杜建榮

摘要：互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端設(shè)備的廣泛使用，一時(shí)間，各種以“微”字當(dāng)頭的信息傳播方式“勢(shì)不可擋”，微信、微博、微電影……來(lái)到了我們的身邊，頓時(shí)進(jìn)入了一個(gè)全民皆“微”的時(shí)代。本文從傳播要素入手，分析“微”的傳播特性和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)較為詳細(xì)分析幾種特殊的微產(chǎn)物，總結(jié)它們的共同點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，闡述微產(chǎn)物傳播過(guò)程中面臨的問(wèn)題，提出解決的對(duì)策，營(yíng)造健康的微環(huán)境。

關(guān)鍵詞：傳播學(xué)；微產(chǎn)物；要素；優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)讓我們遨游在世界的每一個(gè)角落，各種以“微”字當(dāng)頭的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出現(xiàn)在我們的生活、學(xué)習(xí)和生活中，它以其獨(dú)特的傳播方式，賦予了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代移動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境新的要求，其移動(dòng)化、碎片化、個(gè)性化成為了它們的典型標(biāo)簽?！拔ⅰ憋L(fēng)蔓延，“微信”成為人們一種新的社交方式，進(jìn)入了人們的生活，實(shí)現(xiàn)了信息傳播與溝通零距離；“微小說(shuō)”寥寥數(shù)語(yǔ)實(shí)現(xiàn)對(duì)人物的塑造與情感的表達(dá)；微電影以其短小易于傳播的特點(diǎn)，在短短的幾十秒內(nèi)講述一個(gè)新穎的電影故事?；谶@樣的現(xiàn)狀，“微”產(chǎn)物的發(fā)展和影響越來(lái)越大，有必要從傳播學(xué)角度出發(fā)，通過(guò)從傳播學(xué)角度入手，分析“微”傳播要素，探究“微”這一新的傳播方式為何會(huì)受到大眾的喜愛(ài)，它所給我們帶來(lái)的重大傳播意義。

一、“微”傳播與“微”定義

傳播是什么？中國(guó)人民大學(xué)教授郭慶光在《傳播學(xué)教程》中指出傳播是社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。而在傳播的過(guò)程中我們不得不提到傳播五要素，也就是拉斯韋爾提出的“5W”模式，他將人類(lèi)傳播活動(dòng)概括為由五個(gè)環(huán)節(jié)和要素構(gòu)成的過(guò)程，分別是誰(shuí)（Who）-說(shuō)什么（Say what）-通過(guò)什么渠道（Which Channel）-對(duì)誰(shuí)（To who）-有什么效果 （With What Effects）。根據(jù)“5W”模式，一個(gè)基本的傳播過(guò)程是由傳播者、受傳者、訊息、媒介、反饋這五要素構(gòu)成。在任何人類(lèi)交際過(guò)程中，這五個(gè)要素都是必不可少的。

微，wēi，表示小，細(xì)小，輕微。我們常常能聽(tīng)到微型、微觀、微雕、微積分、微生物、微量元素這樣的用詞，還會(huì)時(shí)刻享受著微博、微信、微電影、微小說(shuō)、微視的“微”生活。它們因?yàn)樾《梢员淮蠖鄶?shù)人所接受和擁有，因?yàn)樾《粫?huì)占據(jù)太大的生存空間和時(shí)間，因?yàn)樾《S時(shí)滿(mǎn)足人們快節(jié)奏的需求，從而也折射出它的重要影響和效果。

今天“微”作為一種新的傳播現(xiàn)象和新的網(wǎng)絡(luò)通信方法，它不僅繼承了已有個(gè)人網(wǎng)絡(luò)傳播模式的一般特征，又具有特殊的傳播特性。我們可以運(yùn)用5W模式，從傳播學(xué)的角度將微傳播的五個(gè)要素作詳細(xì)分析，挖掘其獨(dú)特的傳播特點(diǎn)。

二、“微”傳播要素分析

（一）“微”傳播過(guò)程中的傳與受

1.傳播者與受傳者的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全民皆微。就傳者而言，“微”不失為一種“溝通零門(mén)檻”的傳播方式，通過(guò)簡(jiǎn)單的程序和極少的時(shí)間和資源就能輕松擁有個(gè)人的微天地。比如任何人都可以開(kāi)通個(gè)人微博，在自己的地盤(pán)上自由發(fā)表信息；也可以發(fā)表自己的微小說(shuō)或是拍攝制作出一個(gè)微視頻，共享到社交網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)了“微”的彈性傳播，為普通人開(kāi)辟了一條信息傳播的便捷渠道。微的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)傳者的身份相比，傳播者的身份發(fā)生了很大變化，每個(gè)人都是信息生產(chǎn)者、信息傳播者、信息接收者主體之一。這代表每個(gè)用戶(hù)既是傳播的主體，也是受眾?！拔ⅰ钡牡絹?lái)演繹著接收者與傳播者的雙重角色，更是開(kāi)啟了受眾全民皆微的新時(shí)代。

2.“微”對(duì)“把關(guān)人”理論的沖擊。“把關(guān)人”（gatekeeper）理論，最初由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼亍けR因在1947年發(fā)表的《群體生活渠道》文章中提出。盧因認(rèn)為，傳播者都不可避免的要站在自己的立場(chǎng)與視角上，對(duì)信息進(jìn)行篩選和過(guò)濾。這種對(duì)信息進(jìn)行篩選和過(guò)濾的行為就叫做把關(guān)，執(zhí)行這種傳播行為的人就叫“把關(guān)人”。傳播學(xué)認(rèn)為“把關(guān)人”存在傳播者與受眾之間，起著決定繼續(xù)或終止信息傳遞的作用。而在“全民皆微”和低門(mén)檻的微時(shí)代，每個(gè)人都擁有平等的話語(yǔ)權(quán)，無(wú)論社會(huì)地位高低，職位貴賤。并且互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容浩如煙海，其信息生產(chǎn)者廣泛，生產(chǎn)速度極快，傳、受雙方在溝通交流中都承擔(dān)著傳受的雙重角色，他們不再被動(dòng)地接受網(wǎng)絡(luò)上給予的信息，而是主動(dòng)制造、傳播信息并與其他用戶(hù)互動(dòng)交流。在這種情況下，對(duì)“微”傳播的“把關(guān)人理論”提出了挑戰(zhàn)。

（二）“微”傳播的訊息。微，似乎已經(jīng)不是小，弱，而是精妙，是細(xì)致，是深入，是我們常說(shuō)的“濃縮就是精華”，是傳播新技術(shù)帶來(lái)的變革，是受眾喜愛(ài)的產(chǎn)物和離不開(kāi)的生活內(nèi)容。隨著我們每天接收到的信息供給量越來(lái)越大，“微”訊息不僅使我們?cè)趥鬟f的過(guò)程中可以更快捷的發(fā)送和接收，耗費(fèi)更少的時(shí)間和費(fèi)用，而且小容積利于人們存儲(chǔ)和整理，訊息內(nèi)容的精煉降低了制作和傳播花費(fèi)的成本，也為受傳者節(jié)省了開(kāi)支和時(shí)間，這大概就是當(dāng)今社會(huì)“微”所帶來(lái)的獨(dú)特魅力。

140個(gè)字的精煉不會(huì)妨礙你寫(xiě)作一篇令人深思留念的微小說(shuō)。相比傳統(tǒng)的小說(shuō)，微小說(shuō)惜字如金，它要求作者錘煉語(yǔ)言，去掉那些常常被濫用的形容詞、副詞，從而使文字簡(jiǎn)潔、有力。因此有人感嘆到，曾經(jīng)是千言萬(wàn)語(yǔ)的往里“灌水”，而如今是惜字如金的往外“蒸餾”。

9張圖片的限制不會(huì)妨礙你在朋友圈分享一個(gè)完整的微信?！拔ⅰ彼坪跻呀?jīng)成為了一種時(shí)尚。9張圖片的限制只讓你在分享微信前更好的選擇和斟酌，不再是那種冗長(zhǎng)重復(fù)的讓人感到啰嗦的訊息。

8秒的視頻創(chuàng)作也不會(huì)妨礙你觀看一個(gè)有趣的微視頻。作為騰訊公司旗下的另一個(gè)新興微產(chǎn)物—微視，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博，而“溝通視界，八秒無(wú)限”的微視，向世人證明說(shuō)8秒可以同樣把一個(gè)有趣生動(dòng)的小情節(jié)呈現(xiàn)在觀眾的眼前。

不難看出，從文字到圖片，再到視頻，微的內(nèi)容在不斷創(chuàng)新并改變著，使各式各樣的微訊息如同小玩意兒被受眾隨身揣在包里，隨時(shí)打開(kāi)，隨心發(fā)揮，隨時(shí)隨地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

（三）“微”傳播的媒介

1.先進(jìn)快捷的互聯(lián)網(wǎng)媒介。馳騁在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，網(wǎng)絡(luò)媒體突破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)面的互動(dòng)傳播，傳輸范圍廣泛，傳播速度快得驚人。這意味著一個(gè)微博用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地更新微博，信息的產(chǎn)生和發(fā)布可以同時(shí)進(jìn)行，一條最新的信息依托網(wǎng)絡(luò)媒介以最快的速度在幾分鐘內(nèi)傳遍全球每一個(gè)角落。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳輸通道，我們可以發(fā)表自己的小說(shuō)或視頻，也可以閱讀欣賞別人的微作品，只要是有互聯(lián)網(wǎng)的地方，我們就可以享受在微的圈子里。

2.以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端設(shè)備的廣泛使用。在手機(jī)已被認(rèn)為是“第五媒體”的今天，各種微產(chǎn)物的出現(xiàn)打通了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的界限，這正是“微”帶來(lái)的革命性意義。我們不需要拿著厚重的電腦或筆記本進(jìn)行微傳播，只需要一部小巧的智能手機(jī)在手，便可刷微博、看微視頻或閱讀微小說(shuō)。在各種等待的場(chǎng)合、會(huì)議時(shí)，手機(jī)也是微友們休閑交流的最佳工具。在當(dāng)今，這種隨時(shí)隨地發(fā)布和接受訊息被大眾視為最典型的時(shí)尚潮流。更棒的是2013年12月4日，工信部正式發(fā)放4G牌照，“一秒鐘下載一首歌，兩分鐘下載一部電影”的高速體驗(yàn)[6]。這將在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)界掀起一層巨大的浪潮，而這些技術(shù)的突破和更新正是為“微”產(chǎn)物的誕生提供了硬實(shí)力。

（四）“微”的傳播方式

1.“微”的裂變式傳播?！傲炎儭边@個(gè)詞語(yǔ)來(lái)源于物理學(xué)上的“核裂變”，是指一種較重原子分裂成較輕原子的核反應(yīng)形式。而當(dāng)今流行的“微”傳播就是裂變式傳播。相比傳統(tǒng)媒介，微的信息擴(kuò)散不再是“一對(duì)一”的人際傳播、“一對(duì)多”的群體傳播，而是核裂變式的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。比如在新浪微博中，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、互粉等方式，關(guān)注某個(gè)名人的人數(shù)越多，他的傳播范圍就越廣，他的信息可能被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)就越多，有時(shí)會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)次，傳播廣度大得驚人。并且，在微世界里人人都可以是信息源，接收訊息的受傳者以同樣的方式傳播出去，這樣就會(huì)形成微訊息在傳播時(shí)由點(diǎn)到面、由面到體的規(guī)模形態(tài)，使微的傳播效果和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.“微”的碎片化傳播。現(xiàn)代都市生活的快節(jié)奏與多樣性，孕育了零散的空閑時(shí)間，而“微”的到來(lái)正好契合了人們快節(jié)奏的步調(diào)和生活方式。碎片化的表達(dá)方式，使人們可以充分利用各種空閑時(shí)間去獲取信息。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，“微”幾乎沒(méi)有時(shí)間和空間的限制，人們可以充分利用各種時(shí)空“碎片”，無(wú)論你在坐車(chē)、等人、排隊(duì)的無(wú)聊時(shí)間，或在休閑時(shí)間，都可以用智能手機(jī)或平板電腦等網(wǎng)絡(luò)終端刷刷微博，發(fā)發(fā)微信，或看一部驚心動(dòng)魄的微電影，感受一場(chǎng)碎片化傾訴和溝通的盛宴。

3.“微”的個(gè)性化傳播。在越來(lái)越多的人追求個(gè)性和展現(xiàn)自我的今天，微的出現(xiàn)恰好為人們提供了一個(gè)平臺(tái)來(lái)表達(dá)他們的個(gè)人需求。在微的世界里，我們可以自我決定發(fā)表的內(nèi)容，寫(xiě)作的方式。傳播的內(nèi)容的大多也是與個(gè)人相關(guān)的信息，如個(gè)人作品、個(gè)人日程安排或每日閱讀心得。借助微博，我們可以更多地展示自我，表達(dá)內(nèi)心的想法。微小說(shuō)“以小搏大”，小篇幅里也有“大世界”，它可能反映作者某種真實(shí)生活，或者傳遞某種思想。而微電影的制作者不再局限于專(zhuān)業(yè)人士，而是推廣到普通個(gè)體，為受眾帶來(lái)了更多自我表達(dá)和創(chuàng)作機(jī)會(huì)。

4.“微”的移動(dòng)化傳播。強(qiáng)大的移動(dòng)智能終端將不斷電腦化，允許人們把互聯(lián)網(wǎng)裝入口袋，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地利用終端娛樂(lè)、聊天，或創(chuàng)作圖片、視頻。移動(dòng)智能終端正在人們工作、生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。無(wú)論我們?cè)谀膬海灰谧约旱囊苿?dòng)終端上下載微博、微信等APP就可以隨時(shí)隨地查看、發(fā)布自己感興趣的內(nèi)容，如同我們手中握著一片浩瀚的微世界時(shí)刻跟隨我們的腳步移動(dòng)著。

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（作者：河西學(xué)院信息技術(shù)與傳媒學(xué)院副教授）