侯黎鸝

新媒體背景下我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展困境及應對策略

侯黎鸝

摘要:結合新媒體的發(fā)展態(tài)勢，對我國文化創(chuàng)意產業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行了分析，機遇在于：互聯網成為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的新平臺、大數據成為文化創(chuàng)意的新參考、數字化成為文化創(chuàng)意產品的新樣態(tài)；挑戰(zhàn)在于：文化創(chuàng)意產業(yè)面臨著文化自覺的挑戰(zhàn)、文化創(chuàng)意面臨著大眾文化的挑戰(zhàn)、文化創(chuàng)意產業(yè)面臨人才匱乏的挑戰(zhàn)。同時在此基礎上，對新媒體背景下我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的路徑進行了探析，主要包括：一是要提升文化創(chuàng)意的自覺與自信；二是著力開展互聯網+實踐；三是要加大文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)力度。

關鍵詞:新媒體；文化；文化創(chuàng)意產業(yè)

一、文化創(chuàng)意產業(yè)的內涵

何為文化創(chuàng)意產業(yè)？通過梳理學術界的研究成果，學者對文化創(chuàng)意產業(yè)的界定見仁見智，特別是在人類進入信息時代的今天，文化創(chuàng)意產業(yè)具有較為廣闊的外延。從一般意義而言，文化創(chuàng)意產業(yè)主要是對文化資源加以挖掘、整合和運用，通過創(chuàng)意人員思維的創(chuàng)造性，創(chuàng)造經濟價值的知識服務類產業(yè)組合，其涵蓋了設計、出版、廣告業(yè)、策劃、影視等多個行業(yè)。相較于傳統農業(yè)、制造業(yè)、勞動密集型服務業(yè)等其它產業(yè)而言，文化創(chuàng)意產業(yè)具有獨創(chuàng)性、高科技性、強輻射性和高附加值等特征。

隨著文化軟實力在國家競爭中的作用日益凸顯，文化創(chuàng)意也逐漸上升到國家和社會的戰(zhàn)略層面。1998年,英國率先提出“創(chuàng)意經濟”的戰(zhàn)略計劃，這一概念立即為世界其他發(fā)達國家和地區(qū)所關注，紛紛提出了要以創(chuàng)意立國，抑或是通過文化創(chuàng)意作為經濟發(fā)展的龍頭，助推經濟保持持續(xù)增長，世界各國的文化創(chuàng)意成為世界各國促進經濟發(fā)展、實現經濟轉型的新常態(tài)。進入21世紀以來，文化創(chuàng)意產業(yè)成為朝陽產業(yè)，加速了與其他產業(yè)的融合，扮演者21世紀的新興產業(yè)領跑者的重要角色。中國作為文化大國，在黨的十八大提出的建設社會主義文化強國的背景下，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展實際上成為我國經濟社會發(fā)展的重要動力，成為發(fā)出中國聲音、凝聚中國力量、講好中國故事的重要產業(yè)支撐。

二、新媒體背景下文化創(chuàng)意產業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

隨著互聯網的迅猛發(fā)展，基于互聯網這一新媒體的新型傳播應運而生，目前，新媒體作為一種新型網絡工具和應用模式及信息傳播載體，大體可分為以下三種類型：一是博客。博客(Blog)全稱為WebBlog，音譯為“博客”，中文意義為網上日志，主要用于個人感悟生活、交流思想，具有高度開放性、可轉載特點；二是即時通信工具。以騰訊QQ、微信為代表，具有通訊的即時性、互動性強和傳播周期短的特點；三是流媒體。其主要是網絡上的可傳輸和可點播音頻、視頻數據流，主要用于交互式游戲、視頻點播(VOD)、視頻會議、遠程教學等。目前，以互聯網為代表的新媒體已經真正融入中國社會生產生活的方方面面，更為文化創(chuàng)意產業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。

(一)新媒體背景下文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的機遇

新媒體作為一把雙刃劍，為文化創(chuàng)意產業(yè)的提供了發(fā)展機遇，也提出了嚴峻挑戰(zhàn)。主要體現在：

1.互聯網成為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的新平臺。隨著互聯網的不斷發(fā)展，加之手機移動客戶端下社交媒體的日益普及，為文化創(chuàng)意產業(yè)開啟了新的虛擬市場空間。以融資為例，相比于傳統的文化創(chuàng)意產業(yè)融資渠道，強大的互聯網以其巨大的傳播影響力和超強的聚合力，為文化創(chuàng)意產業(yè)的融資提供了新的方式，引發(fā)了巨大的變革。例如：早在2014 年 3 月 ，著名的國內互聯網企業(yè)阿里巴巴公司，便借助其旗下的娛樂寶平臺開展預售，網民只需要支付 100 元，就可以投資娛樂寶，首期推出的產品包括 《小時代 3》、《小時代 4》、《狼圖騰》等電影，僅僅過了一個月，第一批次的78 萬份娛樂寶就被搶購一空，幾十萬網民從普通的互聯網用戶和電影受眾，轉身變?yōu)橥ㄟ^娛樂寶成為電影的準投資者。之后，阿里巴巴又以百分之七的年化收益，推出第二期娛樂寶文化融資項目，融資高達9200萬元，成為《老男孩》等文藝影片的融資渠道，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了新的融資平臺。

2.大數據成為文化創(chuàng)意的新參考。在新媒體飛速發(fā)展過程中，大數據成為新媒體最有價值的應用之一，對于文化創(chuàng)意產業(yè)而言，互聯網海量信息背后，內含著亟待挖掘的文化創(chuàng)意元素。以文化創(chuàng)意中的電影策劃為例，美國好萊塢電影文化工作團隊，在在策劃與制作過程中，摒棄了傳統的制片團隊的單向敘事模式，而是充分地利用互聯網的大數據功能，對全球網民特別是美國網民以往的觀影大數據進行研究，并對其進行了精密的分析，據報道，電影制作團隊通過分析著名的視頻網站tube、Netflix等數據，采集了高達3000萬的用戶觀影行為，分析了用戶的回放時間、快進頻率、頻段以及觀影評論等等內容，并進行互聯網的大數據統計分析，判斷觀眾對何種情節(jié)感興趣、哪一部分的橋段是觀眾最為喜愛的等等，從而以此為基礎，精心策劃影片的內容、情節(jié)以及動作設計，更好地迎合文化市場的需求。

3.數字化成為文化創(chuàng)意產品的新樣態(tài)。在新媒體背景下，文化創(chuàng)意產品的載體不再是紙質媒體，而是使用解碼技術，使用解碼設備，將原有的二進制內容，轉換成讀者直觀可見的文字、聲音、圖形、圖像等信息形式。此外，新媒體的傳播方式，也不再是一對一的，而是以一對多、多對多、多對一的方式傳遞給讀者，根據不同讀者需求和閱讀喜好進行細分，滿足數字閱讀使用群體的多元化閱讀方式：例如碎片閱讀、小眾文學閱讀、隨機化閱讀等等。目前，隨著網絡信息中信息推送技術的日臻成熟，文化創(chuàng)意產業(yè)中的產品已經日益從靜態(tài)向動態(tài)轉變，從被動接受向精準推動轉變。

此外，現有的新媒體背景下，文化創(chuàng)意產業(yè)還可以超越傳統的媒體的傳播渠道，超越時間、空間、地理環(huán)境、氣候等限制，以二進制的形態(tài)，借助發(fā)達的互聯網絡等進行傳播，極大地降低了文化創(chuàng)意傳播所需的成本支出，實現了快捷高效。

(二)新媒體對文化創(chuàng)意產業(yè)的挑戰(zhàn)

1.文化創(chuàng)意面臨著文化自覺的挑戰(zhàn)。在前互聯網時代，文化創(chuàng)意的來源根植于農業(yè)社會和工業(yè)社會生產生活方式，是基于時空局限性以及文明多樣性而生存發(fā)展的，文化創(chuàng)意的一個突出特征在于不同地域文化的差異性。隨著新媒體應用下，中國與外國的文化的交流與共享不斷加速，在一些文化學者在高呼“世界是平的”同時，我國文化創(chuàng)意產業(yè)也面臨著西方化的挑戰(zhàn)，一部分創(chuàng)意人員由于缺乏中國文化自覺，奉行“拿來主義”，忽視了中國文化的創(chuàng)意應用，照抄照搬歐美、日本等發(fā)達國家的文化創(chuàng)意理念、范式和設計，特別是在創(chuàng)意定位上，盲目模仿，西化、洋化成為文化創(chuàng)意的標準化元素，不僅阻礙了我國文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，更遮蔽了中國文化特別是傳統在文化創(chuàng)意產業(yè)中的深刻價值。

2.文化創(chuàng)意面臨著大眾文化的挑戰(zhàn)。隨著新媒體技術的廣泛應用，我國的文化創(chuàng)意產業(yè)在飛速發(fā)展的同時，也面臨著大眾文化的挑戰(zhàn)。原因在于，基于網絡生產出的書報、微電影、網路小說、網絡視頻等，借助于新媒體的傳播優(yōu)勢，形成了當下的大眾文化。這在一方面豐富了文化樣態(tài)，為文化創(chuàng)意產業(yè)提供了創(chuàng)意資源，但另一方面，基于新媒體傳播的大眾文化，在追求時尚、迎合大眾的同時，也存在著低層次欲望和感官的滿足，追求同質化、趨同化的消極影響，容易引發(fā)文化創(chuàng)意的淺顯化和庸俗化，并有可能導致文化創(chuàng)意產業(yè)陷入以贏利為目的發(fā)展困境。

3.文化創(chuàng)意產業(yè)面臨人才匱乏的挑戰(zhàn)。文化創(chuàng)意作為一個復合型學科，需要文化、策劃、營銷、視覺傳達、動漫設計等多學科門類的知識作為基礎，其人才培養(yǎng)需要專門化的路徑。但是，從我國目前文化創(chuàng)意人員的隊伍構成看，文化創(chuàng)意人員的整體層次與歐美、日本等發(fā)達國家和地區(qū)相比，呈現出良莠不齊的現狀，一個突出表現就是文化創(chuàng)意人員的非專業(yè)化。由于我國文化創(chuàng)意的專業(yè)人才培養(yǎng)起步較晚，其渠道一般集中在高等教育以及中等職業(yè)教育，而且由于受到市場經濟的利益驅動，一些院校匆匆上馬文化創(chuàng)意專業(yè)，師資力量不足，導致文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)質量令人堪憂，數量供給不足。而在職的文化創(chuàng)意人員很多是半路轉行，缺乏繼續(xù)教育的渠道，造成我國文化創(chuàng)意人才匱乏，無法滿足現有文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的需要。

三、新媒體背景下文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的路徑探析

(一)提升創(chuàng)意的自覺與自信

在黨的十八大提出的文化大發(fā)展和文化大繁榮的語境中，文化創(chuàng)意產業(yè)應當以高度的文化自覺，延續(xù)和發(fā)展中國文化基因，進一步激活中華文化自身的生命力，在“走出去、請進來”中實現文化的自信與自強，使得中華優(yōu)秀文化的成為文化創(chuàng)意的重要元素。要在“走出去”上，文化創(chuàng)意產業(yè)可以借助旅游文化、飲食文化、民俗文化等走出省外、走出國外，在多元地域文化交流中實現各美其美；在“引進來”方面，文化創(chuàng)意產業(yè)要尊重藝術創(chuàng)作與市場推廣的規(guī)律，引入文化與設計融合的理念、人才和機制，借助建設社會主義文化強國的政策，真正地發(fā)揮出文化創(chuàng)意產業(yè)的特色優(yōu)勢。

(二)著力開展互聯網+實踐

在互聯網為代表的新媒體高速發(fā)展今天，文化創(chuàng)意產業(yè)作為新興朝陽產業(yè)，要獲得未來的長足發(fā)展，必須重視文化創(chuàng)意產業(yè)與互聯網+的深度融合。例如：文化創(chuàng)意產業(yè)要結合自身所處的產業(yè)發(fā)展鏈條，開展與互聯網企業(yè)的戰(zhàn)略合作，充分利用和發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，在創(chuàng)意定位、受眾人群、市場營銷推廣、外圍產品宣傳、客戶關系網絡建設等方面，借鑒互聯網的聚合傳播功能、發(fā)揮社交媒體的社會關系網絡的人脈與口碑功能，利用云計算和大數據開展精準分析等等，實現文化創(chuàng)意的互聯網+實踐，促進文化創(chuàng)意產業(yè)的新發(fā)展。

(三)加大文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)力度

加大人才培養(yǎng)力度，是解決文化創(chuàng)意人才隊伍匱乏問題的關鍵。目前我國的文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)，各個院校有趨同化的趨勢，院校的教學模式、培養(yǎng)定位大同小異，人才培養(yǎng)出現了低層次重負的困境。基于此，國家應當針對文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)存在的問題與市場需求，充分利用現有高等教育資源，從專業(yè)設置、人才培養(yǎng)、校企合作、理論研究、業(yè)態(tài)整合等方面，從人才培養(yǎng)與行業(yè)發(fā)展對接的戰(zhàn)略高度，加大對文化創(chuàng)意相關人才培養(yǎng)的支撐，培養(yǎng)能適應文化創(chuàng)意產業(yè)結構需要的設計人才，為未來我國文化創(chuàng)意的產業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供人力支持。

[參考文獻]

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責任編輯：劉海濤

Development Dilemma and Countermeasures of China's Cultural and Creative Industries in the Context of New Media

Hou Lili

Abstract:Based on the analysis of the cultural and creative industries in our country, the development trend of new media is facing the opportunities and challenges. The opportunities are as follows: the Internet has become the new platform of the development of cultural and creative industries, big data becomes cultural and creative new reference, and digitalization has become a product of the new state. The challenges include three points: cultural and creative industries facing the cultural consciousness of challenge, cultural and creative facing mass culture challenge, and cultural creative industry facing the challenge of lack of personnel. On this basis, the development path of China's cultural and creative industries under the background of new media is analyzed, which is to enhance the cultural and creative awareness and confidence, to carry out Internet plus practice and to increase the training of creative talents.

Key words:new media; culture; cultural and creative industries

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1673-1794(2016)03-0065-03

作者簡介：侯黎鸝，沈陽音樂學院講師，碩士，研究方向：藝術管理，教育管理(沈陽 110168)。

收稿日期：2016-02-27