趙雯

摘要：國際間的文化傳播古已有之，在新時代下的傳媒國際產(chǎn)生了新的特點與含義，這不僅關乎著一國的經(jīng)濟實力，更影響著國家文化軟實力的高低。傳媒國際是文化交流的新時代體現(xiàn)，影響傳媒產(chǎn)品國際接受的有經(jīng)濟因素與非經(jīng)濟因素，本文主要從以下因素進行了深入的探討與研究：消費者收入水平、地區(qū)經(jīng)濟總量、宏觀經(jīng)濟政策、政治因素、心理因素、人口結構因素等，以期形成有建設性的成果。

關鍵詞：傳媒國際；接受；經(jīng)濟因素；非經(jīng)濟因素

一、研究綜述

（一）概念界定。研究任何一項課題，對相關關鍵詞的解釋是進行研究的必要前提和必須準備。傳媒，顧名思義，傳播媒介。是一個有機聯(lián)系的社會進行信息溝通和交流的具體手段，指的是信息在傳遞過程中所依憑的特殊途徑。傳媒國際則是指在國與國之間進行文化信息的傳遞，在國際貿易中，其中的文化貿易，特指傳媒產(chǎn)品的跨國界交流，包括輸出國的輸出，也包括輸入國的輸入。隨著各國經(jīng)濟貿易的進一步深化，傳媒文化在各國經(jīng)濟體系中占據(jù)著越來越重要的作用，相應的促成了傳媒國際在國家經(jīng)濟發(fā)展和文化傳播方面的重要地位。

接受，這一詞匯具有多元化的含義。因為傳媒產(chǎn)品不同于普通實物產(chǎn)品的特點，他是一種無形的文化，在潛移默化中會對客體產(chǎn)生影響。這種接受，不僅僅包括人們實實在在接受了這項產(chǎn)品，也包括對其中所蘊含的深刻內涵的接受，并且會催促著消費者再一次的接受。其中尤其關鍵的是對接受內容的理解、認可、解釋，也可理解為是文化之間的一種融合。這種接受包括三個主體，即傳播者、接受內容、接受者，這三者有機結合，只有三者共同達成協(xié)議才能實現(xiàn)信息的接受。而且，接受在接受過程結束之后，還會有更深層次的消化吸收的過程，而后者更顯得深刻重要和漫長。

（二）研究方法與研究過程。整體綜合與個體分析相結合。在真正了解到這個課題的情況后，總結出一般的普遍的規(guī)律和問題。進而找出其中具有代表性的幾類主體進行具體分析。筆者將制作好的問卷在網(wǎng)絡上發(fā)放以供網(wǎng)友和相關傳媒國際的主體填寫，網(wǎng)絡問卷的設置題目分為封閉式和開放式，封閉式的題目選項設置為多層次、豐富的選項，以期收集準確的網(wǎng)友信息，有助于更好的把握規(guī)律掌握內涵，進而探討傳媒國際的發(fā)展趨勢。在開放式題目中進行定性的分析，以得出對當前模式中存在的問題、未來的設想，總結出大致地普遍的反應，自身進行一個再次的材料匯總和加工，通過抽象和概括等方法，做到去粗取精，提煉本質。在封閉式題目中進行定量的分析，核對出各個問題所受關注的程度，形成調研報告。此種方式可以最大程度的了解到受眾群體的意見和建議，能夠保證調查對象的覆蓋范圍足夠寬廣，確保調查結果的相對客觀性，實現(xiàn)調查目的。

在研究的整個過程中，按照固定的研究模式和邏輯方式，首先進行前期的準備工作。準備的內容是選題方向的確定、研究方案的制作和流程的排序。在準備過程中要注意認真詳盡，把可能考慮到的事情盡可能的準備周全；方案的制作關乎整個研究過程的效率和質量，只有前期制作了很完善的方案，才能在接下來的工作中有的放矢；準備工作結束之后，按照計劃進行資料的查閱和實地走訪。查閱的資料包括圖書館的紙質記錄、網(wǎng)絡中的電子報告、可供借鑒的其他已完成的研究成果、相關政府部門特殊數(shù)據(jù)的公布。實地走訪即采訪一些具有代表性的人群和團體，發(fā)放一定數(shù)量的調查問卷，對于重點對象的采訪應注意相關信息的記錄和編注；此后，對于收集回來的信息進行系統(tǒng)的分析評估，去偽存真，由表及里，參考專業(yè)人員的意見，抽絲剝繭，充分利用好資料，條理性的分析研究形成完整性的成果，并進行系統(tǒng)的展示。

二、影響傳媒國際接受的經(jīng)濟因素

影響國際傳媒接受的經(jīng)濟因素在消費者行為研究領域，“影響消費者行為有兩大類因素，即經(jīng)濟因素和非經(jīng)濟因素。前者包括收入水平、地區(qū)經(jīng)濟總量、宏觀經(jīng)濟政策，后者包括社會文化、心理因素、人口統(tǒng)計特征”。在對外傳播與文化貿易中，影響國外消費者對中國傳媒產(chǎn)品接受的因素也可以分為經(jīng)濟的與非經(jīng)濟的因素。經(jīng)濟因素包括、地區(qū)經(jīng)濟總量、宏觀經(jīng)濟政策，非經(jīng)濟因素包括政治因素、心理因素、人口統(tǒng)計特征、文化因素。

（一）消費者收入水平。消費者只有具備足夠的收入才會進行相應的消費，而且，在消費層次中，消費者首先滿足物質資料的消費，在此基礎上才會實現(xiàn)精神性的消費。在市場經(jīng)濟中，供需矛盾是促進經(jīng)濟這列快車前進的動力，也是一切經(jīng)濟研究的重要支撐。只有當人們有了更多的收入，才會有購買能力，才會有這種需求。購買力顯示的是普通大眾的收入，其決定因素是收入，而收入決定于市場經(jīng)濟的發(fā)展程度和活躍程度，也與國家分配制度有關，在一國的分配角色中，國民收入占據(jù)多少的比重是不一樣的。巧婦難為無米之炊，消費者僅有購買的欲念是沒有用的，更具有實在性的是物質能力，消費者收入水平直接決定傳媒國際的接受程度。

（二）地區(qū)經(jīng)濟總量。國內生產(chǎn)總值，又稱GDP，是衡量一國經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟總量的具體指標，對于地區(qū)經(jīng)濟總量的明確具有重要參考價值。一個國家的經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟總量的擴大對于傳媒國際的接受來說主要有兩個方面，一方面是經(jīng)濟總量的擴大預示著經(jīng)濟結構的進一步合理，在經(jīng)濟學中，越是經(jīng)濟發(fā)達的經(jīng)濟體，第三產(chǎn)業(yè)所占的比重越大，第三產(chǎn)業(yè)有一大部分即是文化產(chǎn)業(yè)，亦即一國經(jīng)濟總量的擴大預示著傳媒產(chǎn)業(yè)所處的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達，對傳媒國際的需求就特別旺盛；另一方面是，在經(jīng)濟發(fā)展過程中，地區(qū)經(jīng)濟總量的擴大相應的代表人們收入水平的提高，消費層次的上升，對于享受性和精神性的消費需求更加迫切，就會接受更多的國際上交換過來的傳媒產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)表明，人均GDP達到一定的水平后，文化消費支出就會出現(xiàn)劇烈的上升。無論是以發(fā)達的歐美國家為例，還是參考我國較發(fā)達地區(qū)的數(shù)據(jù)，都可以得出，越是經(jīng)濟發(fā)展水平高的地區(qū)，其文化需求越是迫切，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越是快速。

（三）宏觀經(jīng)濟政策。傳統(tǒng)的經(jīng)濟學告訴我們，推動市場發(fā)展有兩只手，一只是無形的手，即價值規(guī)律，另一只是有形的手，即國家的宏觀調控。只有這兩只手共同發(fā)力，才能保證市場快車穩(wěn)速前進。在市場需求旺盛時，國家出臺政策，抑制過剩的不合理需求，防止通貨膨脹；在市場疲軟時，國家通過宏觀調控刺激需求，保證經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。對于傳媒國際是否為大眾所接受，國家可以通過經(jīng)濟調控對相關條件進行設置。在市場經(jīng)濟提質增效產(chǎn)業(yè)升級時需要經(jīng)濟結構的調整，即加大對文化傳媒產(chǎn)業(yè)的扶持，通過相關的經(jīng)濟手段、法律手段、行政手段等等，為國際傳媒的發(fā)展掃清障礙，清除道路。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，則需要打開國門，讓更為先進的傳媒產(chǎn)品涌進國內，一來可以滿足一部分群眾的消費需求，二來，還可以刺激本國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的起飛與升級，本國產(chǎn)業(yè)將可以從中汲取經(jīng)驗和技術，減少試錯成本，獲得快速發(fā)展。

三、影響傳媒國際接受的非經(jīng)濟因素

如果說經(jīng)濟因素是影響傳媒產(chǎn)品接受的客觀條件的話，那么，非經(jīng)濟因素則是種主觀判斷了。經(jīng)濟因素主要影響消費者對傳媒產(chǎn)品社會客體的接受，而政治因素、心理因素、人口統(tǒng)計特征等主要作用于消費者對傳媒文化產(chǎn)品的精神客體接受，進而影響對此類產(chǎn)品社會客體的下一輪購買決策。

（一）政治因素。政治利益關乎一個國家的根本利益，所有的國際交流只有符合政治利益才可能正常進行。國際間的文化貿易不同于國內的貿易往來，每一個國家都是一個獨特的國家個體，其中涉及國家經(jīng)濟安全和文化安全的產(chǎn)品必然被政治當局所注意和警覺?，F(xiàn)如今的國際政治格局直接決定傳媒國際的發(fā)展，不同的利益集團組成派別，以其獨特的意識形態(tài)和價值觀念作為分類，甚至還存在一定的政治沖突，不僅僅是當局政府，更多的還有民間團體、商業(yè)協(xié)會對外來傳媒產(chǎn)品提供意見和建議。

（二）心理因素。這項因素主要體現(xiàn)在接受者對待傳媒國際的兩個階段。第一階段是接受前，消費者的心理主要受前期的印象和周圍環(huán)境的影響，如果消費者對這一外來產(chǎn)品的生產(chǎn)國或者制作商有興趣，也可能出于周圍消費者的建議和勸告，進行了一次消費，這一階段的消費主要是盲目消費；第二階段是接受后，由于上一次接受過程獲得的良好的消費體驗，產(chǎn)生了對該類產(chǎn)品再次消費的意念和興趣。而后者顯得尤為重要，這關系著國際傳媒的長久發(fā)展，只有持久不斷的需求才能有持續(xù)的交易，才能為進一步的深入奠定基礎。對一國文化產(chǎn)品是否真正做到了走出去，是否獲得了國外消費者發(fā)自內心的持續(xù)的心理需求是重要的評判依據(jù)，所以要促進本國傳媒國際的發(fā)展，就必須打造能夠打動人心、讓人難以割舍的品牌和產(chǎn)品。

（三）人口結構。不同年齡結構的人群所需求的文化產(chǎn)品是不同的，人口結構也會造成一國接受程度產(chǎn)生差異。不僅是年齡，人口結構的其他方面也會影響最終的消費，如信仰、宗教、種族等，一國的文化產(chǎn)品能夠被他國人們所喜愛，肯定是該產(chǎn)品所傳達的文化價值被接受者所認可和支持。

在對外文化貿易中，傳媒產(chǎn)品要想實現(xiàn)循環(huán)往復的生產(chǎn)流通，根本上決定于消費者對傳媒產(chǎn)品精神客體的接受。傳媒產(chǎn)品精神客體的接受又會受到政治、文化、心理、人口統(tǒng)計特征等多種因素的影響。在民族國家為主體的世界文化產(chǎn)品市場上，市場經(jīng)濟規(guī)律是普適性的。面對日益激烈的國際競爭，我國傳媒國際的走出去工程關系甚大，不僅涉及我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的轉型升級，還關系到整個中華文化的傳承與開放，在經(jīng)過系統(tǒng)的分析與研究后，相關責任主體應該積極行動起來，為我國傳媒國際的接受事業(yè)做出貢獻。

參考文獻：

1.羅大明.政治學[M].成都：科學技術出版社，2008.

2.塞繆爾·亨廷頓.文化的重要作用：價值觀如何影響人類進步[M].北京：新華出版社，2010.

3.拉里·A.薩默瓦，等.跨文化傳播[M].閔惠泉等譯.北京：中國人民大學出版社，2010

4.廖以臣.體驗消費的購買決策過程及其影響因素研究[M].武漢：武漢大學出版社，2010.

（作者單位：山西傳媒學院管理系）