楊直

電子競技行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，熱門的MOBA領(lǐng)域競爭已趨于白熱化。在此種情況下，無論是對于想借助電競品牌價值的贊助商，還是對于想運(yùn)營一支戰(zhàn)隊的傳統(tǒng)體育俱樂部或其他公司，不顯山露水但后勁十足的RTS游戲成為投資者的一個不錯選擇。

進(jìn)入2016年，RTS游戲迎來了一個“小陽春”的發(fā)展。以RTS典型代表星際2為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年星際2上半年的總獎金目前已經(jīng)超過300萬美金，對比2015全年的250萬美金左右，增長率至少在50%。而且今年基本上所有重大的第三方賽事都有星際爭霸2項(xiàng)目。

以國內(nèi)一線星際2職業(yè)選手為例，如果實(shí)力夠強(qiáng)，所有冠軍算下來會有超過500萬的獎金。對國內(nèi)星際2職業(yè)選手來說，這是一個難得的“有錢可搶”的好時代。

在暴雪和網(wǎng)易合作推出了新的對戰(zhàn)平臺后，今年5月份黃金錦標(biāo)賽魔獸爭霸3項(xiàng)目也正式開賽，總獎金接近15W。觀看人數(shù)也達(dá)到了24萬多，雖然比不上同時播出的LCK聯(lián)賽，但二者的差距也沒有那么的明顯?？梢奟TS游戲的忠實(shí)觀眾還是很多的。RTS類游戲也遠(yuǎn)沒到DEAD GAME的階段。

然而，RTS游戲近幾年的沒落也的確是事實(shí)，其沒落的原因主要在于：玩家的需求取向發(fā)生變化，RTS類游戲的玩家數(shù)量不斷減少，當(dāng)流量減少（玩家和觀眾）時，連鎖引起了比賽數(shù)量變少，獎金大幅下降，導(dǎo)致職業(yè)選手?jǐn)?shù)量變少，可產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（包括賽事、直播）變少，進(jìn)一步引起流量變少，形成負(fù)反饋循環(huán)。

如今的跡象表明，這個負(fù)反饋循環(huán)隨著整個市場的需求遷移似乎到了該結(jié)束的時間點(diǎn)。

追逐大流量？并不是明智之舉

與有百年歷史的傳統(tǒng)體育行業(yè)相比，電子競技是一個年輕的行業(yè)。作為一個剛起步的行業(yè)，電子競技還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到達(dá)行業(yè)天花板，擁有相當(dāng)大的增長潛力。

對一個預(yù)期高速增長的行業(yè)來說，投資越早，回報越豐厚。

電子競技行業(yè)以內(nèi)容的產(chǎn)出變現(xiàn)為其行業(yè)邏輯，而內(nèi)容則來自于電子競技游戲以及衍生賽事。視頻網(wǎng)站和直播平臺又為內(nèi)容提供了傳播渠道，并帶來了電競行業(yè)目前最有效的變現(xiàn)嘗試：視頻（直播）+淘寶模式。

值得注意的是，目前電競淘寶店最火的解說，大多數(shù)來自LOL和DOTA2項(xiàng)目，這兩個游戲的主播掌握了大量的觀眾資源，直播代打事件的主角阿怡大小姐更是在節(jié)目中爆料自己的淘寶店大概一年有1000萬左右的收入。

目前，MOBA類游戲由于有龐大的流量優(yōu)勢，吸引了相當(dāng)多的投資者。像國民老公王思聰創(chuàng)立的iG，天喔集團(tuán)旗下的VG，其主力項(xiàng)目就是LOL和DOTA2。但是當(dāng)所有人的目光都集中在LOL和DOTA2這類爆火的游戲時，其市場準(zhǔn)入線就一下提高了。據(jù)不完全調(diào)查，目前國內(nèi)一線LOL、DOTA2職業(yè)選手的年薪在幾十萬左右，轉(zhuǎn)會費(fèi)則在百萬級別，個別人達(dá)到千萬級別。比如DOTA2職業(yè)選手Burning年薪大概是500萬，LOL職業(yè)選手Imp年薪大概是1200萬。LOL職業(yè)選手UZI的轉(zhuǎn)會費(fèi)也高達(dá)千萬。

越來越高的進(jìn)入成本，越來越難的運(yùn)營推廣，看似美好的前景面前立起了一道壁壘。

面對火爆的LOL和DOTA2，很多實(shí)力不是很強(qiáng)勁的投資者，都面臨著進(jìn)入還是錯過的糾結(jié)選擇。而此時，另一個面臨更小的競爭壓力的市場——RTS類游戲，卻無人問津。

在“長尾”中尋求分羹的機(jī)會

中國電子競技的發(fā)展由于2006年的政策禁令，導(dǎo)致了前期的發(fā)展依賴于互聯(lián)網(wǎng)，雖然失去了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，但是電子競技也隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入了豐饒經(jīng)濟(jì)時代。相比于傳統(tǒng)的稀缺經(jīng)濟(jì)，豐饒經(jīng)濟(jì)需要我們換一個視角來看待市場。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，流量是至關(guān)重要的一個量。如果將人們的需求按照流量排序，你大致可以得到一條冪律分布的曲線（即Y=1/X）。在X軸的起始對應(yīng)著高需求的商品，此類商品對應(yīng)著較高的流量值，也即很高的Y值。曲線的尾部對應(yīng)著低需求的商品，此類商品對應(yīng)較低的Y值。

互聯(lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)就是極高的提升了傳播效率，而制作工具的普及使得每一個人都可以上傳自己的作品，傳播制作的內(nèi)容。對于以內(nèi)容為核心的電子競技行業(yè)，這種情況相當(dāng)于內(nèi)容的供給近乎無限。而由于傳播成本極低，使得每一個消費(fèi)者都可以根據(jù)自己的需求選擇喜歡的內(nèi)容，這導(dǎo)致了即便流量曲線的尾端對應(yīng)著很低的流量值，但這個流量值永遠(yuǎn)不為零。而且隨著需求的進(jìn)一步垂直細(xì)分，大熱門不再具有統(tǒng)治地位，流量會逐漸的根據(jù)需求重新分配到曲線的每一個角落。一個典型的情況就是，根據(jù)艾瑞咨詢的報告，超過80%的觀眾會觀看長尾游戲（即小眾游戲）。

電子競技行業(yè)中，目前MOBA類游戲占據(jù)了流量分布的前端，而小眾游戲（包括RTS）則占據(jù)了流量曲線的其余部分。

提到RTS類游戲，就不得不提三款經(jīng)典之作：星際爭霸1，魔獸爭霸3和星際爭霸2。

這三款游戲均以其優(yōu)秀的品質(zhì)，在出現(xiàn)之初便俘獲了大量的玩家。正是對星際爭霸1的深度發(fā)掘，建立起了電子競技的基本概念：微觀上的操作，宏觀上的運(yùn)營和戰(zhàn)術(shù)體系。因此RTS游戲?qū)Α半娮痈偧肌备拍畹男纬闪⑾铝撕柜R功勞。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，玩家與觀眾的消費(fèi)習(xí)慣悄然發(fā)生改變。在如今這個快消費(fèi)時代，上手難度高、需要大量練習(xí)與思考的RTS類游戲，面對MOBA游戲的競爭，慢慢失去了對玩家市場的統(tǒng)治性地位。

那么在目前的局面下，RTS游戲還有機(jī)會嗎？

首先，電子競技行業(yè)是典型的粉絲經(jīng)濟(jì)，玩家的消費(fèi)貢獻(xiàn)了大部分收入。而粉絲經(jīng)濟(jì)的一大特點(diǎn)就是整個行業(yè)是由需求驅(qū)動向前發(fā)展。MOBA這類游戲火爆，是因?yàn)槠浜唵稳菀咨鲜值奶攸c(diǎn)符合了快速消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)潮流。另外，團(tuán)隊游戲一方面有社交作用，一方面也減少了游戲失敗時個人承擔(dān)的責(zé)任。就像LOL常年保持網(wǎng)吧占有率第一，一方面內(nèi)置語音方便了隊友之間交流，另外一方面在輸?shù)粲螒驎r也可以順便噴一噴不靠譜的隊友。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)傾向在一段時間內(nèi)是穩(wěn)定的，但當(dāng)時間跨度變大時，消費(fèi)傾向有其循環(huán)往復(fù)的特點(diǎn)。正是所謂的“盛久必衰”，“三十年河?xùn)|，三十年河西”，LOL現(xiàn)在是當(dāng)之無愧的最熱門游戲，但其2016年披露的數(shù)據(jù)表明增長速度明顯放緩，EDDAR的分析師Edward Zhou認(rèn)為MOBA游戲在2016年的競爭格局相對固定，《英雄聯(lián)盟》和《DOTA2》現(xiàn)階段都采取相對保守的產(chǎn)品策略，試圖通過謹(jǐn)慎的產(chǎn)品更新和高質(zhì)量的游戲素材留住現(xiàn)有玩家。這或許意味著玩家的增長已到盡頭。DOTA2 steam平臺第一大游戲的寶座也面臨著CS：GO的挑戰(zhàn)，并數(shù)次失守。根據(jù)NEWZOO2015年10月的報告：CS：GO成為Twitch上單日游戲觀看時間最長的游戲，超過了英雄聯(lián)盟。這或許可以反映出玩家整體的游戲需求正在發(fā)生改變。

筆者認(rèn)為：在經(jīng)過2010年至2015年這5年的快速消費(fèi)時代之后，玩家對于現(xiàn)存的MOBA游戲內(nèi)容的需求已經(jīng)達(dá)到巔峰，即將到達(dá)審美疲勞的閾值。這時候，操作更復(fù)雜，競技更偏重度的RTS游戲可能會重新成為一部分玩家的選擇。

變革將至，內(nèi)容為王

直播平臺是電競內(nèi)容變現(xiàn)關(guān)鍵的一環(huán)，其走向一定程度上決定著電競行業(yè)的未來。筆者采訪某直播平臺負(fù)責(zé)人時，他認(rèn)為直播行業(yè)已經(jīng)走過了草根時代和IP時代，接下來將會進(jìn)入新的時代：內(nèi)容時代。

不管觀眾也好，還是變現(xiàn)的現(xiàn)金流也好，最終都會被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引，因此決定行業(yè)誰會勝出的關(guān)鍵因素就是內(nèi)容。

RTS的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)在何處？

首先一點(diǎn)是RTS對抗的激烈和高觀賞性。電子競技有APM的概念，即一分鐘點(diǎn)擊了多少次鼠標(biāo)和鍵盤，RTS選手的APM常年在300以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于DOTA2和LOL選手。RTS游戲的遭遇戰(zhàn)中選手的精彩操作，以及宏觀上的多線進(jìn)攻和畫面切換，其觀賞性是不弱于MOBA游戲的。

其次則是RTS戰(zhàn)術(shù)的豐富性。以星際2為例，三個種族都有科技型開局、經(jīng)濟(jì)型開局和均衡型開局三種開局，而每種開局方式又都有變種，由此帶來進(jìn)攻與防守Timing的遷移。而選手在開局時往往要通過賽前對對手的了解，選擇最優(yōu)化的開局以進(jìn)行針對取得優(yōu)勢，也就是常說的：狗克偷，偷克穩(wěn)，穩(wěn)克狗。這樣豐富的戰(zhàn)術(shù)必然帶來優(yōu)質(zhì)的對抗內(nèi)容。

根據(jù)長尾理論，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時會呈現(xiàn)出去中心化和分散化的消費(fèi)趨勢，上文提到的流量曲線會逐漸變得平坦。也就是說，曲線頭部（MOBA游戲）的流量會追尋著垂直細(xì)化的需求轉(zhuǎn)移到中尾部，整個市場的流量以產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)完成重新分配。

落到電競行業(yè)，從MOBA游戲流出的流量，有很大可能降臨到RTS游戲。一部分是原有的RTS轉(zhuǎn)型MOBA的老玩家，另一部分則是沒玩過RTS游戲的新玩家。

目前在直播平臺上，星際2知名主播可以做到日常30W的觀眾流量，甚至峰值可以達(dá)到80W，4月份的星際2DreamHack分站賽，熬夜看直播的觀眾穩(wěn)定在15W左右，這證明RTS游戲的直播內(nèi)容對玩家來說仍然具備相當(dāng)大的吸引力。

作為觀賞項(xiàng)目時，RTS的弱點(diǎn)

雖然RTS游戲具有很高的觀賞性，但其弱點(diǎn)的是相當(dāng)明顯的。

其一游戲難度高，不易上手，而對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的理解是建立在對游戲的深刻理解上。據(jù)不完全統(tǒng)計，星際2黃金以下（包括黃金段位）的玩家約占整個玩家比例70%以上。而職業(yè)選手的戰(zhàn)術(shù)博弈，段位在白金之上才能理解并體會其中的妙處。

考慮到傳統(tǒng)體育中，奧運(yùn)會期間的很多相對冷門的項(xiàng)目，即便觀眾水平不夠，甚至沒玩過，卻依然能看懂比賽的精彩。這中間，優(yōu)秀而專業(yè)的體育解說非常重要。

RTS類游戲的解說，需要將場上瞬間出現(xiàn)的各種復(fù)雜信息轉(zhuǎn)換成簡單易懂的解說語呈現(xiàn)給觀眾，使游戲水平并不高的觀眾也能理解戰(zhàn)術(shù)博弈。這不僅需要解說自己水平高，也需要他具備靈敏的反應(yīng)、給力的口才。星際老男孩憑借自己幽默又不失專業(yè)的風(fēng)格已經(jīng)從RTS市場中分得了一大杯羹。

目前國內(nèi)大部分RTS解說的風(fēng)格都相對嚴(yán)肅，同時兼?zhèn)鋳蕵沸院透咚浇庾x性的解說還相對缺乏。這是RTS游戲整體影響力變?nèi)踔蟮慕Y(jié)果，也是制約RTS游戲重新擴(kuò)大影響力的原因。

因此，培養(yǎng)一個好解說，在傳播端進(jìn)行努力，是推廣RTS游戲的重要一環(huán)。

其二，RTS游戲的場面過于分化，對于普通觀眾而言沒有視覺集中點(diǎn)。在War3這款游戲中，英雄角色的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這個缺點(diǎn)，既增強(qiáng)了游戲的娛樂性，同時也使得觀眾在觀看時有可以聚焦的點(diǎn)。這也是War3能在2005到2010年成為中國最火的電競項(xiàng)目，捧出Sky等電子競技明星的一大原因。

當(dāng)前的RTS的代表星際2面臨的問題一樣，那就是遭遇戰(zhàn)場面過于分化。雖然精彩，但非玩家的觀眾難以抓住聚焦的重點(diǎn)。這個問題很難得到解決，因?yàn)镽TS類游戲從本質(zhì)上就是模擬沙盤，模擬大規(guī)模戰(zhàn)爭。

可能唯一的解決辦法，就是通過優(yōu)質(zhì)的游戲故事架構(gòu)，使觀眾在文化上產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生觀看興趣，比如魔獸爭霸3中，諸多英雄其實(shí)是很多觀眾觀看時的點(diǎn)，這不僅因?yàn)檫@些英雄擁有改變戰(zhàn)局的能力，更是因?yàn)樵诒尘肮适轮羞@些英雄都是高人氣的存在，其背后往往牽扯著玩家關(guān)心的劇情故事，從而產(chǎn)生了對觀眾的吸引力。這一點(diǎn)國外廠商做得很成功，有許多值得國內(nèi)廠商學(xué)習(xí)的例子。作為單人項(xiàng)目，RTS游戲另一個缺點(diǎn)是賽制。

星際2的賽制往往是單人BO5和BO7，這種賽制可以很好的預(yù)防冷門的出現(xiàn)，讓選手發(fā)揮出應(yīng)有的實(shí)力，但缺少戲劇性和選手恩怨的復(fù)雜性，同時賽程過長，容易產(chǎn)生觀看疲勞。戰(zhàn)隊聯(lián)賽的KOF賽制一定程度上彌補(bǔ)了這個缺點(diǎn)，SPL在韓國的高收視率也證明了這種賽制的可行性。國內(nèi)已經(jīng)有GPL開始實(shí)行這樣的賽制，并取得了不錯的效果。

歸根結(jié)底，最大的問題還是國內(nèi)星際2職業(yè)選手的實(shí)力不夠出眾，拿不出耀眼的成績。比如5月份剛剛結(jié)束的功夫杯，星際老男孩秉承著“以賽代練”的初衷，邀請全世界各國的頂尖星際2選手，其獎金頒發(fā)制度明顯也照顧國手，比如在BO3或BO5的賽制中，每一個小分都代表1000元人民幣的獎金，實(shí)際上就是明知國手獲勝無望的情況下，讓國手既能在比賽中鍛煉進(jìn)步，同時又會收獲一定的獎金，以增加國手參賽的積極性。然而早早在8強(qiáng)，國手便全軍覆沒。

實(shí)際上在星際2早期，包括《蟲群之心》版本，中國選手都是除了韓國最頂級星際2選手之外最具競爭力的選手。最近兩年國內(nèi)星際2選手難出成績的原因，一是職業(yè)選手因待遇和收入較MOBA選手低而難以激發(fā)訓(xùn)練熱情，二是國內(nèi)有影響力的賽事偏少，而國外很多大賽因簽證、路費(fèi)等原因不得不放棄。

更小心謹(jǐn)慎的商業(yè)邏輯

2016年，網(wǎng)易和暴雪已經(jīng)開始重視星際2和魔獸3，賽事和獎金遠(yuǎn)高于往年。如果加大對星際2戰(zhàn)隊的投入，時下的一些職業(yè)選手還是很有發(fā)展空間的。

首先，對投資者來說，RTS游戲的投資額遠(yuǎn)小于MOBA游戲，這是一個極大的優(yōu)勢。目前國內(nèi)頂尖星際2職業(yè)選手的月工資在5000左右，而且星際2是單人項(xiàng)目，運(yùn)營一支星際2戰(zhàn)隊的成本可能只有LOL戰(zhàn)隊的幾十分之一。

其次，在取得了足夠分量的成績后，選手就會成長為明星。星際2俱樂部便可以像LOL、DOTA2俱樂部一樣運(yùn)作。通過明星選手的粉絲效應(yīng)，對流量進(jìn)行變現(xiàn)。而選手在平臺直播時的流量自然會上升，收入水平也會水漲船高。比如著名的韓國星際爭霸2職業(yè)選手MC、PartinG分別在韓國和中國直播中擁有不菲的人氣，MC更是自曝在韓國直播時每月的收入達(dá)到200W韓元，約合2W人民幣，這個數(shù)字相信放在星際2職業(yè)圈中作為穩(wěn)定性的月收入也不是一個小數(shù)目了。而作為星際界最大的明星“教主”Flash，在AfreecaTv的直播更是人滿為患，禮物收個不停，收入自然也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過MC。

職業(yè)選手身上的特質(zhì)也可以作為推廣的運(yùn)營點(diǎn)，比如前著名War3職業(yè)選手SKY李曉峰的鈦度科技，剛剛獲得了王思聰?shù)钠账官Y本5000萬人民幣的投資，一個可以肯定的原因是SKY作為中國電競里程碑式的人物可以帶來龐大的消費(fèi)者流量，另一個原因是RTS選手常年面臨高強(qiáng)度和高難度的操作，因此對于外設(shè)的追求自然也是極致的，而這恰好可以作為外設(shè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，經(jīng)由RTS職業(yè)選手認(rèn)可的外設(shè)，自然有了性能和質(zhì)量上的保證。

同時，娛樂性的開發(fā)在RTS死忠這群粉絲中依然適用。星際老男孩的《諧星語錄》、《專業(yè)解說黃旭東》不僅僅在星際2觀眾中流傳，很多的梗比如：“飛龍騎臉”等更是逐步成為了一種網(wǎng)絡(luò)用語。雖然這種現(xiàn)象的出現(xiàn)很大程度上歸功于星際老男孩，但也證明了，星際2代表的RTS游戲并不完全是嚴(yán)肅的，對于娛樂性的內(nèi)容也是可以挖掘創(chuàng)造的。

隨著大環(huán)境的好轉(zhuǎn)，RTS類游戲的市場已悄然復(fù)蘇。在這個市場中，廠商面對的是有更深的理解能力，更強(qiáng)的消費(fèi)能力，需求更加穩(wěn)定，粘度更高的玩家和觀眾。

這類觀眾群體可以大致分為三類：

1.年齡較大的RTS死忠。

這部分人大多是早期的RTS玩家，隨著年齡的增長，目前已較少的進(jìn)行競技對抗，但是這群人具有較強(qiáng)的自主消費(fèi)能力。

筆者將其稱為時間軸上的“長尾效應(yīng)”，就是在RTS火爆的年代里玩游戲的年輕人，成年以后很少甚至不再玩游戲，造成了這款游戲“衰落”的假象。但實(shí)際上，這一批人對陪伴自己走過青春歲月的RTS游戲有一種獨(dú)特的感情，他們非常樂意為青春買單。

這一批玩家或許不會為RTS制造巨大的聲勢，但卻具有穩(wěn)定的消費(fèi)能力。針對這一類的觀眾，賣情懷，定位高端，定位精制，都是可以探尋的推廣路線。比如星際老男孩的淘寶店則是推出了各種由小色母親和F91母親親手制作的食品，這些食品的銷量一直不錯，兔肉、蟹肉每月都賣出一萬多包，算上外設(shè)淘寶店一個月的流水在100W左右，這就是星際老男孩開發(fā)的獨(dú)特的模式。

玩家群體在縮減，但消費(fèi)能力卻隨著“長尾”效應(yīng)一直延續(xù)下來，這是RTS游戲一個獨(dú)有的優(yōu)勢。

2.年齡較小的RTS玩家。這一類玩家相比于MOBA類少很多，但是也有其特點(diǎn)。一方面此類人強(qiáng)調(diào)純競技性，因此對于外設(shè)的要求可以說是玩家里最高的，而且也樂于跟隨外設(shè)技術(shù)進(jìn)步的潮流更換設(shè)備。歐瑞龍國產(chǎn)鼠標(biāo)可以說完全由老男孩推廣，也獲得了不錯的銷量，一個月大約賣出500個左右。另一方面，此類人群受當(dāng)前文化環(huán)境的影響，對于情懷類的產(chǎn)品也并不排斥，而且相比于第一類粉絲，明星效應(yīng)對此類玩家影響更大。

3.非RTS玩家的觀眾群體。此類群體大多是特定主播的粉絲，消費(fèi)上呈現(xiàn)出平臺觀眾用戶的一般特點(diǎn)，根據(jù)個人的喜好從自己喜歡的主播處購物。是典型的粉絲經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)群體。

目前RTS市場上，暴雪已通過游戲賺夠了錢：一方面是通過DLC的售賣，很多的觀眾只為了玩戰(zhàn)役就會購買DLC；另一方面，暴雪推出了各種魔獸、星際周邊，包括魔獸大電影，都是通過情懷變現(xiàn)的一種成功方式。

而國內(nèi)知名主播組合——星際老男孩的成功，也證明了RTS游戲獨(dú)特的魅力仍然存在，而且有商業(yè)開發(fā)的潛力。當(dāng)然，相比于目前的肉松餅?zāi)Ｊ?，RTS的變現(xiàn)模式需要更多的思考，因?yàn)殡m然面對的是消費(fèi)能力較強(qiáng)的群體，但該群體的消費(fèi)主要靠一些年齡較大的觀眾。他們往往對事物有自己的理解，并不是單純的依靠明星效應(yīng)就可以瘋狂掏錢的“小學(xué)生”。

總體來看，雖然模式的實(shí)行上更為困難，但實(shí)質(zhì)上RTS類游戲與MOBA類游戲的變現(xiàn)邏輯并無明顯不同。

流量重新分配之際，應(yīng)提前布局

從宏觀來看，當(dāng)大流量市場“飽和”“登頂”后需求會垂直分化，流量也會重新分配，RTS因其內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)將成為重要流向。就像2005年左右的美國的在線音樂市場一樣，Ecast公司的在線點(diǎn)唱機(jī)中收錄的1萬張專輯，98%的專輯每個月至少被播放過一次。這意味著聽眾流量的分布正在由頭部向整個尾部遷移。同樣的情況同一時間也發(fā)生在其他公司。蘋果公司的ITUNES網(wǎng)上音樂店的100萬首曲目中的每一首都至少賣出過一次；Netflix估計它的25000部DVD中有95%每個季度至少出租一次；一項(xiàng)研究表明，亞馬遜排名前10萬的書中有98%能每個季度至少賣出一本。這都證明了流量曲線上除去頭部市場之外的市場仍然具有潛力。

因此投資者與其在大流量的MOBA市場爭奪份額，不如在RTS這個小眾市場用心耕耘。電競行業(yè)的現(xiàn)狀就好像一塊由許多條細(xì)線交織纏繞而成的毯子，每一條線都可以獨(dú)立編扯，都同時連接著多個不同的群體。而這一個個群體則代表著未來的盈利，相比于“大眾游戲”，RTS游戲受眾雖小，但觀眾更穩(wěn)定，星際老男孩作為國內(nèi)著名的星際2主播，其觀眾人數(shù)隨著時間的流逝穩(wěn)中有增；相比于“小眾游戲”，RTS游戲市場顯然要大得多，因此當(dāng)頭部市場變得難以進(jìn)入時，不妨考慮一下曲線尾部的市場。也許在原來的市場中，20%的產(chǎn)品占據(jù)了80%的市場，但現(xiàn)在20%的產(chǎn)品也許只占據(jù)60%的市場，齊普夫法則即80/20法則仍然在起作用，但在當(dāng)今這個需求長尾的市場中，已經(jīng)失去了先前的霸權(quán)地位。

從時間來看，過去的RTS粉絲不會隨著時間的流逝而消失，而RTS游戲優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也必然會帶來新的粉絲流量，雖然很慢，但市場確實(shí)一直在擴(kuò)張。有小道消息稱，魔獸爭霸4的開發(fā)已經(jīng)被暴雪提上了日程。不論消息的真假，RTS游戲總會推陳出新，其擁有的優(yōu)點(diǎn)也必將使其在這個流量豐盛的市場中分得一杯不小的羹。