蘇策

【摘要】產(chǎn)業(yè)融合是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)，影視旅游的發(fā)展正是迎合了產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢(shì)，本文以產(chǎn)業(yè)融合為視角，從影視文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的影響入手，簡(jiǎn)要分析了當(dāng)前影視旅游的產(chǎn)業(yè)融合特性。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)融合 影視旅游 發(fā)展模式和建議

【中圖分類號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）06-0253-01

一、影視產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的影響

（一）影視劇傳播能夠帶動(dòng)旅游目的地的經(jīng)濟(jì)

影視劇的傳播能夠提升拍攝地的知名度，從而開(kāi)發(fā)出拍攝地的旅游價(jià)值，這對(duì)于促進(jìn)拍攝地經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有著重要的作用。以我國(guó)著名的橫店影視基地為例，隨著眾多影視劇在橫店的拍攝，橫店儼然已經(jīng)成為了一處影視旅游勝地，許多人慕名而去，為的就是感受影視拍攝的氛圍，一覽影視拍攝盛況，從而促進(jìn)了橫店經(jīng)濟(jì)的繁榮[1]。

（二）影視作品能夠開(kāi)發(fā)旅游資源

在影視劇拍攝中，為了配合劇情，增加畫(huà)面質(zhì)量，通常會(huì)開(kāi)發(fā)一些風(fēng)景優(yōu)美、獨(dú)特的地方作為拍攝點(diǎn)，因此可以借助影視劇的“東風(fēng)”來(lái)將這些拍攝地開(kāi)發(fā)為旅游資源。此外，還可以對(duì)已有的影視資源進(jìn)行在開(kāi)發(fā)，煥發(fā)傳統(tǒng)旅游基地的新春。例如《阿凡達(dá)》這部電影中就從我國(guó)張家界景區(qū)中選取了眾多景物及元素，而在《阿凡達(dá)》走紅之后，張家界景區(qū)的管理人士借助《阿凡達(dá)》對(duì)景區(qū)進(jìn)行影視化塑造，成功實(shí)現(xiàn)了張家界景區(qū)的二次開(kāi)發(fā)。

二、影視旅游的產(chǎn)業(yè)融合特性

影視旅游在近年來(lái)發(fā)展迅速，而在不斷發(fā)展的過(guò)程中，其產(chǎn)業(yè)融合特性也在發(fā)生著一定的變化，這對(duì)于影視旅游的發(fā)展無(wú)疑起到了促進(jìn)作用。

（一）主動(dòng)性

就早期而言，影視劇對(duì)旅游的宣傳和促進(jìn)作用是被動(dòng)的，是在潛移默化中無(wú)意識(shí)形成的，例如《西游記》對(duì)于九寨溝的宣傳是在多年《西游記》的熱播中逐漸形成的一種宣傳作用，但當(dāng)前許多旅游基地都是積極主動(dòng)的來(lái)利用影視劇宣傳，這種影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的主動(dòng)性逐漸凸現(xiàn)出來(lái)，這也是影視旅游業(yè)的一次進(jìn)步。

（二）全面性

在傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合中，二者的融合只局限于某些環(huán)節(jié)，并不全面，而當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合則有著全面性的特征，以影視旅游基地的建設(shè)為例，影視旅游基地中不僅保留了相關(guān)影視劇所拍攝的場(chǎng)景和設(shè)施，讓游客有親臨拍攝現(xiàn)場(chǎng)，走進(jìn)影視劇中的體驗(yàn)，同時(shí)影視旅游基地中還設(shè)置了眾多影視劇拍攝的情節(jié)，例如特技效果制作、威亞體驗(yàn)等，以此來(lái)調(diào)動(dòng)游客的新鮮感，從而實(shí)現(xiàn)了吸引游客的目的。此外，影視旅游基地不僅能夠提供旅游服務(wù)，還能作為影視拍攝的取景地，真正實(shí)現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，例如橫店影視基地的繁榮、好萊塢影城的發(fā)展都展現(xiàn)了旅游影視業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的全面性。

三、產(chǎn)業(yè)融合視角下影視旅游發(fā)展的模式

從產(chǎn)業(yè)融合的視角來(lái)看，影視旅游發(fā)展的模式可以分為以下幾種：①影視外景地旅游模式：影視拍攝可能會(huì)涉及到許多的外景地，這些外景地大多環(huán)境優(yōu)美、景色雅致，在影視劇中播出后會(huì)被更多的人所熟知，甚至聲名鵲起，這就實(shí)現(xiàn)了旅游資源的開(kāi)發(fā)；②影視故事發(fā)生地的旅游模式：從本質(zhì)上來(lái)講，影視劇是故事的傳播，很多觀眾對(duì)于影視劇中所展現(xiàn)故事的發(fā)生地十分好奇，從而使許多影視故事的發(fā)生地變?yōu)榱寺糜蝿俚兀虎塾耙曃幕糜文Ｊ剑簭母顚哟蝸?lái)講，影視劇是文化的一種傳播方式，而觀眾對(duì)于某種文化的向往也促進(jìn)了一種文化旅游熱潮，例如武俠片的熱播使得武俠文化深入人心，少林、武當(dāng)、華山等武俠影視劇中的宗派受到許多人的向往，從而帶動(dòng)了各種現(xiàn)實(shí)中少林寺院以及名山大川的旅游發(fā)展；④影視拍攝地旅游模式：許多人對(duì)影視劇的制作過(guò)程有著好奇，對(duì)演員、明星也有著好奇，這就促進(jìn)了影視拍攝地旅游模式的形成，許多影視拍攝地供游人開(kāi)放，人們可以親眼看見(jiàn)影視劇的拍攝場(chǎng)景，從而為影視基地的旅游帶來(lái)噱頭[2]；⑤影視旅游樂(lè)園模式：影視旅游樂(lè)園以影視基地為基礎(chǔ)，但提供了大量的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，人們不僅可以觀看電影拍攝場(chǎng)景，還可以享受到各種娛樂(lè)休閑服務(wù)，例如長(zhǎng)春電影世紀(jì)城就屬于影視旅游樂(lè)園模式。

四、產(chǎn)業(yè)融合視角下影視旅游發(fā)展的建議

上文中我們提到，影視旅游在發(fā)展的過(guò)程中逐漸體現(xiàn)出全面性和主動(dòng)性的融合特性，這就給影視旅游的發(fā)展創(chuàng)建了良好的環(huán)境，同時(shí)眾多影視旅游模式的開(kāi)發(fā)也標(biāo)志著影視旅游的在發(fā)展中不斷完善，但就總體來(lái)看，我國(guó)影視旅游還處于發(fā)展階段，在發(fā)展的過(guò)程中也暴露出來(lái)一些問(wèn)題和缺陷，例如旅游產(chǎn)品單一、文化內(nèi)涵不豐富、盈利模式落后等?？傊?，在產(chǎn)業(yè)融合視角下，影視旅游的發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

（一）積極完善影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈

隨著人們生活水平的提升，游客的旅游需求也在不斷的發(fā)生變化，除了對(duì)旅游地景色的欣賞外，許多游客更青睞于融入到旅游地的文化氛圍中，對(duì)于影視旅游來(lái)說(shuō)，游客更愿意參觀一些影視拍攝情況以及影視拍攝設(shè)備，但當(dāng)前影視旅游關(guān)于這些的旅游產(chǎn)品較為單一。影視旅游的旅游地應(yīng)當(dāng)積極營(yíng)造影視拍攝環(huán)境的景觀，讓游客有置身于影視劇中的感覺(jué)，讓游客融入到旅游地的影視文化氛圍中，圍繞影視作品，積極完善影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣才能夠促進(jìn)影視旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮。

（二）注重文化內(nèi)涵的豐富和創(chuàng)意的豐富

文化內(nèi)涵的豐富能夠提升對(duì)游客的吸引力，因此影視旅游基地應(yīng)當(dāng)積極注重影視、旅游、文化三者的結(jié)合，豐富影視旅游基地的文化內(nèi)涵。影視劇題材的不同可能展現(xiàn)不同的文化特色，因此應(yīng)當(dāng)通過(guò)對(duì)影視旅游基地產(chǎn)品的包裝、場(chǎng)景的建設(shè)等方式來(lái)營(yíng)造不同的文化氛圍，例如原始、古樸的文化、鄉(xiāng)村文化、民間文化、古代宮廷文化等等，以文化來(lái)吸引旅游者參與其中，以創(chuàng)意來(lái)促進(jìn)影視旅游基地的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)監(jiān)管

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大力支持，而我國(guó)各地建立的影視旅游基地也隨著影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而日益增多，在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)不斷深化的背景下，影視旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，尤其對(duì)于影視旅游基地來(lái)說(shuō)，其對(duì)文化塑造、創(chuàng)意創(chuàng)新等方面的要求較高，而市場(chǎng)上大多影視旅游基地的建設(shè)都存在缺乏特色、風(fēng)格俗套等缺點(diǎn)，整個(gè)影視旅游的發(fā)展就缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重[3]。為了確保影視旅游的健康發(fā)展，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)影視旅游業(yè)的監(jiān)管，對(duì)影視旅游基地的審批要嚴(yán)格，注重影視旅游基地的質(zhì)量而不是數(shù)量，促進(jìn)其加強(qiáng)創(chuàng)新，引導(dǎo)影視旅游基地的多元化、特色化發(fā)展，對(duì)影視旅游基地的經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)思想積極創(chuàng)新，對(duì)盈利模式進(jìn)行改革，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成以影視旅游為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)鏈，以此來(lái)促進(jìn)影視旅游的進(jìn)一步繁榮。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李平，陳計(jì)芳.基于產(chǎn)業(yè)融合視角的旅游企業(yè)跨界發(fā)展研究[J].改革與戰(zhàn)略，2013，10：109-113.