□劉峙奧

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國內(nèi)媒體數(shù)據(jù)新聞比較研究——以新浪圖解、搜狐數(shù)據(jù)之道、網(wǎng)易數(shù)讀為例

□劉峙奧

摘要:在“大數(shù)據(jù)”一詞婦孺皆知的今天，似乎數(shù)據(jù)可以定義一切事物，有與文字定義事物完全不同的優(yōu)勢，數(shù)據(jù)新聞在這樣一個社會大背景之下應(yīng)運(yùn)而生。然而，由于媒體定位不同、新聞理念不同，各家媒體的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)模式也不盡相同，本文正是希望通過對新浪圖解、搜狐數(shù)據(jù)之道、網(wǎng)易數(shù)讀的對比分析，研究我國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和不足。

關(guān)鍵詞:數(shù)據(jù)新聞圖解數(shù)據(jù)之道數(shù)讀比較研究

近年來，“大數(shù)據(jù)”悄然走近了我們的生活，我們突然發(fā)現(xiàn)好像一切事物都可以被量化，只要數(shù)據(jù)夠多，那它就可以解釋復(fù)雜的世界。既然數(shù)字可以解釋世界，那它也必然可以解釋新聞，數(shù)字新聞應(yīng)運(yùn)而生。新聞工作者也日漸認(rèn)識到單純信息的傳播遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，還需要從信息中提取到真正有價(jià)值的東西，即知識。這正是數(shù)據(jù)新聞?wù)嬲齾^(qū)別于以往帶有數(shù)字的普通新聞的地方。

顯然，我國媒體也看到了數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值和意義，網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊都漸漸推出數(shù)據(jù)新聞項(xiàng)目，其中網(wǎng)易、搜狐、新浪的數(shù)據(jù)新聞的持續(xù)性更好。本文將以網(wǎng)易數(shù)讀、搜狐數(shù)據(jù)之道、新浪圖解為例，分析它們的“個性”和“共性”，把握我國數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)和風(fēng)格。

數(shù)讀、數(shù)據(jù)之道、圖解的"個性"分析

欄目定位。新浪圖解既包括圖片新聞又包括數(shù)據(jù)新聞，二者結(jié)合使用。搜狐數(shù)據(jù)之道下設(shè)在圖表新聞之下，與新聞圖片、圖述并列。網(wǎng)易數(shù)讀是一個獨(dú)立的欄目。三大門戶網(wǎng)站對于數(shù)據(jù)新聞的定位和理解不同。新浪、搜狐把圖片新聞和數(shù)據(jù)新聞看得同樣重要，它們都是可視化新聞，使用圖片還是數(shù)據(jù)取決于哪種方式可以使受眾更清晰、容易、愉悅地獲得信息。而網(wǎng)易數(shù)讀更專注于數(shù)據(jù)新聞，數(shù)據(jù)新聞獨(dú)立于圖示、圖片新聞而存在，擁有和圖示、圖片完全不同的邏輯。

內(nèi)容分布。新浪圖解將內(nèi)容分為新聞、財(cái)經(jīng)、科技、教育、體育五大類。搜狐數(shù)據(jù)之道沒有分類。網(wǎng)易數(shù)讀將內(nèi)容分為國際、經(jīng)濟(jì)、政治、民生、社會、環(huán)境和其他。在數(shù)據(jù)分類方面，搜狐數(shù)據(jù)之道沒有進(jìn)行分類，各類信息混在一起，沒有針對性信息供給，是它的不足之處。新浪圖解和網(wǎng)易數(shù)讀都有數(shù)據(jù)分類，但是分類方式不同，表明了它們的對于數(shù)據(jù)信息的關(guān)注點(diǎn)不同。新浪圖解設(shè)立新聞板塊，表明它更關(guān)注當(dāng)下事件，且各個板塊的分工更細(xì)，財(cái)經(jīng)由新浪財(cái)經(jīng)部門負(fù)責(zé)，科技由新浪科技部門負(fù)責(zé)……而網(wǎng)易數(shù)讀就沒有這樣分工，所以在資源整合和專業(yè)性方面新浪做得更好。就具體各類新聞的數(shù)量而言，網(wǎng)易數(shù)讀中國際新聞和社會新聞的數(shù)量最多，而新浪圖解中更多的是政治新聞、社會新聞和經(jīng)濟(jì)新聞，搜狐數(shù)據(jù)之道更多的關(guān)注社會新聞和經(jīng)濟(jì)新聞。

制圖風(fēng)格。新浪圖解的文字?jǐn)⑹龈啵迷掝}吸引受眾。搜狐數(shù)據(jù)之道圖示風(fēng)格更加卡通、擬人，更具親和力，更加好玩。網(wǎng)易數(shù)讀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式雖然沒有傳統(tǒng)的圖表那么生硬，但是與傳統(tǒng)圖表的風(fēng)格是一脈相承的，更習(xí)慣于數(shù)據(jù)原有的理性、客觀、中立的呈現(xiàn)方式，較少摻雜感性因素，不是以話題的敏感度和熱度來吸引受眾，而是以數(shù)據(jù)本身的價(jià)值來吸引受眾。

新聞熱點(diǎn)解讀方式。三家媒體都關(guān)注了天津塘沽爆炸案，但是它們切入點(diǎn)不同。網(wǎng)易數(shù)讀發(fā)布了《美國應(yīng)對不明化學(xué)品爆燃：疏散并等它燒完》《美國單個消防員的裝備價(jià)值上千萬》《一周數(shù)讀：中國危險(xiǎn)化學(xué)品事故多發(fā)地分布》三篇新聞。搜狐數(shù)據(jù)之道只有《天津爆炸事故發(fā)布會大數(shù)據(jù)》一篇新聞。新浪圖解發(fā)布《天津爆炸事故責(zé)任認(rèn)定情況》《危險(xiǎn)通關(guān)戰(zhàn)：海瑞如何通過層層審批？為何化學(xué)品火災(zāi)難以撲滅》《海瑞國際的“朋友圈”》《美國消防體制圖解》四篇報(bào)道。再以反腐報(bào)道為例，網(wǎng)易數(shù)讀沒有相關(guān)文章，搜狐數(shù)據(jù)之道有《貪官落馬的高發(fā)年齡段》《貪虎們的刑期》《中紀(jì)委打虎“沉寂期”》三篇報(bào)道，新浪圖解有《小官巨貪：有多少只貪腐過億的蒼蠅》《令計(jì)劃的家人圈》《落馬市長季建業(yè)的圈子和段子》《徐才厚的斂財(cái)手段》《徐才厚的部分財(cái)產(chǎn)》五篇報(bào)道。從兩個典型熱點(diǎn)新聞中我們可以看到，數(shù)讀更加傾向?qū)Ρ仁綀?bào)道，圖解更加傾向于事件背后的深挖和問責(zé)，數(shù)據(jù)之道傾向于事件本身的數(shù)據(jù)分析。

更新頻率。新浪圖解在2015年共更新48篇圖表新聞，其中涉及數(shù)據(jù)的29篇。搜狐數(shù)據(jù)之道在2015年共更新72篇。網(wǎng)易數(shù)讀在2015年共更新61篇數(shù)據(jù)新聞。一般而言，更新頻率取決于媒體的投入力，包括財(cái)力、員工人數(shù)及能力，更新更加頻繁的媒體可能擁有更雄厚的媒體力量，更看重?cái)?shù)據(jù)新聞。但這只是相對的，沒有絕對的正比關(guān)系，更新頻率還與欄目定位、報(bào)道規(guī)模、自我要求有關(guān)。一般而言，選題越重大，數(shù)據(jù)越多、越復(fù)雜，新聞發(fā)布的頻率就越低。

平均評論量。對2015年1月1日到10月22日三大媒體數(shù)據(jù)新聞的評論量進(jìn)行數(shù)據(jù)分析之后發(fā)現(xiàn)，每一篇數(shù)據(jù)新聞報(bào)道之后，數(shù)據(jù)之道平均有607.25條評論，新浪圖解平均有347.23條評論，網(wǎng)易數(shù)讀平均1497.42條評論。評論量不僅反映了新聞的關(guān)注度，而且反映了新聞的交互程度，平均評論量在一定程度上反映了媒體的關(guān)注度和欄目的好壞。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，受眾對網(wǎng)易數(shù)讀的認(rèn)可度更高，這可能說明對于數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)，網(wǎng)易數(shù)讀做得更好。

對于一家媒體而言，欄目定位、內(nèi)容分布、制圖風(fēng)格和解讀方式應(yīng)該是服務(wù)于欄目理念的。網(wǎng)易數(shù)讀較少關(guān)注政治新聞，且不涉敏感、爭議話題。這種風(fēng)格決定了它在熱點(diǎn)新聞的報(bào)道中也傾向于非政治方面的報(bào)道，這在天津爆炸案的報(bào)道中可見一斑。說明網(wǎng)易數(shù)讀在政治方面比較謹(jǐn)慎，專注于數(shù)據(jù)的解讀，不隱含政治觀點(diǎn)的表達(dá)。圖解、數(shù)據(jù)之道有更多的政治新聞的報(bào)道，但是它們的解讀方式并不相同。圖解更關(guān)注面，數(shù)據(jù)之道更關(guān)注線，表面上看圖解好像更加八卦、娛樂化傾向更明顯，但是更多的是與它的呈現(xiàn)方式相關(guān)。圖解之中，雖然也有很多數(shù)據(jù)新聞，但是圖示新聞?wù)急纫埠艽螅瑘D示更適合呈現(xiàn)網(wǎng)格化信息，更適合對個體的全方位解讀。數(shù)據(jù)之道主要是數(shù)據(jù)新聞，更適合縱向比較不同個體的差異。

數(shù)讀、數(shù)據(jù)之道、圖解的"共性"分析

通過上文的分析，我們得出了許多數(shù)讀、數(shù)據(jù)之道、圖解的不同之處，但是它們?nèi)咄瑯由硖幱谖覈蟮恼谓?jīng)濟(jì)文化環(huán)境之中，必然有相同之處。最重要的一點(diǎn)是——我國的數(shù)據(jù)新聞更多的是“小數(shù)據(jù)新聞”。

數(shù)據(jù)新聞可以劃分為“大數(shù)據(jù)新聞”和“小數(shù)據(jù)新聞”兩種類型。大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)被概況為4個V：Volume（數(shù)量巨大）、Velocity (處理速度快)、Variety（類型多樣）、Value（價(jià)值密度低）。而小數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)量有限；人工處理，處理速度緩慢，且易出錯；數(shù)據(jù)類型單一，多為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)；價(jià)值密度高，易于提取。這也導(dǎo)致了“大數(shù)據(jù)新聞”和“小數(shù)據(jù)新聞”的根本區(qū)別，“大數(shù)據(jù)新聞”基于海量非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，分析過程多由計(jì)算機(jī)完成，分析結(jié)果不可控、難預(yù)測，但是精確、可信，往往能帶來顛覆性的報(bào)道；而“小數(shù)據(jù)新聞”基于有限的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，分析過程多為人工完成，分析結(jié)果可控，但是由于樣本數(shù)量有限，結(jié)果往往不夠精確。因數(shù)據(jù)抽取方式不同，調(diào)查結(jié)果也可能被人為操控。簡言之，相比“小數(shù)據(jù)新聞”，“大數(shù)據(jù)新聞”用總體樣本代替了隨機(jī)樣本，用相關(guān)關(guān)系代替了因果關(guān)系，更適合反映復(fù)雜的社會問題。我國的數(shù)據(jù)新聞有以下三點(diǎn)“共性”：

第一，它們產(chǎn)生的背景相似。國外數(shù)據(jù)新聞的興起、國內(nèi)傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式的疲態(tài)、快餐新聞的蔓延都催生了我國數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生。正是因?yàn)樯鲜龅脑颍覈鴶?shù)據(jù)新聞更多是基于可視化新聞的需求，“圖說”和“數(shù)說”并重。這種敘事邏輯是從事實(shí)出發(fā)的，選取適合的表現(xiàn)方式。如果用數(shù)據(jù)表現(xiàn)更直觀，則用數(shù)據(jù)新聞，這其中的數(shù)據(jù)是有限的、是現(xiàn)成的、是結(jié)構(gòu)化的；如果用圖表更直觀，則會用圖表來表現(xiàn)，體現(xiàn)事實(shí)內(nèi)在的邏輯和關(guān)聯(lián)；如果沒有網(wǎng)格化的聯(lián)系，也沒有充分的數(shù)字，可能就會選擇更加傳統(tǒng)的報(bào)道方式。而“大數(shù)據(jù)新聞”是一個完全相反的邏輯，它不是從事實(shí)出發(fā)，而是從數(shù)據(jù)出發(fā)，通過計(jì)算機(jī)的分析處理，得出一個或多個完全不可控的事實(shí)，而這個事實(shí)卻是極端重要的。

第二，三家媒體數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源相似。大多來源于某家機(jī)構(gòu)和政府部門的既成數(shù)據(jù)，只是將數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式進(jìn)行了修改，就傳遞給了受眾，沒有更多數(shù)據(jù)的深挖，沒有揭示數(shù)據(jù)背后的新聞，而是直接將數(shù)據(jù)變成了新聞。這與國外《衛(wèi)報(bào)》《紐約時代》等主流媒體的數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)方式是有很大不同的。以《衛(wèi)報(bào)》為例，《衛(wèi)報(bào)》關(guān)于伊拉克戰(zhàn)爭、阿富汗戰(zhàn)爭、倫敦騷亂案、調(diào)查國會議員開支等報(bào)道將“大數(shù)據(jù)”技術(shù)真正運(yùn)用到了新聞報(bào)道之中，揭示了海量數(shù)據(jù)背后的新聞，產(chǎn)生了巨大的社會影響，改變了事件發(fā)展的進(jìn)程，擁有巨大的能量。而我國的數(shù)據(jù)新聞的影響力要低的多，這是因?yàn)槲覈鴶?shù)據(jù)新聞是對既有信息的梳理，而不是新信息的生產(chǎn)。而產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因未必全都是新聞觀念上的，很重要的一個原因還在于數(shù)據(jù)獲取的困難性，我國政府信息公開度不高、數(shù)據(jù)造假嚴(yán)重，商業(yè)信息不系統(tǒng)，媒體能力有限，都限制了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

第三，我國數(shù)據(jù)新聞大多是靜態(tài)的。一方面，我國數(shù)據(jù)新聞大多是“閉門造車”，是在編輯室內(nèi)生產(chǎn)出來的。但是，在許多國際性媒體中，眾包新聞、共享經(jīng)濟(jì)興起，大量專業(yè)人士的參與沒有降低新聞的專業(yè)性，反而提高了新聞的專業(yè)性和知識量，這是我國媒體不能做到的。另一方面，我國數(shù)據(jù)新聞大多數(shù)是靜態(tài)圖表，交互性很差。每篇數(shù)據(jù)新聞報(bào)道都以相同的面貌呈現(xiàn)給受眾，這決定了其數(shù)據(jù)量必然有限，不能給個體受眾最關(guān)注的信息。而《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道則做得更好。比如在伊拉克戰(zhàn)爭的報(bào)道中，《衛(wèi)報(bào)》在地圖上標(biāo)出了所有死傷事件的發(fā)生地點(diǎn)，受眾可以基于自己的關(guān)注點(diǎn)，點(diǎn)擊任何一個發(fā)生地點(diǎn)，看到具體的死傷人數(shù)、時間以及造成死傷的具體原因。在“調(diào)查國會議員開支”的報(bào)道中同樣如此，民眾可以基于自己的關(guān)注點(diǎn)，選擇具體的議員進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的查詢，數(shù)據(jù)的利用更加深入高效。

由數(shù)據(jù)新聞的定義和我國數(shù)據(jù)新聞的共性特點(diǎn)，我們基本可以認(rèn)定我國數(shù)據(jù)新聞屬于小數(shù)據(jù)新聞，源于傳統(tǒng)的數(shù)字新聞，并沒有發(fā)生革命式的進(jìn)化，與大數(shù)據(jù)新聞理想還有很大差距。因此我們要做的還有很多。

(作者單位:中國政法大學(xué))
欄目責(zé)編:陳道生

參考文獻(xiàn):

①方潔:《數(shù)據(jù)新聞概論》，中國人民大學(xué)出版社，2015年版。

②郝麗偉:《英國掖衛(wèi)報(bào)業(yè)數(shù)據(jù)研究》，河北大學(xué)新聞與傳播學(xué):，2014。

③吳靜:《網(wǎng)易“數(shù)讀”的數(shù)字新聞實(shí)踐探析》，《網(wǎng)絡(luò)天地》，2014（2）。

窯雜談隨筆——編采拾零窯