張紫霄

◆ 中圖分類號：G114 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：弱勢文化產(chǎn)業(yè)是地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最慢、最落后的文化產(chǎn)業(yè)門類。本文以北京市海淀區(qū)藝術(shù)品交易行業(yè)為案例，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，創(chuàng)造性地提出弱勢文化產(chǎn)業(yè)概念并分析其產(chǎn)生的原因，即非均衡發(fā)展戰(zhàn)略和缺乏支撐發(fā)展的基本要素和其他輔助性要素；探討了其發(fā)展的必要性和緊迫性，即遏制回流效應(yīng)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要求；并深入思考了弱勢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑：加強(qiáng)頂層設(shè)計，編制空間規(guī)劃，促使文化資源合理配置；根據(jù)弱勢文化產(chǎn)業(yè)特點，以改造和轉(zhuǎn)型為主，引導(dǎo)建設(shè)集聚區(qū)；整合產(chǎn)業(yè)資源，建立資源共享機(jī)制，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合等。

關(guān)鍵詞：弱勢文化產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合 空間布局 資源整合

在地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，弱勢文化產(chǎn)業(yè)由于其匱乏的產(chǎn)業(yè)資源與微乎其微的產(chǎn)業(yè)影響力，常常在地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中被擱置。隨著地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)布局逐漸成形、產(chǎn)業(yè)實力不斷攀升，構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境、提升地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)綜合實力的更高目標(biāo)被提上日程。這就對要求地方政府進(jìn)一步調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、整合產(chǎn)業(yè)資源，推動各業(yè)態(tài)均衡發(fā)展、共同發(fā)力。于是，彌補(bǔ)地區(qū)短板，探索弱勢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本路徑就成為地方政府必須面對的現(xiàn)實選擇。

弱勢文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

弱勢文化產(chǎn)業(yè)的概念是以地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)總體實力雄厚為前提，相對優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)而提出的。它是指文化產(chǎn)業(yè)總體實力較強(qiáng)的地區(qū)，在其文化產(chǎn)業(yè)門類中的一個或幾個，長期處于弱勢地位的產(chǎn)業(yè)門類。從資源稟賦來看，該地區(qū)現(xiàn)有資源過于分散，市場無法自行調(diào)整和聚集，難以形成產(chǎn)業(yè)鏈；或缺少弱勢文化產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的必要元素如消費群體、文化生產(chǎn)力、文化資本等，發(fā)展基礎(chǔ)薄弱。從文化產(chǎn)業(yè)總收入來看，弱勢文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)最小，增長率不高甚至呈負(fù)增長，產(chǎn)業(yè)競爭力較弱，與優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)相比存在巨大差距。

北京市海淀區(qū)借助中關(guān)村核心區(qū)的科技資源優(yōu)勢，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初全力打造國家級文化和科技融合示范基地，軟件網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)業(yè)成為海淀區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)別：《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》中統(tǒng)稱為文化產(chǎn)業(yè)，在《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》中統(tǒng)稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在本文中兩種叫法所指相同）的“領(lǐng)頭羊”，即主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)。近年來，海淀區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模一直穩(wěn)居北京市16 區(qū)縣之首，全市占比超過40%。其中，軟件網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)業(yè)在海淀區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入中占比維持在三分之二左右，對全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利潤總額的貢獻(xiàn)繼續(xù)保持在 80% 以上，拉動作用十分明顯，行業(yè)實力在全市文化產(chǎn)業(yè)排名中一直穩(wěn)居榜首。

由表1可見，與軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)業(yè)形成鮮明對比的是藝術(shù)品交易業(yè)，不僅在海淀區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入中占比不足1%，且連續(xù)兩年呈現(xiàn)負(fù)增長的態(tài)勢，單位數(shù)量由2013年的5家減少到2014年的2家，從業(yè)人數(shù)自2011年起始終維系在500人左右，2013年和2014年海淀區(qū)該行業(yè)總收入在全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入中占比分別為0.3%和0.2%（見表2）。從行業(yè)收入和產(chǎn)業(yè)占比上來看，海淀區(qū)的藝術(shù)品交易業(yè)處于相當(dāng)弱勢的地位，企業(yè)數(shù)量和生產(chǎn)力資源匱乏，因此沒有能力依靠市場自發(fā)形成全產(chǎn)業(yè)鏈，更難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。

地區(qū)弱勢文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的原因

（一）非均衡發(fā)展戰(zhàn)略是直接原因

地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的非均衡發(fā)展戰(zhàn)略是形成弱勢文化產(chǎn)業(yè)的直接原因。由于地方文化資源稟賦的差異，一個地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期常常會呈現(xiàn)出非均衡的特征。在經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型時期，文化產(chǎn)業(yè)作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)新的增長點，需要在短時間內(nèi)發(fā)揮明顯優(yōu)勢，迅速轉(zhuǎn)化為拉動地方GDP的主要力量之一，非均衡特征便演變成為政府的一種戰(zhàn)略手段：集中力量推動主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)和其他優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)快速崛起，占領(lǐng)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點，發(fā)揮“極化效應(yīng)”，帶動其他文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力。由此而形成的反向?qū)Ρ取鮿菸幕a(chǎn)業(yè)由于對地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)整體實力沒有帶來多少負(fù)面影響，就在很長一段時間內(nèi)被忽視了。

上文提到，弱勢文化產(chǎn)業(yè)的概念是以地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)總體實力雄厚為前提，相對于優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)而提出的，這是由于整合布局弱勢文化產(chǎn)業(yè)資源是文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)區(qū)提升地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)綜合實力的訴求，只有在地區(qū)整體良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢之下，才能談到“弱勢文化產(chǎn)業(yè)”的概念，而對于較弱的地區(qū)來說，提升文化產(chǎn)業(yè)總體實力才是首要目標(biāo)?！叭鮿菸幕a(chǎn)業(yè)”只是文化產(chǎn)業(yè)中的一個或幾個類別，因此，不能以文化產(chǎn)業(yè)的整體視角去分析其產(chǎn)生的原因，而要根據(jù)不同類別的特征進(jìn)行針對性分析，才能找出問題并針對性地解決。

（二）缺少發(fā)展的基本要素是根本原因

文化產(chǎn)業(yè)是由多個類別組合而成，每個類別下都包含一部分細(xì)分行業(yè)，每個行業(yè)都有其產(chǎn)生和發(fā)展的歷史淵源以及基本要素，這些基本要素是產(chǎn)業(yè)賴以生存發(fā)展的基礎(chǔ)，不同類型的文化產(chǎn)業(yè)所需要的基本要素也都不盡相同。

按照《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，藝術(shù)品交易行業(yè)包括藝術(shù)品拍賣服務(wù)和藝術(shù)品銷售兩個細(xì)分行業(yè)。從其行業(yè)特征來看，主要包括兩個基本要素。第一是消費人群，藝術(shù)品交易行業(yè)是直接面向消費者的產(chǎn)業(yè)類型，因此對消費人群的依賴性非常強(qiáng)。北京市海淀區(qū)科技教育人才資源高度密集，人均可支配收入位居全市之首，具備一定的消費基礎(chǔ)，因此，消費人群不是海淀區(qū)藝術(shù)品交易行業(yè)弱勢的根本原因。

藝術(shù)品交易行業(yè)賴以生存的第二大要素是消費場所。該行業(yè)作為傳統(tǒng)藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，交易方式可分為非常態(tài)與常態(tài)。非常態(tài)交易包括線上交易、線上拍賣等方式，較為靈活，不受消費場所的限制，但受平臺局限，需要一定的技術(shù)支撐，目前還沒有做到廣泛應(yīng)用。還有一些交易發(fā)生在藝術(shù)家的家中，但這種民間交易由于難以統(tǒng)計，沒有列入統(tǒng)計范疇，因此對行業(yè)整體影響不大。常態(tài)交易主要是線下交易，以消費者在經(jīng)營場所購買和參與拍賣購買兩種方式為主。消費場所主要是藝術(shù)品商店、以展覽和銷售為主要功能的藝術(shù)機(jī)構(gòu)等，這些地點多分布在一些交通較為便利的地區(qū)，形成規(guī)?；N售的集散地。海淀區(qū)藝術(shù)品交易行業(yè)從業(yè)人數(shù)、企業(yè)數(shù)量少，沒有自發(fā)或人為干預(yù)聚集，缺少大型集中的交易場所，很難滿足線下交易的基本需求。

（三）其他輔助性要素不足是間接原因

作為一種文化產(chǎn)業(yè)類型，北京市海淀區(qū)的藝術(shù)品交易行業(yè)還缺少一些產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輔助性要素。一方面，從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)上來看，產(chǎn)業(yè)特征決定了其與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)關(guān)聯(lián)較小，難以深度融合，產(chǎn)生“極化”效應(yīng)。雖然海淀區(qū)的設(shè)計服務(wù)業(yè)在全市同行業(yè)收入總額中占比較高，具備一定的競爭力，可滿足藝術(shù)品交易行業(yè)對于創(chuàng)意資源的部分需求。但由于藝術(shù)品交易行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)太弱，沒有形成成熟產(chǎn)業(yè)鏈，因此，單靠設(shè)計服務(wù)業(yè)并不能對全行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生整體帶動作用。另一方面，該行業(yè)無龍頭企業(yè)，資源分散，無法帶動產(chǎn)業(yè)鏈的形成。加上企業(yè)自我宣傳和政府扶持力度不夠，地區(qū)沒有形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍和資源整合的有效機(jī)制。

發(fā)展弱勢文化產(chǎn)業(yè)的必要性

（一）遏制回流效應(yīng)

由主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)所形成的增長極，會產(chǎn)生擴(kuò)散與回流兩種效應(yīng)。與主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)較強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，由于可以享用主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的積極成果，成為文化生產(chǎn)要素的供給或流向，因此產(chǎn)業(yè)實力會發(fā)生正向上升運動，這是增長極的擴(kuò)散效應(yīng)。而一些與主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)不強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)則有可能成為弱勢文化產(chǎn)業(yè)，甚至?xí)l(fā)生惡化。弱勢文化產(chǎn)業(yè)由于發(fā)展艱難，勞動力和資本等生產(chǎn)要素長此以往便會流向其他優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致弱勢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生反向下降運動，這就是回流效應(yīng)。遏制回流效應(yīng)通俗來講，就是抑制“好的更好，壞的更壞”的發(fā)展趨勢，縮小文化產(chǎn)業(yè)之間的差距。

北京市海淀區(qū)的藝術(shù)品交易行業(yè)與所在地區(qū)優(yōu)勢資源——科技關(guān)聯(lián)不大，無法受到主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的正面影響，在持續(xù)低迷的狀態(tài)下，于近幾年產(chǎn)生了生產(chǎn)要素流失的回流效應(yīng)，尤其是在2013年和2014年，行業(yè)呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢，企業(yè)數(shù)量和行業(yè)收入大幅下降（見圖1）。

（二）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要求

雖然地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展之初常常會出現(xiàn)不平衡的狀態(tài)，但是追求全業(yè)態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、構(gòu)建良好的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境必然是終極目標(biāo)。調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是推動文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的一種手段，而提升弱勢文化產(chǎn)業(yè)，則是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步要求。

第一，合理分配文化資源。從歷史發(fā)展看，文化產(chǎn)業(yè)總是優(yōu)先向經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好的區(qū)域聚集，因而，歷史上形成的文化產(chǎn)業(yè)空間布局可能會出現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)過度集中的現(xiàn)象，加劇了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡現(xiàn)象。探索提升弱勢文化產(chǎn)業(yè)，可以通過人為干預(yù)資源聚集和分散，從而達(dá)到控制文化要素流向，促使地區(qū)文化資源合理配置的目的。

第二，促使文化產(chǎn)業(yè)理性發(fā)展。由于市場經(jīng)濟(jì)的盲目性，文化市場可能會出現(xiàn)主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過熱的現(xiàn)象。如不及時調(diào)整，將會引發(fā)產(chǎn)業(yè)惡性競爭，破壞投資環(huán)境，造成資本和勞動力大量流失，導(dǎo)致主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)崩潰。

第三，避免主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)孤立發(fā)展。主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)如果單獨，不能帶動其他文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，將被“孤立”，由于缺少相關(guān)輔助文化產(chǎn)業(yè)的支撐而衰退，最終導(dǎo)致地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)整體實力下降。

第四，提升綜合實力是其終極目標(biāo)。地區(qū)間文化產(chǎn)業(yè)實力在初期是總體實力的較量，但最終將會轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)綜合實力的比拼。一個地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)只有一兩個門類“打頭陣”，不能代表地區(qū)整體成績良好，只有均衡發(fā)展、科學(xué)布局、特色突出，才能成為真正的文化產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)區(qū)”。

發(fā)展弱勢文化產(chǎn)業(yè)的路徑思考

（一）空間合理聚集，制定科學(xué)規(guī)劃

地區(qū)弱勢文化產(chǎn)業(yè)有別于優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，由于處于產(chǎn)業(yè)成長周期的初始階段，資源分布松散、沒有規(guī)律，且優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)勢頭較猛，容易擠壓弱勢文化產(chǎn)業(yè)生存空間，因此，在文化產(chǎn)業(yè)空間布局中，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)空間布局，促使產(chǎn)業(yè)要素合理聚集對于整合弱勢文化產(chǎn)業(yè)資源、提升文化產(chǎn)業(yè)實力無疑是最有效的手段之一。文化產(chǎn)業(yè)的集中聚集，一是有助于形成文化產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力與核心競爭力，實現(xiàn)對各種文化資源的優(yōu)化配置與有效利用；二是有利于利用市場信息，形成對于各種文化資源的吸納能力和輻射能力，提高創(chuàng)意能力，節(jié)約文化資源的流通成本（胡惠林，2006）。北京798藝術(shù)區(qū)、宋莊藝術(shù)村和草場地等藝術(shù)區(qū)的繁榮都是藝術(shù)品交易行業(yè)資源空間聚集的結(jié)果。空間上整合聚集弱勢文化產(chǎn)業(yè)資源，應(yīng)當(dāng)建立在充分調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，因地制宜，在布局中實施針對性策略。

文化產(chǎn)業(yè)空間布局從長遠(yuǎn)上來說，可以體現(xiàn)為編制科學(xué)的空間布局規(guī)劃。針對弱勢文化產(chǎn)業(yè)而制定的空間布局規(guī)劃應(yīng)當(dāng)在考慮區(qū)域經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展情況，充分反映多方利益訴求的基礎(chǔ)上，結(jié)合弱勢文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，根據(jù)產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展模式、健全配套服務(wù)設(shè)施、整合產(chǎn)業(yè)資源的建設(shè)思路，以推動弱勢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基本目標(biāo)、提高區(qū)域整體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平為總體目標(biāo)而制定。

2009年起，海淀區(qū)政府開始整合地區(qū)西部文化產(chǎn)業(yè)資源的探索，2010年，海淀區(qū)推出“西山文化創(chuàng)意大道”的概念規(guī)劃，如圖2所示，這是一條東西走向的大道，是去往香山、八大處、植物園等熱門景區(qū)為數(shù)不多的幾條交通要道之一。最東側(cè)距離海淀區(qū)政府3公里，背靠香山，長7.2公里，南北輻射500米至700米，總面積約7.34平方公里。

西山文化創(chuàng)意大道規(guī)劃區(qū)內(nèi)共五大片區(qū)，規(guī)劃建筑面積255萬平方米，分布有演藝、藝術(shù)品展示交易、酒店會展等多種文化設(shè)施。規(guī)劃的目的一是為了推進(jìn)海淀西部地區(qū)文化建設(shè)。大道所處地帶大部分屬于四季青鎮(zhèn)政府管轄區(qū)域，文化基礎(chǔ)薄弱，文化項目匱乏，亟待進(jìn)行文化建設(shè)。二是為了提升海淀區(qū)文化產(chǎn)業(yè)中相對較弱的藝術(shù)品交易業(yè)和文化藝術(shù)業(yè)，同時使優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)設(shè)計服務(wù)業(yè)與弱勢產(chǎn)業(yè)藝術(shù)品交易業(yè)建立緊密關(guān)聯(lián)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合。三是為了整合西部分散的文化資源。規(guī)劃的提出是基于大道上已有的幾個文化項目：馬奈草地藝術(shù)中心、坦博藝術(shù)中心、中間藝術(shù)區(qū)、益園和正在推進(jìn)建設(shè)中的“創(chuàng)意北京”項目。馬奈草地藝術(shù)中心已經(jīng)建成包括美術(shù)館、圖書館、音樂廳等多業(yè)態(tài)高端文化場所，并與數(shù)家院校、教育機(jī)構(gòu)建立了教學(xué)實踐基地合作關(guān)系。坦博藝術(shù)中心南側(cè)主要包括藝術(shù)品創(chuàng)作、收藏和展示，收藏作品皆是古代以及現(xiàn)代藝術(shù)名家之作；北側(cè)主樓2萬平方米未來將建成藝術(shù)品展示集聚區(qū)。中間藝術(shù)區(qū)已經(jīng)初步形成了具備展示交易功能的綜合性園區(qū)，園區(qū)內(nèi)規(guī)劃并投入使用的主要文化場館及配套項目有：劇場、影院、美術(shù)館、藝術(shù)家工坊、駐留藝術(shù)家工作室、文化藝術(shù)廣場、創(chuàng)意街區(qū)等，總面積超過6萬平米?！耙鎴@”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)目前整體22萬平方米建筑面積已經(jīng)全面投入招商運營，園區(qū)配套成熟，已有多家實力企業(yè)先后入駐?！皠?chuàng)意北京”項目正在推進(jìn)，未來將建設(shè)成為以演出街區(qū)為核心，相關(guān)商業(yè)配套支撐的大型綜合文化產(chǎn)業(yè)項目。這些項目成點狀分布在一條大道上，西山文化創(chuàng)意大道的規(guī)劃將它們進(jìn)行軸狀整合，形成合力。目前，西山文化創(chuàng)意大道分布的幾個藝術(shù)中心已建設(shè)完成，未來將配合大道整體改造，打造北京西部高端文化功能區(qū)（見圖3）。

海淀區(qū)在西山文化創(chuàng)意大道的規(guī)劃中，空間上巧妙地避開了主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集中的中關(guān)村區(qū)域，避免了主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過度集中而可能導(dǎo)致的生活成本過高、宣傳難顯特色等問題，選擇了較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)在一定程度上提升了海淀區(qū)西部的經(jīng)濟(jì)收入，并且可以作為增長極對周邊產(chǎn)生輻射作用。綜合性藝術(shù)區(qū)的建設(shè)一方面解決了西部居民匱乏的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的難題，同時也為未來產(chǎn)業(yè)聚集提供了基本配套服務(wù)，可謂一舉兩得。另外，規(guī)劃中還包含設(shè)計業(yè)、演藝業(yè)以及為高端藝術(shù)從業(yè)者配備的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)等多個項目，為產(chǎn)業(yè)融合及全產(chǎn)業(yè)鏈的形成提供了多種可能。

西山文化創(chuàng)意大道規(guī)劃是海淀區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)空間布局中的一次大膽嘗試，未來將對海淀區(qū)的藝術(shù)品交易業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)和設(shè)計服務(wù)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不可估量的影響。但是，由于該地區(qū)拆遷改造成本高，實施難度大，整體項目也存在著長期性的問題。目前的關(guān)注點還只能集中在大道上的幾個項目建設(shè)，項目與項目之間缺乏關(guān)聯(lián)，較為獨立封閉，沒有形成共同的利益訴求，在產(chǎn)業(yè)資源上不能共享所需。因此，要在短期內(nèi)提升海淀區(qū)藝術(shù)品交易業(yè)，不能僅僅依靠規(guī)劃，還要采取其他的措施。

（二）建設(shè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，兼顧短期效益

第一，建設(shè)集聚區(qū)要注意“兩條原則，一個重點”。短期內(nèi)提升弱勢文化產(chǎn)業(yè)，合理建設(shè)集聚區(qū)無疑是重點。近年來，全國掀起一陣建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的風(fēng)潮，各地爭先恐后效仿。但弱勢文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)有其特殊的一面，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的模式化經(jīng)驗不能盲目照搬，還要結(jié)合產(chǎn)業(yè)實際情況進(jìn)行建設(shè)。北京市海淀區(qū)藝術(shù)品交易行業(yè)與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)關(guān)聯(lián)較小，在集聚區(qū)建設(shè)中除了考慮所需的交通、配套設(shè)施建設(shè)等要素外，還應(yīng)當(dāng)注意“兩條原則，一個重點”。

兩條原則是指，一是盡量避開主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域。一方面，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域雖周邊基礎(chǔ)設(shè)施和配套建設(shè)比較健全，但生活成本也相對較高，會給處于成長期的弱勢文化產(chǎn)業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。另外，從現(xiàn)有的藝術(shù)區(qū)選址來看，藝術(shù)從業(yè)者們似乎都偏愛遠(yuǎn)離城市的地方，除考慮經(jīng)濟(jì)成本問題外，藝術(shù)創(chuàng)作者的天性使他們更愿意將地址選在安靜的地方。另一方面，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域已形成品牌效應(yīng)，區(qū)域文化消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)成熟，若將弱勢文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)駐扎于此地，不僅需要改變該區(qū)域的文化消費結(jié)構(gòu)，在宣傳中也很難突出特色。二是集聚區(qū)建設(shè)初期應(yīng)當(dāng)以改造和引導(dǎo)經(jīng)營場所轉(zhuǎn)型為主進(jìn)行嘗試，這是被產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)成本所制約的。一方面，改造和轉(zhuǎn)型的方式所需要的建設(shè)時間較短，可以產(chǎn)生立竿見影的效果。政府可以由此初步考察建設(shè)集聚區(qū)的可行性，避免大成本的盲目投入。另一方面，出于新建集聚區(qū)建設(shè)成本較高而地產(chǎn)商可能意愿不強(qiáng)的考慮，為了避免政府在推進(jìn)集聚區(qū)建設(shè)中投入過大，因此應(yīng)當(dāng)以經(jīng)營場所改造或轉(zhuǎn)型的方式加以引導(dǎo)。但值得強(qiáng)調(diào)的是，在文化產(chǎn)業(yè)空間布局中還要關(guān)注“增長極”效應(yīng)。避開主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域并不意味著向地廣人稀、偏遠(yuǎn)地區(qū)聚集，除了考慮周邊配套服務(wù)的成熟程度，就藝術(shù)品交易行業(yè)來說，其雖與科技關(guān)聯(lián)不大，但還存在著對創(chuàng)意要素的一定需求。因此，靠近一兩個成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，可以為藝術(shù)品交易行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游的形成提供一部分有效資源。

一個重點是指，在集聚區(qū)建設(shè)中，還要重視引進(jìn)龍頭企業(yè)的重要作用。龍頭企業(yè)由于自身發(fā)展成熟，對于整合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，形成產(chǎn)業(yè)鏈，快速提高行業(yè)收入具有不可低估的作用。根據(jù)2013年1-11月北京市藝術(shù)品交易行業(yè)規(guī)模以上單位收入情況的統(tǒng)計，大興區(qū)以353.86億元的收入額成為全市第一，其行業(yè)收入主要來源于中國黃金集團(tuán)黃金珠寶有限公司。大興區(qū)借助藝術(shù)品交易行業(yè)實力企業(yè)的進(jìn)駐，在短時間內(nèi)大幅提升了行業(yè)實力。2013 年初，海淀區(qū)重點引進(jìn)中國工藝藝術(shù)品交易所（簡稱藝交所）入駐大鐘寺地區(qū)，這是目前國內(nèi)惟一一家由中央國有資本發(fā)起設(shè)立的文化藝術(shù)類交易所，于 2013 年 12 月開始試運營，其所在的中國藝術(shù)品大廈也同時投入使用。藝交所的入駐，將作為海淀區(qū)藝術(shù)品交易行業(yè)的龍頭企業(yè)，發(fā)揮其對我國書畫界、工藝美術(shù)界、金融界及其它社會資源的整合優(yōu)勢，帶動海淀區(qū)藝術(shù)品交易行業(yè)建立起科學(xué)規(guī)范的鑒定、估值、保險、托管等文化藝術(shù)品流通體系，培育、發(fā)展和完善海淀區(qū)的文化藝術(shù)品市場。

第二，建設(shè)集聚區(qū)要有所側(cè)重。藝術(shù)品交易行業(yè)集聚區(qū)按集聚性質(zhì)可分為創(chuàng)作社區(qū)、展示交易園區(qū)、文化消費集市三類。北京市海淀區(qū)由于生活成本過高，不具備大批藝術(shù)家自發(fā)聚集形成創(chuàng)作社區(qū)的基本條件，因此展示交易園區(qū)和文化消費集市應(yīng)當(dāng)是海淀區(qū)建設(shè)的重點。一項關(guān)于北京市藝術(shù)品行業(yè)集聚區(qū)的調(diào)研顯示，2009年，海淀僅有一家老牌的愛家國際收藏品市場。近幾年，海淀區(qū)開始加緊建設(shè)藝術(shù)品交易行業(yè)集聚區(qū)，集聚區(qū)數(shù)量大幅增加，如表3所示。

《北京市海淀區(qū)“十二五”時期文化建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃（2011-2015）》提出“重點發(fā)展高端藝術(shù)品交易市場”，將海淀區(qū)的藝術(shù)品交易行業(yè)的地區(qū)特征定位為“高端”。這意味著，消費者更加看重藝術(shù)品本身的既有價值，這就對產(chǎn)業(yè)上游——藝術(shù)品的供給提出了更高的要求。海淀區(qū)在藝術(shù)品交易行業(yè)發(fā)展中不能打造成傳統(tǒng)的“畫家村”和大雜燴式的工藝品交易市場。以5年來海淀區(qū)建設(shè)藝術(shù)品交易行業(yè)集聚區(qū)的成果來看，大部分都屬政府引導(dǎo)建設(shè)而成；從其經(jīng)營性質(zhì)上來看，基本屬于兼具展覽、展示、拍賣、鑒定、交易等為一體的多功能藝術(shù)品交易市場，在建設(shè)中充分考慮高端消費群體的需求，建立成熟的配套服務(wù)。

第三，建設(shè)集聚區(qū)要加強(qiáng)宣傳意識。海淀區(qū)在建設(shè)藝術(shù)品交易行業(yè)集聚區(qū)時根據(jù)區(qū)域特點，較為理智地選擇了現(xiàn)有集聚區(qū)轉(zhuǎn)項或經(jīng)營場所改造，同時對于龍頭企業(yè)能夠給予一定的耐心支持，但在宣傳上仍然存在著網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報道較少、傳統(tǒng)媒體見報率較低、企業(yè)自身的宣傳意識很弱、政府亦沒有采用策略性的宣傳手段的問題。在網(wǎng)絡(luò)上搜索現(xiàn)有的集聚區(qū)名稱時發(fā)現(xiàn)，有望拉動區(qū)內(nèi)整體行業(yè)產(chǎn)值的龍頭企業(yè)——中國藝交所，與海淀區(qū)相關(guān)的新聞也僅有兩條，最近的一條還停留在2013年1月《中國藝交所正式遷入海淀園》，關(guān)于海淀區(qū)藝術(shù)品交易行業(yè)的新聞更是少鮮見。未來，海淀區(qū)在對于藝術(shù)品交易行業(yè)集聚區(qū)的宣傳中應(yīng)當(dāng)采取策略性宣傳手段，一方面為了提高集聚區(qū)的民眾知曉率，廣聚人氣，尤其是以消費為主的集市類型集聚區(qū)。另一方面要在宣傳中營造區(qū)域整體氛圍，加強(qiáng)集聚區(qū)與海淀區(qū)的關(guān)聯(lián)程度，樹立地區(qū)藝術(shù)品交易行業(yè)的品牌和形象。

（三）整合多方資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

市場經(jīng)濟(jì)具備自行整合產(chǎn)業(yè)資源的能力，但當(dāng)其能力有限的時候，就要通過政府力量，建立起資源共享機(jī)制與利益協(xié)調(diào)機(jī)制。產(chǎn)業(yè)資源整合的方式有多種，本文重點探討產(chǎn)業(yè)融合的方式。

文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合已成大勢所趨，文化與科技、文化與金融、文化與旅游等跨界融合一直是近年來產(chǎn)學(xué)研共同關(guān)注的重大課題。對藝術(shù)品交易行業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)融合可以進(jìn)一步豐富藝術(shù)品的品種和樣式，提升藝術(shù)品供給能力，拓展藝術(shù)品的消費渠道，擴(kuò)大消費規(guī)模，提高消費水平。在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，藝術(shù)品交易行業(yè)與設(shè)計服務(wù)業(yè)密切相關(guān)，在地區(qū)發(fā)展中常常作為產(chǎn)業(yè)融合的手段之一。例如北京市為推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展而連續(xù)幾年舉辦的“國際設(shè)計周”活動。在活動設(shè)計上，一部分活動成果自然地體現(xiàn)為藝術(shù)品交易的成果。如2012年國際設(shè)計周活動，展出了知名設(shè)計師與藝術(shù)家設(shè)計的家具、配飾、藝術(shù)品等，以及著名珠寶藝術(shù)家設(shè)計的珠寶，并由視覺中國銳店、淘寶拍賣會和保利拍賣對部分設(shè)計周展品進(jìn)行線上拍賣。設(shè)計服務(wù)業(yè)與藝術(shù)品交易業(yè)的融合大部分集中于現(xiàn)當(dāng)代工藝品，而對藝術(shù)品交易行業(yè)中占比較高的字畫、收藏等帶動作用并不明顯。因此，海淀區(qū)藝術(shù)品交易行業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合之路需要另辟蹊徑。

2014年5月15日，海淀區(qū)委區(qū)政府發(fā)起23家博物館和6家藝術(shù)品交易機(jī)構(gòu)（加上發(fā)起單位共30家），組建成立中關(guān)村博物館與藝術(shù)品行業(yè)聯(lián)盟，旨在探索通過市場化的管理運營模式，有效利用中關(guān)村地區(qū)博物館和藝術(shù)品行業(yè)的資源優(yōu)勢，為中關(guān)村地區(qū)博物館和藝術(shù)品行業(yè)機(jī)構(gòu)提供針對性服務(wù)，推進(jìn)海淀區(qū)博物館與藝術(shù)品交易行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。2015年全年吸納聯(lián)盟成員單位9家，聯(lián)盟成員單位增至39家。聯(lián)盟成立后，確定了宣傳推廣、展覽展示、藝術(shù)品交易三塊核心業(yè)務(wù)。2014年搭建了互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)宣傳交流平臺，開展12期聯(lián)盟成員單位和展覽資訊的媒體宣傳；鼓勵和調(diào)動聯(lián)盟資源成功舉辦展覽展示活動30場，策劃和籌備2015中關(guān)村藝術(shù)周活動；2015年舉辦展覽28場，藝術(shù)沙龍10場；借助區(qū)內(nèi)最有實力的藝術(shù)品交易網(wǎng)站——博寶藝術(shù)網(wǎng)開展對聯(lián)盟成員單位可售館藏藝術(shù)品、藝術(shù)衍生品進(jìn)行在線宣傳、推廣和銷售，實現(xiàn)線上線下互動交易。

海淀區(qū)中關(guān)村博物館與藝術(shù)品行業(yè)聯(lián)盟的成立在多方面方面進(jìn)行了大膽的嘗試和創(chuàng)新，呈現(xiàn)出3個特點。

一是跨行業(yè)融合發(fā)展。中關(guān)村博物館與藝術(shù)品行業(yè)聯(lián)盟將博物館與藝術(shù)品交易兩大行業(yè)緊密聯(lián)合，這種跨行業(yè)的聯(lián)盟在北京市乃至全國也是少見的。從經(jīng)營性質(zhì)上來說，博物館作為公益文化事業(yè)，不具備產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，但其展示、交流的資源優(yōu)勢，正是藝術(shù)品交易行業(yè)所需要的。藝術(shù)品機(jī)構(gòu)擁有創(chuàng)作、研發(fā)、交易等創(chuàng)新優(yōu)勢，對于博物館探索產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑是一個難得的機(jī)會，兩個行業(yè)各取所長、相互促進(jìn)。

二是跨所有制協(xié)同發(fā)展。30家聯(lián)盟發(fā)起單位中有17家國有單位、13家民營企業(yè)。國有單位中央屬單位7家、市屬單位7家、區(qū)屬單位3家，為聯(lián)盟指明了發(fā)展方向，在所享有的政策支持上具有先天優(yōu)勢。民營企業(yè)因為其機(jī)制相對靈活、發(fā)展動力充沛、市場適應(yīng)性強(qiáng)，推動聯(lián)盟不斷創(chuàng)新，為聯(lián)盟注入新鮮活力。

三是跨平臺創(chuàng)新發(fā)展。借助博寶藝術(shù)網(wǎng)現(xiàn)有展示、鑒賞、交易平臺，搭建互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)功能平臺，同時配合舉辦藝術(shù)品鑒沙龍及系列展覽，實現(xiàn)博物館與藝術(shù)品交易行業(yè)的線上線下互動和整合。

海淀區(qū)在整合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源中，打破固定思維，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合模式，根據(jù)區(qū)域特點及企業(yè)共同的利益訴求，推出博物館與藝術(shù)品交易行業(yè)聯(lián)盟，推動文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，在盤活區(qū)域文化資源的同時，活躍了文化消費市場及產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍，在一定程度上增加了藝術(shù)品交易行業(yè)的收入。2015年1-11月，在北京市藝術(shù)品交易行業(yè)呈負(fù)增長的態(tài)勢下，海淀區(qū)該行業(yè)達(dá)到了23.7%的正增長（見表4）。

問題與建議

北京市海淀區(qū)在發(fā)展藝術(shù)品交易行業(yè)的探索中進(jìn)行了幾次成功的嘗試，未來還應(yīng)持續(xù)關(guān)注以下兩個問題：

第一，加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)。行業(yè)人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的血液，要源源不斷為產(chǎn)業(yè)輸送新鮮血液，就要建立起一套成熟的人才引進(jìn)與輸出機(jī)制。一是鼓勵院校進(jìn)行學(xué)科建設(shè)，使企業(yè)與高校建立起人才“訂單式”服務(wù)，實現(xiàn)人才“點對點”的供給，形成學(xué)術(shù)性人才向?qū)嵺`性人才的轉(zhuǎn)換機(jī)制。二是引進(jìn)行業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)和稀缺人才的培養(yǎng)，提高從業(yè)人員素質(zhì)，有針對性地為產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才。北京市海淀區(qū)的藝術(shù)品交易行業(yè)中，藝術(shù)品拍賣的從業(yè)人員數(shù)量連續(xù)幾年都是“零”狀態(tài)，海淀區(qū)在未來應(yīng)繼續(xù)探索培訓(xùn)和引進(jìn)行業(yè)高端人才的有效方式。三是營造良好的地區(qū)人才發(fā)展氛圍。在對西山文化創(chuàng)意大道的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些藝術(shù)行業(yè)的高層管理人員存在著“吃住在朝陽，工作在海淀”的現(xiàn)象，由于海淀區(qū)缺乏針對高端藝術(shù)人才的專門配套服務(wù)建設(shè)，不能滿足一些藝術(shù)行業(yè)的高層管理人員對住房、居住環(huán)境、藝術(shù)氛圍的更高需求，長此以往，將間接導(dǎo)致人才流失。

第二，探索多種形式的產(chǎn)業(yè)融合。一方面，要積極拓展藝術(shù)品交易行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的多種可能性如與旅游業(yè)、金融業(yè)融合等。另一方面，還要加強(qiáng)藝術(shù)品交易行業(yè)與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)程度，推動產(chǎn)業(yè)升級。例如2014年北京市文博會海淀展區(qū)展出的“博物館（展覽館）多媒體數(shù)字導(dǎo)覽系統(tǒng)”，利用“可見光標(biāo)簽信息技術(shù)”，可以使觀展者通過展品上方LED光源發(fā)出的可見光信息，無需手動操作，即可在移動自媒體（手機(jī)、平板電腦）上顯示豐富、生動的視頻、語音、文字等數(shù)字內(nèi)容，有效解決了博物館和展覽館等展品工藝深奧、文字介紹枯燥無力、很難吸引觀眾等問題，達(dá)到短時間內(nèi)傳遞展品信息的目的。這項科技成果作為一項技術(shù)支撐運用到藝術(shù)品展示交易中，將以現(xiàn)代化的展覽方式轉(zhuǎn)變藝術(shù)品交易行業(yè)的傳統(tǒng)模式，增加體驗性和趣味性。

結(jié)論

地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路必然是由非均衡的初步探索走向均衡的全面發(fā)展。根據(jù)地區(qū)資源稟賦，確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位、形成地區(qū)特色是帶動文化產(chǎn)業(yè)總體實力的首要目標(biāo)；找出地區(qū)短板、逐個擊破弱勢文化產(chǎn)業(yè)難題是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的更高追求。正如十八屆三中全會報告中指出的“加強(qiáng)頂層設(shè)計和摸著石頭過河相結(jié)合，整體推進(jìn)和重點突破相促進(jìn)”，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路沒有模式可循，提升弱勢文化產(chǎn)業(yè)更是需要深度分析，不斷探索與嘗試。在發(fā)展弱勢文化產(chǎn)業(yè)的路徑選擇中，還要堅持“政府主導(dǎo)，市場運作，社會參與”的工作原則，建立鼓勵激勵機(jī)制，充分調(diào)動社會力量，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力，形成地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)資源共享、各行業(yè)協(xié)同發(fā)展、齊頭并進(jìn)的和諧局面。

參考文獻(xiàn)：

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