張 潔云南省大理州祥云縣《祥云時(shí)訊》編輯部，云南大理 672100

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全媒體時(shí)代如何做好報(bào)紙編輯

張 潔
云南省大理州祥云縣《祥云時(shí)訊》編輯部，云南大理 672100

摘 要隨著科技的進(jìn)步，新舊媒體的融合發(fā)展已成為傳媒業(yè)的共識(shí)。在這種形勢下，傳統(tǒng)紙媒面臨著嚴(yán)峻的競爭危機(jī)。在當(dāng)前傳媒環(huán)境之中，紙媒要想擁有屬于自身的一席之地，就必須轉(zhuǎn)換思路，與新媒體融合，辦出自己的特色。文章從全媒體時(shí)代的新視角出發(fā)，探討如何做好報(bào)紙編輯，并找出優(yōu)化發(fā)展報(bào)紙媒體的新途徑。

關(guān)鍵詞紙媒編輯；全媒體；編輯力；經(jīng)營力；創(chuàng)新力；思想力

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，媒體格局出現(xiàn)了全方位的深刻變革，新舊媒體的融合發(fā)展已成為傳媒業(yè)的共識(shí)。在這種形勢下，紙媒要想在當(dāng)前的傳媒環(huán)境中擁有一席之地，就必須轉(zhuǎn)換思路，與新媒體進(jìn)行融合，辦出報(bào)紙媒體的發(fā)展特色，確保報(bào)紙編輯可以保持有深度、有思想以及有特色的編輯視角，重新定位報(bào)紙編輯工作，發(fā)揮積極影響。筆者認(rèn)為，在全媒體時(shí)代，一位有潛力的報(bào)紙編輯，必須具備以下幾點(diǎn)要求：是運(yùn)用文字表述思想的高手，是一名優(yōu)秀的溝通者，也是優(yōu)秀的推銷員，還要具備編輯力、經(jīng)營力、創(chuàng)新力、思想力。這幾點(diǎn)是一個(gè)人成為全媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的標(biāo)配技能，一個(gè)都不能少。

1 編輯力

在全媒體時(shí)代下，要提升編輯工作的開放性，能夠確保報(bào)紙編輯既有整體性編輯報(bào)紙的能力，又具備在報(bào)紙編輯過程中獨(dú)立思考的能力，使報(bào)紙編輯認(rèn)知編輯工作不僅是技術(shù)的提煉，還必須在報(bào)紙編輯中凝聚媒體藝術(shù)氛圍，塑造出報(bào)紙編輯的價(jià)值與意義內(nèi)涵。

全媒體時(shí)代，要求紙媒編輯必須具有開放性、整體性和獨(dú)立性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息進(jìn)行舍取，加以創(chuàng)造性地運(yùn)用。紙媒編輯必須以原有的優(yōu)秀編輯技巧為基礎(chǔ)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行篩選，豐富報(bào)紙編輯內(nèi)容。例如：我們的微信朋友圈每天都會(huì)給我們傳遞各種各樣的信息，本人有一天在微信朋友圈內(nèi)發(fā)現(xiàn)本縣一對(duì)夫婦收養(yǎng)一名花季少女這一線索后，憑著做新聞工作的多年經(jīng)驗(yàn)，找到了當(dāng)事人進(jìn)行采訪。之后，一篇圖文并茂的《媽媽辭世爸爸服刑，少女小靜何去何從？送學(xué)讀書旅行畫畫，祥云夫婦愛心感人！》在《祥云時(shí)訊》公眾號(hào)上首發(fā)，文章發(fā)出后，引起強(qiáng)烈反響，被中央電視臺(tái)微博、中國青年網(wǎng)、云南網(wǎng)等多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)?！断樵茣r(shí)訊》編輯趁熱打鐵，在最近一期的報(bào)紙上把該文編輯出來，一經(jīng)刊出，就受到社會(huì)各界強(qiáng)烈關(guān)注。

2 經(jīng)營力

在全媒體時(shí)代，編輯一定要有市場意識(shí)，應(yīng)該重視并信奉“產(chǎn)銷一體思考”的經(jīng)營理念，編輯的工作內(nèi)容需要延伸和改變，由約稿、整理、編排、校對(duì)、文字梳理等，向觀念創(chuàng)發(fā)、策劃、設(shè)計(jì)等過渡和轉(zhuǎn)變。

報(bào)紙做得好不好，讀者來決定，市場說了算。在如今的媒體市場上，報(bào)紙已經(jīng)從“我編什么你就看什么”一家獨(dú)大、高高在上的一方，轉(zhuǎn)變?yōu)橛上M(fèi)群體挑選的產(chǎn)品。紙媒編輯必須徹底摒棄過去的意識(shí)，從受眾角度考慮問題，潛心研究受眾心態(tài)，利用各種手段，想方設(shè)法為受眾烹制色香味俱全的“精神佳肴”，才會(huì)受到受眾的喜愛。在全媒體時(shí)代，編輯的內(nèi)容和數(shù)量比過去延伸性更強(qiáng)、覆蓋面更廣，很多新聞?dòng)蓡渭兊氖聦?shí)報(bào)道轉(zhuǎn)向深度解讀、深度分析，報(bào)紙對(duì)編輯的要求也隨之提高到對(duì)新聞事件的宏觀把握、解析和組織報(bào)道上。所以，編輯要由后期干預(yù)轉(zhuǎn)為提前介入，參與選題的擬定和報(bào)道的策劃，為記者的采訪提供建議和要求。在指導(dǎo)記者采訪的同時(shí)，及早謀劃，根據(jù)記者采訪情況調(diào)度版面，準(zhǔn)備背景材料、制作相關(guān)圖表，必要時(shí)配發(fā)相應(yīng)的言論，要充分利用手頭的資源，整合信息，更好地實(shí)現(xiàn)新聞的傳播效果，以期取得較好的社會(huì)效應(yīng)和新聞效應(yīng)。

例如：為了對(duì)祥云縣2014年投資最大的民生項(xiàng)目——祥云一中新校區(qū)進(jìn)行報(bào)道，經(jīng)過反復(fù)構(gòu)思，本人獨(dú)辟蹊徑，巧妙地將這項(xiàng)工程分為“603天的日夜奮戰(zhàn)”“感覺像一所大學(xué)一樣”“4 600多名學(xué)子在這里求學(xué)成長”“讓‘大樓'孕育‘大師'”“向一級(jí)二等高中奮力沖刺”五個(gè)方面來寫，以具體的人與事作為切入點(diǎn)，把政策、重大項(xiàng)目建設(shè)與老百姓的生活緊密聯(lián)系起來，確保內(nèi)容不但符合實(shí)際、政策，而且沒有空話與套話，并應(yīng)用編者按來引出新聞話題，凸顯報(bào)紙信息的實(shí)效性、針對(duì)性，受到讀者喜愛。

實(shí)際中，報(bào)紙編輯可以從讀者需求出發(fā)，結(jié)合心理學(xué)理論，采取“讀者視角”的報(bào)紙編輯模式，也可以基于讀者“閱讀決策力視角”，精心經(jīng)營報(bào)紙編輯媒體，讓讀者可以感受到報(bào)紙的魅力，從而做報(bào)紙的忠實(shí)受眾。同時(shí)，也讓報(bào)紙編輯工作散發(fā)出吸引讀者的獨(dú)特魅力，讓讀者在報(bào)紙編輯的引導(dǎo)下，長期保持對(duì)報(bào)紙的閱讀興趣，從而使報(bào)紙得以可持續(xù)發(fā)展。

3 創(chuàng)新力

讀者的眼睛是雪亮的，我們的報(bào)紙如果沒有獨(dú)特和卓越不凡的特點(diǎn)，就無法叩開讀者心扉，必然被淘汰。這就要求我們的編輯，要做人家忽略做的，做人家不敢做的，做人家不能做的，做人家已經(jīng)做而做不好的，從既有的規(guī)范中建立新平衡的支點(diǎn)。

全媒體時(shí)代，隨著報(bào)紙編輯、受眾年齡層的變化，以及受眾對(duì)報(bào)紙閱讀需求的變化，如果不加大報(bào)紙編輯創(chuàng)新，報(bào)紙受眾必將會(huì)被拉入新媒體受眾中，甚至面臨完全消失的危險(xiǎn)。故此，應(yīng)該創(chuàng)新當(dāng)前報(bào)紙的編輯手段，在報(bào)紙編輯的視覺、信息、閱讀體驗(yàn)、形象以及品牌文化等多方面，創(chuàng)新報(bào)紙編輯能力，確保報(bào)紙編輯的版面，可以在短時(shí)間內(nèi)就吸引讀者的目光，快速博得讀者的關(guān)注，使讀者對(duì)報(bào)紙中編輯的新聞產(chǎn)生閱讀興趣。在報(bào)紙編輯中，可以在報(bào)紙新聞的標(biāo)題上、圖片排版上、文字運(yùn)用等方面，力求突出新穎化、優(yōu)質(zhì)化以及多樣化，讓人過目不忘。

在報(bào)紙編輯排版中，報(bào)紙編輯可以從顏色、布局、字體、圖片運(yùn)用等多方面，結(jié)合全媒體時(shí)代特色，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)中的新興詞匯如“給力！”“Duang！”“寶寶”等，親近讀者，吸引讀者閱讀報(bào)紙，提升報(bào)紙?jiān)谌襟w時(shí)代的發(fā)展實(shí)力。報(bào)紙編輯也應(yīng)該提升自身的編輯水準(zhǔn)，不斷學(xué)習(xí)吸納全媒體時(shí)代編輯技巧，在報(bào)紙編排模式中，去借鑒、吸納全媒體時(shí)代中的新興媒體特點(diǎn)，不斷豐富報(bào)紙媒體的編輯方式，改革創(chuàng)新報(bào)紙版面，以關(guān)鍵詞、背景深化、知識(shí)點(diǎn)挖掘等模式，提升報(bào)紙編輯的創(chuàng)新思維，有效增強(qiáng)報(bào)紙媒體在全媒體時(shí)代中的發(fā)展競爭力。

4 思想力

思想力就是編輯應(yīng)該想些什么？在全媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯應(yīng)該轉(zhuǎn)化編輯思維，除了想營銷手段與編輯創(chuàng)新之外，還要結(jié)合全媒體時(shí)代特征，提升報(bào)紙編輯特色，使報(bào)紙編輯的新聞作品可以傳達(dá)出更多的文化內(nèi)涵，讓報(bào)紙盡顯思想張力。

新媒體對(duì)信息的真實(shí)性和對(duì)新聞報(bào)道的深度存在不足的缺陷，使紙媒有了發(fā)展的機(jī)遇。在報(bào)紙編輯中，可以加大做專題報(bào)道的力度，加大策劃重大專題新聞的力度，以更多的深度報(bào)道、實(shí)時(shí)新聞來提升紙媒編輯優(yōu)勢。具體就是報(bào)紙編輯可以結(jié)合黨與政府所密切關(guān)心的民生問題出奇招，在獨(dú)家報(bào)道及深度報(bào)道中狠下功夫，站在全局新聞的高度上，從多側(cè)面、多角度發(fā)掘潛藏在新聞背后的深層次新聞價(jià)值。就如，針對(duì)國家時(shí)政會(huì)議形式的新聞，讀者基本上都是不愛看的，這就要求編輯在面對(duì)這類新聞時(shí)，要站在受眾角度，挖掘會(huì)議中受眾最關(guān)心的問題，用通俗易懂的語言把會(huì)議精神傳達(dá)出來。還可以根據(jù)會(huì)議精神，做出有影響、有深度的一個(gè)或幾個(gè)系列報(bào)道，提升作品個(gè)性特色，提升報(bào)紙媒體新聞內(nèi)涵，避免報(bào)紙與全媒體新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象，從而使報(bào)紙贏得更多讀者的青睞，在全媒體新聞競爭中拔得頭籌，站穩(wěn)發(fā)展腳步。對(duì)于一些重要的會(huì)議精神，可以在會(huì)議報(bào)道后發(fā)表一段評(píng)論或一篇評(píng)論員文章，點(diǎn)面結(jié)合，宏觀與微觀相統(tǒng)一，使會(huì)議精神不僅具有指導(dǎo)意義，還具有可實(shí)施性。

總之，在全新的媒體環(huán)境下，紙媒編輯只有轉(zhuǎn)換思路，不斷學(xué)習(xí)，重新上路，以積極的心態(tài)，擁抱新舊媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)，才能不斷在報(bào)紙版面上創(chuàng)新出新，切中讀者的閱讀興趣，從而保障紙媒能夠長時(shí)間對(duì)受眾充滿吸引力，使報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代煥發(fā)出新的活力。

參考文獻(xiàn)

［1］趙林云.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙版面編輯策略初探［J］.編輯之友，2010（3）：73-75.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）11-0170-02

作者簡介：張 潔，云南省大理州祥云縣《祥云時(shí)訊》編輯部。