□劉靜

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對中國真人秀節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展的探究

□劉靜

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得越來越多的國外真人秀節(jié)目進(jìn)入國人的視“，并對中國傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的形態(tài)、內(nèi)容產(chǎn)生了重大影響。從最初的單純照搬，到現(xiàn)在的融合借鑒，中國真人秀節(jié)目在數(shù)量上持續(xù)增長，在質(zhì)量上卻沒有同步跟進(jìn)，并且造成了衛(wèi)視間競爭新一輪同質(zhì)化現(xiàn)象。因此，謀求節(jié)目制作新方式勢在必行。

真人秀，秀什么

時代的發(fā)展、物質(zhì)生活提升改變了受眾的欣賞水平和觀看需求。受眾不再只局限于簡單的“觀看”，對節(jié)目模式的更新有了更主動的要求。除了常規(guī)的節(jié)目形式外，對于幕后及參與者的日常生活的關(guān)注也為電視人提供了新的發(fā)力點，真人秀迎合了當(dāng)下受眾的觀看需求。事實上無論哪種外衣下的真人秀都離不開這幾個環(huán)節(jié)：明星嘉賓主持群、游戲、競技等。從陌生到熟悉，作為看客的受眾群不僅要發(fā)問，真人秀，到底在秀什么？特別是當(dāng)下真人秀節(jié)目泛濫的情況下，各大衛(wèi)視到底在拼什么？

“秀演技”。真人秀雖隸屬于“綜藝節(jié)目”的范疇，但仍然可以看作是一場情景連續(xù)劇，主場嘉賓作為主要演員承擔(dān)著主要的作用，隨著情節(jié)的發(fā)展，客場嘉賓逐漸入場。在這場連續(xù)劇中，“秀演技”是離不開的。真人秀畢竟只是一場秀，并不是真實的日常生活，很多時候明星會選擇維持一貫的公眾形象，雖有個例，如《花兒與少年2》中極具個性的許晴和其他嘉賓的不合，打破了她數(shù)十年形成的“溫婉、端莊”的形象。但大多數(shù)時候?qū)τ诿餍嵌裕菦]必要在一檔綜藝節(jié)目中打破自己一直塑造的形象的。

“拼明星”。模式引進(jìn)后，往里填充內(nèi)容則成了各大衛(wèi)視的主要工作，什么樣的內(nèi)容最能吸引受眾，最能保證衛(wèi)視收益？很多衛(wèi)視都選擇了“明星”這一群體，他們有著強(qiáng)大的號召力和粉絲團(tuán)，特別是最近幾年“粉絲經(jīng)濟(jì)”的到來，使得一些并沒有多少“電影特質(zhì)”的電影成了票房贏家。一直以來，明星的生活都被神秘化，遠(yuǎn)離普通大眾，他們的私生活以及日常生活成為廣大粉絲關(guān)注的重點，在這種思維的引領(lǐng)下，明星的主要地位便被確定下來。各大衛(wèi)視在推出一檔新節(jié)目的時候，宣傳主題過多集中在明星的私生活上，比如《奔跑吧，兄弟2》的發(fā)布會現(xiàn)場對于楊穎和黃曉明關(guān)系的提及，“喧賓奪主”之下，就少了對節(jié)目本身的關(guān)注。

“出奇招”。真人秀節(jié)目泛濫熒屏，勢必會造成觀眾的審美疲勞，各大衛(wèi)視難免陷入新一輪的“同質(zhì)化”境地。為尋求突圍，各大衛(wèi)視紛紛出招，東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》在第四期荒島求生記中，使用了“爆炸”這樣的元素，《快樂大本營》在“硬漢”一期中也加入了這樣的元素。這些在之前的所有的綜藝?yán)锸菦]有出現(xiàn)過的，真實的爆炸場景給熒屏外的觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺效果，相較于以往“平和”的錄制現(xiàn)場，這樣的視覺震撼勢必會給觀眾留下深刻的印象；韓國SBS《running man》獨(dú)創(chuàng)“撕名牌”，但是每期都“撕”難免單調(diào)，因此節(jié)目組在游戲設(shè)置中，使游戲具有了“故事情節(jié)”，并對人物進(jìn)行設(shè)定，在逐漸帶動綜藝節(jié)目電影化的同時，激烈和溫暖并存，使得這一檔節(jié)目長盛不衰。

對未來發(fā)展的啟示

真人秀毫無疑問又走到一個分岔口，對于電視人來說，循舊還是創(chuàng)新是不得不考慮的事情了，前者不可避免地被淘汰，后者卻面臨著諸多困難。對中國電視人而言，扭轉(zhuǎn)“拼明星”的誤區(qū)，堅持“模式優(yōu)先，主題先行，嘉賓后備”的順序才有可能真正在節(jié)目制作上有所建樹。

穩(wěn)健的心態(tài)。現(xiàn)代工業(yè)快速發(fā)展給人們帶來了豐富的物質(zhì)生活，同時也帶了日益激烈的行業(yè)競爭。為了在競爭中占領(lǐng)先機(jī)，各大衛(wèi)視紛紛出招博取眼球。但縱觀當(dāng)下，仍是以抄襲、模仿為主，各衛(wèi)視不可避免地卷入新一輪的同質(zhì)化競爭中。世熙傳媒總裁劉熙晨說，“相互抄襲體現(xiàn)的是創(chuàng)新意識上的懶惰……”除了懶惰，更是一種心態(tài)的體現(xiàn)。急功近利、浮躁是很多社會人身上的標(biāo)簽，他們更多的是關(guān)注結(jié)果，卻忽視了過程，在節(jié)目研發(fā)中更是奉行“拿來主義”。《兩天一夜》是韓國KBS出品的電視綜藝節(jié)目，東方衛(wèi)視在“借鑒”后，連嘉賓的臺本都沒有變，說的話是和韓版一樣，可謂是將“拿來主義”用到了極致。不僅如此，很多綜藝節(jié)目在游戲環(huán)節(jié)并沒有多少創(chuàng)新，可以說這是一種“飲鴆止渴”的心態(tài)。如果想要真正出一檔自主節(jié)目，應(yīng)該在當(dāng)下社會中保持一個穩(wěn)健的心態(tài)，以清醒的頭腦洞察社會價值取向、流行風(fēng)尚。

堅持受眾本位。德國姚斯教授1967年提出“接受美學(xué)”觀念,核心是從受眾出發(fā)，從接受出發(fā)。法國學(xué)者德賽圖也認(rèn)為，“雖然大眾無法決定文化的生產(chǎn)，卻可以自主選擇文化的消費(fèi)?！庇髁麟娨曈^念普遍認(rèn)為，若要做出精彩的節(jié)目，個人能力和視“都是有限的，所以他們特別注重受眾調(diào)查，堅持“受眾本位”，由此可以看出受眾在文化產(chǎn)品消費(fèi)中的重要位置。在很長時間內(nèi)，中國的觀眾并沒有被放到一個重要位置上，以往的很多節(jié)目都會在主持人和邀請的嘉賓上費(fèi)盡心思，特別是主持人的非專業(yè)化——邀請知名演員、歌手等擔(dān)任。隨著生活水平的提升，觀眾的欣賞水品和欣賞要求也不斷地提升。很多觀眾已經(jīng)不再滿足于僅僅作為一個“看客”，而是希望能有盡可能多的參與權(quán)和決定權(quán)。同時，現(xiàn)場觀眾的氛圍也直接影響臺上嘉賓的表演和非現(xiàn)場觀眾的觀看欲望?！稓g樂喜劇人》現(xiàn)場觀眾的活力和熱情讓參加競演的每一位喜劇人都深受感染，《我是歌手》更是動用多個機(jī)位捕捉現(xiàn)場觀眾的表情變化，以此感染電視機(jī)前的觀眾。為了保證投票的公正性，這兩檔節(jié)目在觀眾年齡層上精挑細(xì)選，盡量讓節(jié)目能符合各個年齡段的觀看需求。

優(yōu)化借鑒方向。自從智能手機(jī)“病毒式”地席卷手機(jī)市場后，各大手機(jī)應(yīng)用商店就如雨后春筍般的涌出來，甚至有些是一夜之間占據(jù)了搜索榜的前沿。比如前段時間的“足跡”，一夜之間注冊用戶就達(dá)到了100萬之多，火爆程度就連它的研發(fā)團(tuán)隊都沒有想到?，F(xiàn)在的“小咖秀”更是在瞬間就刷爆了朋友圈，不僅普通網(wǎng)民在用，像蔣欣、李湘、張一山等明星也紛紛加入其中，完全打破了明星和普通大眾之間的壁壘，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺，與受眾零距離接觸。這類APP的研發(fā)團(tuán)隊不僅能緊跟時代潮流，更把各種新奇的點子轉(zhuǎn)化為實際應(yīng)用。此外還有網(wǎng)絡(luò)自制劇團(tuán)隊，他們的創(chuàng)造力以及發(fā)布平臺都值得傳統(tǒng)電視人借鑒，《萬萬沒想到》《廢柴兄弟》《靈魂擺渡》《冷宮轉(zhuǎn)》等都取得不俗的點擊量。因此，在節(jié)目制作的過程不妨參考這些人員的意見，甚至吸收其為團(tuán)隊一員，共同研發(fā)。

模式+主題。在排除“明星效應(yīng)”的前提下，國外真人秀節(jié)目憑借優(yōu)質(zhì)、新穎的節(jié)目模式在國內(nèi)形成潮流。反觀國內(nèi)，節(jié)目組斥巨資邀請有號召力和強(qiáng)大粉絲團(tuán)的明星嘉賓以保證收視率，這種思維幾乎成了衛(wèi)視競爭的潛在邏輯。伊格爾頓說，“認(rèn)知很重要，一種意識形態(tài)話語的認(rèn)知結(jié)構(gòu)是從屬于它的情感結(jié)構(gòu)的——它所包含的錯誤與正確都是根據(jù)它所體現(xiàn)的情感的‘意向性'來闡發(fā)的?！闭沁@種“粉絲效應(yīng)”讓節(jié)目組在邀請嘉賓時樂此不疲的朝“重量級”方向發(fā)展。但是這種邏輯不能長時間保證節(jié)目的質(zhì)量，在模式既定的情況下，節(jié)目主題非常重要。任何一檔節(jié)目都不能推卸它所承擔(dān)的社會責(zé)任，真人秀節(jié)目也不能是單純的“明星秀”，一味取樂而造成節(jié)目的低俗、媚俗。江蘇衛(wèi)視《真心英雄》將“將平凡崗位”做到極致，定位為“真心英雄”的主題，成功地集“娛樂、文化傳承”于一體，在娛樂真人泛濫熒屏的同時，令人耳目一新、印象深刻。同時，純網(wǎng)真人秀《棘寶·十周嫁出去》也迎合當(dāng)下“剩女”的社會情境，并且開創(chuàng)了“模式+平臺+明星”的先河。

結(jié)語

無論是“觀看”還是創(chuàng)作都容易進(jìn)入瓶頸期，傳統(tǒng)的方法、觀念形成一股強(qiáng)大的束縛力，若要創(chuàng)新則必須改變“觀看之道”。綜藝節(jié)目由室外轉(zhuǎn)到室內(nèi)在形式上完成了一次重大的突破，從國外引進(jìn)先進(jìn)的制作模式更是在激烈的競爭中開辟了一條捷徑。但是隨著此類節(jié)目的增多，內(nèi)容同質(zhì)化不可避免的出現(xiàn)。2014年，真人秀節(jié)目持續(xù)“井噴”現(xiàn)象，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國各大衛(wèi)視列出了至少30多項節(jié)目引進(jìn)計劃，這種方式勢必會造成真人秀節(jié)目的惡性循環(huán)。

2015年7月22號，國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的有關(guān)對真人秀節(jié)目的整頓通知中要求限制明星的參與度，提高普通群眾參與比例，摒棄“靠明星博取眼球”的錯誤認(rèn)識……“不看明星該看什么”？對于各大衛(wèi)視來說，在承擔(dān)社會責(zé)任的同時，以積極穩(wěn)健的心態(tài)尋求新的節(jié)目制作模式和內(nèi)容仍然任重而道遠(yuǎn)。

(作者單位:河南大學(xué))
欄目責(zé)編:曾鳴

參考文獻(xiàn):

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