姚遠(yuǎn)

【摘 要】作為電視文化產(chǎn)品，美劇在跨文化傳播中取得了明顯的效果。在中國，美劇憑借多種多樣的題材、靈活多變的播出方式和開放性的敘事結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)了以75后、80后、90后為主體的忠實受眾群。本文對美劇在中國的傳播歷程進(jìn)行了梳理，并結(jié)合當(dāng)下的傳播條件，提出了美劇在中國的傳播模型。

【關(guān)鍵詞】美劇 跨文化傳播 傳播模式

在中國，美國電視被約定俗成地稱為“美劇”。作為一種文化舶來品，美劇帶給中國受眾的是一種新鮮、特別的觀看體驗。中美文化、體制、意識形態(tài)等方面的差異，使美劇始終帶有異國特色。無論國內(nèi)電視劇如何模仿、翻拍，美劇仍然受到極大的關(guān)注，擁有極為忠實的受眾群。

為何美劇在中國如此火爆？它的傳播模式是怎樣的？在新媒體傳播時代，美劇的傳播又發(fā)生了哪些變化？本文擬對這些問題進(jìn)行解讀。

一、美劇在中國的傳播歷程

（一）第一次“美劇熱”

對于中國受眾而言，與美劇的第一次接觸要追溯到20世紀(jì)80年代。《大西洋底來的人》是我國引進(jìn)的第一部美國電視劇，在當(dāng)時引起巨大的反響，媒體稱其掀起了“改革開放后第一輪的電視熱潮”。隨后，中央電視臺引進(jìn)《加里森敢死隊》。這兩部美劇在中國掀起第一次“美劇熱”。

隨后引進(jìn)播出的《成長的煩惱》、《神探亨特》、《鷹冠莊園》、《大飯店》等美劇，延續(xù)了美劇收視熱潮，給中國受眾留下了非常深刻的印象。90年代以后，第一次“美劇熱”才逐漸冷卻。

從80年到90年代末，我國引進(jìn)的美劇約有近百部，其中大規(guī)模播出的應(yīng)有二三十部左右。這些美劇主要由中央電視臺和上海電視臺譯制播出，通過電視或錄像帶進(jìn)行傳播。

（二）美劇傳播現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)，國內(nèi)電視臺開始大量引進(jìn)外國電視劇，其中以韓劇、日劇最為常見。相比之下，美劇的播放數(shù)量卻大幅下降，傳播效果似乎也并不理想。中央電視臺引進(jìn)的熱門美劇，如《兄弟連》、《絕望的主婦》、《實習(xí)醫(yī)生格蕾》等，在收視方面波瀾不驚。曾在90年代譯制多部美劇的上海電視臺，也把目光投向了更為保險的韓劇、日劇。

電視臺的冷淡，并沒有使美國電視劇在中國銷聲匿跡。以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，擺脫了電視傳播在制度和渠道上的桎梏，為第二次“美劇熱”創(chuàng)造了良好的傳播環(huán)境。2006年，美國電視劇《越獄》開始通過互聯(lián)網(wǎng)在中國大范圍傳播，受到狂熱追捧，可以說是第一部通過網(wǎng)絡(luò)走紅的美劇。自此，美劇在中國掀起了第二次收視熱潮。與第一次“美劇熱”不同，第二次的收視熱潮植根于互聯(lián)網(wǎng)，并且在版權(quán)方面存在爭議，因此被媒體稱為“隱秘流行”。

2011年起，搜狐視頻、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等國內(nèi)視頻網(wǎng)站意識到了“美劇熱”背后的市場潛力，開始大力購買美劇的“同步版權(quán)”。2014年，國家加大互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版的打擊力度，大部分非付費下載美劇資源的網(wǎng)站被關(guān)停。但是，由于國內(nèi)視頻網(wǎng)站引進(jìn)美劇版權(quán)的力度加大，付費收看的模式逐漸被受眾接受。可以說，美劇傳播的熱度并未減弱。

二、美劇在中國的傳播模式

正如前文所述，進(jìn)入中國三十年，美劇的傳播已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化：傳播渠道從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，引進(jìn)方從電視臺轉(zhuǎn)向字幕組和視頻網(wǎng)站，播出方式由譯制播出轉(zhuǎn)向同步播出，受眾從被動接收轉(zhuǎn)向主動選擇。

（一）基于電視的單向傳播模式

在電視傳播時代，美劇的傳播是一個單向、被動的傳播過程。電視媒介傳播的信息是線性的、不可回溯的，對于受眾的隨意收視形成客觀的限制。在這樣的傳播過程中，受眾只充當(dāng)了接收者的角色，他們無權(quán)選擇傳播內(nèi)容，其反饋也很難對傳播者產(chǎn)生影響。如圖1所示：

圖1 美劇在中國的電視傳播流程

20世紀(jì)80、90年代，由于技術(shù)和環(huán)境的限制，國內(nèi)電視節(jié)目、國產(chǎn)電視劇并不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。在這樣的背景下，通過電視傳播的美劇為中國受眾打開了一扇窗戶。新鮮的觀感體驗，彌補了傳播模式的不足。那時的受眾滿足于電視劇內(nèi)容本身，對于自身的訴求和權(quán)利并未有過深入的思考。

因此，當(dāng)新鮮感消退、人們可以接觸到更多的信息時，這種被動的傳播模式開始暴露出諸多弊病。作為引進(jìn)者和傳播者的國內(nèi)電視臺，在選擇和譯制美國電視劇時會進(jìn)行“再加工”，比如對于性的隱晦、對于俚語的誤解等?！霸偌庸ぁ敝苯佑绊懥嗣绖〉耐暾裕趩蜗?、被動的傳播模式中，觀眾無法干涉這種“再加工”，卻也難以接受被加工后的美劇。于是，國內(nèi)電視臺播出的美劇開始遭受收視率之痛。

（二）基于新媒體的多級傳播模式

20世紀(jì)末，隨著技術(shù)的發(fā)展和寬帶的普及，中國開始步入“網(wǎng)絡(luò)時代”。電視不再是電視劇唯一的生存空間。在互聯(lián)網(wǎng)上，電視劇傳播跨越了文化價值、意識形態(tài)、地域邊界甚至版權(quán)來源的限制。

圖2 美劇在中國的網(wǎng)絡(luò)傳播流程

在這樣的背景下，美劇的傳播變得便捷而有效，如圖2所示：美國電視網(wǎng)播出之后的12小時內(nèi)，經(jīng)國內(nèi)字幕組轉(zhuǎn)錄、翻譯、制作、上傳，網(wǎng)友就可以下載或在線收看最新劇集。網(wǎng)友們觀看的感受和意見，也有效地反饋到視頻網(wǎng)站、字幕組和其他片源組織處，影響其選片決策和翻譯方式。

傳播學(xué)先驅(qū)拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》中提出了“二級傳播理論”，指出意見領(lǐng)袖在傳播中的重要作用。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，“二級傳播”已經(jīng)演變成了“多級傳播”：多個信源、多個傳播者、多個意見領(lǐng)袖、多個傳播類型。美劇在中國的傳播情況，就是最典型的例證。

第一，多個信源。在中國傳播的美劇主要有三種來源。一是與美國電視公司合作，直接購進(jìn)正版片源的國內(nèi)視頻網(wǎng)站；二是國外提供免費片源的Oday組織；三是國內(nèi)美劇字幕組成員，以留學(xué)生為主，通過電視錄播取得片源。

第二，多個傳播者。傳播過程中存在多個傳播者，除了片源提供方，每一個群體、每一個受眾都可能成為傳播者，他們是美劇傳播最有力的推進(jìn)器，

第三，多個意見領(lǐng)袖。在拉扎斯菲爾德的“二級傳播理論”中，意見領(lǐng)袖是指活躍在人際傳播中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點、建議并對他人施加個人影響的人物。在美劇的傳播過程中，字幕組、美劇迷組織和美劇愛好者在不同程度上充當(dāng)了意見領(lǐng)袖的角色。這種意見領(lǐng)袖的作用，不僅體現(xiàn)在美劇收視群體對非收視群體的信息傳播上，還體現(xiàn)在美劇收視群體和個體之間——他們分享經(jīng)驗和觀看感受，向?qū)Ψ酵扑]自己評價高的劇集。不可否認(rèn)的是，意見領(lǐng)袖促進(jìn)了美劇在中國的傳播。

第四，多個受眾群。美劇的受眾群可以分為三類：忠實受眾，是指那些每周追著劇集更新、第一時間收看的美劇愛好者；普通受眾，是指那些經(jīng)常收看美劇、卻相對冷靜的受眾群體，他們極有可能轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵤鼙?；非固定受眾，是指那些尚未形成收視?xí)慣，或者剛剛接觸美劇的人，這個群體并不穩(wěn)定，具有一定的隨機(jī)性。

第五，多種傳播類型。美劇在中國的傳播包含了多種傳播類型，包括人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播。作為初級傳播的人際傳播，即一對一式的交流、推薦與拷貝復(fù)制，這種傳播并沒有身份和群體的限制；憑借對不同劇集的偏好，分散的受眾逐漸匯聚，組成多個分享交流的小圈子，作為二級傳播的群體傳播得以進(jìn)行；視頻網(wǎng)站、字幕組論壇、美劇分享組織則推動了組織傳播和大眾傳播，他們不僅針對美劇愛好者，而是以社會大眾為對象進(jìn)行大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。

由此可見，近年來出現(xiàn)的第二次“美劇熱”，說明美劇在中國的傳播已經(jīng)擺脫了單一、被動的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)向多級傳播模式。在這個傳播模式里，每個人、每個組織、每個群體都具有傳播者、收受者和意見領(lǐng)袖的三重身份，他們作為主體的權(quán)利得以實現(xiàn)，美劇自身彰顯的文化和價值觀念也得到尊重。（作者單位：當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)）

參考文獻(xiàn)：

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