◎李子文　李青

我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與建議

◎李子文李青

“十三五”規(guī)劃明確提出支持虛擬現(xiàn)實等新型前沿領(lǐng)域的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的增長點。探討我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題并提出建議，對促進(jìn)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)高水平創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)；問題；建議

虛擬現(xiàn)實是指用現(xiàn)代高科技技術(shù)創(chuàng)建的虛擬環(huán)境，用戶可以使用特定的設(shè)備與虛擬環(huán)境進(jìn)行互動，產(chǎn)生身臨其境的效果。虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)是前沿高新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，是具有巨大潛力的新興產(chǎn)業(yè)。目前我國經(jīng)濟(jì)增速換擋，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，萬眾創(chuàng)新成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，促進(jìn)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)成長升級，構(gòu)筑完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有助于提升技術(shù)水平，形成我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，搶占未來競爭制高點。

發(fā)展現(xiàn)狀與問題

1.虛擬現(xiàn)實技術(shù)是整個產(chǎn)業(yè)的開發(fā)核心

虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)界將虛擬現(xiàn)實技術(shù)分為三類：虛擬現(xiàn)實（VR，Virtual Reality）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR，Augmented Reality）和混合現(xiàn)實（MR，Mixed Reality）。虛擬現(xiàn)實技術(shù)是創(chuàng)建一個完全虛擬的環(huán)境，讓用戶避開現(xiàn)實環(huán)境的干擾，完全沉浸于虛擬環(huán)境的體驗中。增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)是指把虛擬信息附加到用戶看到的現(xiàn)實環(huán)境中，以增強(qiáng)對現(xiàn)實環(huán)境體驗?；旌犀F(xiàn)實技術(shù)則是虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實的綜合，包括增強(qiáng)虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實。目前我國虛擬現(xiàn)實企業(yè)主要是圍繞虛擬現(xiàn)實技術(shù)進(jìn)行軟硬件的開發(fā)和生產(chǎn)，其次是有少數(shù)團(tuán)隊研究增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，極少數(shù)團(tuán)隊研發(fā)混合現(xiàn)實技術(shù)。增強(qiáng)現(xiàn)實和混合現(xiàn)實技術(shù)由于研發(fā)難度大，軟硬件性能要求高，資本投入大，在當(dāng)前商業(yè)化條件不成熟的情況下，主要應(yīng)用于軍事等特定領(lǐng)域。虛擬現(xiàn)實技術(shù)各方面的要求相對較低，技術(shù)專利多，研發(fā)相對成熟，投資潛力大，應(yīng)用范圍廣，有一定市場容量，商業(yè)化條件成熟，資本投資和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊更傾向于虛擬現(xiàn)實技術(shù)。

2.初創(chuàng)企業(yè)多，規(guī)模小，增長迅速，潛力巨大

虛擬現(xiàn)實技術(shù)的研究始于20世紀(jì)60年代的美國，國外企業(yè)曾在20世紀(jì)90年代和2004年先后嘗試將虛擬現(xiàn)實技術(shù)商業(yè)化，但受到來自技術(shù)、市場和政策等多個方面的阻礙，均以失敗告終。近幾年，虛擬現(xiàn)實技術(shù)逐漸成熟，軟硬件性能提高，市場需求被激活，同時社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動了新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高盛、微軟和Facebook等投資巨頭、科技巨頭紛紛進(jìn)入虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域，推動虛擬現(xiàn)實技術(shù)商業(yè)化。我國在“十三五”規(guī)劃中明確提出支持虛擬現(xiàn)實等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在利好政策的推動下，國內(nèi)涌現(xiàn)出大批虛擬現(xiàn)實企業(yè)和項目團(tuán)隊，其中百度、騰訊和阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)。從融資角度看，速途研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)58.6%的虛擬現(xiàn)實項目只完成了天使輪融資，30.2%的項目完成了A輪融資。國內(nèi)大部分虛擬現(xiàn)實企業(yè)和項目仍處于初創(chuàng)階段。據(jù)iiMedia Research統(tǒng)計，2015年，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為15.4億元，預(yù)計今年可達(dá)到56.6億元，增長率高達(dá)268.3%，到2020年整個虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模可達(dá)到556.3億元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3.虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的用戶規(guī)模小，銷售產(chǎn)品以VR眼鏡為主

虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品消費在目前的消費水平下屬于中高端消費，應(yīng)用范圍小，主要集中在影音游戲領(lǐng)域，用戶普及度低且規(guī)模較小。據(jù)中國VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告課題組的《中國VR用戶行為調(diào)查》顯示，2015年購買過虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的用戶只有96萬人，大部分用戶傾向于購買VR眼鏡，可見移動VR是未來主要發(fā)展趨勢。虛擬現(xiàn)實企業(yè)通過媒體宣傳炒熱、開設(shè)大量線下虛擬現(xiàn)實體驗商店等推廣渠道，使得知名度得到有效的提升，用戶教育在大型一線城市快速推進(jìn)。該課題組還預(yù)測我國虛擬現(xiàn)實潛在用戶達(dá)到2.86億人次，市場發(fā)展前景廣闊。

4.產(chǎn)業(yè)鏈未成型，從中下游環(huán)節(jié)進(jìn)入布局，缺乏核心零部件、軟件等環(huán)節(jié)

虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈包括零部件、設(shè)備、應(yīng)用、內(nèi)容和服務(wù)。虛擬現(xiàn)實的核心技術(shù)主要集中在傳感器、芯片等零部件中。我國虛擬現(xiàn)實企業(yè)從終端設(shè)備、內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)鏈中下游環(huán)節(jié)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)布局，主要開發(fā)生產(chǎn)終端硬件設(shè)備和消費內(nèi)容，尤其是顯示設(shè)備領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)以暴風(fēng)魔鏡為代表，生產(chǎn)出售VR眼鏡等顯示設(shè)備；在內(nèi)容開發(fā)上，集中在游戲和影視等娛樂方面。少數(shù)企業(yè)涉及核心環(huán)節(jié)開發(fā)，但投入低，規(guī)模小，與國外企業(yè)相比，競爭力不足。國外虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件比我國成熟，掌握較多核心技術(shù)專利，產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑較為完整。我國大部分企業(yè)集中于產(chǎn)業(yè)鏈中下游，容易在全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈中進(jìn)入中低端鎖定的困境，失去國際競爭力和產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。

5.整體技術(shù)研發(fā)不成熟，缺乏核心技術(shù)，自主知識產(chǎn)權(quán)未成體系

一直以來，政府和企業(yè)對虛擬現(xiàn)實技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)注不足，沒有建立專業(yè)人才培養(yǎng)體系和科研體系，導(dǎo)致專業(yè)人才缺乏，科研成果少。技術(shù)研發(fā)缺乏資金、人才等資源要素，使得自主研究技術(shù)不成熟，GPU、傳感器等核心零部件的研究基礎(chǔ)薄弱，缺乏核心技術(shù)專利，自主知識產(chǎn)權(quán)體系尚未形成，對國外高技術(shù)企業(yè)依賴程度高。

6.虛擬現(xiàn)實硬件設(shè)備成本高，產(chǎn)品價格與消費需求不匹配，市場普及面窄，廉價劣質(zhì)山寨品泛濫

虛擬現(xiàn)實技術(shù)是前沿高新技術(shù)，開發(fā)研究歷史并不長，從20世紀(jì)60年代至今只有50多年。虛擬現(xiàn)實的有效呈現(xiàn)對硬件性能要求高，推高了硬件設(shè)備成本，因此產(chǎn)品價格較高。當(dāng)前國內(nèi)用戶教育程度較低，市場普及面較窄，消費需求未被完全激活，較高的產(chǎn)品價格與簡單的消費需求不匹配。個別企業(yè)和團(tuán)隊為了盡快布局產(chǎn)業(yè)，忽視消費者體驗和產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)廉價劣質(zhì)的低端山寨品，打著虛擬現(xiàn)實的旗號炒作概念，缺乏真正的技術(shù)，更沒有詳細(xì)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，這種行為不僅威脅到消費者的安全，使消費者獲得較差的體驗，還會影響到優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展，出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡劣現(xiàn)象，對整個產(chǎn)業(yè)造成實際傷害。

7.缺乏成型的商業(yè)模式

目前我國虛擬現(xiàn)實技術(shù)商業(yè)化變現(xiàn)的模式主要有兩種，一種是企業(yè)生產(chǎn)出售終端設(shè)備，如頭盔、眼鏡盒子等，線上對體驗內(nèi)容收費；另一種是線下虛擬現(xiàn)實體驗館（點），提供眼鏡、頭盔和搖椅等設(shè)備，顧客單次付費體驗，主要是影音和游戲，更多屬于產(chǎn)品推廣。由于我國消費者對平臺內(nèi)容付費的消費意識不強(qiáng)，商業(yè)化模式的盈利點少，許多虛擬現(xiàn)實企業(yè)生存困難，阻礙了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

8.版權(quán)保護(hù)乏力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面普法力度不夠、民眾法律意識不強(qiáng)和執(zhí)法機(jī)關(guān)執(zhí)法不嚴(yán)等問題，致使內(nèi)容創(chuàng)造者的權(quán)益得不到有效保障。知識產(chǎn)權(quán)擁有者難以通過法律保障自己的合法權(quán)益，導(dǎo)致某一個內(nèi)容項目流行起來后，大量抄襲模仿的內(nèi)容項目涌現(xiàn)，產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化，嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。同時，創(chuàng)業(yè)者不愿意將資源投放于內(nèi)容開發(fā)，傾向于做應(yīng)用平臺和設(shè)備生產(chǎn)，容易引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)畸形發(fā)展。優(yōu)秀內(nèi)容服務(wù)的缺乏，難以激活和滿足消費者的需求，不利于虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

發(fā)展建議

1.加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)，構(gòu)筑完整產(chǎn)業(yè)鏈

了解國內(nèi)外市場動態(tài)，制定虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)。推動產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，營造良好的發(fā)展環(huán)境，打通虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)，構(gòu)筑完整產(chǎn)業(yè)鏈；抱團(tuán)發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展打下基礎(chǔ)，打造具有中國特色的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)生態(tài)。研究設(shè)立虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)專項基金，加大對新創(chuàng)企業(yè)的財稅扶持，引導(dǎo)企業(yè)做大做強(qiáng)，推動虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。深化行政審批制度改革，放寬對虛擬現(xiàn)實技術(shù)內(nèi)容的審批限制，鼓勵萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)，掃清新興產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入障礙。

2.加快技術(shù)專利布局，掌握核心專利技術(shù)

GPU、傳感器等基礎(chǔ)零件和系統(tǒng)軟件技術(shù)是我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，與國外企業(yè)差距大。加快規(guī)劃虛擬現(xiàn)實技術(shù)的專利布局，在核心零件、基礎(chǔ)軟件等產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研合作，引導(dǎo)企業(yè)加大對技術(shù)研發(fā)的投入，集中優(yōu)勢資源，在核心技術(shù)領(lǐng)域取得突破，建立具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)體系，提升整個產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心位置。

3.實施引進(jìn)來、促本土的人才培養(yǎng)策略，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)人才力量

虛擬現(xiàn)實技術(shù)是前沿高新技術(shù)，推動虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，離不開高素質(zhì)人才的支持。因此必須建立高素質(zhì)人才引進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)國際人才交流合作，吸引國外高素質(zhì)的技術(shù)型人才和管理型人才到國內(nèi)發(fā)展。加強(qiáng)對國內(nèi)科研機(jī)構(gòu)和高等院校的扶持和指導(dǎo)，設(shè)立相關(guān)的項目和專業(yè)，培養(yǎng)本土高素質(zhì)專業(yè)人才，增強(qiáng)技術(shù)服務(wù)能力，建立多層次的人才體系，為虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持。

4.建立虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范市場行為

聯(lián)合政府、企業(yè)和學(xué)校三方，根據(jù)我國市場實際情況建立嚴(yán)格的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，同時加強(qiáng)國際交流合作，參考學(xué)習(xí)其他國家的標(biāo)準(zhǔn)建構(gòu)，取長補短，與國際接軌，推動我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展成為國際標(biāo)準(zhǔn)。通過建立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的用戶教育，抵制劣質(zhì)產(chǎn)品，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為。提出嚴(yán)格的硬件設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)要求，尤其是與消費者健康相關(guān)的方面，通過生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，為消費者提供良好的虛擬現(xiàn)實體驗，吸引更多消費者的支持，提高創(chuàng)新企業(yè)的生存能力，實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5.培養(yǎng)消費者為內(nèi)容付費的消費習(xí)慣，拓寬虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域

延伸發(fā)展原有的虛擬現(xiàn)實技術(shù)變現(xiàn)模式，加強(qiáng)各企業(yè)的溝通合作，打造設(shè)備-平臺-內(nèi)容的商業(yè)模式，形成完整的商業(yè)生態(tài)。培養(yǎng)消費者為內(nèi)容付費的消費模式，增強(qiáng)消費者使用正版和為虛擬信息產(chǎn)品付費的消費意識，為新型商業(yè)模式的發(fā)展提供市場基礎(chǔ)。建立以應(yīng)用為核心向產(chǎn)業(yè)鏈上下游輻射的商業(yè)模式，推動跨領(lǐng)域應(yīng)用發(fā)展，重點關(guān)注醫(yī)療、教育、軍事、設(shè)計和娛樂等領(lǐng)域的應(yīng)用，使之產(chǎn)生示范效應(yīng)。

6.完善法律體系，建立有效的法律法規(guī)

完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律法規(guī)，加強(qiáng)執(zhí)法力度，嚴(yán)懲侵權(quán)行為，保障虛擬現(xiàn)實從業(yè)者的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益。

7.大力發(fā)展虛擬現(xiàn)實行業(yè)協(xié)會組織，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等行業(yè)組織的作用

充分發(fā)揮現(xiàn)已成立的中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的作用，配合政府建立適宜我國市場的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)規(guī)范，抵制有損市場發(fā)展的行為。聯(lián)合企業(yè)共建開放的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，整合產(chǎn)業(yè)資源，打通產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)互通，推動產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展。鼓勵成立地方虛擬現(xiàn)實行業(yè)協(xié)會組織，建立完善有效的行業(yè)合作溝通機(jī)制，根據(jù)不同地方的實際情況，為企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售提供支持，打造具有中國特色的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

★本文系國家自然科學(xué)基金項目《“一帶一路”建設(shè)與中國制造：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與價值鏈提升》（編號：71573058）的階段性成果。

（作者單位：李子文，廣東外語外貿(mào)大學(xué)商學(xué)院；李青，廣東外語外貿(mào)大學(xué)廣東國際戰(zhàn)略研究院）

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10.13561/j.cnki.zggqgl.2016.08.018 ■ 編輯：馬振東