王雙美 （河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 450002）

“紅與綠”的撞色搭配在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

王雙美 （河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 450002）

在物質(zhì)生活與精神生活飛速發(fā)展的今天，色彩始終散發(fā)著無窮的魅力，我們的日常生活與藝術(shù)創(chuàng)作都離不開色彩，色彩的性格是豐富多彩的，它們有的沉穩(wěn)安靜有的熱情奔放，怎樣使一副海報(bào)設(shè)計(jì)變的新穎有創(chuàng)意富有視覺沖擊力，除了使用一些特殊的構(gòu)圖方式或特殊材料，我們也可以使用一些色彩搭配來實(shí)現(xiàn)，例如紅色和綠色搭配起來時(shí)，就能夠產(chǎn)生很奇妙的化學(xué)反應(yīng)，帶給人們不同的視覺心理感受。文章通過探究“紅綠色”的情感屬性，從更為立體的角度去認(rèn)識和分析這兩種傳統(tǒng)色彩各自的個性特征及它們兩個碰撞在一起產(chǎn)生的奇妙效果，在此基礎(chǔ)上，提出了紅綠撞色搭配在海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要性。

紅與綠；撞色；海報(bào)設(shè)計(jì)；視覺選擇

在現(xiàn)代這個生活步伐快速且，信息大爆炸的時(shí)代，各種各樣的視覺信息充斥著人們的眼球，使得人們對身邊食物的關(guān)注度降低，色彩不強(qiáng)烈整體效果暗淡的廣告肯定無法讓都市人停下他們的腳步去揣測廣告所要傳達(dá)給大眾的寓意。因此優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)作品可以通過色彩的視覺傳達(dá)效果第一時(shí)間抓住受眾的眼球，并且引起受眾內(nèi)心深處的共鳴，色彩對于眼球的沖擊力是最直觀的，同時(shí)色彩也是沒有任何國界文化限制的視覺元素。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩搭配法則

1.一般色彩搭配法則

在海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩搭配是主觀重要的一個環(huán)節(jié)，運(yùn)用一般性的色彩搭配法則在視覺感受上會比較和諧柔和，整體海報(bào)效果會顯得簡約莊重一些，以NIKE運(yùn)動品牌2008年奧運(yùn)會時(shí)的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)為例，海報(bào)中綠色的草地與黃綠色的網(wǎng)球結(jié)合使整體色調(diào)和諧安逸，白色的字體與NIKE標(biāo)志在畫面中感覺柔和且使得整體畫面主次分明，綠色與白色兩種清新的顏色凸顯了NIKE品牌的運(yùn)動活力特性，很適合運(yùn)動品牌宣傳的設(shè)計(jì)特色，但是，如果作為一種戶外大型廣告宣傳來講的話，這種色彩搭配的視覺沖擊力明顯不夠，不能夠在戶外第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，這樣的色彩搭配很容易湮沒在建筑群中，無法起到很好的宣傳效果。

2.對比色色彩搭配法則

對比色，從字面意義上來解釋：有著強(qiáng)烈對比感的色彩。這宗強(qiáng)烈的對比感能給畫面帶去強(qiáng)烈的視覺沖擊力，產(chǎn)生一種所謂的撞色美學(xué)體驗(yàn)，兩種對比強(qiáng)烈的顏色搭配得當(dāng)又具有強(qiáng)烈的視覺美感。

傳統(tǒng)的色彩觀念作為一種富有特殊含義的認(rèn)知形態(tài)影響著民眾的審美觀念，民間傳統(tǒng)文化認(rèn)為紅色是一種吉祥的色彩，綠色也代表了欣欣向榮與頑強(qiáng)的生命力之意，因此在中國民俗文化中，紅綠色的撞色搭配是一種很常見的色彩搭配方式：很多民間工藝品裝飾品的主色調(diào)都是紅綠色，如濰坊的布玩具布老虎、河南開封朱仙鎮(zhèn)的木版年畫。 紅色與綠色這兩種色彩屬性鮮明的顏色搭配在一起，賦予了物體新鮮的生命力。

同樣在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用紅色與綠色的撞色搭配所得到的視覺沖擊力也是顯而易見的。NIKE 2016年新一季的宣傳海報(bào)中紅色的巨型對勾標(biāo)志與綠色的生態(tài)環(huán)境搭配使視覺效果更強(qiáng)烈，畫面更生動，NIKE的經(jīng)典標(biāo)志在畫面中因?yàn)樯实膶Ρ燃按笮〉膶Ρ蕊@得特別突出，對消費(fèi)者的吸引力也相對增強(qiáng)。這樣的海報(bào)無論是張貼在室內(nèi)商場中還是出現(xiàn)在戶外大型建筑群中，都可以起到非常良好的宣傳作用。

盡管如此，依舊有很多人會認(rèn)為紅綠二色搭在一起是大忌，老舍先生就曾在《新時(shí)代的舊悲劇》一書中寫道：“各處都是新油飾的，大紅大綠，象個鄉(xiāng)下的新娘子，盡力打扮而怪難受的?！笨墒怯泻芏鄷r(shí)候，尤其是面對一些客觀要求，兩種顏色反而必須成為畫面中的兩個主要顏色。那么，我們該怎樣來讓它們在一起出現(xiàn)的時(shí)候，不回讓人感覺很“俗不可耐”呢？

二、紅色與綠色的均衡搭配

紅色，在華人的第二世界里面有著非同一般的情節(jié)?？催^電影《英雄》應(yīng)該都記得，殘劍和飛雪的衣著中有一套大紅色的情侶裝，還有《無極》中剛開篇的時(shí)候，滿山遍野的“紅”瞬間抓住了我們眼球，當(dāng)然我們不難發(fā)現(xiàn)，電影畫面中的那些紅色的飽和度都做明顯的調(diào)整，飽和度都提高了，而紅色之外的顏色幾乎都降低了飽和度，這樣就使得紅色成了畫面中的視覺中心點(diǎn)。因此我們不難得出結(jié)論，解決紅色與綠色搭配略顯俗套的方法就是在兩者之中找出一個你要表現(xiàn)的側(cè)重顏色，然后將另外其他顏色降低飽和度作為第二視覺點(diǎn)出現(xiàn)。例如圖一的海報(bào)設(shè)計(jì)。

圖一 運(yùn)動海報(bào)設(shè)計(jì)

上圖的某運(yùn)動比賽的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中，紅色與綠色的搭配看起來和諧恰當(dāng)，“06.21.16”幾個數(shù)字的綠色色彩屬性更加偏向藍(lán)色，避免了100％的純綠色，相應(yīng)的人物身后的紅色斜條紋背景色塊做了降低飽和度的處理，并且用沉穩(wěn)的灰色作為兩種對比色的調(diào)和顏色大面積的運(yùn)用在背景色當(dāng)中，這樣就減少了紅綠色的沖突同時(shí)也保留了兩種色系在視覺上的對比，讓畫面顯得更為活潑。

三、結(jié)語

紅綠色搭通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力，可以直接引起人們心理與情感上的反應(yīng)，強(qiáng)化感知力度，使人留下深刻印象。設(shè)計(jì)師在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)打破傳統(tǒng)概念性的色彩理論，突破一般色彩搭配法則的局限，加大補(bǔ)色對比的運(yùn)用，學(xué)習(xí)多角度的色彩思維，并運(yùn)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中，從而產(chǎn)生更多更好的設(shè)計(jì)作品。

[1]唐家路，孫磊.中國吉祥裝飾[M].廣西美術(shù)出版社，2000.8.

[2]李杰臣.你不敢用的色彩[M].電子工業(yè)出版社，2014.9.

[3]潛鐵宇，楊亞菲.廣告撞色美學(xué)法則在視覺選擇上的應(yīng)用[J].包裝工程，2013（06）.

[4]金華.撞色美學(xué)在服裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].美術(shù)大觀，2010（10）：57.

王雙美，女，碩士，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)藝術(shù)系助教， 主要從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)教學(xué)與研究。