熊福夢　張義

[摘要]隨著中國傳統(tǒng)外貿(mào)結(jié)構(gòu)的升級和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，作為國際貿(mào)易新方式的跨境電商開始發(fā)展。我國跨境電商經(jīng)歷了線上、線下的信息服務(wù)階段，交易平臺電子化階段，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)椒?wù)階段。在政府的扶持及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下跨境電商迅猛發(fā)展，但目前仍存在貿(mào)易失衡、物流成本高、配送周期長、支付等問題。我國跨境電商應(yīng)加快提高出口商品的質(zhì)量，縮小貿(mào)易順差，降低物流成本，完善物流體系和設(shè)施建設(shè)；政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，完善法律機(jī)制，規(guī)范第三方支付市場，助推跨境電子商務(wù)的發(fā)展，推動我國外貿(mào)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”國際貿(mào)易；跨境電商；發(fā)展研究

[中圖分類號]F830 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]B

2008年以來，由于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，世界范圍內(nèi)貿(mào)易量出現(xiàn)下降，隨之而來的是各種貿(mào)易保護(hù)主義開始抬頭，因此貿(mào)易轉(zhuǎn)型已勢在必行，而互聯(lián)網(wǎng)則是打破傳統(tǒng)貿(mào)易方式的不二之選。就我國而言，近幾十年來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，對外貿(mào)易功不可沒。十八大以來，黨中央國務(wù)院提出轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)”的經(jīng)濟(jì)理論，其中重要的一點就是發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”。因此，作為經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一的外貿(mào)也要跟上時代的潮流，搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”這輛快車。所以無論是國際還是國內(nèi)環(huán)境來說，都證實了一點：國際貿(mào)易的趨勢是互聯(lián)網(wǎng)，途徑是跨境電商。

一、跨境電商與國際貿(mào)易

（一）跨境電商的內(nèi)涵

跨境電商，又稱跨境電子商務(wù)，從字面理解是指處于不同國家或地區(qū)間的交易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)信息平臺實現(xiàn)交易，線下開展物流進(jìn)出口業(yè)務(wù)的電子商務(wù)應(yīng)用模式。跨境電商的交易雙方分處于不同的國家或地區(qū)，交易的平臺是互聯(lián)網(wǎng)，需要通過跨境物流來實現(xiàn)貨物的運輸，屬于一種國際商業(yè)活動。就跨境電商的形式而言有兩種，一是將國內(nèi)或境內(nèi)的商品通過互聯(lián)網(wǎng)賣到其他國家或地區(qū)，二是通過互聯(lián)網(wǎng)從國外或境外購買商品。

（二）跨境電商同國際貿(mào)易的關(guān)系

跨境電商作為一種國際商業(yè)活動，是通過互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)國際間的商品交易的一種行為，所以跨境電商的實質(zhì)和傳統(tǒng)國際貿(mào)易的含義是一致的。因此，跨境電商本身就屬于國際貿(mào)易的范疇，是國際貿(mào)易的一種方式。但是，我們又不能簡單地將跨境電商等同于國際貿(mào)易，原因在于：一，跨境電商只是國際貿(mào)易的一種方式，除了跨境電商，國際貿(mào)易還有很多其他的方式，如一般貨物出口、技術(shù)貿(mào)易等；二是，跨境電商作為一種新興的貿(mào)易方式，與傳統(tǒng)貿(mào)易方式存在很大的區(qū)別，主要表現(xiàn)在交易和支付方式上，跨境電商是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，實現(xiàn)線上交易和支付的。

二、我國跨境電商的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析

（一）我國跨境電商的發(fā)展歷程

跨境電商發(fā)展的黃金時期是近幾年開始的，但跨境電商的興起卻可以追溯到90年代末。1994年中國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)，到1999年實現(xiàn)用互聯(lián)網(wǎng)連接中國供應(yīng)商與海外買家后，中國的對外貿(mào)易出口就實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化，以阿里巴巴為代表的跨境電商網(wǎng)站開始興起。之后我國的跨境電商發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：

第一個階段是線上發(fā)布、線下交易的信息服務(wù)模式，時間為1998年到2003年。此階段跨境電商主要是以第三方平臺的形式存在，核心業(yè)務(wù)是用網(wǎng)絡(luò)黃頁發(fā)布產(chǎn)品信息、提供產(chǎn)品展示，以收取會員費的方式獲取盈利。主要的跨境電商平臺有阿里巴巴、環(huán)球資源網(wǎng)等。

第二個階段是從2004到2013年，跨境電商平臺逐漸將線下交易、支付、物流服務(wù)等交易環(huán)節(jié)和流程實現(xiàn)電子化，結(jié)合電子金融打造在線交易平臺。這一階段的核心業(yè)務(wù)是用跨境電子商務(wù)平臺，整合供需雙方的信息資源，形成完整的供應(yīng)鏈，提供一體化的服務(wù)。與第一階段相比，跨境電商的業(yè)務(wù)主體得到進(jìn)一步拓展，形成了集信息展示、支付、物流與管理于一體的模式，盈利模式也從依靠收取會員費轉(zhuǎn)變?yōu)槭杖〗灰讉蚪稹?/p>

第三個階段始于2013年，從這開始跨境電商進(jìn)入了全新的轉(zhuǎn)型時期，服務(wù)全面升級、平臺承載能力進(jìn)一步增強(qiáng)、全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)椒?wù)成為其標(biāo)志。與之前相比，此階段呈現(xiàn)出一些新的特征：一是此前上線的主要是一些小微型企業(yè)，而這階段一些傳統(tǒng)的大型的外貿(mào)企業(yè)也開始陸續(xù)登場；二是以往上線交易的主要是以個人的、小規(guī)模的需求為主，而此階段企業(yè)類買家開始形成規(guī)模；三是由于交易主體規(guī)模的變化，交易規(guī)模也從原來的小額訂單向大中額訂單轉(zhuǎn)變：四是移動終端用戶的數(shù)量的增加，越來越多的跨境電商參與者傾向于使用移動終端來進(jìn)行交易。

（二）我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

過去的幾年中，受到國際和國內(nèi)雙重因素的影響，我國的對外貿(mào)易出現(xiàn)下滑，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。但近5年來我國的跨境電子商務(wù)交易額增長迅猛，年增長超過30%。數(shù)據(jù)顯示2010年我國跨境電商交易額為1.3萬億元，2014年達(dá)4.2萬億。除交易規(guī)模的增長外，還有一項數(shù)據(jù)也值得關(guān)注：據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2010年我國跨境電商的交易額占進(jìn)出口總額的6.3%，到2014年占比達(dá)到15%。以上數(shù)字的變化一方面反映了近年來我國跨境電商發(fā)展迅速：另一方面則表明我國外貿(mào)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，跨境電商對進(jìn)出口的貢獻(xiàn)增大。

跨境電商能夠取得如此快速的發(fā)展，一方面是其自身所決定的，另一方面得益于政府的扶持，在這里我們只針對后一點。2012年以來，跨境電商得到了各級政府的高度重視，各種相關(guān)政策相繼出臺。2012年海關(guān)總署宣布在上海、鄭州等5個城市開展跨境電商試點，2015又將范圍進(jìn)一步擴(kuò)展到廣州、天津等8個城市；2013年7月國務(wù)院出臺了支持跨境電商發(fā)展的六項措施，包括海關(guān)、質(zhì)檢、稅收、外匯、支付和信用六個方面；2104年3月，海關(guān)總署發(fā)布了《跨境電子商務(wù)服務(wù)試點網(wǎng)購保稅進(jìn)口問題通知》，以促進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

三、跨境電商發(fā)展中的問題及對策建議

（一）我國跨境電商發(fā)展中存在的問題

近年來我國跨境電子商務(wù)取得了突破性發(fā)展，無論規(guī)模還是質(zhì)量，但在這過程中仍然存在一些誠待解決的問題。

首先，我國跨境電商交易過程中貿(mào)易失衡問題比較嚴(yán)峻。所謂貿(mào)易失衡是指在貿(mào)易中存在較高的順差或逆差。我們都知道不論是順差還是逆差都不宜過大，因為這樣的貿(mào)易是不健康的、不可持續(xù)的。而我國的情況正是如此，以2014年為例，跨境電商的交易總額為4.2萬億元，其中出口額超過3.5萬億，占比超過85%，進(jìn)口不到16%。因此，優(yōu)化跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)刻不容緩。

其次，在跨境電商發(fā)展過程中物流問題一直存在，主要表現(xiàn)在物流成本偏高、配送周期較長。由于涉及到跨境物流，除了國內(nèi)物流部分，還增加了國際間運輸、進(jìn)出口商品檢驗、進(jìn)出口報關(guān)等環(huán)節(jié)，無形中增加了物流成本和配送周期：同時與發(fā)達(dá)國家相比，我國物流體系和基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善，不能滿足強(qiáng)勁增長的物流需求，這也增加了跨境物流的成本和周期。

再次，在跨境電商交易過程中信用和安全問題突出。一些國內(nèi)商家為了追求自身利益進(jìn)行虛假宣傳，以次充好、以假代真欺瞞顧客，各種質(zhì)量不合格和侵犯知識產(chǎn)權(quán)的事件屢見不鮮，甚至發(fā)生國內(nèi)知名跨境電商網(wǎng)站信用欺詐事件，嚴(yán)重影響了中國制造在國際上的聲譽(yù)，對我國的對外貿(mào)易起到負(fù)面作用。

最后，支付問題同樣影響著跨境電商的發(fā)展。雖然國務(wù)院曾提出鼓勵開展跨境電子支付，推進(jìn)跨境外匯支付試點，支持境內(nèi)銀行卡清算機(jī)構(gòu)拓展境外業(yè)務(wù)，但在短時間內(nèi)支付和結(jié)匯仍將是我國跨境電商必須直面的問題。一方面，跨境電商涉及的是國際間的外匯支付，雖然我國的第三方支付平臺如支付寶等已發(fā)展的相當(dāng)成熟，但在國際上卻鮮有知名度，應(yīng)用并不普遍。另外，隨著跨境電商的發(fā)展，第三方支付平臺間競爭日趨激烈，由于缺乏相應(yīng)的規(guī)范制度，各支付平臺間存在惡性競爭。

（二）針對我國跨境電商存在問題的建議

針對跨境電商存在的貿(mào)易失衡問題，一方面要提高出口商品的含金量，拒絕走低端、以價換量的老路；另一方面要努力提高進(jìn)口部分在跨境電商交易中的比重，縮小貿(mào)易順差。具體說來，出口企業(yè)在出口過程中，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量：同時要努力開拓歐美等發(fā)達(dá)國家市場，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)。而如何提高進(jìn)口的比重，更多的是要從政府做起，首先是要提高人們的收入，只有收入提高了人們的消費需求才會增加：另外要擴(kuò)大跨境電商的試點范圍，鼓勵更多地方發(fā)展跨境電商，尤其是中西部地區(qū)。

對于跨境電商面臨的物流問題，一方面要降低物流成本，另一方面完善物流體系和設(shè)施建設(shè)。從國家層面來說，一是要不斷簡化貨物的報關(guān)報檢流程，同時要加強(qiáng)同其他國家的協(xié)商和聯(lián)系，降低和減少不必要的關(guān)稅：二是要鼓勵有資質(zhì)的企業(yè)進(jìn)入物流行業(yè)，尤其是國際物流行業(yè)，同時要完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對物流行業(yè)的監(jiān)督，實現(xiàn)規(guī)范化運行。就企業(yè)來說，一是要規(guī)范企業(yè)的管理，提高從業(yè)人員的素質(zhì)，降低不必要成本；二要積極走出去，發(fā)展海外倉等新型物流模式，縮短物流配送周期。

對于交易中的信用和安全問題，一要加強(qiáng)監(jiān)管；二要強(qiáng)化企業(yè)自身建設(shè)。政府在鼓勵跨境電商發(fā)展的同時，要完善相關(guān)制度和法規(guī)建設(shè)，實行準(zhǔn)入和退出機(jī)制，只有符合條件的企業(yè)才能進(jìn)入，對不符合條件的企業(yè)和有不良紀(jì)律企業(yè)要堅決抵制。就企業(yè)自身來講，要樹立長遠(yuǎn)眼光，強(qiáng)化自身管理和建設(shè)，提高企業(yè)社會責(zé)任感和公眾意識。

對于跨境電商存在的支付問題，一要繼續(xù)發(fā)展我們自己的第三方支付平臺，提高國際影響力：二要建立完善的法規(guī)機(jī)制，規(guī)范第三方支付市場。包括支付寶、財付通在內(nèi)的第三方支付平臺要不斷強(qiáng)化自身建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量和水平，同時國家要加強(qiáng)同其他國家的合作，通過與其貨幣金融有關(guān)部門簽署協(xié)議，實現(xiàn)我國第三方支付工具與國際對接。國家有關(guān)部門要盡快制定相關(guān)法規(guī)和機(jī)制，強(qiáng)化市場監(jiān)管，保證第三方支付市場穩(wěn)定發(fā)展，避免惡性競爭。

任何事物的發(fā)展都是一個過程，跨境電商也一樣。相信隨著時間推移，各種相關(guān)政策和法規(guī)的出臺和完善，以及跨境電商自身的調(diào)整，我國的跨境電子商務(wù)必將迎來更大發(fā)展，進(jìn)而推動我國外貿(mào)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。