卷首語 營造濃郁的玩具消費氛圍

Generating Stronger Desire for Toy Purchase

2015年12月27日，全國人大常委會會議以幾乎全票贊成，表決通過了《人口與計劃生育法修正案草案》，修改后的新人口與計劃生育法將于2016年元旦起正式實施。這也意味著，我國施行了30多年的獨生子女政策宣告終結，正式退出歷史舞臺。

對于玩具人而言，這是業(yè)界的重大利好，也是我們踏入2016年門檻時收獲的第一份新年大禮，令得2016年的市場預期更加樂觀。

這次“全面二孩”政策迅速、堅決地落地，也明確傳遞出政府希冀新政策全面帶動消費、提振經(jīng)濟的意圖。產(chǎn)能過剩是當前中國經(jīng)濟下行中面臨的主要挑戰(zhàn)。2015年底剛剛結束的中央經(jīng)濟工作會議，提出了2016年經(jīng)濟的五大任務，位列首位的即是積極穩(wěn)妥地化解過剩產(chǎn)能。

我國的各種經(jīng)濟業(yè)態(tài)中，兒童業(yè)態(tài)近年越來越受到各界的重視，被稱為帶動消費的“人氣發(fā)動機”，其類型也由過去單一的兒童用品零售為主向兒童教育、兒童拓展、兒童互動體驗、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影、母嬰服務等領域擴展，更趨向多元化。據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心對全國42個重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011～2015年間，兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積達到了916.1萬平方米，5年間增長達到驚人的538.8%，購物中心的兒童業(yè)態(tài)所占比也由5%上升至15%，2013年后加速尤為明顯。

業(yè)內(nèi)人士指出，兒童業(yè)態(tài)的特性所然，可帶動全家消費，并為實體商場帶來持續(xù)的粘性消費，發(fā)展空間很大。這原本是實體商場抗衡電商發(fā)展洶涌浪潮的應對之策，實踐中取得了不俗的成效。據(jù)媒體報道，在“全面二孩”政策出臺之后，北京王府井商圈中王府井百貨大樓、新中國兒童用品商店、銀泰in88、新東安廣場等紛紛調(diào)整布局，積極引入新品牌，加大兒童業(yè)態(tài)區(qū)域面積，整個商圈中兒童用品、玩具的經(jīng)營面積將近3萬平方米。

但是值得我們注意的是，雖然兒童業(yè)態(tài)整體發(fā)展迅猛，但其中增長貢獻最大的是教育、飲食、服裝和娛樂項目，而包括玩具在內(nèi)的兒童日用品消費占比還很低，不足15%。

如何將當前的“天時”與“人和”轉(zhuǎn)化成切切實實的行業(yè)紅利？筆者認為最重要的是多方面營造濃郁的玩具消費氛圍。玩具不只是可有可無的小玩意，而是陪伴孩子成長的重要伙伴，是幫助他們探索世界的工具。寓玩于樂、玩出聰明。這樣的觀念傳遞到位，許多問題即可迎刃而解。

2016年，新的起點，新的希望！