宗慧敏

（中共如皋市委黨校，江蘇 如皋 226500）

淺談特色小鎮(zhèn)的特色文化發(fā)展

宗慧敏

（中共如皋市委黨校，江蘇 如皋 226500）

特色小鎮(zhèn)必須具備和諧宜居的美麗環(huán)境、特色鮮明的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、彰顯特色的文化內(nèi)涵、便捷完善的設施服務和靈活的體制機制。建設特色小鎮(zhèn)，實現(xiàn)了資源、產(chǎn)業(yè)的融合，既意味著本地資源特色的彰顯，也意味著文化特色的強化。特色文化是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的內(nèi)在力量，是特色小鎮(zhèn)的發(fā)展活力和源泉，是特色小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展的生命力。

特色小鎮(zhèn)；特色文化；生命力

在城鄉(xiāng)一體化大規(guī)模開發(fā)越來越受到制約的新常態(tài)下，從浙江興起，得到中央高度認可并在全國進行推廣的特色小城鎮(zhèn)建設作為推行新型城鎮(zhèn)化，經(jīng)濟結構轉型和創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手和載體，是當前新形勢下的重大戰(zhàn)略選擇。江蘇省人民政府在《關于培育創(chuàng)建江蘇特色小鎮(zhèn)的指導意見》中明確指出，特色小鎮(zhèn)必須具備和諧宜居的美麗環(huán)境，特色鮮明的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，彰顯特色的文化內(nèi)涵，便捷完善的設施服務和靈活的體制機制。建設特色小鎮(zhèn)，實現(xiàn)了資源、產(chǎn)業(yè)的融合，既意味著本地資源特色的彰顯，也意味著文化特色的強化。特色文化是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的內(nèi)在力量，是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的活力和源泉，是特色小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展的生命力。

一、特色文化在特色小鎮(zhèn)發(fā)展中的重要作用

（一）特色文化有助于彰顯特色小鎮(zhèn)的獨特價值

文化是一種資源，更是一種軟實力，是一種具有獨特價值的資本。對于特色小鎮(zhèn)而言，特色文化是其最具魅力的核心競爭力，它是充分展現(xiàn)當?shù)鬲毺氐臍v史淵源、自然環(huán)境、生活風貌、民俗風情的載體，具有其它區(qū)域所不具備的競爭優(yōu)勢，并通過文化載體的凝聚力，將這種獨特的優(yōu)勢滲透于產(chǎn)業(yè)特色、生態(tài)特色、功能特色之中，集聚人才、技術和資本等資源要素，形成自然景觀、社會景觀和人文景觀的充分融合。特色文化將外在視覺與精神內(nèi)涵有機統(tǒng)一起來，不僅彰顯出特色小鎮(zhèn)與眾不同的個性特征和精神氣質，而且更好地展現(xiàn)其發(fā)展的獨特優(yōu)勢、獨特品位和旺盛的生命力。

（二）特色文化有助于推動特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)轉型

建設特色小鎮(zhèn)，既意味著推動資源整合、項目組合、產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)，也意味著個人價值的實現(xiàn)和文化價值的認同，而文化的價值最終還是通過文化產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)。新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是單獨存在的產(chǎn)業(yè)體系，在“文化+”的引領下，以特色為抓手，在更高層次上匯聚資本、技術、人才等關鍵要素，不斷尋求以總體發(fā)展理念的突破和創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)造出更具競爭力的文化產(chǎn)品和文化服務，并以文化產(chǎn)業(yè)的輻射影響、帶動其它產(chǎn)業(yè)的轉型提升，做到以“特”促“強”，從而實現(xiàn)小空間大集聚、小平臺大產(chǎn)業(yè)、小載體大創(chuàng)新。

（三）特色文化有助于形成創(chuàng)新發(fā)展的精神合力

特色小鎮(zhèn)的特色定位，不僅僅體現(xiàn)在物質的創(chuàng)新與發(fā)展，更重要的是將發(fā)展理念的突破與創(chuàng)新精神有機融合，凝聚成令人向往的新發(fā)展愿景和具有高度向心力的新公共精神，正如馬云的夢想小鎮(zhèn)，浙江的各色田園小鎮(zhèn)等，都在文化的強大合力下，匯聚、整合并引領不同的發(fā)展目標，強化創(chuàng)業(yè)者對特色小鎮(zhèn)的認同感、歸屬感、榮譽感，促進他們重構共同的精神紐帶，從而形成巨大的精神引領作用，為人才的集聚，智慧的匯集創(chuàng)建良好的人文環(huán)境。

二、特色小鎮(zhèn)特色文化發(fā)展的幾種類型

（一）文化傳承型

任何文化都是“源”與“流”的結合，富有地方色彩的文化傳統(tǒng)是特色小鎮(zhèn)文化形象塑造的基點。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是各村鎮(zhèn)和區(qū)域區(qū)分的文化標志和符號，小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化凝聚著生活在這里的祖祖輩輩的記憶和希冀，是地方的精神寄托和歸宿。這也是特色小鎮(zhèn)吸引人、留住人的“家鄉(xiāng)味道”。因此深入挖掘本地域的歷史文脈、繼承和講好當?shù)氐膫鹘y(tǒng)故事也成為當前特色小鎮(zhèn)特色文化發(fā)展的重要類型。一是傳承歷史遺產(chǎn)資源。一草一木、一器一皿，一旦注入文化元素，就有了靈氣，有了令人回味不盡的意蘊。依托民俗、民族文化、歷史遺產(chǎn)等類型資源，尊重歷史和傳統(tǒng)，深入挖掘內(nèi)涵，按照歷史的脈絡進行發(fā)展，融入新型文化旅游業(yè)態(tài)，打造旅游目的地。二是傳承自然稟賦資源。以優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境為依托，以獨特的地方文化為抓手，充分利用當?shù)貍鹘y(tǒng)優(yōu)勢資源，諸如茶葉、絲綢、黃酒、中藥、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房、溫泉、盆景、傳統(tǒng)手工藝等等，挖掘、整合、開發(fā)、利用、發(fā)展，使其成為文化亮點，形成文化特色。三是傳承名人文化資源。歷史名人常常會產(chǎn)生巨大的文化影響力，它也是歷史文化資源中極為重要的資源。當前，不少特色小鎮(zhèn)著重將名人視為地方文化精神象征，以名人故里或是以名人暫居地，名人作品創(chuàng)作地等為抓手形成文化宣傳亮點，打造文化品牌，傳承文化內(nèi)涵，吸引文化追隨者，從而大大增強了其特有的競爭力。

（二）文化借取型

文化碰撞與融合是文化向前發(fā)展的內(nèi)在動力之一，文化的魅力不僅僅在于傳承，文化的魅力還在于開放和包容。特色小鎮(zhèn)特色文化的發(fā)展是一個動態(tài)的、開放的、不斷演進以至變革的過程，不少特色小鎮(zhèn)在發(fā)展特色文化的過程中，巧妙借取外部力量，生發(fā)文化創(chuàng)意，形成別具一格的特色文化。一是借取異域文化。正如，很多人都覺得美景在遠方，別具一格的異域風情小鎮(zhèn)，能有機融合中西方文化元素，給人帶來一種異國他鄉(xiāng)的情調和別樣的文化滋養(yǎng)，推動文化間的交流、碰撞。這種復合型文化，使其成為特色小鎮(zhèn)文化發(fā)展的一抹亮色。二是借取影視、小說、動漫文化。這類文化最大的特點是它往往有著特有的粉絲群體，與其說借取的是一種文化，不如說借取的其實是一種情懷或情結。借助影視、小說、動漫特有的情節(jié)和人物，衍生出相關的文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品，構建出獨有的文化風格，產(chǎn)生獨特的文化吸引力。三是借取生活主題文化。它在某種程度上相當于一種“圈子”文化，借取人們對于生活某一方面的向往或需求，設置特有的主題，挖掘特有的文化內(nèi)涵，諸如，對于攝影愛好者，打造攝影主題小鎮(zhèn)；對于向往禪修的，打造禪修主題小鎮(zhèn)；對于渴望回歸田園生活的，打造農(nóng)耕特色小鎮(zhèn)等等，都是不斷擴展文化的外延的發(fā)展思路，有利于形成特色小鎮(zhèn)百花齊放的特色文化風格。

（三）文化創(chuàng)新型

特色小鎮(zhèn)文化的發(fā)展伴隨著社會經(jīng)濟變革的節(jié)奏，也必然要從宏觀走向微觀，從單一走向多元。聚焦于信息經(jīng)濟、環(huán)保、健康、旅游、時尚、金融、高端裝備制造7大產(chǎn)業(yè)，融合企業(yè)文化、媒介文化、旅游文化等多種文化類型，集聚創(chuàng)新資源、激活創(chuàng)新資源、轉化創(chuàng)新成果，這是特色小鎮(zhèn)特色文化發(fā)展最具活力的一種形態(tài)。一是時尚創(chuàng)意文化。這是以時尚創(chuàng)意小鎮(zhèn)為代表的文化創(chuàng)新模式，它定位時尚產(chǎn)業(yè)，以時尚為廣度，以文化為深度，融設計與研發(fā)、銷售展示、旅游休閑以及教育與培訓等元素為一體，同時注重與國際接軌，引領國際時尚潮流。二是區(qū)位新興文化。這是憑借交通區(qū)位優(yōu)勢，依據(jù)產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)“四位一體”發(fā)展理念發(fā)展起來的文化模式，諸如航空小鎮(zhèn)的航空文化，邊界小鎮(zhèn)的邊界文化等，以信息引領、智慧應用、模式創(chuàng)新為代表，將交通區(qū)位特點發(fā)展創(chuàng)新成新興的文化產(chǎn)業(yè)形式，讓人耳目一新。三是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新文化，這是以高端制造型，金融創(chuàng)新型等特色小鎮(zhèn)為代表的一種文化方式。它注重科技智能，注重高端人才的匯聚?！白鍪隆笔莿?chuàng)業(yè)創(chuàng)新者匯聚特色小鎮(zhèn)的初衷，在功能再聚焦、人才再集聚、體制再創(chuàng)新過程中，逐漸形成積極向上的創(chuàng)業(yè)文化、良好的人際文化氛圍以及誠實守信、和諧合作的創(chuàng)業(yè)組織文化氛圍。

三、特色小鎮(zhèn)特色文化發(fā)展的幾點思考

（一）注重政策架構，做好服務保障

政策是導向，服務是保障。發(fā)展特色小鎮(zhèn)的特色文化，既要靠政策拓展空間，更要靠服務贏得優(yōu)勢。一是統(tǒng)籌思維，系統(tǒng)設計。特色小鎮(zhèn)的文化發(fā)展，不是一蹴而就的發(fā)展，更不是盲目跟風的發(fā)展，它需要政府認真研究本地的地理、人文、歷史等鮮明的特色，合理規(guī)劃，深入挖掘，做好地區(qū)范圍內(nèi)的頂層設計。圍繞文化內(nèi)涵，從小鎮(zhèn)的功能定位、分布、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向到具體的數(shù)量、規(guī)模，從特色小鎮(zhèn)建筑風格、功能設計、配套設施等進行統(tǒng)籌思維。避免一哄而上，陷入“千鎮(zhèn)一面”的怪圈中，讓每個特色小鎮(zhèn)的文化都能呈現(xiàn)出區(qū)別其他的獨特樣貌，且能夠讓人念念不忘。二是破除若干體制障礙。圍繞打造特色文化目標，根據(jù)當?shù)匚幕l(fā)展的實際情況，制定因地制宜的文化政策和文化制度，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展破解難題、保駕護航。三是在服務上下功夫。營造優(yōu)良的政務環(huán)境，著力提高服務效能，突出服務優(yōu)質、服務創(chuàng)新、服務配套，圍繞文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權保護、版權交易、稅收、金融、人才引進等方面制定相應政策，營造公平規(guī)范的文化市場環(huán)境，促進文化企業(yè)健康有序競爭。

（二）注重產(chǎn)業(yè)融合，積極轉型提升

特色小鎮(zhèn)特色文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是新常態(tài)下對特色小鎮(zhèn)建設提出的新要求。特色小鎮(zhèn)需要產(chǎn)業(yè)支撐，更需要文化產(chǎn)業(yè)的支撐。含有豐富創(chuàng)意、技術優(yōu)勢的高附加值文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊，市場潛力巨大。文化和產(chǎn)業(yè)的融合要著重做到：一是堅持在文化的范疇下。文化產(chǎn)業(yè)首先是文化，其次才屬于經(jīng)濟范疇。要堅持在文化范疇里發(fā)展特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)，明確發(fā)展的主題和方向，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。以社會主義核心價值觀為引領，堅持以文化人，將優(yōu)秀文化精神融合到文化產(chǎn)品中，弘揚中國傳統(tǒng)文化和區(qū)域特色文化。二是堅持產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展。一方面，完善的基礎設施，便利的生活條件，優(yōu)越的文化空間成為文化產(chǎn)業(yè)的基礎和條件，另一方面作為產(chǎn)業(yè)支柱的文化產(chǎn)業(yè)也是推動特色小鎮(zhèn)的內(nèi)在涵養(yǎng)，真正意義上提升特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建質量的核心競爭力。三是堅持文化產(chǎn)業(yè)與多產(chǎn)業(yè)的融合提升。產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)轉型升級的必然趨勢，文化產(chǎn)業(yè)作為一種綜合性、滲透性、關聯(lián)性高的產(chǎn)業(yè)，更加需要與其它產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。諸如生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、制造業(yè)等。推動文化產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合，既能樹立文化產(chǎn)業(yè)的大視野和走出去的眼光，不斷提升文化產(chǎn)品的精神內(nèi)核和文化品位，真正做到“文化立鎮(zhèn)”；又能使文化價值、文化理念、文化創(chuàng)意等向相關產(chǎn)業(yè)滲透，嵌于相關產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設計與品牌營銷等高端價值鏈環(huán)節(jié)，提升相關產(chǎn)業(yè)的附加值，推動相關產(chǎn)業(yè)升級。

（三）注重以人為本，發(fā)揮“人”的作用

特色小鎮(zhèn)的文化特質其真正核心應是以人為本，服務于人，讓人在文化氛圍濃郁的特色小鎮(zhèn)中更好地工作生活是其核心目標。一是需要樹立“惠及民生”的文化觀念。堅決摒棄過去那種為完成政績?nèi)蝿斩桃鉃橹摹百Y本搭臺，文化唱戲”的模式，從傳統(tǒng)的政績模式轉變到民生模式，將民生發(fā)展當成己任，特別是關系到與人民群眾的切身利益之間的問題，都要系統(tǒng)思考，系統(tǒng)設計，堅持一種循序漸進的方針，以充分體現(xiàn)服務于特色小鎮(zhèn)文化建設和改善人民群眾生活的宗旨。二是需要創(chuàng)設“筑巢引鳳”的文化環(huán)境。人是文化傳承和創(chuàng)新的主體，文化的發(fā)展說到底就是人的發(fā)展，如何吸引人才，留住人才，就需要打造良好的特色小鎮(zhèn)文化發(fā)展環(huán)境。宜居的人才生活工作環(huán)境，除了硬件的投入，更重要的是營造尊重文化的社會風氣，要讓推崇尊重文化逐漸成為時代風尚，從而給予每個人發(fā)自內(nèi)心的文化歸屬感。同時還要制定相應的人才培養(yǎng)計劃，積極培養(yǎng)開拓文化新領域的創(chuàng)新人才，掌握現(xiàn)代傳媒技術的專門人才，懂經(jīng)營管理的復合型人才等，做到“人才興鎮(zhèn)”。三是需要構建“與民共建”的文化自覺。特色文化的構建不僅僅要靠政府的政策推進，而是要以歷史文化底蘊和時代精神為深沉動力，以生產(chǎn)和生活為切入點，以“產(chǎn)城人文”為結合點，構建整個小鎮(zhèn)居民、創(chuàng)業(yè)主體的新型價值觀、新型人生觀、新型發(fā)展模式、新型人際關系，在共建、共享、共生的過程中培養(yǎng)出一種文化的自覺和自信。

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［2］衛(wèi)龍寶,史新杰.浙江特色小鎮(zhèn)建設的若干思考與建議［J］.浙江社會科學，2016(03).

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G127

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1008-8431（2017）06-0029-03

2017-10-20

宗慧敏（1978-）,女,中共如臬市委黨校中級講師。

（責編：許淑賢）