袁玉萍安徽廣播電視臺，安徽合肥 230001

?

新聞播音與受眾心理分析

袁玉萍
安徽廣播電視臺，安徽合肥 230001

摘 要在當(dāng)代的社會傳媒背景下，無論是新聞制作還是新聞播音，都需要把握受眾心理，對受眾進(jìn)行分析，探討更好的辦法去把握受眾心理，才能最終實(shí)現(xiàn)新聞的最大程度的傳播。一個好的播音員有著很好的基本功，擁有真誠樸實(shí)的主持風(fēng)格，主持語言要謙和、平等、口語化，注重?zé)o聲語言的運(yùn)用，將自己和節(jié)目完美融合。受眾接觸媒介是由于他們預(yù)期媒介可以幫助他們滿足某種需要，而媒介總是千方百計(jì)了解受眾需求，以便在傳播活動中設(shè)計(jì)或傳播符合其需要的信息，從而達(dá)到良好的傳播效果。綜合分析受眾心理，不外乎獵奇心理，自我價值實(shí)現(xiàn)心理等，所以在具體的措施上，應(yīng)注重以特定的新聞境界強(qiáng)化針對性的情感效果，以無懈可擊的說理性文字與畫面讓受眾達(dá)到理性同化，以標(biāo)新立異的藝術(shù)表現(xiàn)方式來滿足人們的獵奇本能，以特定的情景和文字激發(fā)人們的與消費(fèi)意識關(guān)聯(lián)的相關(guān)聯(lián)想，并且注意加入時尚元素等，把握受眾心理，達(dá)成新聞的有效傳播。

關(guān)鍵詞新聞；受眾；心理；傳播

1 新聞播音概論

1.1 對新聞播音的認(rèn)識

播音工作是依靠聲音傳播信息的一種工作，同時需要非常強(qiáng)的個人創(chuàng)作能力。當(dāng)今社會中信息流愈加的繁瑣與復(fù)雜，這要求播音的主持具有鮮明的特色才能被社會所認(rèn)可和接受，因此作為新聞播音者要培養(yǎng)自身的播音主持風(fēng)格是非常重要的，在新聞播音工作中，所播報的信息大都涉及到一些政治性的新聞事件，因此對于自身的定位要清晰，新聞播音工作者要做好政府的喉舌，傳播正能量，促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。

1.2 新聞播音的語言樣式及特點(diǎn)

對于播音主持工作來說，語言是必不可少的工具，能夠充分體現(xiàn)播音員的風(fēng)格特點(diǎn)，成功的新聞播音工作者語言運(yùn)用應(yīng)當(dāng)科學(xué)化、審美化，在把握好分寸的基礎(chǔ)之上將情感融入于語言之中，感染聽眾。因此在播音工作中要做到有理有據(jù)，在播報中將自身的人格魅力、語言表達(dá)能力充分地展現(xiàn)出來，具體來說有以下3個方面。

1.2.1 主持風(fēng)格定位：親切、親近、真誠

新聞節(jié)目主旨在于關(guān)注受眾，唯有受眾接受，節(jié)目才能有播出的意義和存在價值。新聞來源于我們的生活，因此與大部分聽眾之間具有非常強(qiáng)的認(rèn)知感，新聞節(jié)目的特性決定了播音工作者所應(yīng)當(dāng)具有的親切、親近、真誠的風(fēng)格特點(diǎn)。在大部分的新聞播音工作中，播音員的用語習(xí)慣可以直接的體現(xiàn)自身的氣質(zhì)修養(yǎng)，時代在不斷的變化，潮流用語也在不斷的產(chǎn)生，在播音主持工作中適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┊?dāng)今流行的詞語，可以使得聽眾更易于接受主持人播報的信息。

1.2.2 主持語言要謙和、平等、口語化

播音員說話時語言生動活潑且莊重，親和力也要同時兼?zhèn)洌四祟愋侣劰?jié)目的要求。交流感強(qiáng)，真正貼近群眾，做到口語化、生活化的表達(dá)方式。在主持工作中一味的采用刻板的語氣播報新聞，聽眾感受到的播音員是一個機(jī)械的工作者，并不具備強(qiáng)大的感染力，使受眾與傳播者之間的距離變的愈加的遙遠(yuǎn)。在新聞播音的過程之中加入適當(dāng)?shù)目谡Z化的元素，不僅可以使內(nèi)容更加的豐富多彩，而且消除了播音主持工作者與聽眾之間的距離感。

1.2.3 圍繞節(jié)目宗旨，和節(jié)目完美融合

播音員和節(jié)目都是完美融合的，語言也是如此，唯有這樣，播音員的語言才能和節(jié)目完美相融，渾然天成。對于新聞類的節(jié)目播音員來說，播音員要做好自己的定位，并且樹立牢固的服務(wù)意識。對于新聞的播報來說，最能夠代表節(jié)目形象的就是主持人，主持人的風(fēng)格、語言與節(jié)目的定位之間能夠完整統(tǒng)一是主持人必備的能力，在播音主持工作中主持人應(yīng)當(dāng)充分的運(yùn)用自身的能動作用保持節(jié)目風(fēng)格方向的正確性，避免出現(xiàn)不倫不類情況的出現(xiàn)。

2 受眾心理簡述

2.1 探討受眾心理的規(guī)律

在分析受眾心理這一概念之前我們應(yīng)當(dāng)明確受眾的概念：所謂受眾是信息傳播過程的接受者，即是信息傳播的受眾。如果這一含義拓展到其他領(lǐng)域，我們可以把受眾理解為“接受者”。受眾心理指的是信息“接受者”在信息接受過程前、中、后的心理狀態(tài)，是一種對于信息認(rèn)知的一種心理現(xiàn)象，因此“受眾心理”并非像“受眾”這一詞語一樣具有被動性質(zhì)，“受眾心理”具有選擇性與能動因素存在其中。人是一種有心理意識的動物，因此在受眾與媒體相接觸是有一定的目的性存在的，在當(dāng)代媒介傳播的過程之中，媒介試圖從規(guī)律性上總結(jié)受眾的心理，從而使自身的傳播活動獲得更大的效果。我們以廣告的傳播為例，福德勒認(rèn)為廣告信息就是一種勸服信息，整個廣告的傳播構(gòu)成了信息活動完整鏈條，廣告勸服效果的好壞與受眾的心理之間的關(guān)系是非常緊密的，兩者是一種變量的關(guān)系，同時福德勒把受眾心理定義為傳播過程中的中介變量。在新聞傳播過程之中這種中介變量的重要性同廣告?zhèn)鞑ナ且粯拥摹?/p>

2.2 探討受眾的心理特征

電臺的普及，根源在于電臺媒體的種種特性和相應(yīng)技術(shù)的進(jìn)步，發(fā)展在于我國社會處在一個經(jīng)濟(jì)多元化、文化多元化、交流國際化的狀態(tài)中，新聞作為一種人與人之間信息交換的方式，也隨著信息時代的來臨而萌生和發(fā)展。新聞的收視心理主要有以下幾種。

2.2.1 獵奇心理

由于地域空間的幾乎無限廣大，因此新聞也可以包括萬象，既有正規(guī)的也有草根的，既有外國的也有中國的，既有本地的也有外地的，既有當(dāng)代的也有歷史的，既有科學(xué)的也有娛樂的，總之，人們需要看到什么樣的內(nèi)容，新聞幾乎都可以包括，新聞的傳播很大的程度上滿足了受眾的獵奇心理。

新聞通常是對于一件件具體的事情進(jìn)行的報道，而新聞所展現(xiàn)出的，通常是新聞事件的進(jìn)行時。受眾看到新聞，會對新聞背后的事情以及未來的走向產(chǎn)生好奇心理，這種好奇心理會使得受眾繼續(xù)關(guān)注此類節(jié)目，以求對新聞事件進(jìn)行更好的了解和闡釋。

2.2.2 窺視心理

窺視心理和獵奇心理有相似性，都是對自己沒有看到的事物感興趣，但是又有著明顯的分別，獵奇心理是好奇心在支撐，這包括對風(fēng)土人情的好奇、對知識的好奇等等，但是窺視心理則往往隱藏著一些不可見光的目的，屬于不健康的心理狀態(tài)。

新聞由于有著廣泛傳播的特點(diǎn)，使一些人平時生活中無法介入的空間得以呈現(xiàn)。但是個人的一些事情成為新聞事件之后，大家就會產(chǎn)生類似的窺探心理，使得媒體也開始挖掘新聞人物背后的故事，并成為大家的談資。

2.2.3 自我價值心理

新聞由于有著強(qiáng)烈的草根性，與普通民眾之間距離較近，尤其是與網(wǎng)民的生活狀態(tài)較為貼近，因此，不論是視頻的制作者還是收視者，都有著一種實(shí)現(xiàn)自我價值的心理。惡搞新聞事件現(xiàn)在也非常廣泛，這滿足了一些人的獵奇心理之外，最大的心理支撐就是自我價值心理。通過這些新聞，制作者和受試者，都實(shí)現(xiàn)了自己的某種愿望，表達(dá)了自己的某種看法，達(dá)到了自我價值的某種實(shí)現(xiàn)。

3 新聞播音與受眾心理分析

3.1 新聞播音與受眾心理的關(guān)系

在新聞?wù)麄€的傳播過程當(dāng)中，新聞播音作為傳播者，聽眾作為受眾，只有把握受眾的心理，真正實(shí)現(xiàn)了新聞播出和受眾的心靈契合，才能真正實(shí)現(xiàn)新聞的最大程度的傳播。

3.2 播音如何吸引受眾

3.2.1 以特定的新聞境界強(qiáng)化針對性的情感效果

境界強(qiáng)調(diào)的是一種對待事物的水平與態(tài)度，境界由文境與畫境組成。在播音工作中主持人也應(yīng)當(dāng)具有境界。詩境之外的文境，相較而言，是趨于平實(shí)、直白表述的。畫境，即新聞上除文字之外的形象內(nèi)容。只有當(dāng)文境與畫境密切結(jié)合、水乳相容之際，才能產(chǎn)生最大限度打動特定群體的情感。

一則成功的新聞，一定是積極地針對特定群體的心理需求，即新聞的情感訴求。要想滿足受眾的情感訴求這就要求新聞設(shè)計(jì)者綜合運(yùn)用文境與畫境，以貼切唯美的畫面與準(zhǔn)確生動的語言，讓人感受到不可抗拒的視覺聽覺的沖擊力，從而深深感染人的情緒，使人們潛意識中認(rèn)可了這類情感新聞最終產(chǎn)生情感的共鳴。

3.2.2 以標(biāo)新立異的藝術(shù)表現(xiàn)方式來滿足人們的獵奇本能

好奇是人類的本能之一，本能所使，人們總是喜新厭舊，對司空見慣的事物興趣肅然，甚至視而不見，而樂意去追求變化不已的新奇事物。在新聞心理戰(zhàn)中，以奇取勝，是成功的新聞策略之一。新聞設(shè)計(jì)者若能投其所好，以新穎獨(dú)特的創(chuàng)意加上別開生面的藝術(shù)形式，無疑能大大引起人們的興趣與注意，進(jìn)而喚起大家的觀看欲望，達(dá)成新聞傳播的目的。

比如在進(jìn)行新聞節(jié)目的創(chuàng)作過程中，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目設(shè)置都是基于在室內(nèi)進(jìn)行節(jié)目的錄制，而隨著人們對電臺節(jié)目收聽要求的不斷提升，聽眾更愿意接收到現(xiàn)場的信息，因此很多的電臺將節(jié)目創(chuàng)作與現(xiàn)場緊密的聯(lián)系在一起，通過這種錄制形式的改變從而促使聽眾在進(jìn)行節(jié)目收聽的過程中能夠擁有全新的收聽感受，促使自身能夠以更為豐富節(jié)目制作形式和創(chuàng)新的節(jié)目制作模式贏得聽眾，從而實(shí)現(xiàn)在激烈的市場競爭中取勝的最終目的。要想爭取到最佳新聞效果，新聞制作中心一定要記住，新聞制作不落俗套、標(biāo)新立異，是致勝之本。

3.2.3 以特定的情景和文字激發(fā)人們的想象力

思維的過程離不開想象，我們經(jīng)常遇到的一些成語：望梅止渴、舉一反三等，便是我們所熟知的引發(fā)想象的實(shí)例。一個巨大的想象空間，確實(shí)能很大程度上影響我們的思維，并左右我們的行為。而好的新聞主持人，可以通過特定的情景和文字，最大限度地激發(fā)人們的想象與聯(lián)想，使人產(chǎn)生關(guān)注欲望。

3.2.4 以時尚性元素來喚起特定人群的共鳴

時代在不斷的更替，新的觀念和事物不斷的出現(xiàn)在我們的生活之中，年輕人對于新鮮事物接受能力較強(qiáng)，是追逐時尚元素的一群人，他們出生的年代是20世紀(jì)80年代以后，因此被稱為“80后”，與爾后出現(xiàn)的“90后”與“00后”都同樣深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，因此對于時尚的理解要比年長的人更具有信息時代的特點(diǎn)。他們出生的年代生活相對富足，但是這一類人在心理上有一種叛逆的性格存在，他們渴望個性與社會的認(rèn)可。在播音主持工作中獲得他們的喜愛是非常重要的，新時代的廣播人應(yīng)當(dāng)對當(dāng)今社會的時尚有所了解，在新聞播報過程之中更易獲得他們的共鳴，提升新聞傳播的效果。

4 結(jié)論

通過新聞播音概念、受眾心理概念的理解和分析，在此基礎(chǔ)上，對新聞播音與受眾心理的兩者的關(guān)系進(jìn)行初步探討和分析。中國是一個地大物博的國家，新聞節(jié)目的種類繁多，每個新聞節(jié)目都有自身的定位，受眾的心理差別巨大，在新聞播報過程中運(yùn)用良好的知識基礎(chǔ)將新聞信息有效的進(jìn)行傳播是廣播人的使命，在未來的工作中更好地運(yùn)用受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行新聞傳播工作將會產(chǎn)生事半功倍的效果。

參考文獻(xiàn)

［1］高展.電視新聞的“說”與“播”［J］.青年記者，2006 （10）.

［2］張睛.廣播新聞播音的藝術(shù)美［J］.新聞窗，2007（6）：103-104.

［3］劉洋，林海.綜藝娛樂節(jié)目主持概論［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007.

［4］李忠.播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)［J］.新聞窗，2009 （5）：99-100.

［5］邵培仁.傳播學(xué)［M］.北京：高等教育出版社，2000.

［6］王華偉.淺談新聞播音中的審美意象［J］.福建師范大學(xué)學(xué)報，2005（5）：139-142.

［7］王琦.淺論新聞播音中的情感把握［J］.新聞傳播，2006 （4）.

［8］游錦紅.把握時代感播出新鮮感——論基層電臺新聞播音創(chuàng)作空間的拓展［J］.東南傳播，2007（5）：120-121.

［9］華音.談播音創(chuàng)作的時代感［J］.理論觀察，2001（3）：83-84.

［10］霍福廣.馬克思主義哲學(xué)原理［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2009.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0023-02

作者簡介：袁玉萍，安徽廣播電視臺。