蔡晨沁，駱培聰

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南靖縣云水謠古鎮(zhèn)旅游開發(fā)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

蔡晨沁，駱培聰

（福建師范大學(xué)旅游學(xué)院，福建福州350108）

近年來，中國(guó)古鎮(zhèn)因具有悠久的歷史底蘊(yùn)、幽靜的環(huán)境氛圍與淳樸的生活氣息等特點(diǎn)，旅游業(yè)得到迅速發(fā)展，但許多古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展經(jīng)歷了“先開發(fā)后治理”的彎路，使得古鎮(zhèn)旅游發(fā)展陷入了瓶頸期，阻礙了古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。該文以南靖縣云水謠古鎮(zhèn)為例，對(duì)其古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀進(jìn)行了優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅分析，并在此基礎(chǔ)上，從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境三個(gè)角度提出促進(jìn)南靖云水謠古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展對(duì)策。

古鎮(zhèn)旅游；SWOT分析；可持續(xù)發(fā)展；云水謠

伴隨著當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，古鎮(zhèn)的靜謐淳樸深受處于巨大生活壓力下的上班族們的喜愛，眾多旅游者紛紛前往古鎮(zhèn)尋求寧靜祥和的氛圍，以逃離城市的喧囂，因此，古鎮(zhèn)在眾多旅游目的地中脫穎而出，成為人們外出休閑旅游的首選。國(guó)外古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展歷史相對(duì)較長(zhǎng)，研究較為豐富。國(guó)外學(xué)者針對(duì)不同生命周期里的古鎮(zhèn)提出的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展側(cè)重點(diǎn)也不盡相同。對(duì)于處于開發(fā)探索階段的古鎮(zhèn)而言，Burns［1］以西班牙傳統(tǒng)古鎮(zhèn)Culellar作為研究對(duì)象，指出古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展必須重視發(fā)展初期政府對(duì)古鎮(zhèn)旅游地、旅游產(chǎn)品的開發(fā)引導(dǎo)作用；Bosselmann F［2］通過研究認(rèn)為發(fā)展成熟的古鎮(zhèn)需要注重其旅游產(chǎn)品的不斷更新與升級(jí)換代，以及對(duì)古鎮(zhèn)旅游整體機(jī)制的管理、健全和各項(xiàng)規(guī)章制度的規(guī)范；Agarwal［3］通過對(duì)英國(guó)3個(gè)濱海古鎮(zhèn)Minehead、Weymouth及Scarborough進(jìn)行案例研究，提出處于發(fā)展衰退期的古鎮(zhèn)必須深入挖掘古鎮(zhèn)的核心文化內(nèi)涵，加快古鎮(zhèn)旅游發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變。

相較于國(guó)外，國(guó)內(nèi)對(duì)于古鎮(zhèn)旅游的研究起步較遲。秦容［4］通過研究認(rèn)為古鎮(zhèn)旅游發(fā)展必須堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路，并強(qiáng)調(diào)古鎮(zhèn)開發(fā)需避免同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。鄭世卿等［5］以烏鎮(zhèn)旅游的發(fā)展模式為契機(jī)，歸納出古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展所涵蓋的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)模式，為今后古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展作出了意見性的指導(dǎo)。蔣志杰［6］主張應(yīng)用科學(xué)發(fā)展觀來實(shí)現(xiàn)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。陳來生［7］指出要實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展就必須融合鄉(xiāng)村旅游因素，注重特色傳統(tǒng)文化的挖掘與開發(fā)。綜上所述，國(guó)內(nèi)對(duì)處在初步探索階段的古鎮(zhèn)旅游研究較少，因此本文以南靖縣云水謠古鎮(zhèn)為例，對(duì)其古鎮(zhèn)旅游資源與發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行充分的分析與整合，提出基于“社會(huì)—經(jīng)濟(jì)—環(huán)境”的古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策，以期延長(zhǎng)古鎮(zhèn)旅游生命周期，避免重蹈成熟古鎮(zhèn)早期所走的“先開發(fā)后治理”的發(fā)展老路。

1　古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

古鎮(zhèn)的概念在我國(guó)始于20世紀(jì)80年代末。朱曉明［8］認(rèn)為古鎮(zhèn)應(yīng)該是建于民國(guó)以前，其建筑環(huán)境、建筑風(fēng)格、村落遺址保存較為完整，獨(dú)具民風(fēng)民俗且至今仍為居民服務(wù)的村落。呂勤等［9］則從多維度定義古鎮(zhèn)，提出古鎮(zhèn)是在特定歷史時(shí)期、特定自然環(huán)境與文化背景下形成，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式的農(nóng)村聚居地。

從某種程度上說，古鎮(zhèn)旅游就是游客以古鎮(zhèn)作為旅游目的地，在旅游目的地進(jìn)行一系列觀光、休閑、度假或者文化藝術(shù)欣賞等旅游活動(dòng)，使游客獲得身心上的放松與愉悅，以此擺脫城市喧囂的一種旅游活動(dòng)的總稱［10］。古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展包含了生態(tài)環(huán)境可持續(xù)性、社會(huì)可持續(xù)性及經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性三個(gè)方面。首先，古鎮(zhèn)旅游的生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性的基礎(chǔ)，生態(tài)環(huán)境一旦失衡，將導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)效益的下滑；其次，若失去了經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性發(fā)展，生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性便失去了經(jīng)濟(jì)動(dòng)力與支持；最后，古鎮(zhèn)旅游的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性和生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性是為了滿足社會(huì)需求，社會(huì)可持續(xù)性的實(shí)現(xiàn)依賴于生態(tài)環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性［11］。

2　云水謠古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)現(xiàn)狀

云水謠古鎮(zhèn)位于漳州市南靖縣，原名長(zhǎng)教。福建土樓“申遺”成功后，為借電影《云水謠》之名樹立品牌，當(dāng)?shù)卣鞂㈤L(zhǎng)教命名為“云水謠”古鎮(zhèn)。該古鎮(zhèn)規(guī)劃范圍包括由懷遠(yuǎn)樓至和貴樓段長(zhǎng)教溪兩側(cè)的坎下村、官洋村和璞山村部分區(qū)域，現(xiàn)由南靖縣土樓管理委員會(huì)所管轄。

2008年，云水謠古鎮(zhèn)作為新興旅游景區(qū)開始對(duì)外開放。在電影《云水謠》帶來旅游熱現(xiàn)象后的頭3年里，游客量呈平緩上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2008年景區(qū)對(duì)外開放以來，年游客量已從2008年的3.9萬人次增長(zhǎng)至2014年的83.21萬人次，游客量增長(zhǎng)逾20倍（表1）。此外，景區(qū)平均每年帶動(dòng)就業(yè)近5000人，其中吸納當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)近3500人，占全鎮(zhèn)職工總數(shù)約70%，促進(jìn)了農(nóng)民就業(yè)，對(duì)于推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

表1　2008—2014年南靖云水謠古鎮(zhèn)的游客量情況

根據(jù)旅游產(chǎn)品生命周期理論，云水謠古鎮(zhèn)目前正處于發(fā)展期，正朝成熟期邁進(jìn)。隨著游客量的不斷增加，古鎮(zhèn)旅游所創(chuàng)造的良好經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益背后所隱藏著的問題也令人尤為堪憂。因此，為了實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，必須將現(xiàn)有以觀光為主的古鎮(zhèn)旅游模式轉(zhuǎn)向集觀光、休閑度假與文化藝術(shù)三者有機(jī)融合的新型古鎮(zhèn)旅游模式，促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3　云水謠古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的SWOT分析

3.1優(yōu)勢(shì)（Strengths）

3.1.1旅游資源豐富在云水謠古鎮(zhèn)旅游資源中，兩座“世遺”土樓及《云水謠》拍攝地成為主要景點(diǎn)。根據(jù)旅游資源分類標(biāo)準(zhǔn)對(duì)云水謠古鎮(zhèn)旅游資源進(jìn)行分類整合，可知該古鎮(zhèn)擁有旅游資源中的6個(gè)主類，即地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、建筑與設(shè)施以及旅游商品，覆蓋了其11個(gè)亞類（表2）。

3.1.2影視文化基礎(chǔ)雄厚云水謠古鎮(zhèn)憑借優(yōu)美的自然景觀和獨(dú)特的人文資源吸引了一批又一批影視作品到此取景拍攝。1997年至今，已有8部電影、電視劇、MTV在這里拍攝取景，分別為《云水謠》、《戲班》、《土樓村長(zhǎng)》、《土樓，我的家》、《尋找遠(yuǎn)方的家園》、《滄海百年》、《365夜》及數(shù)字電影《土樓故里》，這就使得云水謠古鎮(zhèn)擁有了較為濃厚的影視文化基礎(chǔ)。

3.1.3閩臺(tái)歷史淵源深厚云水謠古鎮(zhèn)坐落于閩南地區(qū)，且電影《云水謠》通過海峽兩岸演員的共同合作，講述了一段跨越海峽、歷經(jīng)60年大時(shí)代動(dòng)蕩背景下至死不渝的堅(jiān)貞愛情故事。無論是電影《云水謠》還是云水謠古鎮(zhèn)都與臺(tái)灣有著深厚的淵源，如今祖籍長(zhǎng)教的臺(tái)灣人多達(dá)23萬左右，近年來每年都有數(shù)百名臺(tái)灣人不遠(yuǎn)千里，回古鎮(zhèn)尋根謁祖。

表2　南靖縣云水謠古鎮(zhèn)旅游資源分類

3.2劣勢(shì)（Weaknesses）

3.2.1古鎮(zhèn)旅游深度不夠，缺少體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品

游客因電影《云水謠》而對(duì)其拍攝地產(chǎn)生好奇與向往，并前往云水謠古鎮(zhèn)實(shí)地旅游，觀賞這座擁有古榕、水車、小橋流水等富有閩南情調(diào)景象的宜居小鎮(zhèn)，感受當(dāng)?shù)刭|(zhì)樸純真的鄉(xiāng)土氣息。然而，當(dāng)前云水謠古鎮(zhèn)旅游深度不夠，缺少對(duì)體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的開發(fā)，旅游活動(dòng)僅僅停留在了觀光層面，加之其文化內(nèi)涵的缺失也導(dǎo)致該古鎮(zhèn)旅游內(nèi)容較為單調(diào)、質(zhì)量較低，尚未形成區(qū)別于其他古鎮(zhèn)旅游景區(qū)的獨(dú)有特色。

3.2.2服務(wù)水平的專業(yè)化程度不高，服務(wù)體系尚待完善為提升景區(qū)服務(wù)水平，云水謠景區(qū)現(xiàn)已制定了嚴(yán)格的培訓(xùn)制度，并實(shí)現(xiàn)了機(jī)構(gòu)、人員及經(jīng)費(fèi)的落實(shí)到位。但是，由于目前云水謠景區(qū)的從業(yè)人員，如講解員、保安人員、餐飲業(yè)服務(wù)人員等多數(shù)為當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)鎮(zhèn)居民，其服務(wù)的專業(yè)水平相對(duì)較低，這無疑將影響整個(gè)景區(qū)的服務(wù)水平。

3.2.3原產(chǎn)地特色旅游商品匱乏承載地域特色和名族特色的旅游商品對(duì)游客具有強(qiáng)而有力的吸引力，但是云水謠古鎮(zhèn)特色旅游商品貧瘠，特別是具有地域特征、歷史文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品少之又少。在古鎮(zhèn)消費(fèi)方面，云水謠為游客提供的旅游商品以當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、小手工藝品為主，旅游產(chǎn)品也缺乏包裝，加之營(yíng)銷方式多以地?cái)傌溬u為主，這就致使當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品檔次不高，經(jīng)濟(jì)附加值低，且未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。

3.2.4古鎮(zhèn)核心區(qū)域地少人多，發(fā)展空間有限在云水謠古鎮(zhèn)景區(qū)的規(guī)劃范圍內(nèi)，沿溪長(zhǎng)約3 km，規(guī)劃面積約155.41 hm2，人口總數(shù)約為5530人。目前，景區(qū)范圍內(nèi)的土地利用類型眾多，住宅用地占據(jù)的面積最大，其次為耕地、公共管理與公共服務(wù)用地等。居民住宅用地主要分布在溪流兩側(cè)，中間零星散布著商服用地、風(fēng)景名勝設(shè)施用地以及科教用地等，其中風(fēng)景名勝設(shè)施用地僅占該地區(qū)總用地的3.29%，景區(qū)內(nèi)呈現(xiàn)出人多地少（古鎮(zhèn)居民多、旅游風(fēng)景保護(hù)地少）的局面，這就使得景區(qū)難以得到整體管理與規(guī)劃，極大限制了云水謠古鎮(zhèn)旅游業(yè)的規(guī)范化發(fā)展（表3）。

表3　云水謠古鎮(zhèn)景區(qū)土地利用現(xiàn)狀

3.3機(jī)會(huì)（Opportunities）

3.3.1全國(guó)“休閑時(shí)代”大勢(shì)所趨根據(jù)全球休閑與旅游業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值GDP達(dá)到3000～5000美元時(shí)，這個(gè)國(guó)家就將步入休閑型旅游消費(fèi)的高速膨脹期。世界銀行數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)大陸人均GDP為7300美元。由此可見，我國(guó)已經(jīng)步入了休閑型旅游消費(fèi)的“爆發(fā)性增長(zhǎng)”時(shí)期。自1995年我國(guó)實(shí)行每周5天工作制的政策以來，我國(guó)公民全年的休息日已高達(dá)115天，此外，隨著帶薪假期的提倡與推廣，我國(guó)公眾的休閑時(shí)間將不斷增加?！秶?guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）》指出，到2020年職工帶薪年休假制度將基本得到落實(shí)，同時(shí)，該綱要也從保障國(guó)民旅游休閑時(shí)間、改善國(guó)民旅游休閑環(huán)境等六大方面提出相應(yīng)對(duì)策，以期全方位地促進(jìn)國(guó)民旅游休閑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，全國(guó)“休閑時(shí)代”的大背景以及帶薪假期的進(jìn)一步推廣將為休閑旅游產(chǎn)品創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。

3.3.2互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下旅游者理念的轉(zhuǎn)變快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式對(duì)當(dāng)代人尤其是上班一族的旅游觀念乃至生活觀念產(chǎn)生了巨大沖擊，自由行、自助游等深度體驗(yàn)式的休閑度假旅游模式應(yīng)運(yùn)而生，并廣受大眾的推崇與熱愛。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電子商務(wù)的快速發(fā)展也為其提供了廣闊的信息平臺(tái)。由于電子商務(wù)的客戶群體主要集中于70、80、90后的新一代青年，這正好與古鎮(zhèn)旅游所吸引的處于巨大工作生活壓力下的上班族的年齡段不謀而合，他們是當(dāng)今社會(huì)的中堅(jiān)力量，是當(dāng)今市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。因此，隨著目前旅游者旅游需求的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)大背景下電子商務(wù)平臺(tái)的逐步完善將為古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的拓寬提供更大的可能與更多的機(jī)遇。

3.3.3交通方式的多樣化與自駕游的普及隨著2012年南靖動(dòng)車站的落成以及龍廈高鐵的通車，如今每天有26班省內(nèi)外的動(dòng)車到達(dá)南靖。動(dòng)車時(shí)代的到來方便了人們進(jìn)行出游、休閑度假等活動(dòng)，極大地推動(dòng)了南靖旅游業(yè)的發(fā)展；同時(shí)，隨著“通達(dá)景區(qū)的最后一公里路”這一惠民工程的開展，景區(qū)可進(jìn)入性得以提高；此外，隨著家庭私家車擁有比例的飛快上升，當(dāng)前人們的出游方式不再受到客觀因素的限制，由此，自駕游為云水謠古鎮(zhèn)的休閑度假旅游提供了又一重要支撐。

3.3.4綜藝節(jié)目掀起新一輪旅游狂潮近年來，國(guó)內(nèi)各地方衛(wèi)視推出多檔綜藝節(jié)目風(fēng)靡全國(guó)，例如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》、《爸爸回來了》，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》等，這些熱門綜藝節(jié)目鏡頭下的外景拍攝地也憑借著節(jié)目的高人氣而一炮而紅、聲名遠(yuǎn)噪。2015年綜藝節(jié)目《星廚駕到》中的一期外景節(jié)目便是以南靖云水謠古鎮(zhèn)中的振成樓作為拍攝場(chǎng)地，節(jié)目組于土樓內(nèi)拍攝了明星廚師們的廚藝大賽，并通過嘉賓與土樓客家居民的互動(dòng)將土樓的獨(dú)特建筑風(fēng)格與風(fēng)土民情呈現(xiàn)于觀眾眼前；此外，風(fēng)靡全國(guó)的綜藝親子節(jié)目《爸爸去哪兒第三期》自開播以來就備受矚目，而作為該節(jié)目的外景拍攝地之一——南靖云水謠古鎮(zhèn)，其節(jié)目外景所到之處無疑將掀起又一輪的旅游狂潮。

3.4威脅（Threats）

3.4.1古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈有關(guān)報(bào)告顯示，我國(guó)現(xiàn)有19522個(gè)建制鎮(zhèn)和14677個(gè)鄉(xiāng)，其中擁有百年歷史以上的古村鎮(zhèn)共220個(gè)，分布于國(guó)內(nèi)24個(gè)省份，但其空間分布失衡，較多集中于浙江、四川、江蘇及安徽四個(gè)省份，這四個(gè)省份古鎮(zhèn)數(shù)量累計(jì)比重占全國(guó)古鎮(zhèn)總量的半數(shù)以上，為52.27%，且古鎮(zhèn)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重［12］。而就福建省而言，其古鎮(zhèn)數(shù)量?jī)H為11個(gè)，占全國(guó)古鎮(zhèn)總量的5%。由此可見，無論是就省內(nèi)或者全國(guó)而言，南靖云水謠古鎮(zhèn)所面臨的古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，其所受到的來自省外發(fā)展較為成熟的古鎮(zhèn)之威脅顯得尤為明顯。

3.4.2古鎮(zhèn)旅游信息一體化程度逐步形成目前，隨著信息化程度的日益提高，智慧旅游正在進(jìn)一步發(fā)展與普及，傳統(tǒng)的旅游購買方式已經(jīng)難以跟上如今社會(huì)的發(fā)展速度，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的推動(dòng)下，全國(guó)范圍內(nèi)正掀起一股智慧旅游的狂潮。由于云水謠古鎮(zhèn)的地理空間分布結(jié)構(gòu)復(fù)雜多樣，在古鎮(zhèn)上全面覆蓋數(shù)字化旅游信息公共服務(wù)設(shè)施阻力較大，這就導(dǎo)致該古鎮(zhèn)當(dāng)前的旅游信息電子化程度較低、系統(tǒng)性較差。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代大背景下，人們?cè)桨l(fā)趨于智能化的工作、生活及出行方式無疑將對(duì)云水謠這一至今延續(xù)傳統(tǒng)旅游方式的古鎮(zhèn)帶來新的威脅與沖擊。

4　云水謠古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

4.1社會(huì)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

4.1.1強(qiáng)化古鎮(zhèn)公共基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系強(qiáng)化云水謠古鎮(zhèn)的公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是旅游活動(dòng)得以展開的重要保障，同時(shí)也對(duì)古鎮(zhèn)旅游社會(huì)可持續(xù)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。首先，應(yīng)進(jìn)一步提高古鎮(zhèn)的可進(jìn)入性。由于目前古鎮(zhèn)內(nèi)部各景點(diǎn)間的交通配套設(shè)施還有所欠缺，對(duì)此，應(yīng)在旅游高峰期加大對(duì)大型分區(qū)停車場(chǎng)的人為疏散工作，增設(shè)景區(qū)內(nèi)部接駁車站點(diǎn)以錯(cuò)開人流擁擠區(qū)域，繼續(xù)完善與規(guī)范景區(qū)標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌的設(shè)立以及游客服務(wù)中心的建立。其次，對(duì)古鎮(zhèn)旅游資源進(jìn)行數(shù)字化整合，建立集交通、住宿、餐飲、娛樂、文教于一體的云水謠古鎮(zhèn)旅游APP，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)智慧化旅游，通過信息化進(jìn)程，對(duì)餐營(yíng)業(yè)、住宿業(yè)、娛樂業(yè)等行業(yè)采取規(guī)范化管理，以達(dá)到古鎮(zhèn)旅游的社會(huì)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

4.1.2引入慢城理念發(fā)展古鎮(zhèn)旅游將慢城理念引入云水謠古鎮(zhèn)之中，為游客打造“慢游古鎮(zhèn)”的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，應(yīng)深度挖掘云水謠古鎮(zhèn)的特色文化，開發(fā)具有深度旅游體驗(yàn)的產(chǎn)品體系。此外，在旅游活動(dòng)開發(fā)過程中應(yīng)尊重當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的日常生存權(quán)利與正當(dāng)訴求，保護(hù)古鎮(zhèn)所依托的居民和地方文脈，從而保障既能讓游客深度體驗(yàn)古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，感知其文化底蘊(yùn)，又能使社區(qū)居民從中獲得經(jīng)濟(jì)利益，提高社會(huì)效益。

4.2經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

4.2.1升級(jí)古鎮(zhèn)旅游模式加快云水謠古鎮(zhèn)從目前單一、靜態(tài)的觀光模式向觀光旅游、休閑度假與文化藝術(shù)三者相統(tǒng)一的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，推動(dòng)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的升級(jí)。第一，深度挖掘古鎮(zhèn)體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。在觀光旅游方面，應(yīng)充分利用土樓這一獨(dú)特的歷史文化遺產(chǎn)樹立古鎮(zhèn)旅游品牌，以“古鎮(zhèn)里的土樓”為賣點(diǎn)整合古鎮(zhèn)與土樓兩大旅游資源，形成云水謠古鎮(zhèn)旅游區(qū)別于其他水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的獨(dú)特之處，深度挖掘土樓古鎮(zhèn)所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，充分調(diào)動(dòng)土樓古鎮(zhèn)社區(qū)居民參與旅游活動(dòng)的意愿，為游客提供深度體驗(yàn)旅游項(xiàng)目，例如，提供游客體驗(yàn)土樓人家生活、感受土樓民俗風(fēng)情等系列體驗(yàn)旅游項(xiàng)目。第二，發(fā)展多種類型的休閑度假項(xiàng)目。在休閑度假方面，應(yīng)根據(jù)古鎮(zhèn)土地利用現(xiàn)狀，合理布局各項(xiàng)休息度假活動(dòng)區(qū)域，開發(fā)出農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)與旅游資源之間相互交錯(cuò)的旅游產(chǎn)品，因地制宜地規(guī)劃開發(fā)生態(tài)休閑型、農(nóng)家樂型、鄉(xiāng)村度假型等旅游項(xiàng)目，使游客能夠在休閑度假區(qū)域內(nèi)體驗(yàn)采摘茶葉、果蔬、垂釣等鄉(xiāng)村生態(tài)體驗(yàn)活動(dòng)。此外，在休閑度假旅游業(yè)開發(fā)建設(shè)中應(yīng)注意合理布局、功能互補(bǔ)以及空間結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)。第三，打造節(jié)慶文化活動(dòng)。在文化藝術(shù)方面，伴隨著古鎮(zhèn)寫生基地的興起，應(yīng)因地制宜地通過舉辦攝影、寫生藝術(shù)節(jié)等節(jié)事活動(dòng)促進(jìn)古鎮(zhèn)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高古鎮(zhèn)的知名度與美譽(yù)度。此外，應(yīng)相應(yīng)地挖掘并弘揚(yáng)發(fā)展當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，打造民間手工藝作坊、舉辦民俗文化表演等活動(dòng)，利用當(dāng)前景區(qū)人多地少這一土地現(xiàn)狀，通過社區(qū)居民的參與營(yíng)造古鎮(zhèn)歷史文化氛圍，發(fā)展節(jié)事旅游，促進(jìn)古鎮(zhèn)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。4.2.2轉(zhuǎn)變古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式在以往的傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟(jì)模式下，古鎮(zhèn)旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式更多地依賴于投資、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素的投入，但是這種粗放型的發(fā)展方式是一種低層次、低效率的發(fā)展模式［10］。考慮到云水謠古鎮(zhèn)有限的地理空間，古鎮(zhèn)應(yīng)效仿臺(tái)灣走精細(xì)化旅游發(fā)展路線，大力開發(fā)土樓古鎮(zhèn)特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品以及原產(chǎn)地特色旅游商品，提高旅游商品的附加值，并結(jié)合農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)等產(chǎn)業(yè)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等活動(dòng)項(xiàng)目。

4.2.3培育地方特色產(chǎn)業(yè)由于福建茶文化歷史悠久、韻味深厚，根據(jù)景區(qū)規(guī)范土地利用現(xiàn)狀，應(yīng)因地制宜地引入福建本土知名茶文化產(chǎn)業(yè)品牌，打造云水謠古鎮(zhèn)茶文化園區(qū)，為游客提供集采茶、炒茶、制茶于一體的茶文化旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，這不僅能夠改善單一的觀光旅游現(xiàn)狀，延長(zhǎng)游客于古鎮(zhèn)的停留時(shí)間，還能夠提供游客更為豐富的旅游消費(fèi)項(xiàng)目，提升古鎮(zhèn)旅游商品經(jīng)濟(jì)附加值，為云水謠古鎮(zhèn)旅游提供更為堅(jiān)實(shí)有力的產(chǎn)業(yè)支撐。

4.3環(huán)境可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

為了更好地實(shí)現(xiàn)南靖云水謠古鎮(zhèn)旅游的環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)明確劃分出景區(qū)的核心保護(hù)區(qū)、緩沖區(qū)以及邊緣區(qū)。第一，在核心保護(hù)區(qū)內(nèi)，對(duì)中心民居建筑群、古街區(qū)以及兩大《世界文化遺產(chǎn)名錄》里的土樓采取定期維護(hù)措施，并對(duì)其進(jìn)行歷史文化氛圍原汁原味的保護(hù)；第二，對(duì)于緩沖區(qū)，應(yīng)將具有旅游價(jià)值的鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等相關(guān)體驗(yàn)項(xiàng)目整合至該區(qū)域，以減緩旅游高峰期核心保護(hù)區(qū)的環(huán)境承載壓力，促進(jìn)古鎮(zhèn)全域旅游的實(shí)現(xiàn)；第三，在邊緣區(qū)內(nèi)，應(yīng)將民宿、餐廳、商業(yè)街等系列公共服務(wù)設(shè)施整合至該區(qū)域，并進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范管理。由此，通過劃分與整合這三個(gè)區(qū)域來實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)的分區(qū)規(guī)劃及空間重組，以此推動(dòng)云水謠古鎮(zhèn)旅游的環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

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Sustainable Development Countermeasures on Ancient Town Tourism of Yunshuiyao Town in Nanjing County

CAI Chen-qin，LUO Pei-cong
（College of Tourism，F(xiàn)ujian Normal University，F(xiàn)uzhou，F(xiàn)ujian 350108，China）

In recent years，the tourism in China’s ancient towns has developed rapidly because of their advantages of long history，quiet environment and simple life.However，the development of many ancient towns’tourism has experienced a detour that“develop first，and then manage”，which made the ancient town tourism fall into bottleneck and hinder their sustainable development.By taking Yunshuiyao Town in Nanjing County as an example，the strength，weakness，opportunity and threat of its present situation of tourism were analyzed.Then，based on the analysis，the countermeasures were put forward from three perspectives of society，economy and environment，thus to promote the sustainable development of tourism in Yunshuiyao Town.

ancient town tourism；SWOT analysis；sustainable development；Yunshuiyao Town

F592.7

A

1637-5617（2016）01-0052-06

10.16006/j.cnki.twnt.2016.01.011

2015-07-21

作者介紹：蔡晨沁（1992-），女，碩士研究生，研究方向：區(qū)域旅游開發(fā)規(guī)劃.E-mail：：caichenqin@gmail.com

駱培聰 （1966-），男，教授，博士，研究方向：區(qū)域旅游開發(fā)規(guī)劃、土地房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理.E-mail：pcluo2000@163.com

福建省軟科學(xué)研究項(xiàng)目（2016R0035）