郎慧

摘 要 進入21世紀之后，隨著互聯網時代的到來，各種新型媒體紛紛涌現。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞等傳統媒體受到很大的沖擊，其生存現狀令人堪憂。本文通過分析新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存現狀，闡發(fā)廣播電視新聞等傳統媒體的發(fā)展策略。

關鍵詞 新媒體；廣播電視新聞；生存現狀；發(fā)展策略

中圖分類號 G2

文獻標識碼 A

文章編號 1674-6708（2016） 154-0008-02

隨著時代的發(fā)展，各種信息的傳播方式不斷發(fā)生變化，從最初的報紙新聞，到后來的廣播電視新聞，再到現今的網絡媒體新聞。一定的傳播方式反映了一個時代的特征，傳統的媒體只有緊跟時代步伐，積極吸取新媒體的優(yōu)點，方能在新型環(huán)境下求得生存。下面，筆者就具體談談新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞的生存與發(fā)展的有關問題。

1 新媒體簡要概述

新媒體，是相對于報刊、電視和廣播等傳統媒體而言的，它是一個相對的概念，其主要內容包括網絡、手機媒體以及數字化電視等。從其傳播方式來看，它是指借助于互聯網技術通過手機、電視和電腦向廣大用戶提供各種信息、娛樂服務的一種新型的傳播形態(tài)。從某種程度上來說，應該將新媒體定義為數字化新媒體。通過比較傳統媒體與新媒體的特點可以知道，新媒體的優(yōu)勢非常大，因而其市場占有率有逐年增高之勢。相比于廣播電視新聞等傳統媒體而言，新媒體的傳播信息、提供娛樂服務的形式是非常豐富的，例如，通過社交軟件可以實現與臺下觀眾的實時互動等。而且，新媒體的傳播渠道也比較多，各大主流網站的新聞網址，手機新聞客戶端，微博，微信等。隨著我國網絡的覆蓋率的逐年增加，一些中老年群眾也開始通過新媒體獲取其所需要的各種服務。

2 新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存現狀

2.1 互動性不足

在廣播電視新聞等傳統媒體中，互動性不足是其較為顯著的一個特征。這種情況在傳播新聞信息上，表現的尤為明顯。觀眾作為信息的接受一方，完全處于被動的地位，很多觀眾對某個新聞有疑問，或者想發(fā)表自己的看法，但沒有相關互動平臺。不過，由于受到新媒體的影響，部分廣播電視新聞也會采取某些互動的方法，例如，借助于微博、QQ等社交軟件，將觀眾對節(jié)目的一些看法反饋給受眾。但整體看來，廣播電視新聞媒體的互動性是遠遠不夠的。出現這種情況，主要是由廣播電視新聞的傳播機制所決定。就廣播電視新聞的傳播形式來看，都是采取一點對多點，或者點對面的形式。也就是說，一個信息源面對著大多數的受眾，信息源的發(fā)布都是由廣播電視新聞的主辦人所決定。觀眾沒有權利、也沒有相應的渠道將自己的想法反饋給信息源的發(fā)布方，也不能與其他受眾進行實時交流。但新媒體的傳播機制是，一個信息源可以由無數的受眾來分享，同時，受眾又能將自己的觀點、看法與信息源的發(fā)布方以及其他受眾進行實時交流、討論，因此，新媒體比較受廣大人民群眾的青睞。而廣播電視新聞由于互動性不足，發(fā)展比較緩慢。

2.2 時效性滯后

廣播電視新聞存在的第二個問題，是時效性滯后。當然，所謂時效性滯后是相對于新媒體而言的，與以往的報紙新聞相比，廣播電視新聞的時效性并不滯后。這種時效性方面的滯后，所引起的結果是，越來越多的人選擇新媒體作為獲取信息的渠道。廣播電視新聞等傳統媒體面臨著較大的生存壓力。無論就綜藝類節(jié)目，還是熱點新聞、電影、電視劇等，廣播電視新聞的播放時間都相對滯后。部分受眾為了追求時尚，往往趕在第一時間獲取一些娛樂資源，而且，隨著新媒體對象的年輕化，時效性越來越為年輕的受眾群體所關注。不能有效解決時效性滯后的問題，勢必威脅到廣播電視新聞媒體的生存與發(fā)展。

3 新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的發(fā)展策略

3.1 打造品牌

與手機、網絡等新媒體相比，廣播電視新聞等傳統媒體有其自身的特點，廣播電視新聞恰恰可以利用這些特點，來尋求自身的生存之道。新媒體雖然傳播形式多樣化，但由于參與的群體的層次不一，因而，新媒體的信息制作、娛樂共享不免顯得粗糙，甚至出現低俗、惡搞的亂象。但廣播電視新聞恰恰可以避免這些問題，這一方面是由于廣播電視新聞承擔著一定的義務，它是一個國家的喉舌，必須在民眾面前保持一個良好的形象；另一方面，由于廣播電視新聞發(fā)布的信息、制作的節(jié)目都是經過精心安排的，因此，信息的準確性較高，且比較精致。廣播電視新聞利用這個優(yōu)勢，推出一些強檔節(jié)目，樹立自身的完美形象，打造不同類型的品牌節(jié)目，逐漸贏得廣大群眾的喜愛。

3.2 增加節(jié)目的互動性

首先，廣播電視節(jié)目應在以往傳播機制的基礎上，建立一定的反饋機制。就是說，在播放某一節(jié)目的時間段內，推出相應的互動平臺，例如QQ，手機彩信，微信等。受眾在接受廣播電視新聞信息的同時，能夠及時將某一刻的想法反饋給廣播電視節(jié)目。在節(jié)目的收尾環(huán)節(jié)，節(jié)目主持人可以就受眾的相關問題、看法等，做出一定的回應。當然，也可以根據現實的情況，在廣播電視節(jié)目的銀屏下方直接以字幕的方式，向受眾推送滾動的反饋信息，從而使得受眾之間可以進行討論交流。

3.3 立足時效性

正如前文所述，越來越多的年輕朋友對節(jié)目、信息的時效性非常關注，因而，廣播電視新聞可以根據受眾的這個特點，將信息的傳播立足于時效性的基礎之上。例如，在籃球賽、足球賽方面，年輕人就非常喜歡觀看直播比賽。部分年輕人為了看一場直播賽事，可以整晚不睡覺。不僅如此，由于信息技術的發(fā)展，一些中年人士也對信息的及時性、準確性非常關注。因此，從未來的發(fā)展趨勢看來，節(jié)目的時效性越來越重要。廣播電視新聞應緊緊抓住這一媒體傳播的特點，積極彌補自身的種種不足，使自己在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

3.4 與互聯網融合

從新媒體的發(fā)展路徑可以知道，新媒體之所以能后來居上，離不開互聯網平臺的幫助。甚至可以在某種程度上說，新媒體的崛起與互聯網的迅速發(fā)展緊密相關，沒有互聯網的迅猛發(fā)展，也就不可能有新媒體的出現。廣播電視新聞等傳統媒體理應順勢而為，積極與互聯網企業(yè)展開各種合作項目，進而與互聯網融合在一起。雖然在前面的幾種策略中，廣播電視新聞在一定程度上與互聯網進行了聯合，但這是遠遠不夠的。為了能在日后的發(fā)展中，掌握主導權，廣播電視新聞就必須與互聯網融合起來。也就是說，借助于互聯網的平臺，來開展各種廣播電視節(jié)目。在這種情況下，節(jié)目的時效性、互動性就能得到大大的改善。另外，由于廣播電視新聞有品牌作為支撐，因此，其競爭力就會大大增強。

4 結論

本文首先對新媒體作了簡要的概述，之后，筆者對新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存現狀作了必要的分析，指出了其中兩個問題：第一，互動性不足；第二，時效性滯后。在此基礎上，筆者提出了在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞等傳統媒體的發(fā)展策略：第一，打造品牌；第二，增加節(jié)目的互動性；第三，立足時效性；第四，與互聯網融合。希望同歸文章分析，能給讀者帶來些啟發(fā)。