楊洪濤　李驚亞

【內(nèi)容摘要】“三農(nóng)”問題一直是黨和政府高度關(guān)注的問題，“三農(nóng)”報(bào)道也一直是相關(guān)媒體的重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容。本文注意到隨著新媒體時(shí)代的到來， “三農(nóng)”報(bào)道出現(xiàn)的新變化以及隨之而來的新問題，提出了提高“三農(nóng)”報(bào)道影響力的三種思路和需要妥善處理好的兩種關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】“三農(nóng)”；新媒體；影響力

“三農(nóng)”問題一直是黨和政府高度關(guān)注的問題。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央非常重視解決“三農(nóng)”問題，習(xí)近平同志在許多重要會(huì)議、重要活動(dòng)、重要場(chǎng)合，先后作出了一系列關(guān)于轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，全面深化農(nóng)村改革，加快新農(nóng)村建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)民增收致富的重要論述。

“三農(nóng)”的報(bào)道也一直是相關(guān)媒體的重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社等主流媒體都高度關(guān)注“三農(nóng)”問題，他們創(chuàng)新報(bào)道形式、內(nèi)容，為推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村進(jìn)步、農(nóng)民致富發(fā)揮了積極作用。

如今，微博、微信、自媒體蓬勃發(fā)展，作為主流媒體，既需要“頂天”，又需要“立地”，既要堅(jiān)守傳統(tǒng)調(diào)研之法，又要巧借新媒體之力，使“三農(nóng)”報(bào)道讓群眾喜歡讀、基層干部樂意看，在新的新聞業(yè)態(tài)下發(fā)出時(shí)代的最強(qiáng)音。

一、新媒體時(shí)代“三農(nóng)”報(bào)道出現(xiàn)新變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等的迅速普及，“三農(nóng)”報(bào)道的報(bào)道者、受眾、傳播載體等都出現(xiàn)了一些新的變化：

（一）報(bào)道者的變化

就目前我國(guó)“三農(nóng)”新聞傳播者的現(xiàn)狀來看，整體人員素質(zhì)參差不齊，有部分傳播人員從根本上缺乏對(duì)農(nóng)民、農(nóng)村及農(nóng)業(yè)的理解與感悟，在一定程度上限制了我國(guó)“三農(nóng)”新聞傳播的有效性 。筆者接觸了一些從事“三農(nóng)”新聞報(bào)道的記者后了解到，在眾多從事“三農(nóng)”新聞傳播的記者中，有一部分是“從家門到學(xué)校門，從學(xué)校門到辦公室”的“三點(diǎn)一線”的記者。尤其是有些出身城市的記者，在新聞采訪中缺乏對(duì)農(nóng)民的尊重、對(duì)農(nóng)業(yè)的了解，直接影響了“三農(nóng)”新聞采集的真實(shí)性、有效性。

（二）受眾的變化

隨著時(shí)代的變遷，即使是偏遠(yuǎn)山區(qū)，與外界的溝通也愈加頻繁。無論是東部地區(qū)，還是中西部地區(qū)，都涌現(xiàn)出一批有知識(shí)、有能力、有想法、有經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)代新型農(nóng)民。他們不再像傳統(tǒng)農(nóng)民那樣“日出而作、日落而息”，他們需要了解最新、最前沿的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)知識(shí)。而反觀一些相關(guān)媒體有相當(dāng)部分的報(bào)道內(nèi)容，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代農(nóng)民的“胃口”。

（三）傳播載體的變化

傳統(tǒng)的“三農(nóng)”新聞傳播主要靠報(bào)紙、雜志等傳播，時(shí)效性差，需要受眾調(diào)動(dòng)想象力、還原場(chǎng)景等來理解所傳遞的信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，智能手機(jī)的大量普及，農(nóng)村3G信號(hào)的快速覆蓋，越來越多的農(nóng)民及“三農(nóng)”干部借助智能終端等媒介了解信息。

二、新媒體時(shí)代 “三農(nóng)”報(bào)道 “三度”的缺乏

在新形勢(shì)下，相關(guān)媒體的“三農(nóng)”新聞報(bào)道還存在一些問題，這些問題主要體現(xiàn)在新聞的“廣度”、“深度”、“溫度”等的不到位。

（一）在報(bào)道內(nèi)容上，缺乏“廣度”

隨著筆記本電腦、智能手機(jī)等的廣泛應(yīng)用，使得新聞采編人員的采訪工作越加便利，但也在一定程度上“生產(chǎn)”出一批“閉門造車記者”。有些 “三農(nóng)”記者每天坐在辦公室，登陸涉農(nóng)部門網(wǎng)站，輸入關(guān)鍵詞，搜尋是否有相關(guān)文件或者信息發(fā)布，然后復(fù)制、粘貼，根據(jù)相關(guān)單位發(fā)稿要求，稍微修改一下電頭，就作為新聞登報(bào)上刊。這種“三農(nóng)”新聞報(bào)道，幾乎全是干巴巴的文件表述，充斥著“文件指出”、“通知強(qiáng)調(diào)”、“規(guī)定明確”等字眼，而缺乏對(duì)相關(guān)政策的進(jìn)一步解讀，傳播效果較差。

縱觀不少地方相關(guān)媒體，大多還是局限于“農(nóng)田水利”、“糧食豐收”、“農(nóng)民種養(yǎng)殖致富”等傳統(tǒng)內(nèi)容。其實(shí)，“三農(nóng)”報(bào)道的領(lǐng)域非常寬泛，是新聞報(bào)道的“富礦”。比如，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新出現(xiàn)的“生態(tài)農(nóng)業(yè)”、新的生產(chǎn)關(guān)系、老齡化社會(huì)農(nóng)村養(yǎng)老問題等都是社會(huì)熱點(diǎn)，但相關(guān)媒體在這些方面，尚缺乏深入、系統(tǒng)、具有參考性的新聞報(bào)道。

（二）在調(diào)研方式上，缺乏“深度”，“走馬觀花、蜻蜓點(diǎn)水”現(xiàn)象較為普遍

近年來，主流媒體加大了調(diào)研力度，出現(xiàn)了一些有深度、有力度的“三農(nóng)”新聞報(bào)道。如，《四川日?qǐng)?bào)》在2014年推出的《豐收稻谷堆成山 賣與不賣好著急》等系列報(bào)道，在第一時(shí)間及時(shí)反映了在新的歷史環(huán)境下，單家獨(dú)戶小農(nóng)生活逐漸過渡到種糧專業(yè)大戶，在糧食收購(gòu)季節(jié)，糧食收購(gòu)部門開門收糧卻按部就班，由此引發(fā)的“賣糧難”問題。這一系列報(bào)道客觀、有深度、建設(shè)性強(qiáng)，通過層層追問、步步推進(jìn)的方式，取得了較好的傳播效果。

然而，類似這樣帶有深度思想性的報(bào)道相對(duì)較少，有些調(diào)研往往是“蜻蜓點(diǎn)水式”的調(diào)研。一些年輕“三農(nóng)”記者甚至簡(jiǎn)單地認(rèn)為，“只要到了田間地頭，就是調(diào)研，就是深入基層”，到了農(nóng)村隨便與農(nóng)民聊兩句，拍幾張照片就走人。在一些新聞單位的考核壓力下，為了完成任務(wù)，在一些交通條件好的地方，有的記者竟然能“一天跑三四個(gè)縣”，這樣的結(jié)果就是記者很難走村入戶與農(nóng)民促膝長(zhǎng)談，很難得到準(zhǔn)確的第一手材料，更難寫出有深度的“三農(nóng)”新聞。

（三）在寫作技巧上，缺乏“溫度”，“帶著泥土味兒、沾著露水珠”的報(bào)道相對(duì)較少

“愛的刻度決定新聞的溫度”。新聞從業(yè)者過度依賴互聯(lián)網(wǎng)、基層調(diào)研不深入，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是寫出缺乏“溫度”的“三不看”新聞：“自己不愿看、編輯不愿看、受眾不愿看”。當(dāng)前，在一些相關(guān)媒體的報(bào)道中，來自群眾“原汁原味”的語(yǔ)言太少、基層一線群眾的聲音太弱，頻頻出現(xiàn)的“說教式語(yǔ)言”，給人“高高在上”的感覺，拉大了與受眾的距離。

三、新媒體時(shí)代提高“三農(nóng)”報(bào)道影響力的相關(guān)策略

當(dāng)前和今后一段時(shí)期，在我國(guó)從事“三農(nóng)”新聞報(bào)道，必須提高從業(yè)者的綜合素質(zhì)，注重與農(nóng)民的需求、農(nóng)業(yè)的發(fā)展、農(nóng)村的變遷相適應(yīng)，提高“三農(nóng)”新聞的傳播效果。

（一）胸懷祖國(guó)，放眼世界，防止“只見樹木、不見森林”

全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，“地球變成了平的”，發(fā)生于國(guó)內(nèi)任何一個(gè)地方的“三農(nóng)”新聞可能都與外界發(fā)生著或多或少的聯(lián)系，面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，作者在采訪寫作時(shí)一定要考慮全球化的大背景。

比如，我國(guó)糧食生產(chǎn)已經(jīng)連續(xù)實(shí)現(xiàn)“十一連增”，對(duì)國(guó)內(nèi)一些地方的“賣糧難”問題該怎么看？是不是要減少或放棄糧食生產(chǎn)？如何統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，確保我國(guó)糧食安全？這一系列問題都需要考慮。黨報(bào)黨刊中相關(guān)文章的表述，往往可能被公眾視為官方下一步行動(dòng)提前釋放出的信號(hào)。如果不立足全球視野，綜合政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多方面因素，很可能會(huì)得出片面的結(jié)論甚至誤導(dǎo)受眾。

（二）吃透“兩頭”，既“頂天”，又要“立地”

有人說，“三農(nóng)”報(bào)道就是唱“四季歌”，但新時(shí)期的“三農(nóng)”報(bào)道，要想唱好“新四季歌”，并不是一件容易的事情。近年來，黨中央對(duì)“三農(nóng)”問題越來越重視，不斷深化改革，經(jīng)常推出“三農(nóng)”方面的新政，需要新聞從業(yè)者加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對(duì)政策的解讀，準(zhǔn)確理解中央政策的意圖，能夠“頂天”；同時(shí)，要將政策用盡可能簡(jiǎn)單明了的方式、用群眾聽得懂的語(yǔ)言，及時(shí)傳遞給受眾，才能真正做到“立地”。

如，前幾年《湖南日?qǐng)?bào)》策劃的“種糧大戶夏根固的故事”一組12篇連續(xù)報(bào)道，反映了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)和種糧大戶的新面貌、新型農(nóng)民的不懈追求、發(fā)展中亟需解決的問題。報(bào)道采用新聞故事的形式，以小切口反映大主題，從不同側(cè)面講述了科學(xué)種田、土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)田水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民心態(tài)等“三農(nóng)”熱點(diǎn)問題，可讀性強(qiáng)，是具有典型意義的“三農(nóng)”力作。

（三）勇于創(chuàng)新突破，在報(bào)道形式上“與時(shí)俱進(jìn)”，充分考慮受眾閱讀習(xí)慣和需求

在幾乎“人手一部移動(dòng)終端（手機(jī)）”的背景下，閱讀紙質(zhì)報(bào)道的人越來越少，更多受眾在智能手機(jī)、電腦上看新聞，這就要求“三農(nóng)”報(bào)道在形式上也要有所創(chuàng)新。在這方面，新華社做了許多嘗試，取得了很好的效果。

2014年12月新華社推出“新農(nóng)新事”系列集成融合報(bào)道，組稿《育種農(nóng)業(yè)：一粒種子的旅行》《外向農(nóng)業(yè)樹標(biāo)桿》《有機(jī)農(nóng)業(yè)解“鄉(xiāng)愁”》《電商農(nóng)業(yè)成“新寵”》，重點(diǎn)關(guān)注“我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)”問題，反映在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和組織機(jī)構(gòu)的深刻變化，緊扣熱點(diǎn)、內(nèi)容獨(dú)家、視角獨(dú)特、采寫匠心獨(dú)具。

更值得一提的是，該組報(bào)道不僅通過傳統(tǒng)的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行文字方面展示，還配發(fā)相應(yīng)圖片、視頻，并將文字、圖片、視頻集納在一起，以“輕應(yīng)用”的方式在新媒體客戶端展示，讀者可以通過手機(jī)隨時(shí)查看相關(guān)內(nèi)容。由于語(yǔ)言生動(dòng)活潑、設(shè)計(jì)新穎，報(bào)道一經(jīng)推出便受到業(yè)內(nèi)人士、讀者的廣泛好評(píng)，引發(fā)強(qiáng)烈的社會(huì)反響，值得借鑒。

綜上所述，在新媒體時(shí)代，倘若想要做好“三農(nóng)”報(bào)道，就要妥善處理好以下兩種關(guān)系：

一是“變”與“不變”的關(guān)系?！安蛔儭钡氖顷P(guān)注農(nóng)村、關(guān)心農(nóng)民、關(guān)注農(nóng)業(yè)的情懷，“不變”的是像新華社老社長(zhǎng)穆青同志那樣的與農(nóng)民打成一片，一段時(shí)間不見就想得慌的精神，“變”的是要進(jìn)行手段創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新；二是要妥善地處理好“深入”與“淺出”之間的關(guān)系。俗話說，當(dāng)老師的想要給學(xué)生“一碗水”，自己先要有“一桶水”，這話雖然是對(duì)老師說的，但放到記者身上也未嘗不可。要想寫出傳世之作，不深入基層，潛下心去是不可能的。“深入”是以“淺出”為目的，換言之，“深入”只是手段，“淺出”才是目的，從事“三農(nóng)”報(bào)道的新聞工作者切莫把“手段”等同于“目的”，畢竟我們是從事的大眾傳播工作，傳播的對(duì)象是普羅大眾，具體一點(diǎn)說，是文化層次相對(duì)不是很高的大眾，所以，一定要既“走基層”“轉(zhuǎn)作風(fēng)”，更要“改文風(fēng)”，要努力避免“新八股”或者賣弄一些新詞匯。