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新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型探析

2016-08-15 00:55劉航航
新媒體研究 2016年4期
關鍵詞:新媒體時代轉(zhuǎn)型

劉航航

國家新聞出版廣電總局二八一臺,云南昆明 650000

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新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型探析

劉航航

國家新聞出版廣電總局二八一臺,云南昆明 650000

摘 要與傳統(tǒng)的廣播電視紙質(zhì)媒體相比,新媒體具有多種優(yōu)勢,多媒體性、即時性與互動性等是新媒體的決定性優(yōu)勢。隨著新媒體的出現(xiàn),我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展迎來新的春天。與此同時,新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成巨大沖擊。因此,廣播電視等傳統(tǒng)媒體在新媒體充斥的大環(huán)境中,應加強建設權威性與公信力,提高傳統(tǒng)媒體的競爭力,進而開拓出多元化的傳播渠道,提升廣播電視媒體的傳播力,從而能夠真正地融入至新媒體的領域之中。文章主要研究新媒體的內(nèi)涵及新媒體的優(yōu)勢,簡要分析新媒體時代帶來傳播形勢的變化,并相應地提出新媒體時代下傳播研究的轉(zhuǎn)型措施,旨在推動新媒體時代下傳播方式的轉(zhuǎn)型。

關鍵詞新媒體時代;傳播研究;轉(zhuǎn)型

隨著時代的進步與發(fā)展,人們在信息傳播方面產(chǎn)生歷史性的變革[1],我國媒體一方面需要承擔傳播主流價值的使命,另一方面,需要提升廣播電視媒體的發(fā)行量與收視率,從而為自身的運營與發(fā)展提供重要保障。在全新的發(fā)展背景下,我國廣播電視媒體應吸取西方媒體的教訓,避免媒體出現(xiàn)職業(yè)浮躁化、市場單純化與傳播淺表化等問題,加強自身能力與道德的建設,推動媒體管理與領導的變革,且創(chuàng)新媒體的傳播與實現(xiàn)媒體的轉(zhuǎn)型。

1 新媒體的內(nèi)涵

新媒體實質(zhì)上屬于廣義的概念,大多數(shù)人將媒體作為一種傳播方式,簡單地將傳統(tǒng)新時代與媒體新時代等同,缺乏對媒體更為深入的理解。其中,傳統(tǒng)媒體主要包括以下幾種主體,分別是報紙、雜志、電視、書刊、廣播等。而新媒體則包括以下幾種主體,分別是網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術、計算機技術等,并且將手機、電腦與數(shù)字電視作為終端,進而向廣大的用戶提供娛樂服務與信息傳遞等媒體形態(tài)。在轉(zhuǎn)變的過程中,一方面,改變著傳播的基本途徑,另一方面,則提高傳播的速度,使得傳播的內(nèi)容更加的豐富。尤其是終端的消費群體則從以往的受眾向用戶轉(zhuǎn)變,簡而言之,人們不再是被動地接受媒介傳播的內(nèi)容,而是作為用戶的身份主動地選擇傳播的內(nèi)容。

2 新媒體的優(yōu)勢

2.1 交互性

傳統(tǒng)的廣播電視媒體的傳播方式屬于信息進行單向流動的過程[2],傳播方式主要是線性傳播與點對多的方式。此外,廣播電視機構和工作人員直接決定好傳播內(nèi)容,按照編制好的秩序播放內(nèi)容,致使觀眾無法選擇播放的內(nèi)容與時間。

然而,在全新的媒體的發(fā)展環(huán)境之下,植入各種各樣的先進的技術,突破以往的傳播方式受到時空觀念與媒介物質(zhì)屬性的制約,呈現(xiàn)出較強的開放性與互動性特點,不僅可以進行單向的傳播,更能夠進行雙向或者多向的傳播。而在開放性方面,通過對網(wǎng)絡廣播與網(wǎng)絡電視舉例,觀眾可以按照自身的興趣愛好與時間,從而自由地選擇觀看節(jié)目的時間和內(nèi)容,獲得自由定制節(jié)目的良好效果。與此同時,觀點能夠在線上實現(xiàn)實時地溝通與交流,且觀眾能夠?qū)崟r地評論所觀看的內(nèi)容,形成雙方良好的互動。

2.2 個性化

新媒體具有較高的開放性,觀眾能夠以傳播者的身份通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等平臺,發(fā)布自己的各種信息與作品。此外,觀眾能夠積極地參與至內(nèi)容的傳播與生產(chǎn)過程中,充分地發(fā)揮出新媒體的個性化與多樣化。傳統(tǒng)的廣播電視傳播主要采取線性傳播的方式,新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的多元化則突破以往信息的壟斷狀態(tài),不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息的多元化,而且能夠?qū)崿F(xiàn)信息的交流。此外,新媒體的發(fā)展能夠彌補傳統(tǒng)的廣播電視媒體存在的問題[3]。如:即時性與互動性缺乏等問題,可以通過與觀眾進行及時地溝通與交流,從而產(chǎn)生觀眾與媒體間較好的反饋循環(huán)的方式。

2.3 超媒體性

傳統(tǒng)的廣播電視媒體功能比較單一。雖然電視能夠以聲音、圖片、文字等形式呈現(xiàn)內(nèi)容,然而,觀眾無法處理與傳輸信息。在全新的媒體環(huán)境之下,能夠進行多媒體的傳播,通過利用圖像、聲音、文字等,對其進行組合,從而提高傳播活動的有效性。在新媒體的發(fā)展環(huán)境下,網(wǎng)絡媒體最具有代表性,它屬于一種集合聲音、文字與圖像為一體的網(wǎng)絡媒體,能夠有效地克服傳統(tǒng)視覺媒介、文字媒介與聲音媒介存在的障礙,實現(xiàn)視、聽、讀的有機融合。

3 新媒體時代帶來傳播形勢的變化

3.1 網(wǎng)絡視頻的傳播

隨著網(wǎng)絡科技的應用與發(fā)展,在新媒介中,網(wǎng)絡視頻占據(jù)重要地位[4]。網(wǎng)絡視頻媒體以往包括以下幾家,分別是土豆、搜狐與優(yōu)酷等,而后發(fā)展為愛奇藝、騰訊視頻與PPTV等,多家的視頻媒體在共同競爭,不斷地豐富網(wǎng)絡視頻的內(nèi)容,增大品牌的影響力,進一步地擴大用戶的規(guī)模。而網(wǎng)絡視頻內(nèi)容眾多,電視劇、綜藝、動漫、直播等都是常見的內(nèi)容。同時,網(wǎng)絡視頻還自創(chuàng)代表性極強的品牌節(jié)目,其多樣性引來較多的目光。此外,網(wǎng)絡視頻內(nèi)容對國家政策與民生問題展開積極的討論,站在不同的立場上對其進行分析,推動我國的輿論的自由化,引導輿論朝著積極、健康的方向發(fā)展。

3.2 社交媒體的發(fā)展

新媒體領域中,社交媒體屬于重要內(nèi)容,成為現(xiàn)代人進行社交的重要工具。人們可以通過平臺進行觀點、照片、視頻、音樂、經(jīng)驗等共享與交流。與傳統(tǒng)媒體相比,在傳播的過程中,網(wǎng)絡社交媒體具有多種優(yōu)勢:首先,靈活的傳播方式,人們可以按照自身的興趣愛好,選擇傳播方式;其次,傳播范圍較廣,任何一個人,不限制性別與年齡,則可以觀看社交網(wǎng)站中所發(fā)布的視頻;再次,傳播速度較快,好友能夠第一時間觀看到所發(fā)布的照片,并且能夠?qū)崿F(xiàn)在好友與好友間的傳遞,在短時間內(nèi)可以迅速地擴散照片;最后,傳播內(nèi)容比較豐富,包涵多種內(nèi)容,例如奇聞異事、視頻、照片、音樂等。

3.3 搜索引擎的發(fā)展

隨著搜索引擎的迅猛發(fā)展,眾多的年輕人已經(jīng)習慣于在百度中搜索答案,由此可以看出,現(xiàn)代媒體的傳播改變著人們的生活。其中,搜索引擎則成為人們獲得信息的重要入口,在全新的發(fā)展背景下,傳統(tǒng)媒介應加強與搜索引擎的合作,為自身的生存與發(fā)展提供重要保障。

4 新媒體時代下傳播研究的轉(zhuǎn)型措施

4.1 加大科學技術的引進

傳統(tǒng)媒體比較重視自身的信息內(nèi)容,卻忽視傳播方式的多樣化[5]。然而,隨著新媒體的發(fā)展,改變傳播方式,人們不僅需要獲取眾多的信息內(nèi)容,更對信息傳播方式提出較高要求,以多元化與較快速度獲得信息內(nèi)容,促使新媒體利用科學技術進行信息采集到加工信息的傳播。因此,傳統(tǒng)媒體一方面要保持好自身的優(yōu)勢,提高信息內(nèi)容的權威性,另一方面,需要運用全新的新媒體的傳播方式,加強與新媒體的合作,應用高端的科學技術,提高信息傳播的速度與范圍。

4.2 提高對傳播主體的認識

隨著新媒體的發(fā)展,在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體在全新的發(fā)展背景下應進行自我總結,尋找全新的出路與發(fā)展,傳統(tǒng)媒體一方面需要拓展信息渠道,另一方面需要加強對新媒體產(chǎn)品的開發(fā),加速新媒體的內(nèi)容與傳播方式的革新。然而,在改革的過程中,傳統(tǒng)媒體忽視了一個重要問題,即傳播主體在新媒體下已經(jīng)發(fā)生重大變化,在進行消息傳播時,傳統(tǒng)媒體通常采用“我說、你聽”的方式,然而,在新媒體發(fā)展的背景下,顛覆了上述狀態(tài),受眾向用戶轉(zhuǎn)變,人們在眾多的信息來源中可以自主地選擇自己所愛的內(nèi)容。因此,媒體在傳播轉(zhuǎn)型的過程中,應充分地認識到傳播主體的問題。

4.3 加強媒體與用戶的交流

在新媒體快速發(fā)展的背景下,媒體企業(yè)不僅發(fā)揮出向?qū)У淖饔肹6],更實現(xiàn)接受消息的用戶具有參與評論與發(fā)表見解的權利。由此可以看出,媒體應增加個性化的服務,進而推動媒體傳播的轉(zhuǎn)型,促使在同一個平臺上,公眾能夠進行交流與討論,實現(xiàn)信息傳播。在與用戶進行信息交流的過程中,媒體應尊重用戶的發(fā)言權,理解各種角度與看法,確保交流內(nèi)容的真實性。與此同時,媒體應掌握言論自由的度,在確保討論開放性的同時,應嚴厲禁止傳播反動言論,促使大眾與媒體間能夠集合眾多的健康的角度,賦予討論過程與結果社會意義。

5 結束語

隨著我國科學技術的進步與發(fā)展,人們逐漸進入到新媒體的時代,由于傳播技術的發(fā)展,日益豐富的信息內(nèi)容,信息傳播速度的提升,使得信息獲取的方式更加多元化,信息傳播中應將技術作為核心內(nèi)容,推動媒體傳播形式的轉(zhuǎn)型,加強對傳播主體的認識,增加個性化的服務內(nèi)容,強化與用戶間的溝通與交流,實現(xiàn)新媒體時代下傳播方式的成功轉(zhuǎn)型。

參考文獻

[1]韋路,丁方舟.論新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J].浙江大學學報(人文社會科學版),2013(4):93-103.

[2]王立志.新媒體時代的傳播轉(zhuǎn)型策略研究[J].科技傳播,2014(24):50,49.

[3]王欣.關于新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型探析[J].新聞傳播,2014(12):22.

[4]高昂.論新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導刊,2015(13):289.

[5]朱勇,吳際.新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J].新媒體研究,2015(13):9-10.

作者簡介:劉航航,助理工程師。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360(2016)04-0006-02

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