羅冠

【摘 要】我國傳統(tǒng)文化博大精深，蘊含著豐富的設計元素，運用在現(xiàn)代茶包裝設計中能夠形成極強的民族視覺形態(tài)。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，茶包裝已逐漸向國際化、品牌化發(fā)展，這就要求茶包裝在設計時必須以傳統(tǒng)茶文化為根本、以現(xiàn)代元素為手法，積極將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結合，能夠增強茶包裝的文化內(nèi)涵，從而使單純的茶葉包裝變成一種獨特的文化載體。

【關鍵詞】傳統(tǒng)元素；茶葉包裝；現(xiàn)代元素；文化內(nèi)涵

一、統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設計融合的意義

中國是茶葉的發(fā)源地，其歷史悠久，既是一種民族性商品，也是一種文化藝術性商品。當前市場上的富有文化品位、富有創(chuàng)意、千姿百態(tài)的茶葉包裝已經(jīng)成為中國茶文化的重要元素。將傳統(tǒng)文化與現(xiàn) 代元素綜合運用到茶葉包裝設計，不僅能使茶葉包裝富有時代感，同時還能體現(xiàn)中國的民族根基和文化韻味，有效提高了茶葉自身的文化品位和價值。設計出具有中國傳統(tǒng)文化特色融合現(xiàn)代元素的茶包裝設計，是當前茶葉立足競爭激烈茶葉市場的必然要求。茶葉的包裝設計不僅要滿足消費者的心理需求，同時還要滿足人的感情、精神需求，增加茶葉的文化附加值，提高茶葉的市場競爭力是當前茶葉包裝設計的重中之重。利用現(xiàn)代化的設計將傳統(tǒng)文化因素運用到設計過程中，從而使優(yōu)秀的文化因素得以彰顯，增添現(xiàn)代商品的文化價值，促使現(xiàn)代包裝設計由單純的功能性、商品性價值向著非物質性和文化性價值方向發(fā)展，推動現(xiàn)代設計價值的豐富和深化，實現(xiàn)現(xiàn)代設計的個性及中國特色發(fā)展。

二、傳統(tǒng)元素在茶包裝設計中的體現(xiàn)

（一）茶葉包裝造型設計

商品的包裝設計，已成為商品與消費者之間最好的溝通方式之一。在茶葉包裝的設計上，首先以茶葉產(chǎn)地及當?shù)氐臍v史文化為載體，繼而適當?shù)厝谌氩璧谰瘢屓藗冊谄肺稘庥舨柘愕耐瑫r也感受 醇厚的茶文化精髓。茶葉包裝的設計上，把茶文化的精髓，即清、靜、雅、和作為永恒的主題。茶包裝不同的形狀給消費者帶來不同的視覺體驗，從而激發(fā)購買欲望。在利用傳統(tǒng)元素對茶葉包裝的設計過程中，可以從我國特有的地域文化，歷史故事和當?shù)氐牟栉幕袑で箪`感，也可以根據(jù)古代的喝茶器具作為設計元素之一，借鑒古代的器皿形狀來設計茶包裝盒。同時根據(jù)茶包裝借鑒內(nèi)容的不同，將古代茶文化或者古代器皿的故事用文字或者圖片的形式表達出來，增加茶包裝的文化韻味和名族內(nèi)涵。例如可采用竹筒來裝茶葉，在包裝上既有創(chuàng)新富有創(chuàng)造力，竹子更可以除濕氣保證了茶葉的清香和保質期。

（二）茶葉包裝圖案裝飾設計

中國傳統(tǒng)元素不僅是華夏民族的驕傲，也是人類寶貴的精神財富。在現(xiàn)代社會，隨著物質文明與精神文明的發(fā)展，中國傳統(tǒng)元素也煥發(fā)出新的藝術活力。傳統(tǒng)圖案是中華文化觀念的一種物化形式和傳播載體，蘊含深刻的含義。它形式多樣，題材廣泛，具有鮮明的名族性和地域性，代表廣大勞動人民的美好愿望。當前很多的茶包裝設計均融入了傳統(tǒng)裝飾圖案，常被用于背景、紋樣、標志、邊框等等。中國的傳統(tǒng)圖案樣式繁多，把這些裝飾圖案進行分析，吸收，融合，提取后再運用到茶葉的包裝設計中，不僅能夠傳承中國的傳統(tǒng)文化，更能實現(xiàn)茶企業(yè)的長遠發(fā)展進步，獨有的中國傳統(tǒng)圖案給茶葉包裝上打上深深的名族烙印。

（三）茶葉包裝字體設計

現(xiàn)如今很多茶葉包裝都采用了書法作為字體設計，這是一門古老的漢字藝術，距今有5000多年的歷史。書法作為中國的國粹，是祖國特有的藝術表現(xiàn)形式。書法的辨識度高，其章法獨特，字體變化多樣，是我國傳統(tǒng)文化的精髓。為茶葉的包裝設計提供了更多的視覺感受和創(chuàng)作靈感以及民族的欣賞習慣，對傳統(tǒng)書法體有著極強的接受能力及喜好程度，其視覺效果已成為設計民族風格的一種形式特征。運用書法藝術會讓茶包裝獨具韻味，同時茶葉的品牌形象也會得到進一步的提升。在茶包裝設計中應用書法，能很好的向消費者傳遞茶文化氣息，從而讓茶文化能得以更廣泛的傳播。

（四）茶葉包裝色彩設計

對于消費者而言，在購買商品時，首先感覺到的是色彩，然后才能感受到其形狀。這也證明了色彩在包裝設計中有著重要的地位，直接影響包裝的整體效果。對于茶包裝而言，色彩應該避免過度艷麗，浮夸，同時要遵循色彩的簡潔明快、搭配合理。只有這樣，茶葉包裝設計中的色彩元素才能夠給人質樸自然，淡雅清新的感覺。不同色彩給消費者的感覺也不一樣，直接影響消費者的消費行為。我國傳統(tǒng)色彩元素在茶葉包裝設計中的運用，能夠實現(xiàn)現(xiàn)代色彩與傳統(tǒng)色彩的結合，讓茶包裝設計更具有名族特色和名族文化內(nèi)涵。

三、茶文化對未來茶葉包裝發(fā)展趨勢的影響

任何商品都要通過加工包裝后進入市場，但是在商品流通的過程中會對茶葉造成損傷。茶本身質地脆、容易斷碎、容易受到氣溫和濕度等外界環(huán)境氣味影響的特點，而且對其顏色、味道、香氣要求均很高。所以，如果在其包裝中不夠合理和細心，就很容易造成茶葉的變質或葉片的斷碎，從而大大降低茶葉的飲用口感和經(jīng)濟價值，所以包裝就極其重要。傳統(tǒng)包裝材料講究的是因地制宜，多運用竹子、稻草、泥土在這些原材料基礎上形成紙張等材料，這些材料運用在包裝中極富有民間特色和文化內(nèi)涵。隨時全球經(jīng)濟的高速發(fā)展，低碳環(huán)保已成為熱門主題之一，越來越受到人們的關注，運用這些原生態(tài)再生材料既符合低碳環(huán)保的原則，也弘揚了中國茶文化，更減少了對茶葉商品過度包裝，一舉數(shù)得。

總結

茶包裝，茶文化和我國傳統(tǒng)文化之間有著緊密的聯(lián)系，傳統(tǒng)文化是茶包裝設計的根基和源泉，茶包裝設計承載著濃厚的地方特色和文化內(nèi)涵。在設計過程中，將傳統(tǒng)文化藝術運用到現(xiàn)代包裝設計中，使設計即具有時代感。又能體現(xiàn)中國的文化韻味和民族根基，從而面對外來商品的競爭壓力。通過具有民族文化特征的現(xiàn)代包裝，使商品在眾多西方商品前因不失民族文化特色而極具競爭力，給茶包裝設計注入新的活力。

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