韓晶

摘 要：影視同期書誕生于20世紀(jì)90年代，由影視小說發(fā)展而來，伴隨著影視行業(yè)的繁榮，影視小說和同映的影視劇目同時受到關(guān)注，在深入研究影視劇目的帶動下，影視同期書取代影視小說成為普遍現(xiàn)象。影視同期書的讀者通常是根據(jù)影視劇目的影響而閱讀同名作品或者相關(guān)書目，還有就是閱讀了相關(guān)作品后去觀看與該作品有關(guān)的影視劇目。影視同期書的經(jīng)營模式跟隨者電影電視行業(yè)的發(fā)展不斷出現(xiàn)新的模式，出版社與民營圖書公司合作，因?yàn)槊駹I的圖書公司有更好的市場動態(tài)和影視資源，更擅長圖書營銷。

關(guān)鍵詞：影視同期書；受眾需要；圖書營銷

一、影視同期書概述

影視同期書的出現(xiàn)是伴隨著上世紀(jì)九十年代，中國影視的發(fā)展而起的，與市場經(jīng)濟(jì)逐步確立，大眾傳媒市場的建立和發(fā)展相契合，從圖像文化發(fā)展開始到傳統(tǒng)小說的影視改編為潮流相互影響成為中國影視行業(yè)初步發(fā)展的重要現(xiàn)象。伴隨著影視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展影視同期書逐步取代了影視小說成為普遍現(xiàn)象。

影視同期書有三種存在形式，第一，影視作品上映后引起觀眾的巨大反響，出版社將同名劇本出版或者作者將同名劇本擴(kuò)展寫成同名文學(xué)作品，按照市場規(guī)律來說，影視上映后一旦取得巨大成功，那么不久出版社就會出版同名文學(xué)作品，比如余華的《活著》，在電影上映之前在民間的知名度并不是特別高，在電影《活著》摘得國際大獎之后，小說也大熱，銷量猛增，至今不減。第二，影視作品和文學(xué)作品同時創(chuàng)作，同時推出市場，這種情況下，電影反響不好，小說的市場也不見得會很好，這種市場模式在九十年代末新世紀(jì)初期比較流行。比如《夫妻那些事》、《大腕》、《命中注定我愛你》等都是圖書和影視同步推出的。第三，圖書已經(jīng)在業(yè)界或者全社會都取得較好的口碑，然后根據(jù)文學(xué)作品改編成影視作品或者是文學(xué)作品在影視上映后重新對作品裝訂改版后再次出版發(fā)行，當(dāng)下最火熱的各種IP大劇既是此種類型，比如《盜墓筆記》等。

結(jié)合前文，本文對影視同期書的概念界定為：出版單位根據(jù)同期上映的影視作品的市場反響而重新根據(jù)市場熱度出版的同名小說或者再版的原著小說，還包括根據(jù)引起影視劇熱度的因素重新創(chuàng)作或者再挖據(jù)的出版的文學(xué)作品，其中包括，根據(jù)電視欄目的熱度策劃的出版圖書。

二、對2007-2014年當(dāng)當(dāng)圖書年排行榜（前100）中影視同期書的情況調(diào)查及分析

1、影視同期書在排名上越來越靠前，數(shù)量總體變化不大，有增多的趨勢。

2、出版社以“文藝社”為主，例如長江文藝出版社、湖南文藝出版社等。大部分影視同期書的作家風(fēng)格比較接近，同期書的類型風(fēng)格大多以青春、愛情、文藝為題材。

3、受眾群體偏年輕化，青春文藝類影視同期書居多所以受眾更偏向于年輕一族。

4、大部分的影視與書的時間比較接近，相互促進(jìn)發(fā)展。

5、《平凡的世界》《狼圖騰》作為長銷書，在影視作品后銷售更好?！镀椒驳氖澜纭贰独菆D騰》的圖書出版時間較早，也比較暢銷，有一定的影響力。但在影視作品上映后對圖書銷售產(chǎn)生了很大的帶動作用。

6、《侶行》真人秀節(jié)目改編書是很新穎的一種方式。綜藝真人秀作為一種特殊的影視作品有特定的受眾，內(nèi)容也很新穎，針對旅行一族，有了細(xì)分市場。

三、影視同期書使得讀者、關(guān)注相緊密結(jié)合

影視同期書的讀者一般通過觀看影視作品，選擇其原著小說、其他相關(guān)作品閱讀；或者是通過閱讀小說而選擇相關(guān)的影視作品。在當(dāng)今社會，影視同期書收到廣大人們的關(guān)注，滿足民眾的心里需求，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1、滿足追星心里，閱讀影視同期書已經(jīng)是他們生活中必不可少的一部分，特別是青少年，這主要因?yàn)樵谟耙曂跁锌梢钥吹揭恍┟餍窃谂臄z過程中的照片或者花絮等，對于那些那些追星一族來說，很多為滿足追星欲望而盲目消費(fèi)。

2、滿足參照、對比心里，很多觀眾在觀看電影時會無意間聯(lián)想到其他相同名的小說，腦補(bǔ)畫面，通過聯(lián)想、對比來回憶小說情節(jié)是怎么描述的，并判斷電影與小說的差異，或其他不一樣的故事情節(jié)，因此大多選擇小說來閱讀。

3、滿足從眾心理，一般情況下從眾心里主要指個體行為受到群體行為的影響，是大部分群體所具有的普遍心理現(xiàn)象，使得自己在認(rèn)知、判斷方面都逐漸傾向于群體活動的行為，相關(guān)實(shí)驗(yàn)表明，在這樣的環(huán)境中，很少有人能站在自己的立場，因此，從眾心理是具有較強(qiáng)的影響力。

4、滿足省時心理，一般影視作品通常會有幾十至上百集，且有時為了提高影視收視率，還會分間隔時間播出，導(dǎo)致整部劇完整播出需要幾個月之久。若是想看完一部完整的影視作品有可能要花費(fèi)大量的時間與精力，導(dǎo)致些許關(guān)注根本就沒有這樣的耐心去看完，在這樣的情況下，劇透的影視同期書就正好滿足了廣大觀眾需求。

四、影視同期書營銷的新方式

1、社群營銷社群營銷，是基于圈子、人脈、空間概念而產(chǎn)生的營銷模式。通過將有共同興趣愛好的人聚集在一起，將一個興趣圈打造成為消費(fèi)家園，如羅振宇借助微信公眾平臺建立的“羅輯思維”，以次來宣傳自己的理念并進(jìn)行圖書等周邊產(chǎn)品的營銷。社群營銷是一個口碑傳播的過程，通過一些元素引起口碑，匯聚人群，口碑再擴(kuò)散，周而復(fù)始。影視同期書的受眾是有著同樣的愛好，由此可以劃分為一個個群體，通過QQ群、微博、微信、貼吧、論壇等平臺形式進(jìn)行消費(fèi)者的聚攏，然后進(jìn)行圖書營銷，并通過這些平臺建立一定的用戶粘性，進(jìn)行持續(xù)營銷和周邊產(chǎn)品的營銷。

2、以“北京儒意欣欣”為圖書出版模式

北京儒意欣欣文化發(fā)展有限公司正式成立于2011年4月，隸屬于北京儒意傳媒集團(tuán)，為集團(tuán)旗下一間致力出版的圖書公司。公司奉行“內(nèi)容乃王道，質(zhì)量須過硬”的宗旨，采用高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的6編6校制，且有著令人稱道的一流文案包裝和市場營銷。出版有《致我們終將逝去的青春》、《晚秋》、《紙牌屋》等一系列經(jīng)典暢銷書，短短3年時間內(nèi)，儒意欣欣一舉創(chuàng)下碼洋過1億、單品均量破4萬冊的行業(yè)奇跡，每本圖書均躋身當(dāng)當(dāng)網(wǎng)分類新書榜冠軍，迅速成長為中國圖書業(yè)內(nèi)的出版新銳，單品暢銷輕騎兵。主營品類有青春文藝類、大眾文藝類等。

出版社可以和此類民營圖書公司合作，民營的圖書公司有更好的市場動態(tài)和影視資源，更擅長圖書營銷。

（作者單位：青島科技大學(xué)）