肖鵬

摘要：發(fā)展和提升我國(guó)的文化軟實(shí)力，應(yīng)當(dāng)及時(shí)厘清其特殊內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)途徑。本文以堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為根本，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化傳播功能為提升文化軟實(shí)力的途徑，以期實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化的大發(fā)展大繁榮，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：文化軟實(shí)力；國(guó)家形象；中國(guó)道路

近年來(lái)，提升中國(guó)文化軟實(shí)力、塑造國(guó)際形象日益成為當(dāng)今學(xué)界的“焦點(diǎn)”。不同學(xué)者對(duì)這一問(wèn)題的聚焦，使得文化軟實(shí)力的提升成為當(dāng)代中國(guó)社會(huì)普遍關(guān)注的問(wèn)題。

一、文化軟實(shí)力

1.文化軟實(shí)力的基本內(nèi)涵

“軟實(shí)力”最早是上世紀(jì)90年代美國(guó)哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出的。他指出“軟實(shí)力是一種能力，它能通過(guò)吸引力而非威逼或利誘達(dá)到目的。這種吸引力來(lái)自一國(guó)的文化、政治價(jià)值觀和外交政策。當(dāng)在別人眼里我們的政策合法、正當(dāng)時(shí)，軟實(shí)力就獲得提升?！钡s瑟夫·奈的軟實(shí)力理論是冷戰(zhàn)思維的產(chǎn)物。他說(shuō)：“不管軍事力量和政治許諾為美國(guó)在冷戰(zhàn)期間贏得在歐洲的成功奠定了多么重要的基礎(chǔ)，是美國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化的吸引力真正贏得了大部分年輕人的心智，使其擁護(hù)西方民主。”

“即中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)整體布局中文化建設(shè)所將產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)結(jié)果，這一國(guó)力具體體現(xiàn)為人民的基本文化權(quán)益是否得到更好保障、社會(huì)的文化生活是否更加精彩、人民的精神面貌是否更加昂揚(yáng)向上，也體現(xiàn)為中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)是否形成良好形象從而產(chǎn)生相應(yīng)的吸引力。”

2.文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值

軟實(shí)力是文化及意識(shí)形態(tài)的作用和功能在綜合國(guó)力中的表現(xiàn)形態(tài)，是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要指標(biāo)體系。文化軟實(shí)力已經(jīng)成為應(yīng)對(duì)國(guó)際挑戰(zhàn)的需要，特別是應(yīng)對(duì)大國(guó)的國(guó)際戰(zhàn)略調(diào)整和全球化的挑戰(zhàn)。進(jìn)入全球化時(shí)代以來(lái)，文化安全已經(jīng)成為國(guó)家安全的重要組成部分，文化成為重要的力量，文化戰(zhàn)略成為國(guó)際社會(huì)的重要戰(zhàn)略需求。強(qiáng)大的文化軟實(shí)力有助于我國(guó)綜合國(guó)力實(shí)現(xiàn)質(zhì)和量的迅速增長(zhǎng)，有助于中國(guó)掌握國(guó)際話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)，它有助于緩解我國(guó)國(guó)力迅速增長(zhǎng)以及對(duì)外影響力不斷擴(kuò)大對(duì)現(xiàn)有國(guó)際權(quán)利結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的沖擊，有助于贏得國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的認(rèn)可、接受乃至歡迎。

二、我國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)的中國(guó)道路

（一）.堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為根本

“社會(huì)主義核心價(jià)值體系是興國(guó)之魂，是社會(huì)主義先進(jìn)文化的精髓，決定著中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展方向。”社會(huì)主義核心價(jià)值體系是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)，是全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

1.堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位馬克思主義是我國(guó)意識(shí)形態(tài)的根本，是我國(guó)的國(guó)家文化軟實(shí)力的根本指導(dǎo)思想。堅(jiān)持用馬克思主義中國(guó)化的最新成果武裝全黨、教育人民，不斷增強(qiáng)全體人民對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)主義制度、改革開(kāi)放事業(yè)、全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的信念和信心。只有最廣大人民信仰和掌握馬克思理論這一人類(lèi)最先進(jìn)的理論“利器”，提升國(guó)家文化軟實(shí)力將會(huì)指日可待。

2.堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想走中國(guó)特色社會(huì)主義道路、實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，是現(xiàn)階段全體中華兒女的共同理想。近年來(lái)中國(guó)的發(fā)展模式與和平外交行為已經(jīng)塑造了良好的國(guó)際形象，受到越來(lái)越多的國(guó)家人民的認(rèn)可。

“中國(guó)模式”的成功，增強(qiáng)了社會(huì)主義的凝聚力和吸引力，給人民群眾帶來(lái)無(wú)窮的精神動(dòng)力，促使他們積極投身到文化軟實(shí)力的建設(shè)之中。在“中國(guó)模式”這一共同理想帶領(lǐng)下，文化軟實(shí)力建設(shè)必然會(huì)取得偉大的成就。

3.弘揚(yáng)文化精髓中華民族擁有五千年輝煌燦爛的文化，中華文化是中華民族屹立于世界先進(jìn)民族之林的精神支柱，是建設(shè)國(guó)家文化軟實(shí)力的寶貴資源。以愛(ài)國(guó)主義為核心的中華民族精神是人類(lèi)社會(huì)的一筆巨大財(cái)富，它顯示了中華民族的不懈的文化追求和頑強(qiáng)的生命力。一個(gè)國(guó)家如果沒(méi)有自己的精神支撐，就相當(dāng)于失去了自己的靈魂，就會(huì)失去自身的凝聚力和生命力。當(dāng)前，我國(guó)正處于全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，繼承和弘揚(yáng)中華民族精神的同時(shí)，要充分體現(xiàn)時(shí)代的精神。

4.踐行社會(huì)主義榮辱觀建設(shè)國(guó)家文化軟實(shí)力的主體是廣大人民群眾，最終受益者也是廣大人民群眾。必須盡快提高國(guó)民的整體素質(zhì)，培育良好的社會(huì)風(fēng)氣。從黨員干部到普通民眾，都要以主人公的身份和熱情積極參與其中。在社會(huì)主義核心價(jià)值體系中，社會(huì)主義榮辱觀和普通民眾“走的最近”。社會(huì)主義榮辱觀教育人們知榮而行、知恥而止。踐行社會(huì)主義榮辱觀，能使國(guó)民提高個(gè)人的道德修養(yǎng)，在日常細(xì)節(jié)中展現(xiàn)“大國(guó)民”的“大風(fēng)范”。

（二）.解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力

1.進(jìn)一步深化文化體制改革

加快推進(jìn)文化體制改革，需要健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，促進(jìn)文化產(chǎn)品和要素在全國(guó)范圍內(nèi)合理流動(dòng)。創(chuàng)新文化管理體制，深化文化行政管理體制改革，加快政府職能轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化政策調(diào)節(jié)、市場(chǎng)監(jiān)管、社會(huì)管理、公共服務(wù)職能，理順政府和文化企事業(yè)單位關(guān)系。完善政策保障機(jī)制，擴(kuò)大公共財(cái)政覆蓋范圍，完善投入方式，加強(qiáng)資金管理，提高資金使用效益，保障公共文化服務(wù)體系建設(shè)和運(yùn)行。積極吸收借鑒國(guó)外優(yōu)秀文化成果，開(kāi)展多渠道多形式多層次對(duì)外文化交流，增強(qiáng)中華文化在世界上的感召力和影響力，共同維護(hù)文化多樣性。

2.加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向以滿(mǎn)足社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要堅(jiān)持全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。加快構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，建立文化生產(chǎn)力發(fā)展的市場(chǎng)主體和市場(chǎng)制度。鼓勵(lì)和引導(dǎo)各種非公有制文化企業(yè)健康發(fā)展，形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，積極推動(dòng)文化與現(xiàn)代科技的結(jié)合，用現(xiàn)代科技來(lái)推動(dòng)文化生產(chǎn)力的快速發(fā)展，同時(shí)鼓勵(lì)知識(shí)創(chuàng)新、扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。擴(kuò)大文化消費(fèi)，增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

3.加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)人才的培養(yǎng)

深入實(shí)施人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，加快培養(yǎng)造就德才兼?zhèn)?、銳意創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)模宏大的文化人才隊(duì)伍。加強(qiáng)高層次領(lǐng)軍人物和高素質(zhì)文化人才隊(duì)伍建設(shè)，發(fā)揮社會(huì)主義文化建設(shè)的中堅(jiān)力量的作用。加強(qiáng)基層文化人才隊(duì)伍建設(shè)，通過(guò)制定實(shí)施基層文化人才隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃，完善政策措施，吸引優(yōu)秀文化人才服務(wù)基層。加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)和作風(fēng)建設(shè)。通過(guò)引導(dǎo)廣大文化工作者自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，弘揚(yáng)科學(xué)精神和職業(yè)道德，堅(jiān)決抵制不良風(fēng)氣。

（三）.弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝聚著中華民族自強(qiáng)不息的精神追求和歷久彌新的精神財(cái)富，是發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化的深厚基礎(chǔ)，是建設(shè)中華民族共有精神家園的重要支撐?！敝袊?guó)傳遞給世界的文化信息就會(huì)更加親仁、敦睦、人文、和諧，有利于加強(qiáng)我國(guó)的軟實(shí)力，有利于塑造中國(guó)良好的國(guó)際形象，有利于我國(guó)的和平發(fā)展與世界的和諧未來(lái)。

（四）.增強(qiáng)文化傳播功能

及時(shí)增強(qiáng)文化傳播能力，是提升我國(guó)文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容，也是樹(shù)立我國(guó)良好國(guó)家形象的內(nèi)在需要。

1.加大開(kāi)展文化外交活動(dòng)的力度近年來(lái)，我們通過(guò)一系列大型文化活動(dòng)和文化交流，不僅宣傳了我國(guó)的巨大發(fā)展成就，提高了我國(guó)文化的國(guó)際影響力，也縮短了我國(guó)與世界的心理距離。如在部分國(guó)家和地區(qū)舉辦中國(guó)文化年，在世界廣泛建立孔子學(xué)院就很好的樹(shù)立了我國(guó)的良好國(guó)際形象，也促進(jìn)了我國(guó)和當(dāng)?shù)卣腿嗣竦挠颜x。

2.增強(qiáng)傳媒的對(duì)外文化傳播功能在我國(guó)，包括中國(guó)日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等在內(nèi)的媒體承擔(dān)著對(duì)外傳播本國(guó)文化、價(jià)值、觀念的任務(wù)，但是這些媒體在傳播內(nèi)容、形式、觀點(diǎn)和視角還存在著不足，從而限制了我國(guó)國(guó)家形象的塑造。因此，在今后要以國(guó)際受眾為中心，全面而客觀的向世界宣傳中國(guó)發(fā)展過(guò)程中的成就和問(wèn)題。

3.推動(dòng)文化向外輸出當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化水平不高，文化產(chǎn)品進(jìn)出口存在巨大的貿(mào)易逆差。爭(zhēng)對(duì)這種情況，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)“走出去”戰(zhàn)略。為此黨中央著重強(qiáng)調(diào)了今后文化產(chǎn)業(yè)要“積極開(kāi)拓國(guó)際文化市場(chǎng)，推動(dòng)中華文化走向世界?！敝挥形覈?guó)文化產(chǎn)品真正走出國(guó)門(mén)，我國(guó)文化的世界影響力才能迅速提升。