許倩

點、線、面為平面構成中的三大元素，在標志設計中發(fā)揮著極其重要的作用。本文分別從這三大元素的特點及類型出發(fā)，結合實際的標志設計案例分析，總結出平面構成的三大元素在標志設計中應用的方法，為標志設計提供更豐富的表現(xiàn)空間。

標志圖形作為一種象征符號與傳播符號，給人以明確的記憶和啟示，不易太過于復雜和繁瑣。標志設計又分為具象表達與抽象表達兩種，它必須以精煉的形象傳達定的信息和內(nèi)涵。而平面構成中的三大元素被大量的應用在標志設計中，發(fā)揮著象征與傳播的作用。

點在標志設計中的應用

點是所有設計中最基本的造型元素，在實際的設計應用中，不僅僅是指圓點，它的形式是多種多樣的，圓點、方點、三角點、鋸齒點、梯形點等等。自然界中的任何被我們所感知的形態(tài)，只要縮小到

定程度，都能夠產(chǎn)生不同的形式的點。在標志設計中將點作為原生要素借用平面構成形式，做重復、特異、近似、發(fā)射等變化，可產(chǎn)生豐富多樣的形態(tài)。

1.等點圖形

平面構成中的等點圖形是由形狀、大小相同的點構成的個畫面。這種方式應用在標志設計中讓圖形更具有規(guī)律性和一致性。（圖一）中Sellcast標志設計的四角星形態(tài)以點的形式存在，并以兩種色彩及兩種方向交替出現(xiàn)，在保留等點圖形一致性的同時，又增加了定的動態(tài)感。

2.差點圖形

平面構成中的差點圖形是由形狀或大小不同的點組合而成的畫面。不同點的排列與組合，可以形成具有豐富變化視覺效果。應用在標志設計中，具有一定的節(jié)奏性和律動感。聯(lián)合國兒童基金會ZEROawards標志設計將十字符號作為點的形態(tài)，在接近于球面軌跡的骨骼上排列，作由小到大的變化，讓原本停留在二維空間內(nèi)的。字母通過差點圖形，產(chǎn)生了律動有致的立體感。（圖二）

線本身的形態(tài)是極為豐富的，表現(xiàn)形式也是多種多樣，作為標志設計的造型元素，它能滿足不同行業(yè)不同領域的要求，產(chǎn)生豐富多彩的圖案。線條從大體上分為直線和曲線兩大類。直線又可分為：規(guī)整的水平或垂直線、帶有方向感的斜線、錯落有致的折線、帶有韻律感的網(wǎng)格線。曲線可分為：規(guī)則的幾何曲線和隨意的自由曲線?！都o念改革開放30周年統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展論壇》標志設計，它不屬于某個行業(yè)或企業(yè)，很難用一個具象的形態(tài)去概括和表達，但如果采用抽象的方式來說更容易些。從右到左，由平行的一組橫線按照一定的規(guī)律變成發(fā)射線，在二維空間內(nèi)形成兩個透視轉角面，既能表達統(tǒng)籌和發(fā)展的狀態(tài)，又呈現(xiàn)了論壇會議廳內(nèi)的局部空間，可謂是一舉兩得。（圖三）

《同首歌，走進新農(nóng)村》標志設計，采用流暢的不規(guī)則曲線作為基本元素對中文字“農(nóng)”進行字體設計。在保留了文字本身的間架結構的同時，自由的曲線歡暢淋漓，再加上豐富多彩的色彩注入，好似農(nóng)民朋友相聚在一起，歡歌笑語、載歌載舞的情景，一片生機。（圖四）

平面構成中的面，是相對于點、線而言的，它的面積比點更大，是線的移動軌跡，具有穩(wěn)定扎實的感覺。在標志設計中談到的面一般可分為兩組，一種是規(guī)則的面，比如：圓形、方形、角形等，另種是由曲線、直線圍成復雜的面，融入了圓、方、角等多種因素，變化豐富，形狀各異，可以滿足不同行業(yè)或領域具象的表達。廣東省博物館標志設計，以“博”字為主體設計，在保留文字結構與筆畫的同時，用大小各異的規(guī)則的四邊形相互拼接而成。既展現(xiàn)了博物館的體態(tài)感，又與博物館建筑本身的外立面在形式上形成視覺方面的統(tǒng)一。（圖五）

平面構成中的三大元素，雖然看似簡單，形式卻是多種多樣的。而標志圖形本身也正是需要這樣簡練的圖形變化與組合，可以高度概括企業(yè)行業(yè)屬性，為企業(yè)形象傳播帶來更高的效率和更廣泛的渠道，給大眾留下更深刻的印象。