徐娟

內(nèi)容提要：在圖書上印刷二維碼，來展示圖書配套的電子資源，具有降低圖書生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，利用新媒體進行營銷推廣，對讀者的閱讀行為進行跟蹤統(tǒng)計等優(yōu)勢。二維碼應(yīng)用在科技圖書上，是科技圖書內(nèi)容的擴展和延伸，有利于科技圖書的宣傳營銷，有利于編輯的選題開發(fā)和圖書的發(fā)貨。本文分析了圖書配套的電子資源的制作、上傳、展示要求，以及關(guān)于二維碼的生成、排版和印刷的要求。本文還指出，科技圖書應(yīng)用二維碼時，責(zé)任編輯應(yīng)提醒作者著作權(quán)問題，出版社也應(yīng)注意平衡實體書店和網(wǎng)店的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：二維碼；圖書產(chǎn)品；圖書營銷；電子資源；著作權(quán)

隨著信息科技的發(fā)展，條形碼的發(fā)展已由一維碼向二維碼的方向發(fā)展。在傳統(tǒng)意義上，這是一項重大的突破。在圖書上印刷二維碼，來展示圖書配套的電子資源，具有降低圖書生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，利用新媒體進行營銷推廣，對讀者的閱讀行為進行跟蹤統(tǒng)計等優(yōu)勢。越來越多的編輯想對自己的圖書實施二維碼應(yīng)用，本文主要介紹二維碼在科技圖書上應(yīng)用的幾種情況和流程、注意事項。

一、 二維碼及其應(yīng)用簡介

二維碼（two-dimensional code）是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形來記錄數(shù)據(jù)符號信息的。在代碼編制上，它巧妙地利用構(gòu)成計算機內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應(yīng)的幾何形體來表示文字數(shù)值信息，通過圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。

二維條碼具有信息容量大，編碼范圍廣，保密、防偽性能好，譯碼可靠性高，修正錯誤能力強，容易制作且成本很低，條碼符號的形狀可變等特性，這些特性特別適用于表單、安全保密、追蹤、證照、存貨盤點等方面。目前很多企業(yè)都將二維碼視為新興的營銷利器，在圖書出版界，國外的西蒙舒斯特出版公司，國內(nèi)的人民文學(xué)出版社、中國輕工業(yè)出版社、青島出版集團等多家出版企業(yè)都在自己的圖書上印制了二維碼。

圖書通過書上提供的二維碼鏈接到網(wǎng)絡(luò)后，可以借助網(wǎng)絡(luò)多媒體手段加大圖書的宣傳力度。在出版領(lǐng)域，中國輕工業(yè)出版社的《騎車游北京》是較早印制二維碼的書。該書通過使用二維碼技術(shù)將網(wǎng)絡(luò)中大量的視頻、音頻、地圖、導(dǎo)游文字與圖書內(nèi)容中介紹的經(jīng)典旅游路線鏈接起來，能夠讓紙質(zhì)圖書的內(nèi)容更加豐富，同時也可以更好地宣傳圖書，讓讀者更好地了解圖書產(chǎn)品。作為記錄信息的新一代條碼技術(shù)，二維碼開辟了提供多樣而豐富信息的捷徑。

二維碼用于增強圖書產(chǎn)品服務(wù)主要涉及兩個方面：一是出版社利用二維碼技術(shù)的地址鏈接來宣傳推廣圖書；二是讀者可以利用二維碼提供的地址鏈接更好地了解圖書。本文主要分析的是第二種情況。

二、二維碼應(yīng)用于科技圖書的作用、流程及注意事項

將二維碼放到科技圖書的適當(dāng)位置，可用于展示與圖書配套的電子資源，具有降低圖書生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率、利用新媒體對圖書進行營銷推廣和對讀者的閱讀行為進行跟蹤統(tǒng)計等優(yōu)勢。下面具體分析二維碼對科技圖書的作用、應(yīng)用流程和注意事項。

（一）作用。

1.有利于科技圖書內(nèi)容的擴展和延伸。讀者掃描圖書配套的二維碼，可以獲得與圖書內(nèi)容相關(guān)的信息。比如一本講解房地產(chǎn)企業(yè)管理的圖書，正文內(nèi)有一些企業(yè)管理方面的重要表格，對讀者有較大的參考價值，通過制作成二維碼，讀者獲取后可直接使用于本企業(yè)的管理；再如關(guān)于室內(nèi)設(shè)計的圖書，二維碼可以提供書中無法展示的大量的項目實景圖、效果圖、施工圖等，也可以使讀者對項目有更深的了解并加以借鑒。總之，如果正文無法介紹或者展示的信息、作者講解的音頻、視頻等，都可以放到二維碼上，從而使讀者得到紙質(zhì)圖書之外的額外信息。

2.有利于科技圖書的宣傳營銷。雖然科技圖書的專業(yè)性較強，但市場上也會有一些擁有相近內(nèi)容的圖書。如果一本圖書配上了二維碼作為圖書附加信息資源的載體，與沒有提供類似資源的同類書相比，這就會成為一大賣點，對圖書銷售有很大的優(yōu)勢。出版社可以在當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)站對此進行廣為宣傳，吸引讀者眼球，就會促進圖書的銷售。特別是網(wǎng)絡(luò)銷售圖書日益火爆的今天，讀者在網(wǎng)站上購買了此書就能掃描到二維碼，從而減少了大量人免費獲取圖書資源的可能性。

3.有利于編輯的選題開發(fā)和圖書有針對性的發(fā)貨

讀者掃描了圖書的二維碼，出版社可以統(tǒng)計出掃描者、掃描地、掃描內(nèi)容等一些信息。例如一本專業(yè)圖書，書中每章都有二維碼供讀者下載，出版社通過統(tǒng)計可以知道哪些章節(jié)讀者掃描較多，這樣編輯就可以分析原因，對此再進行選題開發(fā)。另外，出版社還可以統(tǒng)計出在哪些地區(qū)掃描該書的讀者較多，發(fā)行人員可以更有針對性地發(fā)貨。

（二） 流程分析。在圖書配套資源二維碼實施的過程中，主要圍繞著電子資源和二維碼兩條主線進行展開，一是圖書配套的電子資源的制作、上傳、展示，二是二維碼的生成、排版和印刷。

根據(jù)我社關(guān)于圖書配套光盤電子資源的要求，二維碼電子資源的制作主要有如下要求：

1.電子文件中不可出現(xiàn)侵害版權(quán)、肖像權(quán)、商標的內(nèi)容。

2.電子文件中不可有涉及政治、宗教、反動、淫穢或侵害國家主權(quán)的內(nèi)容。

3.二維碼所負載的音視頻內(nèi)容，不可有夸大或是不正確的講解或演示。

4.成品內(nèi)容必須符合組稿要求。

5.文字、符號用法規(guī)范，排版規(guī)范。

6.文字等后期制作內(nèi)容展現(xiàn)方式清晰。

關(guān)于二維碼的生成、排版和印刷，也有一些需要特別注意的事項。主要是：

1.二維碼圖片的數(shù)量?？梢砸粫淮a，也可以一章節(jié)一碼，但單本書不建議二維碼數(shù)量超過20個。如果數(shù)量太多，作者、編輯的工作量會大大增加，讀者使用起來也不方便。

2.二維碼圖片的印刷尺寸。有些比較老的手機不能確保識別小尺寸的二維碼，為了不影響掃描和識別，印刷尺寸不應(yīng)小于2.32cm×2.32cm，這個尺寸可以被市面上大部分智能手機識別。圖片分辨率為300px×300px。

3.二維碼圖片的印刷位置。不論單本書有幾個二維碼，建議封面或者封底醒目位置放置一個，并配以文字說明，這樣可以確保讓讀者快速了解本書有二維碼可供使用。

（三） 應(yīng)用時的注意事項。

1.責(zé)任編輯應(yīng)提醒作者著作權(quán)問題。二維碼的內(nèi)容一般是由作者提供的，其中有一些原創(chuàng)內(nèi)容，如果公開雖然可以方便讀者使用，但也可以使一些人用很低的價格甚至免費得到這樣的資源。責(zé)任編輯應(yīng)提醒作者注意保護自己的著作權(quán)，重要技術(shù)關(guān)鍵點、數(shù)據(jù)、圖紙等放在二維碼上要慎重，防止發(fā)生不必要的法律糾紛和泄露商業(yè)秘密。

2.出版社應(yīng)注意平衡實體書店和網(wǎng)店的關(guān)系。相較而言，實體書店更喜歡出版企業(yè)利用二維碼提供信息、推送廣告等做法。出版社在享受二維碼帶給圖書營銷的益處時，也需要兼顧實體書店的利益，合理安排二維碼。

通過以上介紹和分析，希望能使同人更好地了解圖書配套資源的二維碼應(yīng)用如何實施，在二維碼的出版應(yīng)用方面，為各位編輯帶來切實的啟發(fā)和幫助，從而使科技圖書在產(chǎn)品形式上有所創(chuàng)新，給出版社帶來更多的效益。

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（作者單位：化學(xué)工業(yè)出版社）