羅夢玲+夏一霖

摘要：包裝設計是視覺傳達設計里面一個重要的方面，而包裝是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。中國傳統(tǒng)藝術元素是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華民族文化和精神內(nèi)涵的一種表現(xiàn)形式?？v觀當前市場，把中國傳統(tǒng)藝術元素應用到禮品包裝上的不計其數(shù)，各個時代的包裝設計都有它獨有的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，把傳統(tǒng)藝術元素元素應用到現(xiàn)代設計中，讓傳統(tǒng)與時代結合，才能設計出一個符合人們審美的包裝，而一個好的包裝設計會提高產(chǎn)品的附加值。

關鍵詞：禮品包裝；中國傳統(tǒng)藝術元素；應用與研究

一、包裝的基本概念

包裝在我們的生活中是起著保護商品，方便運輸流通的作用，它有著保護功能、方便功能以及提高商品整體形象的功能等功能，它已經(jīng)成為產(chǎn)品一個重要的組成部分。隨著社會生產(chǎn)力的提高，科學技術的進步和文化藝術的發(fā)展，包裝的形態(tài)也變得多種多樣。我國是一個有著五千年悠久文化的文明古國，我們有著豐富的文化底蘊，現(xiàn)在我國的市場上大量地采用中國傳統(tǒng)圖案來運用到包裝設計上，結合本民族文化更能體現(xiàn)出產(chǎn)品所包含的美好含義。

二、中國傳統(tǒng)藝術元素融入包裝設計的應用

中國傳統(tǒng)藝術元素是中華上下五千多年文化沉淀的產(chǎn)物，它能鮮明地傳達出中華兒女的民族精神，呼喚出中華兒女對于祖國的民族情。這是我們引以為傲的產(chǎn)物，將中國傳統(tǒng)藝術元素與商品這種物質上的東西有機地結合在一起是一種巧妙的策略。包裝設計作為一種獨立存在的商品文化形式，有著它獨有的特定價值。同時又將傳統(tǒng)藝術元素應用到其中，使傳統(tǒng)元素在包裝設計中應用得相當廣泛。如書法藝術、陶瓷、剪紙、刺繡、臉譜等多種富有想象力和寓意的藝術元素被廣泛地采用，這不僅僅是從視覺上帶給我們震撼。

（一）中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代禮品包裝中的應用

傳統(tǒng)紋樣包括夔龍紋、饕餮紋、云紋以及各種花卉紋樣。民間主要有剪紙、刺繡、藍印布花等圖案；民俗圖案主要有元宵燈節(jié)的燈彩圖案等。這些圖案，不僅具有裝飾性的作用，而且具有簡單明了等特點，除了直觀的圖案信息傳遞，人們往往將自己向往美好生活的愿望寄托與傳統(tǒng)圖案上，而中國的傳統(tǒng)包裝圖案卻迎合了這一點。所以我們可以多采用一些寓意美好的圖案應用在禮品包裝上。

在我們的日常生活中，應用中國傳統(tǒng)圖案的包裝設計數(shù)不勝數(shù)，尤其是當我們節(jié)日來臨時，商場上的禮品包裝更是顯而易見。如元宵、端午、元旦春節(jié)等等，常常會與傳統(tǒng)文化緊密結合，中國人講究禮尚往來，那么這種富含中國傳統(tǒng)文化的禮品包裝就再適合不過了，既能體現(xiàn)我們傳統(tǒng)文化內(nèi)涵又能給予對方美好的祝福。

（二）中國書法在現(xiàn)代禮品包裝中的應用

就拿書法來說，它既是文字也是圖案，這也是中華文化發(fā)展地證明。在包裝設計中，文字是很重要的一個組成部分，它是人與商品溝通的最直接的表現(xiàn)，它是一個傳達信息的媒介，也是一種最直接的營銷手段，在包裝上，可以沒有圖案，卻不能沒有文字。

書法是同時兼有圖案的美感，又能給人一種高貴典雅的感受，它是我們中華名族情感的匯集。書法能無時無刻地給我們展現(xiàn)它所表現(xiàn)的美感，雖說沒有其他圖像那么絢麗，但是書法有著它獨一無二的驚艷，令人向往、心曠神怡。

書法藝術在古我們有王羲之，他的字體堪稱傳奇，在今我們有香港著名設計大師靳埭強，他以傳統(tǒng)的水墨為設計的基本元素，從而形成了自己的設計風格。在現(xiàn)在的市場中，書法與禮品包裝的結合也有很多，如茶葉、白酒等禮品包裝書法藝術被廣泛應用。

（三）中國畫在現(xiàn)代禮品包裝中的應用

中國的國畫藝術表現(xiàn)在現(xiàn)代禮品包裝中也是一種巧妙地表現(xiàn)，國畫更是中華民族燦爛的文化瑰寶，它所表達出來的意境與某些禮品包裝所需傳達的超然脫俗的意境恰巧吻合。現(xiàn)代包裝設計，以國畫作為主體圖案的有很多，當現(xiàn)在包裝設計與傳統(tǒng)的水墨融合在一起時，其深刻的意味所表現(xiàn)出的裝飾性會展現(xiàn)出一種獨特的藝術效果和視覺沖擊力。

三、如何將中國傳統(tǒng)藝術元素應用到現(xiàn)代禮品包裝設計

（一）取其形狀

一個好的包裝設計就是一個廣告牌，良好的包裝設計能夠激起人們購買此產(chǎn)品的欲望。不管是刺繡、吉祥紋樣還是書法、國畫等藝術表現(xiàn)形式，想要將中國傳統(tǒng)藝術元素應用到禮品包裝設計中的一點就要要提取它的表現(xiàn)形狀，中國傳統(tǒng)藝術元素植根于中國的民族性、地域性的傳統(tǒng)藝術淵源中，因此，他們在表現(xiàn)手法上有著多種不同。例如中國傳統(tǒng)藝術元素圖案大多采用形式法則，講究對稱性和完整性，形與形之間的呼應交叉關系。并且，我們也不應一味地照搬原來的表現(xiàn)形式，也需要與我們的現(xiàn)代社會相結合，在繼承的基礎上實行再創(chuàng)新，融合傳統(tǒng)與時代的設計才能稱之為一個好的包裝設計。

（二）傳其寓意

另外把中國傳統(tǒng)藝術元素應用到禮品包裝，除了能表現(xiàn)設計師的設計理念還能體現(xiàn)民族個性，我們需要體會中國傳統(tǒng)藝術所表達的寓意，不能隨意的胡亂應用。

這些傳統(tǒng)藝術元素，是經(jīng)由古人精心反復創(chuàng)作而形成的，其中蘊藏著許多吉祥意義，那是人們對于美好事物和美好生活的向往。所以將中國傳統(tǒng)藝術元素應用到禮品包裝中就是在傳承中國傳統(tǒng)文化，它反映著國家的文化特色和文化底蘊，融入了這樣美好愿望的禮品包裝設計更容易讓人們所接受。

（三）用其色彩

最后就是中國傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代禮品包裝顏色上的應用，顏色所表達出的態(tài)勢和氣勢能夠傳達傳統(tǒng)藝術的精神，因此將傳統(tǒng)藝術元素應用到現(xiàn)代禮品包裝中離不開色彩的傳染。國畫是中國人觀察和表現(xiàn)世界的一種獨特的表現(xiàn)方式，作為中國人承載其觀念意義的形式結構自律發(fā)展的結構，國畫不僅是中華文明的燦爛文明，也是世界多極美術中獨樹一幟的一極，因此融入現(xiàn)代禮品包裝中是一個奪人眼球的表現(xiàn)手法。還有國畫的留白技巧，營造出一種空間感，運用到現(xiàn)代禮品包裝設計中，能夠表現(xiàn)出包裝設計的動態(tài)和運動軌跡。我們既有素雅高貴的水墨，也有引人奪目的紅紅綠綠，這就是色彩所表現(xiàn)出來的神奇的地方。

四、結語

中國傳統(tǒng)藝術元素是中國幾千年來文化融合的結晶，它作為一種可傳承的文化，不僅僅只是存留在一些藝術品當中，我們更應該結合時代創(chuàng)作出符合人們需求的設計，這也是傳統(tǒng)文化延伸展現(xiàn)地方式。中國傳統(tǒng)藝術元素是中華名族所創(chuàng)造出來的，它不僅僅只屬于中國，更加屬于世界，所以我們需要把它傳承發(fā)展出去，讓更多的人能夠去認識中國傳統(tǒng)藝術并且體會其中的寓意。具有民族性的傳統(tǒng)包裝，會在世界各類包裝中顯得獨樹一幟，它會成為一股永不褪色的潮流。

將中國傳統(tǒng)藝術元素應用到現(xiàn)代禮品包裝，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共通的地方，打造出一個全新的，符合現(xiàn)代民族特征的包裝設計，創(chuàng)造出讓眾人所認可的獨特的表現(xiàn)形式，這才是將傳統(tǒng)藝術元素正確地應用到現(xiàn)代的禮品包裝中。

參考文獻

[1]黃靜《包裝設計中的傳統(tǒng)文化元素》

[2]靳埭強《中國傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代視覺設計》