楊葉

【摘要】如何辦好金融財經(jīng)新聞，讓廣大讀者愛看？是一個值得探討的課題。新民晚報《陸家嘴金融城》周刊的實踐表明，精心策劃和定位準(zhǔn)確，可以達到這一目的。

【關(guān)鍵詞】平民百姓；大視野；《陸家嘴金融城》

新民晚報從2013年4月12日起創(chuàng)辦了《陸家嘴金融城》（以下簡稱“金融城”）周刊，每期有16個版面。至今已滿三年?！敖鹑诔恰痹趫猿滞韴蠖ㄎ坏幕A(chǔ)上，力求適應(yīng)讀者的閱讀新需求，在內(nèi)容和形式的創(chuàng)新上下功夫，別具一格相當(dāng)出彩。

近幾年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，經(jīng)濟報道已成為各新聞媒體的重點報道內(nèi)容。盡管“改進經(jīng)濟報道，寫好經(jīng)濟報道”的呼聲在新聞界一浪高過一浪，但客觀地說，經(jīng)濟報道數(shù)據(jù)化、故作高深和篇幅過長等毛病依舊不同程度地存在著，有的經(jīng)濟報道甚至過分強調(diào)“理性色彩”，導(dǎo)致內(nèi)容“學(xué)術(shù)化”和“理論化”，文字“貴族化”，結(jié)果無形中將蕓蕓眾生拒之“門”外，達不到應(yīng)有的宣傳效果，信息傳播也成了一句空話。那么，什么樣的經(jīng)濟報道才能真正為讀者，尤其是晚報讀者所接受呢？從已經(jīng)刊出的“金融城”周刊看，其所體現(xiàn)的“平民視角中的大視野”，給人以啟示。

“金融城”周刊的定位是堅持“飛入尋常百姓家”。百姓，他們無論從生活質(zhì)量還是文化程度，都是與這個城市的發(fā)展變化同步的。

在多彩中擴展

“金融城”堅持多角度、多方位掃描“金融”，版面內(nèi)容豐富多彩?！敖鹑诔恰币悦恐?6個版面的篇幅，全方位反映上海國際金融中心建設(shè)進展，將政府在國際金融中心建設(shè)方面高瞻遠矚的構(gòu)想和努力、中外金融機構(gòu)近悅遠來的熱情和追求、經(jīng)濟金融專家奇思妙想的真知和灼見、各類金融人才投身其中的故事和感動，一一加以呈現(xiàn)。每期周刊分別由“封面人物”“世經(jīng)經(jīng)緯”“峰會透視”“理念分享”“證券指南”“升值空間”“城里城外”“熱點解讀”“創(chuàng)業(yè)錢途”“聰明消費”“網(wǎng)上網(wǎng)下”等專題版面組成。如發(fā)刊詞中說“‘善守者藏于九地之下，善攻者動于九天之上，我們的編輯方針立足于天地之間，‘上天入地——上天，著眼于重大金融財經(jīng)政策的解讀和梳理，高端權(quán)威而不失于空泛疏闊；入地，著手于每個讀者的理財消費、服務(wù)指南，實用貼近而不流于雞零狗碎。”“金融城”周刊同時注重多媒體形式呈現(xiàn)，在16個紙質(zhì)版面基礎(chǔ)上，以微博、微信等形式與受眾開展同步溝通和互動。在已經(jīng)推出的幾十期周刊中，讓讀者可以感受到“金融滲入生活每個角落，價值的跨時間、跨空間交換，就是金融。無金融、不生活”。琳瑯滿目的各種專版專刊，布局協(xié)調(diào)，分工明確，虛實結(jié)合，多角度多層次報道了以金融為主的經(jīng)濟新聞。

在求質(zhì)中提升

“金融城”周刊堅持起點高，立意新，注意大視野。每期的“封面人物”是“重頭戲”，是對著名經(jīng)濟專家學(xué)者的采訪錄。分別有林毅夫（北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授、名譽院長，著名經(jīng)濟學(xué)家）、巴曙松（國務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長、研究員、博士生導(dǎo)師，中國銀行業(yè)協(xié)會首席經(jīng)濟學(xué)家）、賈康（全國政協(xié)委員，財政部財政科學(xué)研究所所長）、邁克爾·卡沃爾（世界著名的趨勢交易大師、現(xiàn)任美國趨勢跟蹤投資公司董事長）、吳敬璉（國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員）、陳雨露（中國人民大學(xué)校長）、“股神”巴菲特、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾、國際著名的投資家和金融學(xué)教授吉姆·羅杰斯和白重恩（清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副院長）。周刊對這些在金融經(jīng)濟領(lǐng)域有一定影響力的國內(nèi)外知名人物的專訪，向讀者傳遞開闊性強的話題，濃墨重彩，或給人啟示，或令人感慨，或讓人產(chǎn)生興趣。如，第一期首篇《中國夢，我們這一代人可實現(xiàn)》，是曾被稱為“林旋風(fēng)”的林毅夫再發(fā)慷慨之辭——“中國有夢早日富強”。他用自己的所見所思得出了結(jié)論：“作為知識分子，以天下為己任?？傆幸粋€夢，那就是中國夢?！边@一肺腑之言傳遞的是：中國能夠成為第三個成功跨越“中等收入陷阱”的經(jīng)濟體，到2020年左右進入高收入社會，人均收入達到12000美元。這是可以讓人振奮的“夢想”。

除了人物專訪，“金融城”周刊還在“世經(jīng)經(jīng)緯”“峰會透視”等專題版面，向讀者展示國際金融信息，包括權(quán)威觀點、西方經(jīng)濟趨勢等。如《美國經(jīng)濟：復(fù)蘇中存在隱憂》，作者是復(fù)旦大學(xué)美國研究中心教授。文章針對美國商務(wù)部經(jīng)濟數(shù)字發(fā)布后，股市不僅沒有上漲，反而應(yīng)聲下跌這一現(xiàn)象，回答“美國經(jīng)濟究竟復(fù)蘇了嗎？”這一問題，雖然是一家之言，但可以引起讀者的關(guān)注。還有如，《跨過五道門美國經(jīng)濟曙光在前》作者認為，“當(dāng)前，美國經(jīng)濟正在逐漸發(fā)出且不斷增強其有望復(fù)蘇的信號。但是，有望復(fù)蘇，并不等于必定復(fù)蘇。筆者以為，美國經(jīng)濟真正復(fù)蘇，需要歷經(jīng)五道門檻?！蔽恼掠欣碛袚?jù)，打開了讀者的視野。

周刊的這些高起點的金融報道，是對主報金融報道的延伸和補充，給人耳目一新的感覺，既滿足了老讀者的閱讀需求，又吸引了一批新讀者。

在生活中優(yōu)化

歌德說：只有生活的綠樹四季常青。同樣道理，我們的經(jīng)濟報道，只有攀上“生活”這棵綠樹才會有生命力，才能為廣大群眾喜聞樂見。“金融城”周刊作為晚報經(jīng)濟報道的主打陣地，其“生活”就是體現(xiàn)在新聞性與服務(wù)性相結(jié)合上，從而使豐富多彩的版面內(nèi)容更加優(yōu)化，真正能夠吸引廣大讀者。

“金融城”周刊不以“深奧”自居，而是從辦報的新聞規(guī)律出發(fā)，將群眾對金融生活的期盼與對金融信息、知識的了解、對金融發(fā)展的展望緊密結(jié)合起來。像股市、理財，這些既是讀者關(guān)注的新聞，也是讀者迫切希望得到的知識。每期周刊都做足做透這方面的服務(wù)。在“理念分享”“證券指南”“聰明消費”等專題版面上，深入淺出予以詳細報道。如《股市無力樓市難進金市大跌》，報道了“手中鈔票投在哪里才能生息”“黃金價扎猛子，投資者吃棍子”。《投資理財何妨以退為進》說“很多城里小孩都認為農(nóng)民伯伯插秧是向前一點一點插的，但這只是想當(dāng)然的結(jié)果。事實上，農(nóng)夫在田中插秧，都是躬著身子，一步一步向后倒退著插的?？此撇粩嗤俗?，實質(zhì)卻是步步前進，直到把秧苗插滿農(nóng)田。以退為進，似退實進，事物的道理有時就是這么高妙。投資理財也常需要如此，才能在風(fēng)云多變的市場行情里立于常勝不敗之地”。這樣的拉家常式語言，容易讓讀者入耳入腦，給人以親切感，又增加了知識。還比如，《從經(jīng)濟學(xué)角度看禽流感和“死豬”》說，“筆者不是學(xué)醫(yī)的，當(dāng)然也不懂H7N9病毒起源、變異情況，也不知道傳染究竟是通過怎樣的途徑。但仍然試圖從經(jīng)濟學(xué)的角度去探討H7N9與死豬之間的關(guān)聯(lián)性。”文章平易近人，可以讓讀者從中獲得相關(guān)經(jīng)濟知識。