本刊記者 樊 奕

產(chǎn)品

主要渠道熱銷玩具盤點(diǎn)

Hot Toys of 2015

本刊記者 樊 奕

根據(jù)《中外玩具制造》每期刊出的批發(fā)商情、十大電商排行榜和季度商場零售調(diào)查欄目，我們盤點(diǎn)了一份剛剛過去的2015年“熱銷玩具”，為企業(yè)安排2016年生產(chǎn)銷售計劃時提供“溫馨提示”。

下面，我們從批發(fā)、電商、商場零售三大主要渠道出發(fā)，回顧過去一年都有哪些熱賣玩具。

批發(fā)渠道

榜單總結(jié)：

過去一年在批發(fā)渠道熱銷的產(chǎn)品層出不窮，熱銷產(chǎn)品大多擁有較高的性價比。從總體分類來說，動漫類、遙控類、智能早教類、嬰童類、拼插類和童車表現(xiàn)更好。

動漫類 奧飛動漫的強(qiáng)勢繼續(xù)為奧迪雙鉆的衍生玩具保持高人氣高銷量，特別是超級飛俠的相關(guān)玩具，全年表現(xiàn)更出色。南通超凡工貿(mào)有限公司總經(jīng)理曹凡認(rèn)為，超級飛俠很好地補(bǔ)充了奧飛動漫在學(xué)齡前的動漫產(chǎn)品線，制作精良，得到孩子和家長的認(rèn)同，帶動了衍生玩具的銷售。詠聲動漫的豬豬俠至今已播出十部電視動畫片和多部動畫電影，積累下來的大量粉絲使其不斷豐富的衍生玩具得到爆發(fā)。其他國內(nèi)外的電影大片帶來一大批火爆的動漫形象，持續(xù)刺激動漫類產(chǎn)品市場。

遙控類 一直是批發(fā)渠道的寵兒，2015年勝雄、雙鷹憑借高性價比的產(chǎn)品多次被全國各地的批發(fā)商點(diǎn)名關(guān)注。年底，美致、勝雄、佳奇等廠家發(fā)布一鍵變形的遙控汽車機(jī)器人再次為遙控玩具市場帶來一波新的行情。此外，因市場上生產(chǎn)四軸飛行器的廠家不斷增加，這類產(chǎn)品的價格也逐步下調(diào)，成為批發(fā)渠道中不可忽視的一個品類。

各地批發(fā)渠道玩具熱銷榜

智能早教產(chǎn)品 延續(xù)過去兩年的火熱狀態(tài)，從上面的榜單我們可以發(fā)現(xiàn)，故事機(jī)依然是這一類別中最受歡迎的。阿李羅的火火兔系列銷售繼續(xù)位列前茅，去年廣州玩具展上首發(fā)的一批產(chǎn)品也有好表現(xiàn)。其他品牌包括優(yōu)彼、貓貝樂等不僅在批發(fā)渠道有銷量，在百貨零售和電商渠道也有不俗的表現(xiàn)。

種類 品牌 產(chǎn)品詠聲 幸福戰(zhàn)神、勝利戰(zhàn)神、五靈鎖匯樂動漫玩具類星杰 元?dú)庥抡叻e木奧迪雙鉆 颶風(fēng)戰(zhàn)魂 3、超級飛俠、巴啦啦小魔仙、快樂酷寶、鎧甲勇士等衍生玩具華強(qiáng) 熊出沒衍生玩具口哨小鳥、爵士鼓、十二生肖動感節(jié)奏棒、百變音樂扭扭蟲、手指啟蒙學(xué)習(xí)琴、EQ搖擺大黃鴨、快樂搖馬、彩虹八音敲琴、小淘氣動物樂園慣性小車、樂趣小動物回力車、動物搖擺秀南國嬰寶 撥浪鼓、手拍鼓、剪刀石頭布趣味游戲機(jī)、健身架、慣性回力玩具星年動漫 洛克王國奪寶飛車環(huán)球影業(yè) 小黃人衍生玩具迪士尼 漫威、超能陸戰(zhàn)隊等衍生玩具谷雨 腳踏鋼琴健身架、智立方華成 親子釣魚臺勝雄 方向盤遙控車、變形對戰(zhàn)機(jī)器人國產(chǎn)影視劇 花千骨、抓妖記衍生玩具群興 阿貝魯系列嬰童親子類雙鷹 方向盤遙控車、大型無線挖掘機(jī)嘉爾樂 音樂棒英紛 米奇寶寶學(xué)步手提車、米奇小提琴美致 方向盤遙控車澳貝 海洋動物套裝匯納 15通道全功能遙控挖掘機(jī)貝芬樂 歡樂花仙子電子琴龍祥 擂臺對戰(zhàn)機(jī)器人佳佳樂 兒童電子琴浩源 遙控吉普車遙控類費(fèi)雪 愛心動物聲光健身器星輝 法拉利、寶馬套裝遙控車銘塔 五合一數(shù)字翻板凌盛 1∶14方向盤遙控車花園寶寶 跑跑叮叮車、親子學(xué)習(xí)桌世季 耐摔王遙控飛機(jī)邦寶 軍艦航母系列寶貝星 翻斗特技車美嘉欣 飛機(jī)、四軸飛行器啟蒙 軍事系列積木星鉆 積變戰(zhàn)士3、巴啦啦小魔仙積木藍(lán)鷹 仿真感應(yīng)汽車融凱 電動恐龍小魯班 海陸空戰(zhàn)隊兄弟玩具 電動工程車杰星 城市警察總署拼裝積木電子電動類智信 工程車沃馬 小顆粒積木、雪花片拼插類銘塔 磁力片樂飛 音樂工程車、聲光飛機(jī)五星 會唱歌的生日蛋糕恒德 磁力片思創(chuàng) 磁力片阿李羅 火火兔G6、G7、兒童智能搖鈴孩之寶 小件裝積木淘樂智慧 軟膠積木五星 超級青蛙游戲機(jī)春天寶寶 地球儀宏星 3305系列積木三佳 磁力積木遙藍(lán) 全腦開發(fā)多媒體機(jī)、故事機(jī)優(yōu)彼 故事機(jī)帝格 磁力積木智能早教類哲宏 沙灘工具3Q 故事機(jī)大頭兒子小頭爸爸 故事機(jī)盛陽 沙灘車、沙灘桶揚(yáng)楷 水彈槍挺逗 智能娃娃高盛 智能小寵物“笨笨狗”宜佳達(dá) 水彈槍貓貝樂 兔博士兒童早教故事機(jī)海業(yè) 拉抽式玩具水槍騰越 故事機(jī)鉆龍 電動急先鋒水彈槍金智 4G故事機(jī)水浴戶外類奧杰 兒童籃球架、羽毛球拍、益智保齡球、沙灘玩具紅星 挖沙玩具十件套裝益凱 沙灘玩具六件套建雄 海灘玩具套裝洪智 美人魚水浴玩具澳樂 拉鏈圓點(diǎn)小帳篷班趣 火星沙家庭裝玩具盈豐 水槍龍利寶 背包水槍童車 好孩子 電瓶車、手推車 優(yōu)貝 兒童自行車永華 電動警用摩托車祺月 挖掘工程車久億 兒童自行車圣得貝 韓式手推車小麗明 電瓶車、滑板車寶寶好 電瓶車棟馬 奔馳、路虎遙控電動車嘉利 電瓶車童車智樂堡 電瓶車金六一 折疊三輪車亮仔王 寶寶學(xué)步車泰歐萊 手推車瀧森 蘭博基尼童車龍錢 兒童電瓶車精英 兒童電動車亞鑫 雙座兒童越野車暻鴿 自行車

嬰童玩具 以匯樂、南國嬰寶和谷雨為代表，客戶不少來自線上線下的母嬰用品店，中山市天懿嬰童用品有限公司的晉文靜說，由于近年母嬰市場的蓬勃發(fā)展，線上線下做母嬰產(chǎn)品生意的商家數(shù)不斷上升，從而帶動批發(fā)渠道上嬰童玩具的銷售。從榜單中我們可以看到，匯樂以超過10款的熱銷產(chǎn)品成為這一品類中的佼佼者，晉文靜認(rèn)為匯樂的產(chǎn)品價錢多在100元以內(nèi)，性價比高，是該品牌能在批發(fā)渠道熱銷的重要原因之一。

拼插玩具 與嬰童玩具行情相似，國產(chǎn)品牌同樣以高性價比的優(yōu)勢在批發(fā)渠道銷情更好。另外還有一個因素是國產(chǎn)品牌能夠緊貼國內(nèi)大事件，制造相關(guān)主題產(chǎn)品。2015年的軍事題材十分火熱，邦寶、啟蒙、小魯班、杰星、沃馬都先后推出了這個主題的產(chǎn)品，在市場上百花齊放。值得關(guān)注的是軍事題材也激發(fā)了水彈槍的銷售，有廠家借助閱兵的東風(fēng)，拿下軍事動畫片《聰明的順溜》授權(quán)生產(chǎn)相關(guān)水彈槍，成功搶占市場。

童車 市場的繁榮背后藏暗涌，從榜單上看，電瓶車是批發(fā)渠道上最熱的，但競爭也相當(dāng)激烈。業(yè)界人士預(yù)測，2016年童車產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入更大規(guī)模的洗牌階段。

電商平臺

榜單總結(jié)：

眾多玩企的電商團(tuán)隊在2015年“雙十一”進(jìn)行激烈商戰(zhàn)

五大電商平臺熱銷玩具綜合榜

從榜單上看，嬰童類、早教類玩具是電商渠道的主流，也是國內(nèi)外知名品牌較勁的主戰(zhàn)場。國外品牌中樂高、費(fèi)雪表現(xiàn)最好，國內(nèi)品牌的代表則有澳貝、貝恩施、特寶兒、愛親親等。上海玩趣網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理張志峰告訴記者，電商渠道出現(xiàn)這種情況的原因主要有兩方面，一是80后、90后的家長喜歡網(wǎng)購，二是這些品牌網(wǎng)購的價格較線下實(shí)體店有一定優(yōu)勢。

1號店：澳貝在2015年下半年開始發(fā)力，每期都有多款產(chǎn)品登上《中外玩具制造》雜志的十大電商排行榜，在其他電商平臺也有亮眼表現(xiàn)。2015年來，澳貝一直堅持“互聯(lián)網(wǎng)+玩具”發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了品牌的升級，同時在技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新突破，研發(fā)出緊扣新技術(shù)的智能玩具新品。

京東商城：熱賣產(chǎn)品以嬰童玩具為主，澳貝、費(fèi)雪、貝恩施以及貝芬樂都榜上有名。此外，3C數(shù)碼產(chǎn)品是京東商城的重要品類之一，所以智能早教玩具在這也是銷售暢旺，阿李羅火火兔、優(yōu)彼繼續(xù)在故事機(jī)市場上的強(qiáng)勢表現(xiàn)。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)：上榜品牌特寶兒、樂高、米米智玩、星鉆積木、小魯班等都是拼插類玩具，這里儼然成為拼插類專場?！吨型馔婢咧圃臁穼＜翌檰?、杭州萬盛貿(mào)易有限公司總經(jīng)理裘國昌表示拼插類產(chǎn)品去年一直保持熱銷行情，由樂高引領(lǐng)的積木熱潮也給我們國內(nèi)的品牌帶來機(jī)會。

亞馬遜：國外品牌比國內(nèi)品牌表現(xiàn)更突出，費(fèi)雪、樂高、孩之寶、小泰克去年在這一平臺都有不錯的銷量。

淘寶網(wǎng)：相較前面提到的四個電商平臺，這里更多個人商家，多由經(jīng)銷商經(jīng)營，所以進(jìn)駐品牌多，銷售策略也各不相同，每個月上榜玩具的變動較多。我們總結(jié)了2015年銷售穩(wěn)定在前列的多個品牌，均以國產(chǎn)品牌為代表。在這個平臺，遙控、拼插和軌道車始終保持不錯的銷售表現(xiàn)。

百貨商超渠道冒升品牌榜單

商場渠道

商場渠道的熱銷產(chǎn)品主要還是圍繞美泰、奧迪雙鉆、樂高、孩之寶、銀輝、萬代這些國內(nèi)外知名的品牌，業(yè)界人士認(rèn)為，這一態(tài)勢在未來一年依然會成為大概率事件，有見及此，記者嘗試找尋這一渠道中正在冒升的品牌作盤點(diǎn)，看看哪些玩企值得我們在2016年給予更多期待。

榜單總結(jié)：過去一年，登上百貨零售熱銷榜單的國產(chǎn)品牌十分多，記者和這個渠道的一些供應(yīng)商交流中得知，不僅是廠家在努力，供應(yīng)商也積極推動自家的品牌產(chǎn)品走進(jìn)百貨渠道。盡管商場渠道近幾年表現(xiàn)比較平淡，部分商店的玩具專柜面積也有萎縮的跡象，但是借助這一渠道能夠?yàn)橥嫫髽淞⑵放菩蜗蟮淖饔靡廊幻黠@，也是國產(chǎn)品牌銷售中高檔產(chǎn)品的良好平臺，預(yù)計2016年會有更多品牌繼續(xù)加入商場渠道的競爭當(dāng)中去。

樂高是百貨和玩具專賣店的寵兒，相關(guān)產(chǎn)品占據(jù)較大面積