■孫昌朋 林 萍 陳望忠

南方醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，廣州市白云區(qū)沙太南路1023號(hào) 510515

學(xué)術(shù)期刊是展示科學(xué)技術(shù)研究水平的重要窗口，高水準(zhǔn)、有影響的學(xué)術(shù)期刊是反映一個(gè)國(guó)家科學(xué)技術(shù)研究水平的重要標(biāo)志之一［1］。國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊眾多，但國(guó)內(nèi)被引頻次≥100的高被引論文幾乎都刊登在中文核心期刊上［2］，由此可以看出中文核心醫(yī)學(xué)期刊在傳播醫(yī)學(xué)最新科技成果方面的重要性。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，百度搜索作為目前全球最大的中文搜索引擎，一直穩(wěn)居中國(guó)搜索引擎流量第一的地位［3］，其搜索內(nèi)容種類繁多，檢索方式簡(jiǎn)單，已成為眾多醫(yī)學(xué)科技工作者在投稿時(shí)搜索學(xué)術(shù)期刊官網(wǎng)的首選。然而，近期“魏則西事件”卻將百度搜索推上了風(fēng)口浪尖，使得百度搜索成為各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，引發(fā)了人們對(duì)百度公信力及商業(yè)道德的強(qiáng)烈質(zhì)疑。百度競(jìng)價(jià)排名，是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶，可有效提升企業(yè)銷(xiāo)售額和品牌知名度［4］。百度這種商業(yè)運(yùn)作模式，對(duì)我國(guó)中文核心醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展造成的危害以及如何進(jìn)行應(yīng)對(duì)，目前尚未見(jiàn)文獻(xiàn)報(bào)道。

國(guó)內(nèi)學(xué)者郭曉峰等［5］提出利用DOI標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)以及中文DOI相關(guān)服務(wù)，對(duì)期刊網(wǎng)站進(jìn)行DOI唯一標(biāo)識(shí)的注冊(cè)，并通過(guò)DOI解析實(shí)現(xiàn)方便、持久的網(wǎng)絡(luò)連接，從技術(shù)手段上維護(hù)期刊自身的合法權(quán)利問(wèn)題。本研究通過(guò)對(duì)全國(guó)250種中文核心醫(yī)學(xué)期刊官網(wǎng)在百度搜索中的現(xiàn)狀調(diào)查，分析虛假網(wǎng)站的特點(diǎn)及危害，探討百度競(jìng)價(jià)排名給中文核心醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展所帶來(lái)的危害，并根據(jù)中文核心醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展特點(diǎn)，從政府、期刊學(xué)會(huì)、期刊編輯部及作者等多個(gè)角度提出相應(yīng)的對(duì)策與建議，以期促進(jìn)我國(guó)科技期刊事業(yè)的發(fā)展。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

根據(jù)《中文核心期刊要目總覽》（2014版），將其第五編《醫(yī)藥、衛(wèi)生》中的綜合性醫(yī)藥衛(wèi)生類（37種）、預(yù)防醫(yī)學(xué)、衛(wèi)生學(xué)類（27種）、中國(guó)醫(yī)學(xué)類（19種）、基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)類（24種）、臨床醫(yī)學(xué)類（19種）、內(nèi)科學(xué)類（24種）、外科學(xué)類（26種）、婦產(chǎn)科學(xué)類（6種）、兒科學(xué)類（6種）、腫瘤學(xué)類（9種）、神經(jīng)病學(xué)與精神病學(xué)類（9種）、皮膚病學(xué)與性病學(xué)類（3種）、耳鼻咽喉科學(xué)類（4種）、眼科學(xué)類（5種）、口腔科學(xué)類（5種）、特種醫(yī)學(xué)類（11種）共250種醫(yī)藥衛(wèi)生類核心期刊確定為本次研究對(duì)象。

1.2 研究方法

2016年5月6日在“百度搜索”（https：//www.baidu.com）首頁(yè)中逐一將250種醫(yī)藥衛(wèi)生雜志的期刊名完整輸入，點(diǎn)擊右方“百度一下”，然后不再做任何檢索操作。根據(jù)首頁(yè)的搜索結(jié)果，分析250種期刊官網(wǎng)在“百度搜索”中出現(xiàn)的位置及仿真度極高的虛假網(wǎng)站情況，最后進(jìn)行列表統(tǒng)計(jì)。

2 結(jié)果

2.1 期刊官網(wǎng)（帶有藍(lán)色認(rèn)證標(biāo)志）在“百度搜索”首頁(yè)出現(xiàn)的排位分析

在“百度搜索”首頁(yè)中期刊官網(wǎng)（帶有藍(lán)色認(rèn)證標(biāo)志）出現(xiàn)的數(shù)量，排在“百度搜索”首頁(yè)第1位的共有80家期刊，僅占32%；官網(wǎng)排在第2位及以后的共占250種期刊的68%，數(shù)量龐大，其中有17家期刊（6.8%）在檢索首頁(yè)無(wú)正規(guī)認(rèn)證官網(wǎng)（表1）。

表1 250種中文醫(yī)學(xué)核心期刊官網(wǎng)在“百度搜索”中的排位統(tǒng)計(jì)

根據(jù)《中文核心期刊要目總覽》（2014版）的期刊分類，統(tǒng)計(jì)各類期刊官網(wǎng)（帶有藍(lán)色認(rèn)證標(biāo)志）出現(xiàn)在“百度搜索”首頁(yè)且排名位于第1的數(shù)量情況，結(jié)果如下：期刊官網(wǎng)（帶有藍(lán)色認(rèn)證標(biāo)志）排名位于第1的各大類期刊占各類期刊比例分別為：綜合性醫(yī)藥衛(wèi)生類（10種），27%；預(yù)防醫(yī)學(xué)、衛(wèi)生學(xué)類（10種），37%；中國(guó)醫(yī)學(xué)類（10種），52%；基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)類（8種），33%；臨床醫(yī)學(xué)類（0 種），0%；內(nèi)科學(xué)類（5種），21%；外科學(xué)類（13種），50%；婦產(chǎn)科學(xué)類（1種），17%；兒科學(xué)類（2 種），33%；腫瘤學(xué)類（7 種），78%；神經(jīng)病學(xué)與精神病學(xué)類（2種），22%；皮膚病學(xué)與性病學(xué)類（2種），66%；耳鼻咽喉科學(xué)類（0種），0%；R眼科學(xué)類（1種），20%；口腔科學(xué)類（0種），0%；特種醫(yī)學(xué)類（3 種），27%；藥學(xué)（6種），38%。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以看出，期刊認(rèn)證官網(wǎng)排名第1位出現(xiàn)在“百度搜索”首頁(yè)比例超過(guò)50%的只有中國(guó)醫(yī)學(xué)類、外科學(xué)類、腫瘤學(xué)類、皮膚病與性病學(xué)類期刊，其中腫瘤學(xué)類的77%最高。期刊官網(wǎng)在“百度搜索”首頁(yè)沒(méi)有一家出現(xiàn)在第1位的是臨床醫(yī)學(xué)類、耳鼻咽喉科學(xué)類、口腔科學(xué)類期刊。

2.2 認(rèn)證官網(wǎng)與虛假官網(wǎng)比例

官網(wǎng)認(rèn)證是百度對(duì)客戶主體資質(zhì)及主體網(wǎng)站在強(qiáng)關(guān)聯(lián)關(guān)系的檢索詞下展示“官網(wǎng)”標(biāo)識(shí)的認(rèn)證，以幫助客戶樹(shù)立權(quán)威形象，輔助網(wǎng)民快速識(shí)別客戶的官方網(wǎng)站，防止山寨、釣魚(yú)虛假網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)民與客戶的侵害，享受藍(lán)色官網(wǎng)標(biāo)識(shí)展現(xiàn)權(quán)益。將250種中文核心期刊名字逐一輸入“百度搜索”后，除出現(xiàn)帶有藍(lán)色認(rèn)證標(biāo)志的“官網(wǎng)”外，還會(huì)出現(xiàn)大量的“官方網(wǎng)站”字樣的檢索詞條。經(jīng)過(guò)檢索核實(shí)，發(fā)現(xiàn)有173家期刊在“百度搜索”中會(huì)出現(xiàn)“官方網(wǎng)站”字樣的虛假網(wǎng)站，占比高達(dá)69%，只有77家期刊無(wú)“官方網(wǎng)站”字樣干擾，占比31%，說(shuō)明大部分期刊都有迷惑性極強(qiáng)的虛假“官方網(wǎng)站”；帶有藍(lán)色認(rèn)證標(biāo)志的真實(shí)“官網(wǎng)”有157家，占比62%，無(wú)藍(lán)色標(biāo)志認(rèn)證官網(wǎng)的有93家，占比38%。例如，在百度中輸入“南方醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)”，結(jié)果如圖1所示，帶有藍(lán)色認(rèn)證標(biāo)志的真實(shí)官網(wǎng)僅排第6位，而帶有“官方網(wǎng)站”字樣的虛假網(wǎng)站及其他虛假網(wǎng)站均排在前列。

圖1 期刊名稱在百度搜索中真假網(wǎng)站結(jié)果示例

2.3 虛假網(wǎng)站特點(diǎn)

（1）虛假網(wǎng)站在“百度搜索”中的字眼信息特點(diǎn)

虛假網(wǎng)站給在“百度搜索”的前方位置，多會(huì)出現(xiàn)三種類型字眼的搜索結(jié)果詞條。①?gòu)?qiáng)調(diào)時(shí)間快：“1-3天完成審稿”“7個(gè)工作日出結(jié)果”“版面搶排”“周期短、見(jiàn)刊快”等；②強(qiáng)調(diào)服務(wù)保證：“簽合同、發(fā)表不成功全額退款”“專家一對(duì)一服務(wù)”“綠色通道”“資深編輯評(píng)審稿件”“雜志社在線征稿”等；③帶有明顯推廣標(biāo)志：“推廣—評(píng)價(jià)”等字眼。當(dāng)點(diǎn)擊帶有上述字眼的詞條后，展開(kāi)的網(wǎng)站中也多會(huì)出現(xiàn)以下三種類型字眼。①自動(dòng)彈出“在線咨詢”“職稱論文發(fā)表客服咨詢”等活動(dòng)型咨詢窗口；②帶有廣告性質(zhì)的“您的論文與期刊要求到底有多遠(yuǎn)”“論文發(fā)表快速通道，征稿火熱進(jìn)行中”等；③明碼標(biāo)價(jià)的“合作省級(jí)期刊”“合作醫(yī)學(xué)核心期刊”“發(fā)表費(fèi)：省級(jí)刊物3000字左右800元-1500元；核心期刊，統(tǒng)計(jì)源期刊，AB類，一級(jí)二級(jí)，SCI，EI，CSCD，SSCI，CSSCI期刊6500元左右；部分省級(jí)刊物一個(gè)月左右快速發(fā)表，部分核心期刊，統(tǒng)計(jì)源期刊，SCI，EI，CSSCI，CSCD，SSCI期刊 2-3 個(gè)月保證發(fā)表！與雜志社編輯有合作關(guān)系”等字眼。

（2）虛假網(wǎng)站投稿要求及收款方式特點(diǎn)

投稿要求：虛假官方網(wǎng)站大多只有一個(gè)醒目的投稿郵箱在網(wǎng)站首頁(yè)顯示，作者只需將稿件投到郵箱即可。還有一部分虛假網(wǎng)站作假程度較高，在其網(wǎng)站首頁(yè)也會(huì)出現(xiàn)投稿系統(tǒng)，但只是一個(gè)擺設(shè)，投稿途徑還是通過(guò)郵箱。收款方式：虛假期刊官網(wǎng)提供的收款方多為某期刊加某人的名字。而正規(guī)期刊的官網(wǎng)提供的收款方均為某期刊編輯部收，絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)個(gè)人賬戶。例如，虛假官網(wǎng)提供的收款方式為“《某期刊》編輯部張三（收）”；真官網(wǎng)提供的收款方式為“《某期刊》編輯部（收）”。

3 討論

搜索引擎運(yùn)營(yíng)商在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，提供了有瑕疵的公共信息，忽視了社會(huì)公益性，競(jìng)價(jià)排名人為改變搜索結(jié)果，使信息失真，影響了公共信息的公平呈現(xiàn)，也會(huì)誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)搜索用戶［6］。百度競(jìng)價(jià)排名不僅對(duì)科技期刊產(chǎn)生危害，也給期刊作者帶來(lái)了極大的困擾。

3.1 對(duì)期刊的影響

百度建立的以廣告客戶為核心的競(jìng)價(jià)對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的沖擊不言而喻。誰(shuí)付的錢(qián)越多，在“百度搜索”排名位置就越靠前，獲得的點(diǎn)擊率也就越高。醫(yī)學(xué)期刊作為傳播醫(yī)學(xué)科研成果的重要平臺(tái)，多為公益性單位，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力遠(yuǎn)不及期刊論文公司等企業(yè)，在百度競(jìng)價(jià)排名游戲規(guī)則中必然處于下風(fēng)。學(xué)術(shù)期刊官方網(wǎng)站在百度搜索排名靠后且屢屢受到不法分子的惡意模仿，已損害科技期刊合法權(quán)益。而科技期刊也受到一些不明真相的作者及網(wǎng)民的指責(zé)，科技期刊編輯部對(duì)此現(xiàn)象卻束手無(wú)策。這樣不僅會(huì)對(duì)正規(guī)科技期刊的信譽(yù)造成惡劣影響，也會(huì)導(dǎo)致部分優(yōu)質(zhì)稿源流失，給我國(guó)醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展造成了不利的影響，也會(huì)對(duì)我國(guó)醫(yī)學(xué)事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的負(fù)面影響。

3.2 對(duì)作者的影響

目前考核醫(yī)生綜合能力的一個(gè)重要指標(biāo)即是論文的發(fā)表檔次及數(shù)量。百度競(jìng)價(jià)排名致使較多的醫(yī)學(xué)科技工作者受到虛假網(wǎng)站的困擾，輕則錢(qián)財(cái)損失，重則貽誤投稿時(shí)機(jī)，影響畢業(yè)、職稱評(píng)審等職業(yè)生涯的重要節(jié)點(diǎn)，甚至?xí)偎纠p身、名譽(yù)受損。更為糟糕的情況是部分國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)科技工作者對(duì)國(guó)內(nèi)的醫(yī)學(xué)期刊已經(jīng)喪失信心，寧愿將自己的論文發(fā)表在國(guó)外不入流的學(xué)術(shù)期刊，也不愿將自己的科研成果發(fā)表在國(guó)內(nèi)具有較高學(xué)術(shù)水平的期刊，這種情況經(jīng)過(guò)口耳相傳，作者對(duì)我國(guó)科技期刊的評(píng)價(jià)失真。一些外語(yǔ)水平較差的作者，他們會(huì)寧愿出大價(jià)錢(qián)請(qǐng)公司來(lái)對(duì)文章進(jìn)行翻譯、潤(rùn)色后投往國(guó)外期刊，只求投稿安心。這種作者畢竟是少數(shù)，更多的作者還是希望能夠?qū)⒆约旱淖髌酚脻h語(yǔ)發(fā)表在國(guó)內(nèi)期刊上，但苦于虛假網(wǎng)站泛濫，無(wú)法真正判別學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的真實(shí)性，造成投稿無(wú)門(mén)，影響到自己的職業(yè)生涯?？萍既藛T的職業(yè)發(fā)展本不應(yīng)該有這些困擾，但百度競(jìng)價(jià)排名的游戲規(guī)則卻人為地給他們?cè)O(shè)置了這些障礙，導(dǎo)致科技人員的工作積極性受到打擊，阻礙了我國(guó)醫(yī)學(xué)事業(yè)的發(fā)展。

4 對(duì)策與建議

4.1 成立期刊聯(lián)盟

競(jìng)價(jià)排名是百度獲得利益的主要來(lái)源。期刊網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中是一個(gè)相對(duì)孤立的原創(chuàng)信息站點(diǎn)，流量有限［7］。我國(guó)的250種醫(yī)藥衛(wèi)生類中文核心期刊依靠單打獨(dú)斗顯然無(wú)法與經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的企業(yè)進(jìn)行抗衡，只有聯(lián)合起來(lái)，共同與百度進(jìn)行交涉，才有促進(jìn)期刊發(fā)展，凈化學(xué)術(shù)環(huán)境的可能。對(duì)于聯(lián)盟策略，筆者認(rèn)為可采取逐步聯(lián)盟的方式，即250種醫(yī)藥衛(wèi)生類中文核心期刊可首先通過(guò)主管單位或期刊學(xué)會(huì)進(jìn)行聯(lián)盟。成立較小聯(lián)盟后，再向我國(guó)期刊的主管部門(mén)申請(qǐng)幫助，由政府出面，成立一個(gè)涵蓋250家醫(yī)藥衛(wèi)生類中文核心期刊的大聯(lián)盟，其中涉及到的經(jīng)濟(jì)、制度問(wèn)題等需再具體制定，以解決百度競(jìng)價(jià)排名給我國(guó)中文核心醫(yī)學(xué)期刊帶來(lái)的困擾。國(guó)內(nèi)學(xué)者曾建勛等［8］提出中國(guó)期刊網(wǎng)絡(luò)出版聯(lián)盟的設(shè)想，闡述了期刊網(wǎng)絡(luò)出版聯(lián)盟的構(gòu)建思路與運(yùn)作模式。吉海濤等［9］亦曾提出“虛擬聯(lián)盟：高校學(xué)報(bào)集團(tuán)化發(fā)展”的建議，指出高校學(xué)報(bào)虛擬聯(lián)盟是順應(yīng)高校學(xué)報(bào)改革形勢(shì)并充分考慮到高校學(xué)報(bào)辦刊實(shí)際與辦刊特點(diǎn)的一種新的改革思路，具體闡述了高校學(xué)報(bào)虛擬聯(lián)盟的組建流程和保障機(jī)制。這些研究也為250種醫(yī)藥衛(wèi)生類中文核心期刊成立聯(lián)盟提供了借鑒與參考。

4.2 加大辨別虛假網(wǎng)站的宣傳力度

“百度搜索”中出現(xiàn)的各種虛假信息，大部分醫(yī)務(wù)工作者很難識(shí)別。這就需要期刊學(xué)會(huì)、期刊編輯部自身承擔(dān)起宣傳怎樣辨別真假期刊網(wǎng)站的重任，降低百度競(jìng)價(jià)排名帶來(lái)的危害；同時(shí)為了維護(hù)讀者的利益和期刊的聲譽(yù)，期刊必須重視宣傳正確的投稿方式［10］。具體可通過(guò)網(wǎng)站、微信、微博、紙刊、乃至各種線下場(chǎng)合，如學(xué)術(shù)會(huì)議、新聞發(fā)布會(huì)等進(jìn)行宣傳。期刊學(xué)會(huì)及期刊編輯部自身可在官方網(wǎng)站展示辨別真假網(wǎng)站的資料并置于醒目位置；各個(gè)期刊編輯部也可在部分期刊的封二或封三位置進(jìn)行普及；編輯部還可派編輯參加全國(guó)性質(zhì)的學(xué)術(shù)研討會(huì)，爭(zhēng)取在會(huì)議中進(jìn)行宣傳。

4.3 增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，維護(hù)自身合法權(quán)利

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商僅作為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布者時(shí)，實(shí)際上就扮演了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供者的角色，當(dāng)然應(yīng)該履行其相應(yīng)的廣告審查義務(wù)［11］。搜索引擎服務(wù)商應(yīng)當(dāng)盡到—般理性人的合理注意義務(wù)，在知道或者應(yīng)當(dāng)知道客戶提供的關(guān)鍵詞侵犯他人權(quán)利而仍不及時(shí)采取措施時(shí)，構(gòu)成幫助侵權(quán)，不能免除侵權(quán)責(zé)任［12］。

拿起法律的武器是每一位公民在自身權(quán)益受到侵害時(shí)所采取的快捷而有效的措施。然而當(dāng)虛假網(wǎng)站給我國(guó)的醫(yī)務(wù)科技工作及醫(yī)學(xué)期刊帶來(lái)侵害時(shí)，大多選擇了不了了之。根據(jù)筆者的親身經(jīng)歷，筆者所在的期刊也曾遭到大量虛假網(wǎng)站的惡意模仿，我們也采取了報(bào)警、發(fā)告示等方式，雖收效甚微，但選擇報(bào)警的方式是我們的首選，也是目前我們的唯一選擇。只有當(dāng)各個(gè)期刊與作者遇到合法權(quán)益受到侵害時(shí)，都果斷地選擇報(bào)警，虛假網(wǎng)站制造者終究會(huì)受到法律的嚴(yán)懲。期刊聯(lián)盟成立后，可以由聯(lián)盟統(tǒng)一出資聘請(qǐng)若干名專業(yè)法律顧問(wèn)，以應(yīng)對(duì)侵權(quán)。

綜上所述，我國(guó)中文核心期刊的發(fā)展受到百度競(jìng)價(jià)排名帶來(lái)的困擾，但是只要有計(jì)劃、有目標(biāo)地來(lái)解決它，我國(guó)科技期刊最終會(huì)迎來(lái)一波新的發(fā)展高潮。處于國(guó)內(nèi)搜索引擎主導(dǎo)地位的百度，縱然有再大的盈利壓力，也不應(yīng)該忽略搜索結(jié)果的社會(huì)意義和價(jià)值，不能犧牲搜索結(jié)果的公眾信任和商業(yè)道德，不能無(wú)視自身的社會(huì)責(zé)任［4］。

［1］ 蔡德英.核心期刊與學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量評(píng)價(jià)［J］.中國(guó)科技期刊研究，2012，23（1）：113-115.

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