楊文娟

內(nèi)蒙古互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，內(nèi)蒙古呼和浩特 010040

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網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)發(fā)貼中的重要作用

楊文娟

內(nèi)蒙古互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，內(nèi)蒙古呼和浩特 010040

摘 要隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，現(xiàn)代社會(huì)的人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解世界和身邊發(fā)生的事情，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)開(kāi)啟了讀圖時(shí)代。新聞標(biāo)題是新聞事實(shí)的精煉，也是新聞主題思想的濃縮概括。新聞標(biāo)題的編寫(xiě)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绕渲匾?。一則有創(chuàng)意的新聞標(biāo)題可以吸引受眾眼球，為網(wǎng)站帶來(lái)極高的點(diǎn)擊率，提高網(wǎng)站的知名度和訪(fǎng)問(wèn)量。因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，新聞標(biāo)題的擬定格外重要。一則好的新聞標(biāo)題不僅要準(zhǔn)確表述新聞事實(shí)，做到言簡(jiǎn)意賅，還需有一定的創(chuàng)意性，符合網(wǎng)民心理。但在編寫(xiě)過(guò)程中也需遵循一定的原則，不能一味追求點(diǎn)擊率。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題；發(fā)帖

在過(guò)去，好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題就是讀起來(lái)感覺(jué)很吸引人，讓人一看就有想點(diǎn)擊的欲望，但有些文章內(nèi)容卻與文章標(biāo)題的意思風(fēng)馬牛不相及，或是太過(guò)牽強(qiáng)。那么網(wǎng)絡(luò)編輯如何制作出好的新聞標(biāo)題呢？我們從網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作要求和網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題制作原則這兩方面談起。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作要求

1.1 在傳統(tǒng)新聞標(biāo)題的基礎(chǔ)上制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息大都來(lái)自傳統(tǒng)媒體，在新聞網(wǎng)絡(luò)化時(shí)很多網(wǎng)絡(luò)編輯沒(méi)有考慮到互聯(lián)網(wǎng)閱讀的快速性，盲目照搬新聞信息，平淡的新聞標(biāo)題使得網(wǎng)民一掃而過(guò)，很多新聞無(wú)人閱讀。為將新聞呈現(xiàn)于更多受眾眼前，網(wǎng)絡(luò)編輯需對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行一定程度的修改，使標(biāo)題在體現(xiàn)新聞內(nèi)容的同時(shí)更具創(chuàng)意性、幽默性，或更能體現(xiàn)網(wǎng)民普遍關(guān)心的問(wèn)題。如內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)2015年12月19日2版刊登了一則區(qū)內(nèi)新聞：機(jī)關(guān)事業(yè)單位養(yǎng)老保險(xiǎn)改革十問(wèn)，而新華網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道則把標(biāo)題改為：涉及140萬(wàn)人內(nèi)蒙古機(jī)關(guān)事業(yè)單位養(yǎng)老保險(xiǎn)怎么改？傳統(tǒng)媒體是以基本事實(shí)為基礎(chǔ)，讓讀者顯而易見(jiàn)。而經(jīng)過(guò)二次加工，新華網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道修改的標(biāo)題則更為親切、易懂。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言更加鮮活。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要能迎合網(wǎng)民心理

與紙質(zhì)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞能夠提供更多新聞信息，如實(shí)時(shí)報(bào)道視頻等，網(wǎng)民面對(duì)大量信息時(shí)傾向快速瀏覽，注意力相對(duì)不集中，因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題對(duì)于網(wǎng)民是否選擇閱讀具有重要作用。好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題可以為受眾提供一定程度的新聞內(nèi)容，使網(wǎng)民即使只瀏覽新聞標(biāo)題也能夠獲得主要新聞信息，滿(mǎn)足了網(wǎng)民短時(shí)間獲取更多信息的心理；好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也能在一定程度上激發(fā)網(wǎng)民的求知心，使網(wǎng)民在了解新聞主要信息的基礎(chǔ)上愿意點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)頁(yè)閱讀全文。因此在擬定新聞標(biāo)題時(shí)需要揣摩廣大受眾的心理，才能吸引更多的網(wǎng)民閱讀。

為了吸引閱讀，可以讓網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更加接地氣，盡量用一些人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言形式吸引受眾，讓受眾“眼前一亮”。比如《羋月梅宗主喊你來(lái)點(diǎn)贊 為熱播劇投票贏主創(chuàng)簽名》（人民網(wǎng)）就借鑒了2015年熱播的電視劇《羋月傳》和《瑯琊榜》，這樣的標(biāo)題既生動(dòng)、形象又迎合了網(wǎng)民的心理。

雖然網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要有一定的創(chuàng)意，但這種創(chuàng)意必須以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，如果濫用隱喻、暗喻、比喻，可能會(huì)造成讀者的理解障礙或誤導(dǎo)，出現(xiàn)“標(biāo)題黨”、虛假新聞等不良現(xiàn)象。在實(shí)際擬定網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題時(shí)，必須以真實(shí)的新聞信息吸引網(wǎng)民閱讀，要堅(jiān)決抵制靠低俗吸引受眾眼球的短視行為。

1.3 需根據(jù)不同網(wǎng)站特點(diǎn)與需求制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題

每一個(gè)網(wǎng)站都有其自身的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，應(yīng)該根據(jù)自身網(wǎng)站的特點(diǎn)進(jìn)行制作新聞標(biāo)題，以此體現(xiàn)自己的特性，讓人有耳目一新的感覺(jué)。比如：

新華網(wǎng)：中共中央決定給予郭伯雄開(kāi)除黨籍處分

新浪網(wǎng)：習(xí)近平嚴(yán)治軍：查郭伯雄徐才厚展現(xiàn)震懾力

人民網(wǎng)：軍隊(duì)反腐必須走在前頭

鳳凰網(wǎng)：郭伯雄受賄涉嫌賣(mài)官鐵腕反腐見(jiàn)成效

可以看出，雖然四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報(bào)道的是同一新聞，但在新聞標(biāo)題的擬定上卻突出了不同主題。新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)與人民網(wǎng)著重突出黨中央的決策，對(duì)郭伯雄貪污腐敗的具體事實(shí)一筆帶過(guò)。這些網(wǎng)站政治色彩較強(qiáng)，新聞的角度選取與文字表述均較為官方與刻板。而鳳凰網(wǎng)著重突出郭伯雄貪污腐敗的事實(shí)，對(duì)新聞的報(bào)道更加一針見(jiàn)血，觀點(diǎn)更為犀利。在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，網(wǎng)民會(huì)依照自己慣常的思維方式、思維角度選擇不同的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，因此門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在擬定新聞標(biāo)題時(shí)需盡可能體現(xiàn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的特色，或是對(duì)新聞報(bào)道更為及時(shí)，或是對(duì)新聞報(bào)道更為深刻，或是評(píng)論新聞的角度更加全面犀利。大眾的、千篇一律的新聞標(biāo)題會(huì)使網(wǎng)站毫不起眼，差異化的、創(chuàng)新的新聞標(biāo)題才能為網(wǎng)站贏得大量網(wǎng)民。

2 網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題制作原則

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的單一性

在擬定網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與紙質(zhì)新聞標(biāo)題時(shí)需要采用不同思路，這一特性部分是由傳播媒介的特點(diǎn)決定的。讀者在閱讀紙質(zhì)新聞時(shí)可以同時(shí)看到新聞的兩級(jí)標(biāo)題，副標(biāo)題可以對(duì)主標(biāo)題起到詮釋的作用。而網(wǎng)民在搜索新聞時(shí)只能看到新聞的主標(biāo)題，新聞的副標(biāo)題及詳細(xì)內(nèi)容必須點(diǎn)開(kāi)全文才能看到。因此，紙質(zhì)新聞?dòng)袝r(shí)會(huì)采用復(fù)合型標(biāo)題，即新聞?dòng)兄鳂?biāo)題和副標(biāo)題，但網(wǎng)絡(luò)新聞只采用單一型標(biāo)題。如果網(wǎng)絡(luò)新聞的主標(biāo)題沒(méi)能表達(dá)出新聞的主要信息，網(wǎng)民很可能忽略此條新聞。因此在紙質(zhì)新聞轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，如果紙質(zhì)新聞具有副標(biāo)題，網(wǎng)絡(luò)編輯需根據(jù)主副標(biāo)題重新擬定能夠反應(yīng)具體新聞事實(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。

2.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題簡(jiǎn)潔化

與中老年人相比，年輕人更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞資訊，因?yàn)橥ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)他們能夠在第一時(shí)間獲取相關(guān)事實(shí)的大量信息。但年輕人在閱讀新聞時(shí)不是線(xiàn)性式的逐條閱讀，而是針對(duì)自己感興趣的新聞進(jìn)行跳躍式閱讀。他們希望用更短的時(shí)間獲取更多的信息。因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在擬定時(shí)要力求以最簡(jiǎn)潔的文字表達(dá)最生動(dòng)的內(nèi)容。

2.3 新聞標(biāo)題要貼切實(shí)際

比如一些網(wǎng)站的新聞標(biāo)題非常注意“煽情”，而這些標(biāo)題帶來(lái)的也確實(shí)是高的點(diǎn)擊率。但實(shí)際上，這些標(biāo)題只是在博人眼球，新聞標(biāo)題與新聞事實(shí)偏離，甚至與新聞事實(shí)相悖。在很多網(wǎng)站，經(jīng)常會(huì)看到一些煽情、低俗化的新聞標(biāo)題，例如，“最紅二奶‘下崗’曾狂貼裸照自述被包養(yǎng)經(jīng)歷”，此種新聞標(biāo)題為網(wǎng)站帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量只是一時(shí)的，網(wǎng)民多次上當(dāng)后就會(huì)將該網(wǎng)站列入“黑名單”，從此再不訪(fǎng)問(wèn)。

2.4 重要新聞要輔以特殊處理

相較于其他新聞，網(wǎng)民對(duì)某些新聞更為關(guān)切，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可對(duì)這些更能吸引網(wǎng)民眼球的重要新聞進(jìn)行特殊處理，從而增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。如在新聞主頁(yè)面滾動(dòng)圖片欄添加該新聞的相關(guān)信息；將該新聞標(biāo)題的字體加大加粗；將新聞放在醒目位置；在其他新聞的全文頁(yè)面為網(wǎng)民推薦該條新聞等。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站還可在標(biāo)題下方提供與當(dāng)前新聞相關(guān)的新聞，這不僅可以為網(wǎng)民提供更多的新聞信息，也可以讓網(wǎng)民進(jìn)行橫向與縱向比較，加深對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等的理解。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作在網(wǎng)絡(luò)發(fā)貼中占有舉足輕重的作用，但若是每個(gè)編輯用語(yǔ)不驚人死不休要求自己、嚴(yán)格對(duì)待工作，那么，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題這雙“眼睛”一定會(huì)更明亮一些、會(huì)更富有神采，網(wǎng)絡(luò)新聞也會(huì)更好讀、更耐看。

參考文獻(xiàn)

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[2]谷向偉.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的低俗誤區(qū)及對(duì)策[J].新聞愛(ài)好者，2012（8）：69.

作者簡(jiǎn)介：楊文娟，工作單位為內(nèi)蒙古互聯(lián)網(wǎng)新聞中心。

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）04-0152-02