐng)?bào)》“錦觀”等時(shí)政類新媒體集群和《每日經(jīng)濟(jì)新聞》全媒體集群共計(jì)22個(gè)平臺(tái)參與報(bào)道，發(fā)布稿件4000多篇，總閱讀量突破1.2億次，閱讀量在10萬+的稿件（專題）有16篇目，百萬+有14篇，千萬+有4篇，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》微博#兩會(huì)最前線#專欄總閱讀數(shù)最高超過6515萬，《成都商報(bào)》兩會(huì)微博話題閱讀量突破1100萬。

6.部分紙媒整體“轉(zhuǎn)場(chǎng)”，徹底完成傳統(tǒng)媒體向新媒體的整體轉(zhuǎn)型。2016年至今，在傳媒融合發(fā)展的征程中，傳統(tǒng)紙媒大多在努力“轉(zhuǎn)型”，將原來以紙媒核心的報(bào)業(yè)形態(tài)，轉(zhuǎn)型為以新媒體為主的媒體形態(tài)，打造新型主流媒體、新型媒體集團(tuán)，但也有少數(shù)傳統(tǒng)媒體不得不關(guān)門“轉(zhuǎn)行”，還有相當(dāng)部分傳統(tǒng)媒體在整體“轉(zhuǎn)場(chǎng)”，將主陣地從紙媒整體轉(zhuǎn)移到了新媒體。2017年1月1日，《東方早報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》宣布休刊。其中，《東方早報(bào)》原有的新聞報(bào)道、輿論引導(dǎo)功能全部轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng)?！毒┤A時(shí)報(bào)》則宣布紙質(zhì)版休刊，同時(shí)推出《京華時(shí)報(bào)》新媒體矩陣，為用戶即時(shí)推送新聞、資訊。

7.政府助力和登陸資本市場(chǎng)雙管齊下，完善資金鏈，為融合創(chuàng)新提供強(qiáng)大資本保障。媒體融合是一項(xiàng)艱巨而長(zhǎng)久的任務(wù)，完善的資金鏈能為媒體轉(zhuǎn)型與融合提供強(qiáng)力保障。自2016年至今，傳統(tǒng)媒體紛紛登陸資本市場(chǎng)，以資本杠桿撬動(dòng)媒體深度融合，借助新媒體資源整合重組、投資收購(gòu)、融資上市，拓寬募集資本渠道，完善資金鏈，并借助資本市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，做大做強(qiáng)傳媒經(jīng)濟(jì)，已成為各大媒體集團(tuán)推動(dòng)媒體融合創(chuàng)新的主要方向和做法。同時(shí)，許多傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展還得到了當(dāng)?shù)卣馁Y金支持。2016年2月，南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰続股掛牌上市，募集資金9.90億元。2016年3月，總規(guī)模百億元的廣東省首支媒體融合投資基金——廣東南方媒體融合發(fā)展投資基金在廣州成立。2016年7月，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下新媒體項(xiàng)目界面網(wǎng)絡(luò)科技有限公司完成總額超過3億元的B輪融資，進(jìn)一步推進(jìn)了原創(chuàng)視頻和音頻產(chǎn)品開發(fā)。2016年10月，新華網(wǎng)正式掛牌上交所，將進(jìn)一步加快大數(shù)據(jù)、人工智能、無人機(jī)、數(shù)字視覺藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，加速拓展融媒體空間，盡快形成新型核心競(jìng)爭(zhēng)力體系，促使新華網(wǎng)成為新型媒體集團(tuán)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體作為輿論引導(dǎo)的主力軍和喉舌、國(guó)家推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新的骨干力量和先鋒隊(duì)，獲得了各級(jí)政府財(cái)政的補(bǔ)貼和支持。從2016年開始，廣東省委省政府每年拿出2億元，支持《南方日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、廣東電視臺(tái)；2016年12月，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司收到用于支持黨報(bào)媒體發(fā)展的3.5億元財(cái)政資金；深圳市委市政府每年分別支持深圳特區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳廣播電視臺(tái)1億元，連續(xù)支持6年；重慶市委市政府每年給予重慶日?qǐng)?bào)社財(cái)政撥款1億元；珠海市委市政府每年支持珠海特區(qū)報(bào)社3000萬元。此外，吉林省、內(nèi)蒙古自治區(qū)還由財(cái)政出資承擔(dān)省級(jí)黨報(bào)的發(fā)行。此外，有些地方政府還拿出土地、旅游資源和數(shù)據(jù)資源支持當(dāng)?shù)孛襟w融合創(chuàng)新。

深度融合創(chuàng)新的建議

隨著媒體轉(zhuǎn)型和傳媒融合進(jìn)度的加快，傳媒業(yè)步入新時(shí)代，在推進(jìn)媒體融合的新征程上，不可避免地會(huì)面臨新問題、新挑戰(zhàn)，也將迎來新機(jī)遇、新未來。

1.理順體制機(jī)制，使“中央廚房”的使用實(shí)現(xiàn)常態(tài)化而非戰(zhàn)役化。包括“中央廚房”建設(shè)較早探索者在內(nèi)的很多媒體，在建立“中央廚房”之后，每年往往只在“兩會(huì)”等重大事件發(fā)生時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，運(yùn)轉(zhuǎn)不會(huì)超過十次，常態(tài)化的不融合和戰(zhàn)役性的融合目前并存。要使“中央廚房”常態(tài)化，媒體要進(jìn)一步理順體制機(jī)制，通過整合內(nèi)部資源力量，打通內(nèi)部不同傳播介質(zhì)的界限，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)者與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的連接，建立不同業(yè)務(wù)單元之間的有效溝通與協(xié)調(diào)，真正將“中央廚房”作為資訊內(nèi)容的生產(chǎn)平臺(tái)、聚合平臺(tái)和分發(fā)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)海量?jī)?nèi)容的集聚與傳播。

2.充分利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算人工智能等技術(shù)推進(jìn)新聞生產(chǎn)。大數(shù)據(jù)和云計(jì)算人工智能等是當(dāng)前具有代表性的新技術(shù)，這些技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用深刻影響著社會(huì)生產(chǎn)生活，為創(chuàng)新新聞生產(chǎn)開辟了廣闊空間。企鵝智酷、清華大學(xué)新媒體研究中心等發(fā)布的《智媒來臨和人機(jī)邊界：中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告（2016）》數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)終端用戶使用個(gè)性化資訊客戶端看新聞的比例為35.9%，高于傳統(tǒng)媒體客戶端的17.4%。2016年，算法推送的內(nèi)容在資訊信息分發(fā)市場(chǎng)上已占據(jù)半壁江山。

重視數(shù)據(jù)資產(chǎn)，這是媒體實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)和前提。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以直接將內(nèi)容、流量和用戶三者精準(zhǔn)匹配。最后，通過數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀和對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘，創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)新的贏利模式，挖掘數(shù)據(jù)帶來的商業(yè)價(jià)值。

3.建立適合媒體融合發(fā)展的激勵(lì)機(jī)制。傳媒業(yè)在融合發(fā)展中轉(zhuǎn)型升級(jí)需要大量的跨媒體和全媒體人才。單一技能的采編人員已經(jīng)不能滿足發(fā)展需要，在大部分傳統(tǒng)媒體，數(shù)據(jù)分析師、UI（用戶界面）設(shè)計(jì)師、輿情分析師、新媒體編輯等嚴(yán)重短缺，同時(shí)兼具新媒體素養(yǎng)和高技能的人才更是難尋。甚至在地市級(jí)城市，相關(guān)的外包服務(wù)都難以找到合適的人選。

傳統(tǒng)媒體一方面要根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局公布《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》等新政策的要求，探索以資本為紐帶加快融合發(fā)展，參與控股或參股互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)，開展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有關(guān)特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)行特殊管理股制度試點(diǎn)，千方百計(jì)以特殊管理股吸引人才。另一方面，要通過各種培訓(xùn)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)、提升內(nèi)部員工“全媒體”技術(shù)能力，成為適應(yīng)新技術(shù)、新要求，能把握互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、廣播電視等不同類型媒體的傳播特點(diǎn)，會(huì)運(yùn)用多種技術(shù)工具的“全媒體”型新聞人才。同時(shí)，進(jìn)一步升級(jí)完善考核機(jī)制，以適應(yīng)全媒體時(shí)代人才發(fā)展需要。

4.加強(qiáng)對(duì)新媒體的管理。無論是傳統(tǒng)媒體所辦新媒體，還是互聯(lián)網(wǎng)公司所辦新媒體、個(gè)人所辦自媒體，對(duì)內(nèi)容的審定和管理都遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于傳統(tǒng)媒體，尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司所辦新媒體、個(gè)人所辦自媒體，內(nèi)容尺度更寬，導(dǎo)致在傳統(tǒng)媒體無法發(fā)出的消息和內(nèi)容，可以輕而易舉地轉(zhuǎn)移到這些新媒體上發(fā)聲。直播、短視頻等新形態(tài)，更是管理的薄弱領(lǐng)域，低俗內(nèi)容屢禁不止。要想實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書記提出的“你就是我、我就是你”的最終融合發(fā)展目標(biāo)，就要用一個(gè)尺度來管理傳統(tǒng)媒體和新媒體。

習(xí)近平總書記“2·19”重要講話一年多來，國(guó)家網(wǎng)信辦、文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)了一系列新政策，對(duì)新媒體的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范，如國(guó)家網(wǎng)信辦今年5月2日頒布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》、總局今年6月剛發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作播出管理的通知》，均產(chǎn)生了巨大影響，對(duì)規(guī)范新媒體的發(fā)展起到了積極作用。

2016 -2017推動(dòng)媒體融合十佳傳媒科技企業(yè)

技術(shù)是媒體融合發(fā)展的主要推動(dòng)力量，而技術(shù)公司在其中起到了非常重要的作用。在第十二屆中國(guó)傳媒年會(huì)上，經(jīng)各單位推送案例，中國(guó)傳媒年會(huì)組委會(huì)組織專家進(jìn)行評(píng)選，最后推選出“推動(dòng)媒體融合十佳傳媒科技企業(yè)”，見附表。

附表 推動(dòng)媒體融合十佳傳媒科技企業(yè)

作者系中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)

本文系“2016-2017傳媒業(yè)融合創(chuàng)新報(bào)告”課題的精編版（課題組組長(zhǎng)：楊馳原 成員：冉然、王若江、林宇、魯艷敏、左志新、沈金萍）