□諶娜

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方言"說新聞"節(jié)目成功帶來的啟發(fā)

□諶娜

“說新聞”是在新聞規(guī)范播音的基礎上，新聞節(jié)目主持人在剛?cè)岵?、親和樸實的風格中，通過自身獨特的人生感悟及表達方式，將客觀的新聞彈性表達出來，進而使新聞播報兼具共性與個性的新聞播報方式。隨著社會發(fā)展與媒體傳播方式的變化，“說新聞”的播放方式又進行了一次更貼近百姓的轉(zhuǎn)變，即“說新聞”節(jié)目的方言化轉(zhuǎn)變。筆者將通過對上海東方臺《嘎訕胡》、蘇州臺《施斌聊齋》、杭州臺《阿六頭說新聞》三檔方言新聞節(jié)目的觀察，對方言“說新聞”節(jié)目的制作與發(fā)展給出自己的分析與建議。

江浙滬三地方言"說新聞"節(jié)目的特色

《嘎訕胡》是上海東方電視臺娛樂頻道的一檔滬語新聞欄目，開播于2011年11月26日，欄目自身有明確的定位——“新聞娛樂節(jié)目”。節(jié)目每天由主持人舒悅播報七條新聞，以本地民生新聞為主，選取國內(nèi)國際較有名的新聞事件或熱門話題、網(wǎng)絡視頻等素材進行點評。節(jié)目推出后，迅速在晚間18點新聞檔竄紅，成為滬上最受本地觀眾歡迎的節(jié)目，成為百姓茶余飯后的談資，在上海本地中老年觀眾中擁有大量粉絲。

節(jié)目在形式上，除正常的新聞播報外，主要新聞都進行不同形式的表現(xiàn)，并適時結(jié)合戲曲和滑稽的方式演繹，按照百姓對民生新聞的關注點，進行評論和諷刺；或從當前新聞引申開來，談古論今，縱橫中外；或?qū)τ嘘P注度的新聞人物，特別是娛樂圈的名人，用模仿夸張的手法進行演繹，增加娛樂笑點；或?qū)σ话愕男侣勥\用膾炙人口的歌曲經(jīng)改詞后說唱、調(diào)侃。節(jié)目主持人舒悅也憑借該節(jié)目成為滬上最炙手可熱的娛樂明星。

《施斌聊齋》是蘇州廣播電視總臺新聞綜合頻道的一檔蘇州吳語新聞脫口秀節(jié)目，開播于2005年10月。節(jié)目以語言幽默和主持人施斌夸張演繹為特色，頗受蘇州市民的好評。主持人以“聊家?！钡姆绞接锰K州話和觀眾拉家長里短、社會民生、坊間趣聞、明星八卦，使觀眾感覺親切自然。節(jié)目連續(xù)八年囊括蘇州地區(qū)同時段收視冠軍，同時榮獲中國“優(yōu)秀原創(chuàng)廣播電視欄目”。

在定位上，《施斌聊齋》不同于單純的新聞播報，以一種輕松幽默的方式去演繹新近發(fā)生和百姓關注的熱點事件，在笑過之后可以留下一點思考。在表達方式上，它以通俗易懂為主。在內(nèi)容上，《施斌聊齋》團隊精心策劃，一周七天的欄目細分為四種形式。日常版（周一至周四）構(gòu)成如下：楔子，一般為關乎百姓生活的熱點或大事件，期待在開場過程中抓住觀眾；聽“施”讀報（簡訊+一句話點評），時長約7分鐘；猜猜看（多為腦筋急轉(zhuǎn)彎）；人物專題或熱點趣聞，時長7分鐘，這一篇幅在于知識性和趣味性的融合；吳語課堂，教外地人講蘇州話，時長為5-8分鐘。周五版是日常和周末節(jié)目的一個過渡，通常以一周娛樂新聞開篇，其他延續(xù)日常版。周六版向電視雜志的方向嘗試，將一周的要點通過盤點的形式劃分成關鍵詞、數(shù)字、聲音、圖片幾個部分，觀點更清晰更明確、信息量也大大增加。周日版則是打通全部時段制作“S”檔案，內(nèi)容以解密歷史事件、直擊新聞背后的真相等為主，進行深度的剖析和解讀，增加了趣味性、知識性和可看性。

《阿六頭說新聞》是杭州電視臺西湖明珠頻道用杭州話播報本地新聞的節(jié)目，開播于2004年元旦?！栋⒘^說新聞》追求新聞的趣味性，貼近性，并在內(nèi)容、語言、主持人、包裝等各方面打破陳規(guī)，創(chuàng)出新意。欄目推出伊始就在市民百姓中引起了強烈反響，多年來一直在杭州網(wǎng)的收視率排行榜中保持首位。

在內(nèi)容上，《阿六頭說新聞》注重民生新聞，以小切口、低視角貼近百姓生活，關注百姓話題；在表達上，采用“主題故事化、故事人物化”的方式，努力尋找新聞事件的故事性和沖突性，提高了新聞的可看性；在新聞主持上，《阿六頭說新聞》采用角色化播報的形式，主持人活潑生動、亦莊亦諧的演繹深受觀眾喜愛。

三檔"說新聞"節(jié)目比較分析

一、突出主持人的品牌效應。在這三檔方言節(jié)目中主持人的作用得到了最大的體現(xiàn)，是節(jié)目的核心和靈魂，甚至連節(jié)目的名稱都是與主持人的名字相關?！妒┍罅凝S》的施斌，《阿六頭說新聞》的阿六頭成為了主持人的外號，《嘎訕胡》隸屬于《快樂三兄弟》節(jié)目的一個板塊，主持人舒悅正是這三兄弟中的一位。三檔節(jié)目都著力打造主持人的個人風格，主持人在這些方言“說新聞”節(jié)目中成為了核心競爭力，成為了節(jié)目的標簽和品牌。而三檔節(jié)目的主持人都不是科班出身，而且與本地戲曲有著不解之緣，具有扎實的語言與舞臺功底，憑借節(jié)目獲得了極高的人氣，形成了不可替代的品牌效應。

二、播報方式上相似又各具特色。三檔方言“說新聞”節(jié)目都擁有一定的地方戲曲背景，主持人的角色化、播報形式表演化痕跡明顯，這是與傳統(tǒng)“說新聞”節(jié)目很大的一個區(qū)別之處，而三檔節(jié)目的“演”也各具特色。

施斌在《施斌聊齋》節(jié)目中著重打造一個說故事人的角色，類似傳統(tǒng)評書演員，坐在幾案后娓娓道來。節(jié)目設置上還有一大特色就是節(jié)目中另外一個聲音——小大塊頭（一個只聞其聲不見其人的角色）。小大塊頭在節(jié)目中就是一個地道的市井小民，說話常常不過大腦，帶點自嘲，這樣的一個人物設置就讓節(jié)目有了兩種不同的聲音，讓節(jié)目更具可看性?！栋⒘^說新聞》的主持方式仍然是比較傳統(tǒng)的站著“說新聞”的播放方式，其主要特色是播報的過程中運用表情、語調(diào)和身體語言增加播報內(nèi)容的市井氣息和喜劇效果。另外在新聞串詞中加上一個或真實或虛擬的人物，如“隔壁的毛毛”“河埠頭的阿三”“樓上的婆婆”等增加生活氣息，用平等、親切、有趣的串場來引出下面的新聞。《嘎訕胡》的播報方式刻意營造老式上海里弄生活的氣息，利用主持人舒悅深入人心的“上海阿婆”形象，形成了一種晚飯后納涼閑聊的輕松愉悅、有說有笑的氛圍。節(jié)目播出時間也十分精確地定在在晚間18:00，節(jié)目現(xiàn)場有幾十位上海老阿姨、老伯伯參與互動。

三、新聞選材注重故事性、趣味性及明確的指向性。“定位學說”認為受眾只能接受有限的信息，而我們的社會已成為一個信息冗余的社會，因而必須與眾不同。相比較其他電視節(jié)目，方言節(jié)目有著鮮明的特質(zhì)，在定位指向上顯示出了非常明確的目標，這些都形成了它在區(qū)域電視競爭中的核心力量。

《施斌聊齋》以說故事的方式播報新聞，較為準確地捕捉了蘇州人柔和不利、中庸的態(tài)度，說出一些對熱點事件的感受來引起共鳴，拉近了和觀眾的距離。節(jié)目主要以35 至55歲的觀眾為主體受眾，其中女性受眾占53%?！栋⒘^說新聞》從開播以來一直擁有一批忠實的觀眾群體，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，觀看節(jié)目的人群中25-55歲占55%。而《嘎訕胡》則明確主打中老年觀眾群體。節(jié)目話題圍繞“天氣變化該注意什么，如何預防最新的騙局，老年人的自我保健該怎么做……”林林總總，看似雞毛蒜皮，卻都是老年人關心的話題。

如何做好方言"說新聞"節(jié)目

“說新聞”具有交流感強、距離感短的優(yōu)勢，而方言“說新聞”更進一步，具有表達準確、語言流暢的特點，自然隨意的表達帶給觀眾一種面對面聊天、“嘮家常”的親切感。

一、拉近觀眾的情感。江浙滬這三檔方言新聞節(jié)目，一經(jīng)開播立即擁有了一批忠實的觀眾群體，且多以中老年觀眾為主，這得益于方言的使用。方言是在特定地域環(huán)境下形成的，它承載和記錄著這方土地上的歷史和原住民的情感，與當?shù)厝说乃枷敫星槠鹾??！罢f新聞”使用平民視角運用平民化的語言，其風格表現(xiàn)為故事化、生活化和互動化，而用方言“說新聞”則更顯貼近性和親和力。

二、語言表達更具個性化。方言的表達和普通話相比更為形象具體、生動傳神，從而給新聞節(jié)目營造出一種輕松自然、俏皮幽默的語言氛圍。而且方言蘊含著許多精妙的生活用語，是普通話語匯難以表達的。方言里的一些微妙表達，常能使聽者會心一笑。在方言“說新聞”播出的過程中，往往一個微妙的詞就能獲得觀眾發(fā)自內(nèi)心的歡笑，引發(fā)一段回憶，一下抓住觀眾的心。

三、內(nèi)容平民化、本土化。方言新聞節(jié)目在其播報的內(nèi)容上也有值得借鑒和參考的價值。不同于大多數(shù)嚴肅正統(tǒng)的“硬新聞”，方言播報類的新聞節(jié)目在內(nèi)容上更多的是與普通民眾生活密切相關的社會新聞類的“軟新聞”“民生新聞”，更容易引起普通社會大眾的興趣與關注。電視新聞的新聞價值必須建立在受眾最感興趣的話題上，社會新聞即是最佳選擇，“說新聞”很好地詮釋了貼近生活與百姓關注的新聞故事。

結(jié)語

方言“說新聞”節(jié)目將方言與現(xiàn)代傳媒結(jié)合在一起，這是新聞節(jié)目的一種創(chuàng)新和探索，這種創(chuàng)新與探索緊隨著社會的變化而動，方言“說新聞”節(jié)目自然也隨著社會的發(fā)展而變遷，所以方言也應當及時反映社會的新現(xiàn)象、新事物。同時方言雖然具有生動、幽默的特點，但絕不能淪為搞笑、滑稽的專用語言。方言“說新聞”節(jié)目重點還是在于傳播新聞、傳播價值觀。一檔方言新聞節(jié)目的成功來之不易，作為新聞節(jié)目一種比較新的形式，方言“說新聞”節(jié)目所使用的語言要在保留地域風情和文化內(nèi)核的基礎上，用現(xiàn)代文明包裝、整合，形成獨具特色的“新方言”。

(作者單位:上海閔行廣播電視臺)