冷欣懋

摘 ? 要：社會(huì)科技不斷進(jìn)步的同時(shí)，社會(huì)的經(jīng)濟(jì)水平有了很大的提高，人們對(duì)商品的要求也體現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成了商品銷售過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。本文從我國(guó)包裝的發(fā)展過程與發(fā)展趨勢(shì)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了研究，以期為企業(yè)、設(shè)計(jì)師提供一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的思路。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì);發(fā)展過程;發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：J524 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）32-0046-01

隨著現(xiàn)代科技水平的不斷提升，人們的生活水平也隨之得到進(jìn)一步的提高，日新月異的科技水平在物質(zhì)方面極大地滿足了人們的精神需求。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代應(yīng)用化的熱門學(xué)科之一，與人民的生活習(xí)慣息息相關(guān)。隨著時(shí)代的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)狀況和文化水平的提高，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)理念和式樣亦是隨之不斷發(fā)展?，F(xiàn)如今，環(huán)保、節(jié)能、綠色、可循環(huán)等要求已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中新的要求，也因此，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域有了更為廣闊的發(fā)展領(lǐng)域之余，也迎來了新的挑戰(zhàn)。

一、包裝的發(fā)展過程

1.原始包裝。從最初人類穴居于洞穴的年代開始，人類為了保存食物或是物品，又或是為了方便運(yùn)輸、存儲(chǔ)或攜帶物品，于是就出現(xiàn)了簡(jiǎn)易包裝的原始行為，繼而隨著人類文明的發(fā)展，到了農(nóng)業(yè)社會(huì)時(shí)期的物品交換時(shí)代時(shí)就出現(xiàn)了包裝的初始形態(tài)。在這一時(shí)期，人們通常使用樹皮、獸皮、枝葉、藤蔓等此類取材于大自然中最原始也最簡(jiǎn)便的材料作為包裝材料，即所謂意義上所說的原始包裝。

2.傳統(tǒng)包裝。進(jìn)入農(nóng)業(yè)耕作社會(huì)以后，隨著人類制造能力的增強(qiáng)，包裝材料的使用也隨之出現(xiàn)了新的變化。人們不僅僅依舊是使用草、葉、枝、根莖、藤蔓等材料以手工作為簡(jiǎn)單的包裝材料，還會(huì)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N更為實(shí)用的形態(tài)，如袋、筐、罐、簍、壇、包等更有農(nóng)家氣息的包裝物，即為傳統(tǒng)包裝。

3.現(xiàn)代包裝。隨著工業(yè)社會(huì)的來臨和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西方工業(yè)革命的進(jìn)步帶來的機(jī)械大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)代，人們的消費(fèi)市場(chǎng)不再局限于方寸之間，而是逐步在全球內(nèi)拓展。因而商家在進(jìn)行銷售時(shí)，不僅是為了方便運(yùn)輸、儲(chǔ)存、保護(hù)貨物等因素，在包裝設(shè)計(jì)上為了消費(fèi)者的需求，更是開始注重包裝的安全、環(huán)保與衛(wèi)生等綠色設(shè)計(jì)。

二、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

1.環(huán)保的綠色包裝。進(jìn)入21世紀(jì)以后，日新月異的科技技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)商品的需求量日漸增多，各種包裝物也隨之出現(xiàn)。然而，人們生活水平提高的同時(shí)，包裝物帶來的環(huán)境污染問題日趨嚴(yán)重，對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞日漸加劇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1988年我國(guó)所生產(chǎn)的包裝品總量就已達(dá)到1813萬(wàn)噸，然而有至少70%的包裝制品在一次性使用后被丟棄。無法再次循環(huán)利用的廢棄包裝物不斷地對(duì)生態(tài)環(huán)境進(jìn)行著破壞，也因此，人們意識(shí)到環(huán)境保護(hù)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障之一，而對(duì)包裝物的綠色設(shè)計(jì)也成為現(xiàn)如今包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方向。

2.個(gè)性化包裝。個(gè)性包裝是一種對(duì)品牌形象塑造、企業(yè)文化的展現(xiàn)的有力途徑，同時(shí)也是刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望的一種手段，繼而能夠使得企業(yè)不斷盈利，促進(jìn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。以某款棒棒糖的銷售為例，包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝物時(shí)，為增加消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，凸顯產(chǎn)品的特性，因此就塑造了一個(gè)大型棒棒糖款式的包裝物，以便于吸引消費(fèi)者的注意力，被消費(fèi)者所購(gòu)買。

3.電子商務(wù)包裝。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)的多個(gè)領(lǐng)域普及，包裝物的設(shè)計(jì)已不僅僅是限于運(yùn)用原始手工材料進(jìn)行制作，更多的是由于網(wǎng)絡(luò)的特性，遵守網(wǎng)絡(luò)秩序，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。同一時(shí)間，隨著電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的興起，而電子商務(wù)又具有電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化和虛擬化等特點(diǎn)，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，直接查詢企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的關(guān)于商品的相關(guān)信息，繼而簽訂相關(guān)的買賣合同，達(dá)成雙方的交易。此種交易方式顛覆了以往商品只在實(shí)體店銷售的行為模式，也由此節(jié)約了大量線下包裝物的原材料，節(jié)約了大量的人工成本和各種交易成本，同時(shí)還將品牌的宣傳進(jìn)一步擴(kuò)大。也因此，在現(xiàn)代社會(huì)中，對(duì)包裝物的設(shè)計(jì)應(yīng)側(cè)重于有關(guān)電子商務(wù)交易的商品包裝，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)潛力。

4.防偽包裝。時(shí)代在不斷發(fā)展，但是如何做到防偽卻成了我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一個(gè)難點(diǎn)之一。克里斯延.羅梅爾乃是現(xiàn)當(dāng)代研究遠(yuǎn)東包裝技術(shù)與設(shè)計(jì)的專家，并曾在其出版的某一本著作里指出中國(guó)大陸現(xiàn)在的設(shè)計(jì)中，存在著大量抄襲模仿的現(xiàn)象，對(duì)象多是小型企業(yè)在其包裝物上利用當(dāng)中與名牌包裝物上的細(xì)微差別進(jìn)行混淆視聽。由此可見，現(xiàn)代包裝物上的防偽工作急需要加強(qiáng)，而現(xiàn)代打假維權(quán)活動(dòng)當(dāng)中，在包裝設(shè)計(jì)這一模塊上，人們通常是通過加強(qiáng)包裝上的印刷工業(yè)技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)的視覺效果、采用特定的顏料、或是帶有特殊紋理的紙張進(jìn)行防偽技術(shù)的處理，以此提高假冒偽劣者在進(jìn)行造假時(shí)的成本，以此達(dá)到包裝物防偽的目的。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，促進(jìn)了人們消費(fèi)水平的提高。作為包裝設(shè)計(jì)師，更應(yīng)該緊隨時(shí)代潮流的發(fā)展，契合于消費(fèi)者的心理，適應(yīng)市場(chǎng)變化的需求，把握住時(shí)代發(fā)展的潮流，盡最大的可能滿足人們的需求，這樣的包裝設(shè)計(jì)才是好的設(shè)計(jì)。畢竟所有的設(shè)計(jì)，都應(yīng)以人為本。

參考文獻(xiàn)：

[1]張永年淺談包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)[J] .包裝工程，2002（03）.

[2]高中羽.包裝設(shè)計(jì)[M].哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社，1996.

[3]許殘青.綠色設(shè)計(jì)[[M].北京：北京理工大學(xué)出版社，2007.