何曉朦+魏來(lái)

內(nèi)容摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力，是探尋影響地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)境因素，對(duì)促進(jìn)電子商務(wù)與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合有著重要指導(dǎo)意義。本文通過(guò)運(yùn)用集對(duì)分析法（SPA）構(gòu)建分析模型，對(duì)全國(guó)31個(gè)省市及自治區(qū)（港澳臺(tái)地區(qū)除外）的農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境進(jìn)行評(píng)價(jià)。研究結(jié)果表明：我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展環(huán)境呈現(xiàn)出明顯的沿海優(yōu)于內(nèi)地、東南優(yōu)于西北的地域特征，并提出了各地在提升農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，要重視信息及物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、明確政府部門(mén)職能定位、培養(yǎng)和激發(fā)農(nóng)民網(wǎng)商意識(shí)和創(chuàng)意等建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” ? 農(nóng)村電子商務(wù) ? 環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力 ? 集對(duì)分析法（SPA）

農(nóng)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定的根基，歷來(lái)受到國(guó)家層面的高度重視，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的普及有助于改善農(nóng)業(yè)信息流通狀況、促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品銷售、增加農(nóng)民收入途徑，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。截止到2016年5月31日，針對(duì)涉及“三農(nóng)”領(lǐng)域電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)劃，我國(guó)已發(fā)布了包括國(guó)辦發(fā)[2015]78號(hào)在內(nèi)的中央法規(guī)司法解釋24篇，地方法規(guī)規(guī)章97篇，充分體現(xiàn)了我國(guó)各級(jí)政府將電子商務(wù)引入“三農(nóng)”領(lǐng)域、培育“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新模式的決心和意志。良好的環(huán)境因素是電子商務(wù)擴(kuò)散的重要推動(dòng)力量（Viborg K et al.，2003），由于地區(qū)地理位置、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平等多方面因素的共同影響，我國(guó)各省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度、規(guī)模和成效都呈現(xiàn)出明顯的地區(qū)差異。因此，本文擬采用集對(duì)分析法對(duì)我國(guó)各地農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力狀況進(jìn)行分析，明確我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的地區(qū)差異情況，并提出相應(yīng)的環(huán)境優(yōu)化建議。

文獻(xiàn)回顧與指標(biāo)構(gòu)建

目前，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的研究主要建立在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展模式上，而對(duì)各模式所基于的環(huán)境基礎(chǔ)卻鮮有評(píng)估。發(fā)展中國(guó)家較為看重經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)、部門(mén)結(jié)構(gòu)、政府立法情況等對(duì)電子商務(wù)發(fā)展方向、速度和質(zhì)量產(chǎn)生的影響（Palacios J J，2003）。發(fā)達(dá)國(guó)家則更強(qiáng)調(diào)IT技術(shù)、人口素質(zhì)（Koenig W et al.，2003）、風(fēng)險(xiǎn)資本開(kāi)放程度（Fomin V V et al.，2003）等因素在電子商務(wù)創(chuàng)造有吸引力的環(huán)境中的作用。在我國(guó)，將電子商務(wù)引入農(nóng)村，既受農(nóng)村特定物理設(shè)施、人文條件的影響，也受各地電子商務(wù)本身交易形勢(shì)的影響。因此，本文擬從下列五個(gè)方面對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境進(jìn)行研究。

在農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境方面，農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境與農(nóng)副產(chǎn)品信息流以及農(nóng)副產(chǎn)品物流有著密切關(guān)系（王紅梅，2015），電商環(huán)境下的農(nóng)副產(chǎn)品信息流是存在于農(nóng)民、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)、銷售企業(yè)以及消費(fèi)者之間的關(guān)于農(nóng)副產(chǎn)品購(gòu)產(chǎn)銷信息的雙向溝通過(guò)程。農(nóng)副產(chǎn)品物流則是在農(nóng)副產(chǎn)品信息流頻繁溝通的基礎(chǔ)上，將農(nóng)副產(chǎn)品實(shí)物從農(nóng)民手中安全快捷地傳遞到消費(fèi)者處，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)民價(jià)值創(chuàng)造、企業(yè)增收、消費(fèi)者實(shí)惠的重要程序。

在農(nóng)村電商政務(wù)環(huán)境方面，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展既依賴于市場(chǎng)機(jī)制的推動(dòng)作用，也受當(dāng)?shù)卣诖诉^(guò)程中對(duì)于自身在法律、財(cái)政、金融等方面功能定位的影響（李成鋼，2015）。提供公共信息及物流服務(wù)是政府的重要職能，在政府主導(dǎo)下解決“信息及物流配送最后一公里”問(wèn)題已然成為共識(shí)（Wilson P，2000）。因此，當(dāng)?shù)卣畬?duì)信息服務(wù)業(yè)、物流業(yè)的重視程度越高，將越有利于農(nóng)村電子商務(wù)在市場(chǎng)機(jī)制的刺激下，得到政府機(jī)制的進(jìn)一步推動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

在農(nóng)民生活消費(fèi)環(huán)境方面，農(nóng)民的消費(fèi)行為與其收入水平、生活態(tài)度、消費(fèi)理念等有關(guān)，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展?fàn)顩r的集中體現(xiàn)。當(dāng)農(nóng)民收入水平較低時(shí)，出于維持基本生存的必要考慮，其更容易接受以風(fēng)險(xiǎn)較低的方式取得收入和實(shí)施消費(fèi)。而基于Internet發(fā)展起來(lái)的具有強(qiáng)烈虛擬特征的電子商務(wù)所帶來(lái)的非接觸性交易將不可避免地增加購(gòu)銷雙方的交易風(fēng)險(xiǎn)（Pavlou P A，2003）。因此，良好的收入條件和生活環(huán)境更有助于增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的接受和認(rèn)可度。

在農(nóng)村教育環(huán)境方面，農(nóng)民信息化意識(shí)和利用信息能力的薄弱，使得電子商務(wù)這一新興的線上交易模式對(duì)許多知識(shí)能力水平有限的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，具有極大的認(rèn)知和操作障礙，且農(nóng)村地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)落后的自然經(jīng)濟(jì)形成的“二元經(jīng)濟(jì)”也在無(wú)形中強(qiáng)化了農(nóng)民傳統(tǒng)保守的心理，造成了農(nóng)村電子商務(wù)人文環(huán)境的進(jìn)一步惡化。因此，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的成人技術(shù)培訓(xùn)，向其灌輸和傳授電子商務(wù)的應(yīng)用意識(shí)和技能，對(duì)電子商務(wù)在農(nóng)村的普及具有重要意義。地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系如表1所示。

在地區(qū)電子商務(wù)效益大環(huán)境方面，據(jù)阿里巴巴研究院的分析數(shù)據(jù)顯示，作為農(nóng)村電子商務(wù)典型代表的淘寶村絕大部分都集中在浙江、廣東、福建、江蘇等地域，超前的電商意識(shí)和企業(yè)家精神以及本地已初具規(guī)模的電商效益基礎(chǔ)，為電子商務(wù)在當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的擴(kuò)散提供了有利條件。截止到2015年上半年，我國(guó)B2B交易額達(dá)到5.8萬(wàn)億元，占到了同期全國(guó)電商交易總額的76%（曹磊，2015），可見(jiàn)企業(yè)與企業(yè)間的信息化交易已然成為我國(guó)電商交易的重要組成部分。

實(shí)證分析

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文與電商效益相關(guān)的數(shù)據(jù)部分來(lái)自于《中國(guó)縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》、《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告》、《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)》，其余數(shù)據(jù)主要來(lái)源于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》和國(guó)家及各地方統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。需要說(shuō)明的是，為保證數(shù)據(jù)的橫向可比性，農(nóng)村寬帶接入率指標(biāo)考慮了地區(qū)鄉(xiāng)村人口規(guī)模因素，長(zhǎng)途光纜覆蓋率、農(nóng)村郵遞路線覆蓋率等指標(biāo)考慮了地區(qū)面積規(guī)模因素。同時(shí)，對(duì)西藏等地區(qū)的個(gè)別缺失數(shù)據(jù)采用了均值插補(bǔ)法進(jìn)行補(bǔ)充。

（二）研究方法

將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)問(wèn)題記為H=（D，Z，w，X）。其中，D={D1，D2，…，Dm}（i=1，2，…，31）表示待評(píng)估的31個(gè)省市及自治區(qū)（港澳臺(tái)地區(qū)除外），Z={Z1，Z2，…，Zn}（j=1，2，…，19）表示選取的19個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)集，且在本文中的Zj均是效益型指標(biāo)。w={w1，w2，…，wn}（j=1，2，…，19）表示指標(biāo)Zj所對(duì)應(yīng)的權(quán)重。X=（xij）m×n為最終決策矩陣，xij表示地區(qū)Di在指標(biāo)Zj下的實(shí)值數(shù)據(jù)。同時(shí)，設(shè)立各指標(biāo)的最優(yōu)評(píng)估集P={p1，p2，…，pn}和最劣評(píng)估集Q={q1，q2，…，qn}，其中，pj=Max（Zj），qj=Min（Zj）。定義域Xj={xij，pj，qj}（i=1，2，…，31）對(duì){xij，pj}的同一度為、對(duì)立度為、差異度為。由于各指標(biāo)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力的影響力大小不同，因此本文擬采用熵值法確定的權(quán)重系數(shù)對(duì)各指標(biāo)作用力大小進(jìn)行定量評(píng)價(jià)，并以此確定農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力的最終評(píng)價(jià)模型Ui=ai+biI+ciJ，以及地區(qū)Di（i=1，2，…，31）與最優(yōu)評(píng)價(jià)集Ui的相對(duì)貼近度，其中，相對(duì)貼近度Fi的值越大，地區(qū)Di越接近Ui，其農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境越好?；诩瘜?duì)分析的理論方法，將31個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象的19評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)代入上述同一度ai、對(duì)立度ci、差異度bi的計(jì)算公式中，得到我國(guó)各地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力的綜合評(píng)價(jià)結(jié)果如表2所示。

依據(jù)各地區(qū)相對(duì)貼近度的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，可以將我國(guó)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境劃分為5個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)（0.8<相對(duì)貼近度<1.0）涉及的地區(qū)包括浙江、江蘇、上海、北京、廣東五個(gè)省市;第二梯隊(duì)（0.6<相對(duì)貼近度<0.8）涉及的地區(qū)包括山東、福建、河南、四川、河北、天津六個(gè)省市;第三梯隊(duì)（0.5<相對(duì)貼近度<0.6）涉及的地區(qū)包括安徽、湖北、湖南、云南、重慶、江西、陜西七個(gè)省市;第四梯隊(duì)（0.3<相對(duì)貼近度<0.5）涉及的地區(qū)包括廣西、山西、遼寧、黑龍江、貴州、吉林、新疆、內(nèi)蒙古、甘肅九個(gè)省市;第五梯隊(duì)（相對(duì)貼近度<0.3）涉及的地區(qū)包括海南、寧夏、青海、西藏四個(gè)省市（見(jiàn)圖1）。

評(píng)價(jià)結(jié)果處于第一、二梯隊(duì)的省市中，除西南部的四川、中部的河南外，其他均分布于我國(guó)沿海地帶，地理位置優(yōu)勢(shì)十分顯著。由表1可知，電子商務(wù)效益環(huán)境因素綜合影響力最大，得益于我國(guó)第一大電商平臺(tái)“阿里巴巴”的總部落戶優(yōu)勢(shì)，淘寶村這一“農(nóng)村+電子商務(wù)”的衍生產(chǎn)物在浙江省內(nèi)的數(shù)量已達(dá)到62個(gè)，位居全國(guó)第一。江蘇省與浙江省毗鄰，以丁陳村、東風(fēng)村、夏圩村、興國(guó)村、朱廟村等多個(gè)村鎮(zhèn)為核心的“沙集模式”以其獨(dú)特的擴(kuò)張路徑和產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)聞名全國(guó)，成為各地積極研究和效仿的對(duì)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年廣東省在淘寶平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)家高達(dá)9.55萬(wàn)家，農(nóng)產(chǎn)品電商交易額超百億元，交易規(guī)模名列全國(guó)前茅。與之對(duì)應(yīng)的是位于我國(guó)西北部的新疆、甘肅、寧夏、青海、西藏等地區(qū)，受地理位置和地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件的限制，農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境薄弱、農(nóng)民網(wǎng)商意識(shí)不足等問(wèn)題不可避免地成為了該地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境的重要不利影響因素。

結(jié)論和建議

從地理位置上看，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境呈現(xiàn)出明顯的沿海優(yōu)于內(nèi)地、東南優(yōu)于西北的地域特征。通過(guò)表1可知，在農(nóng)村內(nèi)部環(huán)境因素中，農(nóng)村教育業(yè)投入情況（0.0912）代表的農(nóng)村教育環(huán)境、農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)投入情況（0.0748）代表的農(nóng)村政務(wù)環(huán)境、農(nóng)村寬帶接入率（0.0567）代表的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境等均是各地農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的重要影響因素，這與各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和政府信息化意識(shí)強(qiáng)弱以及農(nóng)民綜合素質(zhì)高低等實(shí)際情況有著密切關(guān)系。因此，基于上述分析，本文針對(duì)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境現(xiàn)狀提出以下建議：

（一）加大農(nóng)村電子商務(wù)信息及物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

電子商務(wù)深入農(nóng)村進(jìn)行發(fā)展，有助于農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)需求信息、農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)上下游供需信息以及消費(fèi)者對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品供銷信息的實(shí)時(shí)接收和表達(dá)，而這一系列信息的雙向傳遞過(guò)程直接依賴于農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展情況。因此，重視并加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，是促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的根本保障。同時(shí)，及時(shí)安全高效的配送體系對(duì)地區(qū)的交通、物流狀況有著較高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，因此做好基于農(nóng)村地區(qū)特征的物流系統(tǒng)的政府戰(zhàn)略規(guī)劃，是形成各地農(nóng)村電子商務(wù)核心發(fā)展環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力的重要前提條件。

（二）明確政府部門(mén)職能定位

農(nóng)民、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工銷售企業(yè)、最終消費(fèi)者三者是農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)行主體，而作為運(yùn)行客體的產(chǎn)品購(gòu)產(chǎn)銷信息及產(chǎn)品實(shí)物在其間的順利流轉(zhuǎn)，與當(dāng)?shù)卣畬?duì)自身職能定位的認(rèn)知密切相關(guān)。農(nóng)村電子商務(wù)作為涉及物流、電力、網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品安全乃至信貸融資等的綜合性活動(dòng)，政府在其間的協(xié)調(diào)促發(fā)作用無(wú)可替代。但同時(shí)農(nóng)民個(gè)體化的信息需求和發(fā)展意識(shí)傾向，又需要政府部門(mén)給予充分且獨(dú)立自主的空間和權(quán)限。因此，政府在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中既不能“缺位”，也不能“越位”，政府部門(mén)明確其職能定位，將有助于農(nóng)村電子商務(wù)的健康有序發(fā)展。

（三）培養(yǎng)農(nóng)民網(wǎng)商意識(shí)并激發(fā)農(nóng)民網(wǎng)商創(chuàng)意

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與農(nóng)村當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境息息相關(guān)，農(nóng)民傳統(tǒng)思維和行為方式的惰性在一定程度上導(dǎo)致了電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的滯后性。通過(guò)信息傳輸設(shè)備可加大宣傳力度、通過(guò)信息專業(yè)人才可提升宣傳效果，因此對(duì)培養(yǎng)農(nóng)民突破保守觀念障礙、嘗試新型交易模式的意識(shí)至關(guān)重要。目前，我國(guó)農(nóng)村電商交易的重點(diǎn)類目主要聚焦于肉類蔬果、糧油干貨、零食堅(jiān)果等供給價(jià)格彈性較小的具有鮮明地方特色的初級(jí)農(nóng)副特產(chǎn)上，如何進(jìn)一步深入挖掘地方優(yōu)勢(shì)、激發(fā)農(nóng)民在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的創(chuàng)新性意識(shí)，無(wú)疑將對(duì)電子商務(wù)在農(nóng)村的可持續(xù)性發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。