吳耀東

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一次對(duì)中國(guó)藝術(shù)影院的考察
——兼論中國(guó)電影資料館“藝術(shù)影院”

吳耀東

【摘 要】在電影的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過(guò)程中，藝術(shù)影院的活躍度是一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)補(bǔ)充。近幾年，藝術(shù)影院的生存環(huán)境有所改善，但區(qū)域發(fā)展不平衡，與歐美國(guó)家相比還處于初級(jí)階段。對(duì)中國(guó)藝術(shù)影院進(jìn)行定義，并梳理其在中國(guó)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀、困境。以中國(guó)電影資料館旗下的藝術(shù)影院為例，因其是目前中國(guó)運(yùn)營(yíng)最成功的藝術(shù)影院，它的發(fā)展概況，運(yùn)營(yíng)模式，優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，放映影片分析等等，都為未來(lái)中國(guó)藝術(shù)影院的發(fā)展策略提供參考價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)影院 中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院 發(fā)展策略

一、中國(guó)藝術(shù)影院的歷史脈絡(luò)及其新機(jī)遇

近些年來(lái)，中國(guó)電影獲得了前所未有的發(fā)展。2015年中國(guó)電影總票房為440億元，同比增長(zhǎng)48.7％，創(chuàng)下近5年以來(lái)最高年度增幅紀(jì)錄。城市觀影人次高達(dá)12.6億。全國(guó)影院數(shù)量超6200家，銀幕數(shù)已達(dá)31626萬(wàn)塊。而在十年前，2004年的中國(guó)電影總票房?jī)H15億元，影院數(shù)量?jī)H1188家，全國(guó)銀幕數(shù)僅2296塊①。這一系列數(shù)字顯示，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)這十年確實(shí)發(fā)生了翻天覆地的巨變，也已經(jīng)成為人們娛樂(lè)消費(fèi)的正常支出之一，茶余飯后的話(huà)題。2015年全國(guó)故事片產(chǎn)量為686部，但最終能在商業(yè)院線(xiàn)上映的僅357部。48％的電影只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻、電視臺(tái)的渠道播放，或者是往海外發(fā)行，同時(shí)也會(huì)制作成錄像帶銷(xiāo)售，當(dāng)然還有一部分會(huì)走進(jìn)藝術(shù)影院和觀眾見(jiàn)面。

筆者這里定義的“藝術(shù)影院”，是指在電影產(chǎn)業(yè)終端放映環(huán)節(jié)，非二級(jí)市場(chǎng)和商業(yè)院線(xiàn)的放映，國(guó)家許可經(jīng)營(yíng)，并且有一定收入，以日常或定期放映藝術(shù)電影為主，穩(wěn)定或流動(dòng)放映空間的電影院。追溯中國(guó)藝術(shù)影院的歷史，發(fā)軔于上世紀(jì)80年代末，1989年天津曙光影院，被中國(guó)電影公司指定為全國(guó)唯一一家藝術(shù)影院，影院放映《黃土地》《一個(gè)和八個(gè)》等優(yōu)秀中外藝術(shù)電影。但在1994年，隨著進(jìn)口大片的涌進(jìn)，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的萎靡，各方面條件的不成熟，最終夭折。直到2001年9月，在北京紫禁城三聯(lián)影視發(fā)行公司的倡議下，北京、上海、武漢、南京等地成立了AVANT GARDE藝術(shù)院線(xiàn)，探索可行的藝術(shù)電影放映模式，但成立不到不半年，加盟影院紛紛退出，A-G藝術(shù)院線(xiàn)宣告失敗。2009年12月底，中國(guó)第一家真正意義上專(zhuān)營(yíng)藝術(shù)電影放映的藝術(shù)影院——當(dāng)代MOMA百老匯電影中心才成立②。它的經(jīng)驗(yàn)來(lái)自于香港唯一一家藝術(shù)影院——香港百老匯電影中心，在地產(chǎn)商的推動(dòng)下，由安樂(lè)影業(yè)總裁，著名電影發(fā)行人、制片人江志強(qiáng)先生創(chuàng)辦。緊跟其后，2012年，上海聯(lián)合院線(xiàn)和蘇州獨(dú)墅湖影劇院共同發(fā)起的長(zhǎng)三角地區(qū)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，采取“一城一映”的模式，為了突破長(zhǎng)三角的范圍，改名為“藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”，艱難運(yùn)作了一年，依然無(wú)疾而終。2013年6月14日，上海藝術(shù)電影聯(lián)盟（SAFF）由上海市電影發(fā)行映放協(xié)會(huì)組建，聯(lián)合4條院線(xiàn)，10家有藝術(shù)情懷的商業(yè)影院定期放映藝術(shù)電影。藝術(shù)電影聯(lián)盟選擇自身文化氛圍濃郁、觀眾文化素養(yǎng)較強(qiáng)，且在上海有一定歷史傳承的影院長(zhǎng)期開(kāi)展藝術(shù)電影展映。首批加盟的十家影院，覆蓋四條院線(xiàn)，它們是：中華藝術(shù)宮劇場(chǎng)、上海電影博物館、上海永華電影城、上海大光明電影院、上海影城、上海新衡山電影院、上海萬(wàn)達(dá)影城（五角場(chǎng)店）、上海喜瑪拉雅海上國(guó)際影城、星美國(guó)際影城（上海正大店）、上海莘莊海上國(guó)際影城。2014年共放映40部藝術(shù)影片，總場(chǎng)次3350場(chǎng)，總票房500萬(wàn)。2015年藝術(shù)電影聯(lián)盟策劃幾次有影響力的影展放映，已經(jīng)在上海乃至江浙滬引起了廣泛的關(guān)注。

近幾年，中國(guó)電影博物館開(kāi)出了3個(gè)影廳共336個(gè)座位放映國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片和海外精選影片。上海電影博物館藝術(shù)影廳定期舉辦主題藝術(shù)電影影展，主打當(dāng)今世界最先進(jìn)的電影放映科技，“為觀影者帶來(lái)超凡的視聽(tīng)效果和無(wú)與倫比的動(dòng)感體驗(yàn)?！雹劬哂泄嫘再|(zhì)的UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心以放映小眾路線(xiàn)的獨(dú)立電影為主。上海電影資料館、上海師范大學(xué)電影學(xué)堂以學(xué)術(shù)放映為主。還有一些民間藝術(shù)電影放映組織如南京后窗放映，廣州先鋒光芒、后浪放映室、北京老電影沙龍攜手全國(guó)范圍內(nèi)的影院放映藝術(shù)電影。還有以電影為主題的咖啡館、書(shū)店、各省市地區(qū)圖書(shū)館、高校電影協(xié)會(huì)、各國(guó)駐華大使館、各國(guó)文化中心、大學(xué)生電影院線(xiàn)，它們也在精心地培養(yǎng)藝術(shù)電影的觀眾，讓越來(lái)越多的人感受藝術(shù)電影的魅力，提高觀眾對(duì)電影文化的修養(yǎng)，未來(lái)都有可能從這里孵化成藝術(shù)影院。

可以這么說(shuō)，藝術(shù)影院的復(fù)蘇和重新得到觀眾的認(rèn)可與中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮密不可分。每年的北京國(guó)際電影節(jié)和上海國(guó)際電影節(jié)都成為藝術(shù)電影推廣的最佳時(shí)機(jī)，而藝術(shù)影院也承擔(dān)了電影節(jié)放映的主要空間。2015年1月15日，在第13屆海峽兩岸暨香港電影導(dǎo)演研討會(huì)上，針對(duì)目前的華語(yǔ)電影生態(tài)，發(fā)出呼吁書(shū)，其中第四條：“全行業(yè)、全社會(huì)、特別是政府有關(guān)部門(mén)大力拓展電影的多元化發(fā)展，通過(guò)建立藝術(shù)影院、藝術(shù)影廳、大學(xué)院線(xiàn)等方式增加包括優(yōu)秀的紀(jì)錄片和兒童片在內(nèi)的藝術(shù)電影和經(jīng)典電影的傳播，進(jìn)而推動(dòng)藝術(shù)電影創(chuàng)作?！雹?/p>

二、藝術(shù)影院之于中國(guó)電影文化品質(zhì)的提升

藝術(shù)影院建立和扶持發(fā)展對(duì)于健全中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有其必要性的。

首先，藝術(shù)影院有利于培育電影市場(chǎng)，鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)電影精品佳作?；仡欀袊?guó)電影歷史票房前二十的影片，基本上是由喜劇片和魔幻神話(huà)題材這兩類(lèi)構(gòu)成。國(guó)產(chǎn)電影類(lèi)型還是稍顯單一，而且這些排名靠前的電影以?shī)蕵?lè)消費(fèi)為導(dǎo)向，藝術(shù)價(jià)值并不高。但其實(shí)國(guó)產(chǎn)電影不乏優(yōu)秀作品涌現(xiàn)，只是缺乏市場(chǎng)的認(rèn)可。藝術(shù)影院能夠彌補(bǔ)商業(yè)影院泛娛樂(lè)化的缺陷。由于藝術(shù)影院對(duì)各種類(lèi)型的優(yōu)秀電影都十分支持，特別是對(duì)紀(jì)錄片、獨(dú)立電影的支持尤為突出。所以藝術(shù)影院的建立，對(duì)于培育電影市場(chǎng)，促進(jìn)電影類(lèi)型多樣化發(fā)展有著極其重要的作用，藝術(shù)影院為中國(guó)電影文化注入土壤。推廣國(guó)產(chǎn)電影不僅是藝術(shù)影院建立的必要性，也是藝術(shù)影院的責(zé)任。以成本只有100多萬(wàn)的小成本電影《心迷宮》為例，它的最終票房1066萬(wàn)，創(chuàng)造了票房奇跡。此前在MOMA百老匯電影中心點(diǎn)映，又獲得中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院的重點(diǎn)支持，才有了《心迷宮》的首映式在中國(guó)電影資料館小西天藝術(shù)影院的舉辦。200張電影票20分鐘全部售空。藝術(shù)影院的重視和呼吁，借助媒體的宣傳和放大，使其煥發(fā)電影內(nèi)在的生命力，事半功倍，能夠在商業(yè)院線(xiàn)能夠爭(zhēng)取更多的排片和上座率。

其次，培養(yǎng)電影人才，給予新人導(dǎo)演放映電影的渠道。電影產(chǎn)業(yè)的完整性離不開(kāi)藝術(shù)文化電影。當(dāng)藝術(shù)電影遭遇“一日游”已經(jīng)成為司空見(jiàn)慣，藝術(shù)影院則提供了一個(gè)放映的場(chǎng)所。第五代導(dǎo)演已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去，第六代導(dǎo)演與市場(chǎng)的不接軌，越來(lái)越多的中國(guó)電影導(dǎo)演新兵必然出現(xiàn)，他們需要得到更多曝光的機(jī)會(huì)，需要與觀眾面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，電影藝術(shù)也不應(yīng)當(dāng)是孤芳自賞，他們需要學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，藝術(shù)影院必然也承擔(dān)起了孵化電影人才的重大責(zé)任，為中國(guó)電影輸入新鮮的電影人才血液。2015年，忻鈺坤執(zhí)導(dǎo)的處女作《心迷宮》，梁君健執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片處女作《喜馬拉雅天梯》，李睿珺導(dǎo)演的第四部電影，也是至今唯一在院線(xiàn)公映的電影《家在水草豐茂的地方》，前后都獲得了藝術(shù)影院的鼎力支持。

其三，培養(yǎng)觀影人群，提高觀眾對(duì)電影的欣賞水平。2015年中國(guó)電影的觀影人次已經(jīng)高達(dá)12.6億次，藝術(shù)電影潛在的觀眾體量也一定是巨大的，所以出現(xiàn)每年的北京國(guó)際電影節(jié)和上海國(guó)際電影節(jié)中的電影展映單元，市民瘋狂搶票的現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)，一來(lái)反映出一線(xiàn)城市居民逐漸有意識(shí)和能力去欣賞藝術(shù)電影，從被動(dòng)到自覺(jué)，有觀影的需求。二來(lái)反映出一線(xiàn)城市居民平日觀看藝術(shù)電影的機(jī)會(huì)匱乏，不管是藝術(shù)影院還是經(jīng)典藝術(shù)電影。藝術(shù)電影《你的今天和我的明天》的導(dǎo)演陳敏郎談到去高雄電影館展映的經(jīng)歷，放映《你的今天和我的明天》時(shí)，影院上座率達(dá)到了九成，高雄電影館已經(jīng)運(yùn)營(yíng)3-4年，且一直在放映藝術(shù)電影，形成相對(duì)固定的觀影人群⑤。

中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院微信公眾號(hào)“文慧園路三號(hào)”曾經(jīng)做過(guò)一次問(wèn)卷調(diào)查，如果楊德昌經(jīng)典藝術(shù)電影《牯嶺街少年殺人事件》在中國(guó)電影資料館上映，是否會(huì)愿意花錢(qián)去看？網(wǎng)絡(luò)上2121個(gè)人參與調(diào)查，結(jié)果顯示有54％的人肯定會(huì)去影院觀看，36％的人既會(huì)去影院觀看，也會(huì)買(mǎi)藍(lán)光碟，也會(huì)下載高清電腦觀看。所以有九成的人會(huì)選擇去影院觀看。只有6％的人下載高清版本電腦上看，2％的人使用200元購(gòu)買(mǎi)藍(lán)光碟⑥。所以，對(duì)藝術(shù)影院的堅(jiān)守，能夠一定時(shí)間內(nèi)形成固定的觀影人群，但需要一個(gè)長(zhǎng)期慢慢培養(yǎng)的過(guò)程，不可能一蹴而就。而通過(guò)藝術(shù)電影的觀摩、討論、環(huán)境的熏陶，滿(mǎn)足觀眾的觀影情感訴求表達(dá)。藝術(shù)影院也能在一定程度上提高中國(guó)電影觀眾的整體欣賞水平，電影藝術(shù)修養(yǎng)，減少盲目追崇爛片。而那些口碑好的藝術(shù)電影在商業(yè)院線(xiàn)就能獲得更多的票房支持，而不只是“叫好不叫座”。培育藝術(shù)電影的觀眾，避免藝術(shù)電影在商業(yè)院線(xiàn)上映時(shí)遭遇上座率低的處境甚至淪為一日游。

其四，引導(dǎo)觀眾分流，開(kāi)拓新的放映空間。在商業(yè)影院逐漸飽和的狀態(tài)下，差異化的藝術(shù)影院的建立被提上日程。電影學(xué)者饒曙光教授早于2013年就在《人民日?qǐng)?bào)》上發(fā)表《院線(xiàn)差異化，電影發(fā)展的關(guān)鍵》，提出我們必須站在一個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)去設(shè)計(jì)差異化院線(xiàn)建設(shè)方案，用與商業(yè)電影不一樣的營(yíng)銷(xiāo)方法開(kāi)拓潛在的市場(chǎng)，從傳播層面細(xì)化和完善“多類(lèi)型、多品種、多樣化”的電影格局⑦。2014年北京市已達(dá)到平均2.2萬(wàn)人擁有一塊銀幕，人均銀幕數(shù)位居全國(guó)一線(xiàn)城市第一。2014年12月30日，北京市新聞出版廣電局授予北京三家影院特色影院的稱(chēng)號(hào)，中國(guó)電影資料館小西天藝術(shù)影院（藝術(shù)電影），耀萊成龍國(guó)際影城五棵松影院（經(jīng)典電影），新影聯(lián)華誼兄弟望影城望京影院（兒童電影）。北京市新聞出版廣電局與中國(guó)電影資料館合作，統(tǒng)一選片、供片和排片。能夠確保影片的片源和質(zhì)量。特色影院項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人說(shuō)：“該放什么樣的影片、培養(yǎng)什么樣的觀眾、用什么樣的方式進(jìn)行宣傳、我們都在摸索中，一旦形成經(jīng)驗(yàn)，政府會(huì)考慮以財(cái)政補(bǔ)貼與市場(chǎng)運(yùn)作兩條腿走路的方式，將數(shù)量擴(kuò)展到更多影廳，最終的意義在于培養(yǎng)、引導(dǎo)電影觀眾，同時(shí)為中國(guó)電影市場(chǎng)分眾化做鋪墊?！雹?/p>

三、電影資料館藝術(shù)影院作為“文青棲息地”

中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院于1955年啟用，到今年整整60年。從早期的內(nèi)部職工放映，到電影教育學(xué)術(shù)放映，直到今天作為藝術(shù)影院向市民開(kāi)放常規(guī)放映，更是國(guó)家間藝術(shù)電影交流的窗口和北京國(guó)際電影節(jié)最重要的藝術(shù)電影展映平臺(tái)。中國(guó)電影資料館是我國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)電影資料館，也是世界電影資料館成員之一，與世界電影資料館的合作交流頻繁，館內(nèi)保持完好兩萬(wàn)多部華語(yǔ)電影，每年還有六七百部的增量。使得中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院有了片源的保證。中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院無(wú)疑是如今中國(guó)藝術(shù)影院最成功的案例，探析其運(yùn)營(yíng)模式、優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)、規(guī)劃等，能夠?yàn)橹袊?guó)藝術(shù)影院的發(fā)展提供更多優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)。

中國(guó)電影資料館現(xiàn)有小西天和百子灣兩家藝術(shù)影院。2014年10月1日，位于北京東四環(huán)的中國(guó)電影資料館百子灣藝術(shù)影院正式開(kāi)業(yè)。地理位置稍顯偏僻，距離百子灣地鐵站步行還需要25分鐘。選址在這里的原因一來(lái)是因?yàn)殡娪百Y料館的北京庫(kù)區(qū)就位于百子灣，二來(lái)是可以服務(wù)于北京東邊的藝術(shù)電影觀眾。服務(wù)社區(qū)，增加對(duì)社區(qū)的吸引力，亦是藝術(shù)影院的宗旨和目標(biāo)之一。百子灣藝術(shù)影院的排片和小西天藝術(shù)影院互相補(bǔ)充，相輔相成。小西天藝術(shù)影院除周一外每晚放映一場(chǎng)電影，百子灣藝術(shù)影院則每周放映三場(chǎng)，周三、周五下午7時(shí)放映一場(chǎng)，周日下午4時(shí)放映一場(chǎng)。小西天藝術(shù)影院，目前運(yùn)營(yíng)狀況良好，影院有三個(gè)廳，110座，85座和45座。百子灣藝術(shù)影院只有一個(gè)影廳，可容納150位觀眾。

電影資料館策展人沙丹在電影資料館的微信公眾號(hào)“文慧園路三號(hào)”發(fā)表的《電影資料館的終極目標(biāo)是什么？》文章中提到，電影資料館的終極理想是通過(guò)對(duì)人類(lèi)電影檔案的挖掘、整理、保護(hù)，推動(dòng)電影國(guó)民教育和電影創(chuàng)作，為國(guó)家熏陶培養(yǎng)出下一代優(yōu)秀的電影工作者和受眾。因此，我們首先看到了為推廣國(guó)產(chǎn)電影而努力的“惠民影院”的出現(xiàn)。

“惠民影院”是北京市新聞出版廣電總局與中國(guó)電影資料館聯(lián)合打造的品牌，小西天藝術(shù)影院的2號(hào)廳85座為固定放映空間。惠民影院取得了優(yōu)異成績(jī)，不遺余力的推廣國(guó)產(chǎn)電影。自去年11月掛牌開(kāi)始到今年5月，半年的時(shí)間，在總排片共計(jì)68部影片中，國(guó)產(chǎn)片占到56部，占總排片的82％，而外片也多選擇經(jīng)典譯制片⑨。承擔(dān)北京惠民放映，支持國(guó)產(chǎn)青年導(dǎo)演，新銳作品，在排片選擇上以國(guó)產(chǎn)片為主，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)電影的原創(chuàng)力，傳播力，生命力。

針對(duì)國(guó)產(chǎn)影片采取電影票價(jià)格優(yōu)惠的政策，優(yōu)惠票價(jià)一場(chǎng)在10-20元，事實(shí)上具有向社會(huì)公眾提供公益服務(wù)的屬性。為了推廣優(yōu)秀的華語(yǔ)電影，中國(guó)電影資料館在第二輪“李行影展”和“抗日影展”中，推行買(mǎi)二贈(zèng)一的優(yōu)惠，相當(dāng)于每場(chǎng)20元。

此外，中國(guó)電影資料館“藝術(shù)影院”的責(zé)任：一方面在于發(fā)現(xiàn)遺珠，如從挪威發(fā)現(xiàn)的1927年中國(guó)早期無(wú)聲電影經(jīng)典影片《盤(pán)絲洞》被藝術(shù)影院搬上銀幕。如中國(guó)電影資料館館藏珍貴影像，全景再現(xiàn)1931 年-1945年中國(guó)人民抗擊日本侵略者的歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片《燃燒的影像》，如“中國(guó)秀蘭鄧波兒”胡蓉蓉主演的珍稀影片《小俠女》，從海外尋回，在“世界視聽(tīng)遺產(chǎn)日”這天在小西天藝術(shù)影院特別上映，意義重大，具有紀(jì)念價(jià)值。如被香港電影資料館從海外尋回的《太平洋上的風(fēng)云》，在藝術(shù)影院“兩岸三地華語(yǔ)抗戰(zhàn)精品影展”中首次在內(nèi)地公映，也是極其難得，還有如修復(fù)版《教父》《神女》等影片。放映這類(lèi)重新找回的老電影和修復(fù)版經(jīng)典電影的上座率極高，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。越是珍稀，罕見(jiàn)觀眾觀看的熱情越高漲。另一方面在于發(fā)現(xiàn)新銳，如2015年忻鈺坤執(zhí)導(dǎo)的優(yōu)秀處女座《心迷宮》經(jīng)過(guò)策展人的多方努力，最終首映禮在中國(guó)電影資料館小西天藝術(shù)影院首映。如由梁君健、蕭寒聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的首部記錄珠峰攀登全程的4K超高清極限紀(jì)實(shí)電影《喜馬拉雅天梯》在小西天藝術(shù)影院放映，蕭寒導(dǎo)演映后跟觀眾就影片創(chuàng)作過(guò)程和紀(jì)錄片生存狀況進(jìn)行交流，同時(shí)該紀(jì)錄片也會(huì)在藝術(shù)影院做長(zhǎng)線(xiàn)放映。

第三，中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院還承擔(dān)起國(guó)家對(duì)外電影交流的窗口。當(dāng)前，中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院已經(jīng)與各國(guó)大使館和文化中心的合作，放映本國(guó)優(yōu)秀藝術(shù)影片。與這些機(jī)構(gòu)和中心的合作是放映世界藝術(shù)電影的重要渠道，保證國(guó)際藝術(shù)電影的片源。同時(shí)也向這些國(guó)家輸出中國(guó)經(jīng)典的藝術(shù)電影和當(dāng)代優(yōu)秀的藝術(shù)電影。在2015年8月26日至9月12日期間，為紀(jì)念第二次世界大戰(zhàn)勝利和深化中俄兩國(guó)文化交流，“永恒的火焰”——蘇聯(lián)偉大戰(zhàn)爭(zhēng)回顧展在中國(guó)電影資料館小西天藝術(shù)影院上映?！镀胀ǚㄎ魉埂贰稄奶於怠贰稕](méi)有戰(zhàn)爭(zhēng)的二十天》《伊若拉的營(yíng)》《熱尼亞，任尼契卡和喀秋莎》《列寧格勒圍困之星火戰(zhàn)役》《方尖碑》七部影片，都是由俄羅斯國(guó)家電影資料館親自選定，且都是首次在中國(guó)放映⑩。同時(shí)，把中國(guó)藝術(shù)電影推向世界，也是中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院作為國(guó)際級(jí)機(jī)構(gòu)的重要使命。2015年11月14日，由中國(guó)電影資料館和奧地利電影資料館聯(lián)合主辦的“流亡上?！厥坝洃洝钡闹袊?guó)經(jīng)典影片回顧展在奧地利維也納舉行。開(kāi)幕影片為第一部中奧合拍電影《世界兒女》，陸續(xù)展映的還有《我這一輩子》《母親》等9部數(shù)字化修復(fù)的經(jīng)典影片。

走出去，尋求合作，才能做大影響力。中國(guó)電影資料館會(huì)定期向“哏兒都電影公社”提供放映片源，同時(shí)他們也計(jì)劃在全國(guó)再找5-10家藝術(shù)影院進(jìn)行放映合作，讓館藏的珍貴拷貝“走出去”，更大程度地滿(mǎn)足全國(guó)各地觀眾的需求。2015年4月，中國(guó)電影資料館與蘇州蘇藝影城聯(lián)合打造“經(jīng)典電影藝術(shù)之旅”。為期一年，共有100部中外優(yōu)秀經(jīng)典藝術(shù)電影陸續(xù)上映，如《小城之春》《早春二月》《魂斷藍(lán)橋》《卡薩布蘭卡》等。蘇藝影城成為中國(guó)電影資料館國(guó)內(nèi)首個(gè)北京以外的定點(diǎn)藝術(shù)影院。中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院即使擁有全國(guó)最多的藝術(shù)電影片源，也積極探索與上海電影資料館、香港電影資料館、臺(tái)灣電影中心、世界各國(guó)電影資料館、各國(guó)大使館、文化中心的合作模式，保證片源的穩(wěn)定性、多元性、國(guó)際化，滿(mǎn)足不斷增多的觀影需求。每年的北京國(guó)際電影節(jié)都是一次影迷的狂歡。北京國(guó)際電影節(jié)已經(jīng)舉辦了5屆，其中的展映單元是影迷最期待的。近兩年，電影資料館藝術(shù)影院開(kāi)始與北京國(guó)際電影節(jié)合作，一時(shí)間成為北京地區(qū)最賣(mài)座，知名度最高，觀眾最多的放映點(diǎn)，觀眾9天突破一萬(wàn)人次。不難發(fā)現(xiàn)，原因在于，中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院有著一批長(zhǎng)期支持藝術(shù)電影放映、已經(jīng)形成觀影習(xí)慣的影迷群體11。

在未來(lái)，電影資料館一方面會(huì)投觀眾喜好，另一方面也會(huì)適當(dāng)?shù)奶嵘^眾的電影視野、品味，這是電影資料館的目標(biāo)。

四、結(jié)語(yǔ)：藝術(shù)與商業(yè)齊頭并進(jìn)的發(fā)展策略

值得肯定的是，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，藝術(shù)影院生存環(huán)境也有所改善。但體量仍然很小，如有著2000多萬(wàn)人口的北京僅有5家藝術(shù)影院，和商業(yè)院線(xiàn)形成劇烈反差的藝術(shù)影院并未引起多大的關(guān)注。中國(guó)藝術(shù)影院建立的起步較晚，與歐美國(guó)家相比仍處于初級(jí)階段。發(fā)展緩慢，未來(lái)面臨著更多的困境需要攻克。首先是區(qū)域發(fā)展不平衡，僅僅在北京、上海一線(xiàn)城市稍有一點(diǎn)生存空間，下沉到二三四線(xiàn)城市則還需要較長(zhǎng)的一段時(shí)間。其次是影院整體數(shù)量少，上座率不高、不盈利或者剛好收支平衡的影院占多數(shù)。分析原因看出，從外部原因來(lái)看一方面缺少政府土地和稅收等政策的支持和金錢(qián)直接補(bǔ)貼，另一方面中國(guó)觀眾電影藝術(shù)素養(yǎng)水平有限，并且缺乏穩(wěn)定的藝術(shù)電影觀影人群。從內(nèi)部原因看，一方面中國(guó)藝術(shù)電影質(zhì)量不高，另一方面經(jīng)營(yíng)者缺乏專(zhuān)業(yè)策劃水準(zhǔn)和品牌運(yùn)營(yíng)。由于版權(quán)問(wèn)題，片源得不到保證，出現(xiàn)“掛羊頭賣(mài)狗肉”的現(xiàn)象。

與中國(guó)藝術(shù)影院發(fā)展的狀況形成對(duì)應(yīng)的是商業(yè)院線(xiàn)的發(fā)展。商業(yè)院線(xiàn)在2002年進(jìn)行改革時(shí)，得到了政府的全力支持，2005年3月，北京市文化局出臺(tái)《關(guān)于支持新建改造多廳影院資金補(bǔ)助辦法（試行）》，規(guī)定至2008年年底，該市新建、改造的多廳影院可獲支持鼓勵(lì)經(jīng)費(fèi)，每家影院最高獎(jiǎng)勵(lì)250萬(wàn)元12。北京市《加快首度電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。自2010年以來(lái)，累計(jì)投入多廳影院建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼資金1.17億元，扶持50余家數(shù)字影院346個(gè)廳的建設(shè)，下?lián)茈娪鞍l(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金2.18億元，扶持影院數(shù)字化升級(jí)改造和國(guó)產(chǎn)影片放映；通過(guò)政府政策引導(dǎo)，吸引帶動(dòng)社會(huì)各類(lèi)資本20.15億元投入影院建設(shè)。而藝術(shù)電影作為一個(gè)國(guó)家、民族文化建設(shè)的重要組成部分，也必須通過(guò)政府保護(hù)獲得發(fā)展13。

2010年3月，國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出要“大力發(fā)展跨區(qū)域規(guī)模院線(xiàn)、特色院線(xiàn)和數(shù)字院線(xiàn)”。2014年5月31日，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)土資源部、國(guó)家新聞出版廣電總局等七部委聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》。第八條“實(shí)行支持影院建設(shè)的差別化用地政策?！?014年10月，上海九部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)上海電影發(fā)展的若干政策》的第四條后半句“支持本市藝術(shù)電影放映、展映和活動(dòng)”。由上海市文廣局主管，上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)承建的上海藝術(shù)電影聯(lián)盟探索出政府支持藝術(shù)影院的新型模式。上海藝術(shù)電影聯(lián)盟致力于提供優(yōu)秀中外藝術(shù)影片展映平臺(tái)，挖掘新銳藝術(shù)電影導(dǎo)演，擴(kuò)張藝術(shù)電影社會(huì)影響。

由此，我們看到，以北京、上海為試點(diǎn)，已經(jīng)在嘗試建立一條藝術(shù)院線(xiàn)，為藝術(shù)電影爭(zhēng)取更多的放映空間。這些院線(xiàn)放映藝術(shù)片后，如果達(dá)到一定的上座率，能得到政府的補(bǔ)貼。此外，尋求電影專(zhuān)項(xiàng)基金向有情懷的電影進(jìn)行傾斜。2015年10月30日，備受矚目的《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》發(fā)布，雖然并沒(méi)有明確對(duì)藝術(shù)影院的政策支持和資金補(bǔ)貼。但是從三十五條“國(guó)家鼓勵(lì)電影企業(yè)采取票價(jià)優(yōu)惠、建設(shè)不同條件的放映廳、設(shè)立社區(qū)放映點(diǎn)等多種措施”和四十六條“國(guó)家制定優(yōu)惠政策，推動(dòng)和扶持電影院的建設(shè)和改造”，可以看出，藝術(shù)影院在未來(lái)發(fā)展中能得到支持。

在打造藝術(shù)影院的同時(shí)，我們無(wú)法忽視商業(yè)電影院與藝術(shù)影院之間的良性互動(dòng)關(guān)系。因此，藝術(shù)與商業(yè)協(xié)力的綜合體，是國(guó)外藝術(shù)影院成功的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)藝術(shù)影院也必須按照這條成功的經(jīng)驗(yàn)走。首先放映具有藝術(shù)價(jià)值的商業(yè)電影，顯然是吸引觀眾的一種手段，例如《瘋狂麥克斯：狂暴之路》等影片。其次商業(yè)片和藝術(shù)片按照一定的比例放映，如MOMA百老匯電影中心放映商業(yè)片和藝術(shù)片的比例是1:1。還有如出售衍生品，入駐電影主題咖啡館，書(shū)店等，甚至是映前廣告。如MOMA百老匯電影中心旁邊就有300多平米的庫(kù)布里克書(shū)店和咖啡店，讓去藝術(shù)影院觀看電影也能成為中國(guó)觀眾習(xí)以為常的社交方式之一，是藝術(shù)影院不斷追求的目標(biāo)。

如臺(tái)灣的光點(diǎn)臺(tái)北影院，目前有兩個(gè)分院，都位于繁華的市區(qū)，一處是中山北路光點(diǎn)臺(tái)北，一處是華山光點(diǎn)臺(tái)北。位于中山區(qū)中山北路的光點(diǎn)臺(tái)北，曾經(jīng)是“日據(jù)時(shí)代”美國(guó)駐臺(tái)北領(lǐng)事館，2002年，臺(tái)北市政府以公辦民營(yíng)的方式，委托由“臺(tái)灣電影文化協(xié)會(huì)”經(jīng)營(yíng)，侯孝賢導(dǎo)演參與其中的規(guī)劃。兩層的小洋樓，已經(jīng)改造成擁有88座的藝術(shù)影院，集咖啡廳、書(shū)店、文創(chuàng)商店、藝術(shù)展覽于一體的文化綜合體。華山光點(diǎn)臺(tái)北選址在臺(tái)北華山1914文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這里藝術(shù)氣氛濃厚，極具格調(diào)，也是集藝術(shù)影院、藝術(shù)展覽、創(chuàng)意集市、商業(yè)演出、餐廳酒吧于一體的藝術(shù)與商業(yè)綜合體。而經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，事實(shí)上，光點(diǎn)電影院也已經(jīng)成為到臺(tái)北必選的觀光旅游景點(diǎn)之一。

此外，在發(fā)展藝術(shù)影院過(guò)程中，我們無(wú)法忽視互聯(lián)網(wǎng)思維為藝術(shù)影院的市場(chǎng)化發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。中國(guó)電影博物館開(kāi)發(fā)了手機(jī)客戶(hù)端（APP），提供放映時(shí)間查詢(xún)和實(shí)時(shí)在線(xiàn)選座購(gòu)票，了解影片最新動(dòng)態(tài)。運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念實(shí)現(xiàn)藝術(shù)影院運(yùn)營(yíng)、傳播的最大化，已經(jīng)是未來(lái)藝術(shù)影院發(fā)展趨勢(shì)。從社交網(wǎng)絡(luò)的宣傳推廣，到與在線(xiàn)售票的合作，在電影網(wǎng)站或者視頻網(wǎng)站設(shè)立藝術(shù)影院頻道，甚至還可能借助互聯(lián)網(wǎng)眾籌的模式，與觀眾共同經(jīng)營(yíng)藝術(shù)影院。

在社交網(wǎng)絡(luò)部分，運(yùn)用微信公眾號(hào)、微博、豆瓣、貼吧等。微信公眾號(hào)和微博的作用在于積累粉絲，發(fā)布信息，擴(kuò)大影響力，維護(hù)品牌。中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院的微信公眾號(hào)：“文慧園路三號(hào)”是運(yùn)營(yíng)比較成功的案例。主要以原創(chuàng)文章為主，堅(jiān)持每天推送，不止是簡(jiǎn)單的電影放映信息的發(fā)布，還有揭秘電影歷史，選取前沿權(quán)威的藝術(shù)電影影評(píng)和行業(yè)觀察等，以輕松幽默的文風(fēng)贏得讀者的點(diǎn)贊，閱讀量100000+的文章不在少數(shù)。而近年來(lái)微博的傳播范圍和力度卻有所下降。豆瓣和貼吧則是粉絲的聚集地，提供討論交流的陣地。

開(kāi)通在線(xiàn)售票渠道，包括預(yù)售，在線(xiàn)選座，票價(jià)優(yōu)惠等。目前幾家開(kāi)通在線(xiàn)售票的藝術(shù)影院都不約而同的選擇格瓦拉在線(xiàn)售票。通過(guò)在線(xiàn)售票，藝術(shù)影院能夠掌握用戶(hù)大數(shù)據(jù)，是一個(gè)了解用戶(hù)性別、年齡、喜好等的過(guò)程，指導(dǎo)藝術(shù)影院的策劃和排片，提高影院的上座率，對(duì)藝術(shù)影院，在線(xiàn)售票電商，觀眾來(lái)說(shuō)就是三贏的局面。

眾籌2014年開(kāi)始在中國(guó)興起，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式向網(wǎng)友籌集資金，并提供給投資者以回報(bào)。藝術(shù)影院可以尋找有情懷的電影人，每人投資少量資金，聚少成多，帶動(dòng)人氣，通過(guò)人際傳播，也在于擴(kuò)大影響力，讓藝術(shù)影院成為這些人社交、娛樂(lè)的固定方式。大阪亞洲電影節(jié)前事務(wù)局局長(zhǎng)景山理正是通過(guò)眾籌的方式在日本建起了藝術(shù)電影院，每10萬(wàn)日元一股，共有300多人出資，籌集到4000萬(wàn)日元，如今電影院運(yùn)營(yíng)良好。

建立網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)影院。目前國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)電影網(wǎng)站，如1905電影網(wǎng)的藝術(shù)影院頻道。藝術(shù)影院與視頻網(wǎng)站的合作，建立專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)電影頻道。打破時(shí)間和地理限制，隨時(shí)隨地，不應(yīng)只是在北京上海一線(xiàn)城市，二三線(xiàn)城市雖然建立藝術(shù)影院條件不足，但卻有潛力。長(zhǎng)三角藝術(shù)電影聯(lián)盟中，上海地區(qū)的上座率不如江蘇、浙江。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)影院與實(shí)體藝術(shù)影院相互促進(jìn)。

總之，中國(guó)的藝術(shù)影院發(fā)展也一樣離不開(kāi)品牌的開(kāi)發(fā)，推動(dòng)品牌效應(yīng)的最大化

樹(shù)立藝術(shù)影院的品牌，可以通過(guò)定位、整體規(guī)劃、維護(hù)形象、擴(kuò)張等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。一提起中國(guó)電影資料館，就被定位為“文藝青年的集散地”。這就是品牌的力量。中國(guó)電影資料館雖然定位為學(xué)術(shù)放映機(jī)構(gòu)，放映中外電影史上的經(jīng)典電影是其主要的標(biāo)簽，如《教父》《美國(guó)往事》往往能吸引人趨之若鶩。UCCA尤倫斯藝術(shù)中心以先鋒，小眾著稱(chēng)，慕名前往位于北京798藝術(shù)區(qū)的藝術(shù)影院。而民營(yíng)藝術(shù)影院的標(biāo)桿——MOMA百老匯電影中心，其定位是商業(yè)與藝術(shù)電影兼容并包，武俠電影、青年導(dǎo)演新影像是其主要的品牌放映，獲得了比較成功的效果。會(huì)員制現(xiàn)在也成為諸多藝術(shù)影院拉攏人氣打造品牌的活動(dòng)之一。中國(guó)電影博物館、上海電影博物館藝術(shù)影廳、MOMA百老匯電影中心等都采用會(huì)員制的方式，票價(jià)的優(yōu)惠，部分影片的觀看“特權(quán)”等。

百老匯影城系統(tǒng)內(nèi)的影院在中國(guó)內(nèi)地17個(gè)城市開(kāi)了31家，藝術(shù)影院“百老匯電影中心”就是其品牌。MOMA百老匯電影中心基本上每個(gè)月會(huì)辦一次影展，香港電影展是每年的重頭戲，還有與各個(gè)國(guó)家大使館的國(guó)家電影節(jié)。由劉杰執(zhí)導(dǎo)的藝術(shù)電影《碧羅雪山》在這里放映了一年，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，《到阜陽(yáng)六百里》放映了一年多，一個(gè)月四場(chǎng)，票房八九萬(wàn)元14。藝術(shù)片在這里獲得了較長(zhǎng)時(shí)間的放映空間。百老匯電影中心能夠樹(shù)立自己的品牌和文化，離不開(kāi)極具藝術(shù)情懷的電影人江志強(qiáng)先生的堅(jiān)守。藝術(shù)影院貴在堅(jiān)持，避免曇花一現(xiàn)。

【注釋】

①數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家廣電總局網(wǎng)站.

h t t p : / / w w w . s a r f t . g o v . c n / a r t i c l es/2013/01/11/20130111112329420341.html.

②姜偉等.藝術(shù)影院的經(jīng)營(yíng)與選片標(biāo)準(zhǔn)[J].電影藝術(shù),2014(1):15-22.

③上海電影博物館官網(wǎng)http://www.shfilmmuseum.com/ Skill.aspx.

④第十三屆海峽兩岸暨香港導(dǎo)演研討會(huì)呼吁書(shū)[EB/OL].http://www.dzwww.com/yule/tt/201501/ t20150115_11730408.htm.2015.1.15.

⑤姜偉等.藝術(shù)影院的經(jīng)營(yíng)與選片標(biāo)準(zhǔn)[J].電影藝術(shù),2014(1):15-22.

⑥“文慧園路三號(hào)”微信公眾號(hào).調(diào)查∣如果〈牯嶺街〉下載滿(mǎn)大街了，你還愿意花錢(qián)進(jìn)電影院看嗎？[EB/ OL].2015.12.18.

⑦饒曙光.院線(xiàn)差異化，電影發(fā)展的關(guān)鍵[N].人民日?qǐng)?bào).2013.9.10.

⑧肖揚(yáng).北京試點(diǎn)特色放映小眾電影終于有了出口[N].北京青年報(bào).2014.12.31.

⑨周立燁.“北京市特色影院放映取得可喜成績(jī)”[EB/OL].2015.6.11.http://www.cfa.gov.cn/ tabid/188/InfoID/4770/frtid/40/Default.aspx.

⑩永恒的火焰——前蘇聯(lián)衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)電影[ E B / OL].2015.8.3.http://www.cfa.gov.cn/tabid/532/ InfoID/4756/frtid/530/Default.aspx.

?沙丹.藝術(shù)電影走向大眾需要藝術(shù)影院的有效運(yùn)營(yíng)[N].中國(guó)藝術(shù)報(bào).2014.9.22.

?劉漢文、韓超.影院建設(shè)十年回顧與發(fā)展趨勢(shì)分析[J].當(dāng)代電影.2012(12):4-9.

?鞏杰.歐美經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)創(chuàng)建藝術(shù)電影院線(xiàn)的啟示[J].電影新作.2014(2):9-14.

?苗春.京城唯一藝術(shù)影院現(xiàn)在還好嗎[N].人民日?qǐng)?bào)海外版，2012.11.21.

吳耀東，上海大學(xué)上海電影學(xué)院碩士生。

作者簡(jiǎn)介：