陶濤

摘 要 近年來(lái)，“全民閱讀”得到了政府和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)層的高度重視，閱讀推廣更是被圖書館列為核心工作之一。論文列舉鎮(zhèn)江市圖書館閱讀推廣新媒介實(shí)例，探討在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，圖書館閱讀推廣新媒介的運(yùn)用及其經(jīng)驗(yàn)與思考。以期為公共圖書館，尤其是地市級(jí)圖書館閱讀推廣工作提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞 閱讀推廣 鎮(zhèn)江市圖書館 互聯(lián)網(wǎng)+ 新媒介

分類號(hào) G251

DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2016.07.008

A New Media Research on Library Reading Promotion in‘Internet+Age： A Case Study of Zhenjiang Library

Tao Tao

Abstract In recent years， the government and the national leadership attaches great importance to‘National Reading， and reading promotion is even listed as one of the core work in libraries. This paper gives a typical example on the new media promotion in Zhenjiang Library， and discusses how to promote the use of new media and its experience and reflections in ‘Internet + age， hoping to provide reference for public libraries， especially the municipal libraries on reading promotion .

Keywords Reading promotion. Zhenjiang Library. Internet +. New media.

繼2014、2015年后，“倡導(dǎo)全民閱讀”再次被寫入2016年的《政府工作報(bào)告》，今年兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理提出“要深化群眾性精神文明創(chuàng)建活動(dòng)，倡導(dǎo)全民閱讀，普及科學(xué)知識(shí)，提高國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度?！盵1]這些都表明了從政府高層到市民大眾，已經(jīng)把全民閱讀視為當(dāng)下社會(huì)的最熱點(diǎn)問(wèn)題，以期用全民閱讀來(lái)增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。近年來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒介的出現(xiàn)，全民閱讀呈現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展趨勢(shì)。圖書館應(yīng)乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代浪潮，把圖書館各項(xiàng)事業(yè)不斷推向創(chuàng)新和發(fā)展，通過(guò)使用新媒體技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)作為載體，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的傳播，進(jìn)一步加快圖書館的閱讀推廣工作[2]。

1 鎮(zhèn)江市圖書館閱讀推廣新媒介實(shí)例介紹

公共圖書館開(kāi)展閱讀推廣服務(wù)的主體包括推廣者、推廣媒介、閱讀客體以及讀者等?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，閱讀推廣中對(duì)于推廣媒介的拓展研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，下面就介紹鎮(zhèn)江市圖書館在閱讀推廣中運(yùn)用新媒介的實(shí)例。

1.1 基于移動(dòng)閱讀交互載體的新媒介——鎮(zhèn)江市公交智能數(shù)字閱讀推廣項(xiàng)目

“鎮(zhèn)江市智能公交數(shù)字閱讀推廣項(xiàng)目”自2015年6月1日開(kāi)始運(yùn)行，在全市750臺(tái)智能公交車上的1500多個(gè)智能移動(dòng)平臺(tái)和150個(gè)公交站臺(tái)電視顯示屏上，通過(guò)特別定制的二維碼，為市民提供“名家系列”“少兒系列”“暢銷系列”“歷史系列”等電子圖書和有聲讀物。圖書二維碼顯示插入整個(gè)移動(dòng)戶外頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容不間斷循環(huán)播出，乘車、候車，以及途經(jīng)公交站臺(tái)的廣大市民，只要用手機(jī)掃一掃，即可將電子圖書或有聲讀物下載到手機(jī)里，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地移動(dòng)閱讀。該項(xiàng)目把公交車和公交站臺(tái)整合成一個(gè)覆蓋全市的數(shù)字閱讀延伸平臺(tái)，創(chuàng)造性地把整個(gè)城市打造成一個(gè)虛擬的智慧圖書館。

“鎮(zhèn)江市智能公交數(shù)字閱讀推廣項(xiàng)目”在全國(guó)尚屬首例，在江蘇省更是首創(chuàng)。項(xiàng)目開(kāi)展以來(lái)，每季度投入20種左右內(nèi)容豐富、品種多樣的電子圖書和有聲讀物，截至目前下載量近26000次。取得了很好的社會(huì)效益，一批“國(guó)字號(hào)”媒體，如《中國(guó)文化報(bào)》《中國(guó)新聞出版報(bào)》和國(guó)家文化部網(wǎng)站、國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)站等競(jìng)相報(bào)道。

1.2 基于選書平臺(tái)的新媒介——“你閱讀 我買單”項(xiàng)目

2015年9月，鎮(zhèn)江市圖書館與市新華書店聯(lián)合研發(fā)的“你閱讀、我買單”書店直借平臺(tái)正式上線。將圖書的采選權(quán)交給讀者，讓讀者真真正正掌握閱讀的主導(dǎo)權(quán)。該平臺(tái)是圖書館以采選權(quán)為切入點(diǎn)，以把選書權(quán)賦予讀者為形式，在圖書館、新華書店、讀者三方搭建起一個(gè)互通、互惠、共贏的平臺(tái)。讀者可以按照市圖書館藏書規(guī)則，購(gòu)書范圍、借閱制度等標(biāo)準(zhǔn)，在新華書店任意挑選所需圖書，選定圖書后在書店直接辦理借閱手續(xù)，閱讀之后，將圖書歸還到圖書館，所借圖書直接成為市圖書館藏書[3]。目前，該館的文心讀者和雕龍讀者已經(jīng)可以享受這一服務(wù)，累計(jì)辦理圖書借閱400余冊(cè)次。今后，該館還將積極把更多的讀者納入到“你閱讀、我買單”平臺(tái)當(dāng)中，吸引更多的市民來(lái)選書，來(lái)讀書，為閱讀推廣助力。

1.3 基于推送平臺(tái)的新媒介——鎮(zhèn)江“淘文化網(wǎng)”

2015年7月8日，淘文化網(wǎng)（http：//www.taowh.gov.cn/）——鎮(zhèn)江市公共文化產(chǎn)品和服務(wù)社會(huì)化運(yùn)作平臺(tái)在市圖書館啟動(dòng)上線。該平臺(tái)建設(shè)是2015年鎮(zhèn)江市民生改善重點(diǎn)項(xiàng)目。目前平臺(tái)提供21個(gè)文藝團(tuán)隊(duì)的203個(gè)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了“超市式”供應(yīng)，是一種“文化團(tuán)隊(duì)上網(wǎng)當(dāng)‘店主，群眾網(wǎng)上選演員淘節(jié)目，政府根據(jù)評(píng)價(jià)購(gòu)買服務(wù)”[4]的新型公共文化服務(wù)模式。截止2016年5月，該平臺(tái)已成功送文化進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)達(dá)50場(chǎng)。除此之外，平臺(tái)還有公共文化演出的在線選購(gòu)、圖書的在線漂流、公益文化活動(dòng)的在線搶票、群眾對(duì)文化活動(dòng)的點(diǎn)評(píng)反饋等功能。該平臺(tái)模式，充分調(diào)動(dòng)了社會(huì)各方參與現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)的積極性，同時(shí)也為圖書館的全民閱讀和閱讀推廣活動(dòng)吸引粉絲，凝聚人氣。

1.4 基于閱讀交流平臺(tái)的新媒介——QQ群、微信圈和認(rèn)證博客等

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，催生了微博、微信、QQ群等新的自媒體發(fā)布交互平臺(tái)，使很大一部分讀者轉(zhuǎn)投到數(shù)字閱讀中。為發(fā)揮好圖書館引導(dǎo)閱讀的社會(huì)職能，打造鎮(zhèn)江市圖書館“文心悅讀”品牌，開(kāi)設(shè)了“文心悅讀”QQ群、微信圈和認(rèn)證博客，同時(shí)在鎮(zhèn)江市夢(mèng)溪論壇、金山網(wǎng)等有影響的網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)設(shè)了“文心悅讀”專區(qū)。推介新書、推介圖書館讀書活動(dòng)等，同時(shí)能實(shí)時(shí)與讀者在線交流互動(dòng)，使閱讀推廣更自由、親切，縮小距離感，產(chǎn)生共鳴性。

2 實(shí)例的借鑒意義和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

2.1 新媒體閱讀推廣服務(wù)無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在

閱讀推廣新媒介的運(yùn)用，采用了全自助服務(wù)方式，搭建了圖書館與讀者溝通的新橋梁，使大眾獲得閱讀訊息更為便捷。同時(shí)為圖書館主動(dòng)推廣閱讀，提供24小時(shí)不間斷服務(wù)，拉近了與讀者的距離。新媒介極大提高了閱讀傳播效率與質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了“24小時(shí)無(wú)障礙無(wú)邊界立體式閱讀”，彌補(bǔ)傳統(tǒng)推廣模式時(shí)空限制，使閱讀推廣無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在。

2.2 創(chuàng)新圖書館與社會(huì)力量合作閱讀推廣新模式

獨(dú)木難行舟，可以發(fā)現(xiàn)這些成功的閱讀推廣案例都不是單靠圖書館一個(gè)單位來(lái)完成的，以上實(shí)例創(chuàng)新了圖書館與共建單位合作運(yùn)行新機(jī)制，如“公交智能數(shù)字閱讀項(xiàng)目”中圖書館為文廣集團(tuán)建設(shè)圖書館分館，文廣集團(tuán)為圖書館提供發(fā)布平臺(tái)、播放閱讀公益廣告、開(kāi)辦讀書類欄目，這些都是對(duì)圖書館服務(wù)管理體制和運(yùn)行機(jī)制等具有實(shí)踐意義的探索，如“你閱讀 我買單項(xiàng)目”“淘文化網(wǎng)”項(xiàng)目等都有新華書店、文化館等合作單位共建共享的身影。

2.3 小投入大產(chǎn)出，緩解了圖書館經(jīng)費(fèi)不足問(wèn)題

鎮(zhèn)江的城市規(guī)模不斷擴(kuò)大、人口增加，公共財(cái)政供給不足，人均閱讀資源日漸減少，市民的閱讀需求卻越來(lái)越旺盛。閱讀推廣新媒體的運(yùn)用，有效擴(kuò)大了讀者面，需要的投入?yún)s不高，如“公交智能數(shù)字閱讀項(xiàng)目”利用統(tǒng)一的移動(dòng)戶外頻道作為后臺(tái)管理，電子圖書更新方便快捷，運(yùn)作成本幾近于零，在相同城市公交的條件下，幾乎可以原封不動(dòng)的進(jìn)行復(fù)制推廣?！澳汩喿x 我買單”項(xiàng)目，并沒(méi)有增加圖書館的購(gòu)書成本，卻能讓更多的讀者參與到選書、讀書中來(lái)，無(wú)形中把閱讀推廣滲入其中。新媒體閱讀推廣緩解了圖書館購(gòu)書經(jīng)費(fèi)不足，圖書復(fù)本不夠的短板。同時(shí)電子圖書具有的無(wú)限復(fù)制性，也能讓更多的市民共同享有一本好書，是小投入與大產(chǎn)出的有益推廣模式。

2.4 體現(xiàn)了圖書館服務(wù)的均等化和公平性

2015 年1月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見(jiàn)》， 提出了“基本公共服務(wù)均等化”和“惠及全民原則”，把保障基層民眾和弱勢(shì)群體的基本文化權(quán)益放在了突出的位置[5]。新媒介的閱讀推廣，使更多的讀者不受時(shí)空限制，不受自身身體條件束縛，享受圖書館的資源推送和服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)了圖書館的服務(wù)均等化和公平性。新媒體的閱讀推廣是對(duì)踐行“保障公民基本文化權(quán)益、滿足公民基本文化需求”具有示范意義的典型創(chuàng)新。

3 實(shí)例的啟示和思考

3.1 運(yùn)用新媒介的同時(shí)不要忽略傳統(tǒng)手段。

英國(guó)情報(bào)學(xué)家麥克洛雷曾指出“沒(méi)有任何一種媒介完全可以取代另一種媒介，總的情形是相互補(bǔ)充并逐步統(tǒng)一起來(lái)以解決一個(gè)特定的交流問(wèn)題”[6]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代閱讀應(yīng)該不是簡(jiǎn)單的去紙質(zhì)化，而是一種信息時(shí)代資源多元化存取與擁有的模式。數(shù)字閱讀滿足了人們對(duì)信息及時(shí)獲取的需求，而傳統(tǒng)閱讀帶給人們更多的是真實(shí)的、凝結(jié)了人類智慧結(jié)晶的成果。新媒介為圖書館閱讀推廣提供了更加豐富的手段和途徑，我們應(yīng)該將新媒介技術(shù)與傳統(tǒng)閱讀推廣方式相結(jié)合，保持著各自的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，一直持續(xù)下去，產(chǎn)生更好的閱讀推廣效果。

3.2 閱讀推廣新媒介要保持延續(xù)性和連貫性

閱讀推廣活動(dòng)的可持續(xù)性是它能否取得良好效果的關(guān)鍵。為此圖書館不僅要不斷探索新媒介閱讀推廣的可操作性，更要持續(xù)保持新媒介閱讀推廣活動(dòng)的連貫性和延續(xù)性。只有當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目能延續(xù)開(kāi)展，并擁有固定的受眾群，年復(fù)一年時(shí)，活動(dòng)的影響力才能逐漸深遠(yuǎn)，人氣積少成多，這一推廣項(xiàng)目才算真正“成活”。新媒介的閱讀推廣項(xiàng)目不應(yīng)盲目追求新奇和高大上，而應(yīng)注重每個(gè)項(xiàng)目的質(zhì)量，做出精品和實(shí)用品，并予以傳承。當(dāng)圖書館把一個(gè)閱讀推廣項(xiàng)目做成一個(gè)品牌后，其項(xiàng)目自身的形象價(jià)值就會(huì)帶來(lái)人氣、品牌魅力和效應(yīng)，將會(huì)讓閱讀推廣事半功倍。

3.3 應(yīng)用新媒介技術(shù)要廣泛開(kāi)展社會(huì)合作

在閱讀推廣中，公共圖書館多以一己之力主辦，與其他單位、社會(huì)機(jī)構(gòu)的聯(lián)系不多。這不僅使得活動(dòng)的內(nèi)容單一，缺少吸引力，而且一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的公共圖書館由于財(cái)政問(wèn)題，開(kāi)展閱讀推廣時(shí)面臨諸多困難[7]。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來(lái)，圖書館應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，創(chuàng)新閱讀形式，運(yùn)用新媒介技術(shù)，加強(qiáng)與政府部門、出版社、書店、媒體以及各民間讀書等的合作，相互協(xié)作，共同推進(jìn)閱讀活動(dòng)深入開(kāi)展，在全社會(huì)形成長(zhǎng)期的閱讀效應(yīng)。

4 結(jié)語(yǔ)

閱讀關(guān)乎個(gè)人也關(guān)乎整個(gè)國(guó)民思想道德素質(zhì)的提升，是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，圖書館作為閱讀推廣開(kāi)展的重要陣地，要不斷尋求利用先進(jìn)的新媒介技術(shù)與手段，廣泛與社會(huì)力量開(kāi)展合作，探索新媒介的閱讀推廣模式，同時(shí)結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，思考不足，把圖書館的閱讀推廣深入持久開(kāi)展下去，促進(jìn)全民大閱讀社會(huì)早日到來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

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[ 2 ] 李瑞金.新時(shí)代環(huán)境下大學(xué)圖書館閱讀推廣研究[J].河南圖書館學(xué)刊，2016（1）：39-40.

[ 3 ] 地市級(jí)公共圖書館服務(wù)新“四化”的分析與探討：以鎮(zhèn)江市圖書館為例[J].公共圖書館，2015（4）：42-45.

[ 4 ] 鎮(zhèn)江：“淘文化網(wǎng)”試運(yùn)行[EB/OL].（2015-08-14）[2016-05-27].http：//jsnews.jschina.com.cn/system/2015/08/14/025911114.shtml.

[ 5 ] 關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見(jiàn)[EB/OL].（2015-01-15）[2016-05-27].http：//culture.people.com.cn/n/2015/0115/c1013-26387591.html.

[ 6 ] 王德銀.堅(jiān)守與超越：從第十二次全國(guó)閱讀調(diào)查報(bào)告透視國(guó)民閱讀變遷[J].大學(xué)圖書情報(bào)學(xué)刊，2016（1）：90-93.

[ 7 ] 馬晴.臺(tái)灣地區(qū)公共圖書館閱讀推廣的特點(diǎn)與啟示[J].河南圖書館學(xué)刊，2016（1）：20-21.

陶 濤 鎮(zhèn)江圖書館辦公室主任、館員。江蘇鎮(zhèn)江，212001。

（收稿日期：2016-04-13 編校：劉明）