李德柱，王冬慧

河東體育旅游的RMP研究

李德柱，王冬慧

基于RMP 模式，結(jié)合R 性資源和 M 性市場分析，從 P性產(chǎn)品開發(fā)角度出發(fā)，本文采用問卷調(diào)查、實地考察等研究方法，對河東體育旅游進行研究，明確了河東體育旅游的產(chǎn)品定位，形成以關(guān)公文化和鹽池文化產(chǎn)品為核心，山體水體自然類產(chǎn)品為輔助的產(chǎn)品線路。

河東；體育旅游；RMP；研究

隨著社會經(jīng)濟和文化的不斷發(fā)展，人民生活水平的日益提高，人們在工作之余外出旅游已經(jīng)逐漸成為一種必要的生活方式。單一的靜態(tài)觀光旅游已經(jīng)不能滿足人們的生活需求，向往追求更加豐富多彩的體育旅游已經(jīng)成為一種趨勢。體育旅游是體育與旅游相互融合交叉的新興產(chǎn)業(yè)，是指旅游者在旅游過程中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險、體育觀賞、體育文化交流等相關(guān)的旅游活動，具有強健身心、調(diào)節(jié)情緒、緩解壓力、觀光度假、娛樂購物、商務活動等多重功能，具有廣泛的經(jīng)濟社會價值和良好的發(fā)展前景。

1　河東體育旅游（RMP）分析

運城市古稱河東，位于山西省西南部，地處黃河金三角核心區(qū)位，河東體育旅游的發(fā)展畢竟成為黃河金三角區(qū)域旅游發(fā)展的推動力。昂譜（RMP）分析的理論，就是針對區(qū)域旅游開發(fā)中遇到的問題，從資源（Resource）市場（Market）和產(chǎn)品（Product）3個方面進行程式性論證。即以旅游產(chǎn)品為中心，進行 R 性 分 析 （Resources Analysis），合理評價區(qū)域的旅游資源，并將其轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，滿足游客的需求；通過 M 性分析 （Market Analysis），對區(qū)域消費市場及旅游者的需求進行研究；進一步完善 P 性 （Pro-duct Analysis） 旅游產(chǎn)品開發(fā)的定位。運用 RMP 模式，規(guī)劃明確了旅游發(fā)展的目標，帶動了區(qū)域旅游市場的發(fā)展。因此本文運用RMP分析理論，從R、M和P進行分析與開發(fā)， 構(gòu)建出河東體育旅游的產(chǎn)品系列，指引河東體育旅游的發(fā)展方向。

1.1R分析——河東體育旅游資源分析

河東是三國蜀漢名將關(guān)羽的故鄉(xiāng)，歷史悠久文化厚重，是華夏民族主要發(fā)祥地之一。包括13個縣市，占地面積約為14 106 km2，人口520萬，是2006年CCTV十佳魅力城市。全市現(xiàn)存古跡遺址200余處，文物點1600余個，其中國家級文物保護單位90處，省級文物保護單位92處，國家級風景名勝區(qū)1處，國家級森林公園2處。共有旅游區(qū)50余個，其中國家A級景區(qū)22個。擁有豐富的自然風光、人文景觀和體育旅游資源。（表1）

從表1可以看出，河東體育旅游資源豐富，分布廣泛，開展形式多樣。形成以關(guān)帝廟、鹽湖死海、舜帝陵、萬榮后土祠、永濟五老峰、夏縣泗交體育旅游資源為核心，開展項目重點突出、覆蓋廣泛的特點。鹽湖畔聚集著豐富的自然和人文旅游資源，南有鳳凰谷國家森林公園，是一處離城市如此之近卻佳景薈萃，神奇莫測的曠世勝地，是一個現(xiàn)代工業(yè)文明包圍卻不見纖塵、自然純凈的綠色世界；北有古老的鹽池神廟，座落在鹽湖岸邊，鹽池神廟規(guī)模壯觀，使游客在領略運城鹽湖秀美風光的同時，深切感受河東鹽池文化的魅力；東有九龍山自然風景區(qū)，世界上最早的明代前收費站一俗稱挖刮廟，天下第一路的虞坂古鹽道、蚩尤墓家、宋代城墻、元、明、清古廟、東郭先生和狼、伯樂相馬、唇亡齒寒等就在這里；西有被譽為武廟之冠的解州關(guān)帝廟景區(qū)，是我國現(xiàn)存始建最早、規(guī)模最大、檔次最高、保存最完整的關(guān)帝廟宇，“關(guān)公信俗”被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

表1　河東體育旅游資源具體分布

1.2M分析——河東體育旅游市場分析

河東體育旅游市場消費者的基本情況。

1.2.1性別 從圖 1中可以看出，河東參加體育旅游的男性游客約占56.1%，女性游客約占43.9 %，男性較女性略多。這是因為一般情況下，男性與女性相比，其所承擔的社會責任更多、工作壓力更大，從而對于回歸自然、放松身心的體育旅游更加感興趣；另外一方面，男性游客體力較好也是其出游比例高于女性游客的一個原因。

圖1　參加體育旅游性別比例圖

1.2.2年齡 從圖 2中可以看出，游客年齡結(jié)構(gòu)分布不均衡，排名前3位的依次為：26—35歲、36—45歲年齡段，分別占33.8%、26.4%、21.7%。26—45歲年齡段游客共占到 60%以上，因為此年齡段游客具備有一定的事業(yè)基礎，有較穩(wěn)定的收入，經(jīng)濟條件較好，但是生活壓力較大，因而出游率較高。排名第3的18—25歲年齡段游客，大多都是高中生和大學生，他們雖經(jīng)濟條件較差，但較強的好奇心、個性和強烈的學習、求知欲望，也使得其出游率較高，是“最有潛力”的一個群體。綜上分析可以得出，河東參加體育旅游人群是以中青年人群為主，在校高中生與大學生也是參與人群重要組成部分。

圖2　參加體育旅游人群年齡結(jié)構(gòu)圖

1.2.3職業(yè) 從圖 3中可以看出，參加人群職業(yè)遍布各個行業(yè)，排名前 3位的依次為：教師學生、國企事業(yè)單位人員、服務人員，分別占 34.1%、20.8%、16.2%。這些人群受教育程度較高、空余時間較多，有較規(guī)律的作息時間，因此出游率較高。

圖3　參加體育旅游人群職業(yè)分布圖

1.2.4收入情況 從表2中可以看出，參加人群月收入前3位的是：1 001元—3 000元、3 001元—5 000元、1 000元以下，分別占37.8%、29%、24.4%。參加體育旅游的兩個必備條件是：經(jīng)濟基礎和閑暇時間。月收入高，經(jīng)濟基礎好，在體育旅游方面投入的費用就有可能高，相反，月收入低，經(jīng)濟基礎差，在體育旅游投入的費用就有可能低。這3個收入段的人群是參加體育旅游的主體。但1 000元以下參加人數(shù)也比較多，因為這部分群體里學生比例較高。

表2　參加體育旅游人群的收入情況n=1369

1.2.5參與動機 從圖 4中可以看出，參加人群的參與動機排名前 3位的依次為：休閑娛樂消遣、鍛煉身體、調(diào)節(jié)心理。分別占94.8%、75.6%、63.1%。

圖4　體育旅游人群參與動機分布圖

1.2.6參加項目選擇 從圖 5中可以看出，參加人群的項目選擇排在前 4位的是：登山、徒步行、漂流滑雪漂浮滑草、休閑采摘溫泉游泳，分別占：63.2%、60%、53.5%、52.2%。體育旅游者參加體育旅游項目的選擇呈現(xiàn)出多樣性特征，各個項目都有喜歡選擇的群體，但消費相對少的項目更受參與者喜歡，也為今后體育旅游產(chǎn)品多元化開發(fā)指明了方向。

圖5　體育旅游人群參加項目的選擇

1.2.7參加體育旅游的制約因素 從表 3中可以看出，影響制約參加人群參加體育旅游的前 3位因素：收入、價位和時間，所占比例分別是 57.4%、54.5%、37.3%。個人收入高低、體育旅游的消費高低和個人空閑時間的多少是影響河東旅游者參加體育旅游的主要因素。

表3　參加體育旅游的制約因素n=1369

1.2.8消費情況 從圖 6中可以看出，參加人群的消費情況，比例最高的為100—500元，占到50.2%，旅游消費支出主要用于門票、差旅。其次為100元以下，占到26%，他們主要參加不需要購買門票的體育旅游項目，消費支出較少，主要用于在參加體育旅游過程中的飲食飲水等基本需求。第3位501一1 000元，占到13.5%，消費支出較多，主要用于門票、食宿、差旅。從調(diào)查整體來看，參加人群每次參加體育旅游活動的消費水平偏低，這與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展狀況與個人收入有關(guān)，當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平是制約體育旅游發(fā)展的重要因素。

圖6　參加體育旅游人群消費分布圖

1.2.9出游時間 從表 4中可以看出，參加人群選擇出游時間主要集中在周末，占到56.1%，其次為國家法定假日，占到24.2%，第3位為單位請假或寒暑假，占到17.3%。出游者的空閑時間也是決定參與體育旅游的重要因素。

表4　參加體育旅游人群的出游時間n=1369

1.2.10出游方式 從表7中可以看出，參加人群選擇出游方式主要為散客自發(fā)組織，占到60.8%，他們自發(fā)組織主要是親朋好友的自助游。其次依次為：單位組織、學校組織、旅行社組織和其他社團組織，分別占15.6%、9.3%、7.5%、6.8%。

圖7　參加體育旅游人群出游方式圖

綜上所述，河東體育旅游市場主體消費者具有以下特點：

（1）男性略多與女性。

（2）以月收入在5 000以下的中青年教師學生和國企事業(yè)單位人員為主體。

（3）登山、徒步行、漂流滑雪漂浮滑草、休閑采摘溫泉游泳為消費者首選項目。

（4）以散客自發(fā)組織自助周末和法定假日游為主要形式。

（5）消費水平偏低，主要集中在100—500元之間。

1.3P分析——河東體育旅游產(chǎn)品開發(fā)

河東是中畢民族的主要發(fā)祥地之一，歷史悠久，文化底蘊豐厚。結(jié)合河東特有的文化和自然特點，開發(fā)出河東體育旅游產(chǎn)品如下（表5）

表5　河東體育旅游產(chǎn)品分布

從表 5中可以看出，河東體育旅游的產(chǎn)品多樣，特色明顯。形成以關(guān)公文化產(chǎn)品和鹽池文化產(chǎn)品為主導，自然山體類和水體類產(chǎn)品為輔助的特色產(chǎn)品線。

2　基于RMP模式的河東體育旅游規(guī)劃設計路徑構(gòu)建

RMP 模式與河東體育旅游資源的融合依靠系統(tǒng)的 R性資源分析和M 性市場分析以及所衍生的P性產(chǎn)品開發(fā)，形成基于 RMP模式的河東體育旅游的設計框架（如圖 8所示）。

從圖8可以看出，基于RMP 模式，通過整合民俗、體育、文化、旅游、節(jié)慶等元素，明確了河東體育旅游的產(chǎn)品定位，指明了河東體育旅游的發(fā)展方向，形成了以關(guān)公文化和鹽池文化產(chǎn)品為龍頭，山體水體自然類產(chǎn)品為輔助的產(chǎn)品線路。全面發(fā)展體育旅游產(chǎn)品，重點突出特色產(chǎn)品，帶動其他產(chǎn)品發(fā)展，滿足多樣化的社會消費需求。

圖8　基于RMP模式的河東體育旅游設計框架圖

3　結(jié)論與建議

3.1結(jié) 論

（1）R性：河東體育旅游資源具有資源豐富，分布廣泛，重點突出，形式多樣的特點。關(guān)帝廟、鹽湖死海、舜帝陵、萬榮后土祠、永濟五老峰、夏縣泗交為核心體育旅游資源。

（2）M性：河東體育旅游市場主體消費者具有以下特點：男性略高于女性；以月收入在5 000元以下的中青年教師學生和國企事業(yè)單位人員為主體；登山、徒步行、漂流滑雪漂浮滑草、休閑采摘溫泉游泳為消費者首選項目；以散客自發(fā)組織的自助周末和法定假日游為主要形式；整體消費水平偏低，主要集中在100—500元之間。

（3）P性：河東體育旅游的產(chǎn)品具有以關(guān)公文化和鹽池文化產(chǎn)品為龍頭，山體水體類產(chǎn)品為輔助，帶動其他產(chǎn)品全面發(fā)展的特點。

4.2建 議

（1）以現(xiàn)有特色體育旅游資源為基礎，引進體育旅游專業(yè)人才，加大投資力度，深入挖掘，加強規(guī)劃，提升宣傳、策劃、促銷水平，實現(xiàn)體育旅游可持續(xù)和諧發(fā)展。

（2）大力發(fā)展地方經(jīng)濟，提高消費者收入水平，重點推出周末假日體育旅游系列產(chǎn)品。

（3）進一步明確產(chǎn)品定位，加強黃河金三角區(qū)域合作和資源整合力度，培育以關(guān)公文化和鹽池文化為特色的體育旅游精品線路，發(fā)展差異化多樣化體育旅游，滿足市場需求。

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Hedong Sports Tourism RMP Research

LI Dezhu， WANG Donghui

Based on RMP mode， combined with the analysis of the market resources and M R， from product development perspective of P in this paper， using the methods of questionnaire， on-the-spot investigation and study of Hedong of sports tourism， has been clear about the Hedong sports tourism product positioning， the formation of the duke guan culture and salt pond culture products as the core，mountain water， natural product line for auxiliary products.

Hedong； Sports tourism； RMP； Research

G80.05

A

2016-02-23

山西省人文社科河東文化研究中心科研項目：HY-2014004；運城學院院級課題：XK-2014010；河東文化研究中心科研項目：HY-2012008；運城學院院級課題：XK-2015010。

運城學院體育系，山西 運城，044000。Dept of P.E.， Yuncheng College， Yuncheng Shanxi， 044000，China.