孫 睿吉林大學(xué)文學(xué)院，吉林長(zhǎng)春 130012

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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的啟示探討——以《太子妃升職記》為例

孫 睿
吉林大學(xué)文學(xué)院，吉林長(zhǎng)春 130012

摘 要網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展雖然只有短短幾年的時(shí)間，但其無(wú)論從數(shù)量還是質(zhì)量上都有所增長(zhǎng)和提高，尤其是今年剛剛火起來(lái)的《太子妃升職記》，更是讓人們看到了網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的前景。文章通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的概述和《太子妃升職記》的分析，希望給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展一些啟示和建議。

關(guān)鍵詞《太子妃升職記》；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇；啟示

1 網(wǎng)絡(luò)自制劇的概述

1.1 網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念

2006年，胡戈惡搞電影《無(wú)極》的自制視頻短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，因?yàn)槠洫?dú)特個(gè)性、幽默創(chuàng)意風(fēng)格被觀眾所追捧，進(jìn)而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。此后，網(wǎng)絡(luò)自制劇便誕生了。網(wǎng)絡(luò)自制劇指的是由網(wǎng)絡(luò)媒體自己選題選劇本，自己投資拍攝并進(jìn)行后期制作，專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作并播放的影視劇。

1.2 網(wǎng)絡(luò)自制劇的特點(diǎn)

1.2.1 互動(dòng)性

觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、微博留言互動(dòng)等方式把自己的想法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)達(dá)給劇組，對(duì)劇情的發(fā)展產(chǎn)生一定影響。比如《太子妃升職記》的雙結(jié)局都讓觀眾失望，近期，導(dǎo)演透露說(shuō)可能會(huì)有第三個(gè)結(jié)局出現(xiàn)，讓觀眾倍感期待。

1.2.2 草根性

網(wǎng)絡(luò)自制劇的演員并不是一線演員，演員的選擇比較大眾化。同時(shí)，導(dǎo)演根據(jù)網(wǎng)民的反映來(lái)調(diào)整劇情，使網(wǎng)友獲得了主動(dòng)權(quán)。

1.2.3 碎片化

網(wǎng)絡(luò)自制劇的每集一般在10～20分鐘左右，有的網(wǎng)絡(luò)自制劇里，每集的劇情都相互沒有聯(lián)系。因此觀眾從里面獲取的信息是碎片化的。

2 《太子妃升職記》的分析

2.1 將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇推向高潮

《太子妃升職記》是改編自鮮橙同名小說(shuō)，由甘薇監(jiān)制、侶皓喆執(zhí)導(dǎo)，張?zhí)鞇?、盛一倫、于朦朧等主演的古裝穿越劇，于2015年12月13日在樂(lè)視網(wǎng)首播。在其指定平臺(tái)樂(lè)視網(wǎng)，上線僅48小時(shí)播放量破千萬(wàn)。在開播僅一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，總播放量超過(guò)25億。樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)該劇的熱播，不僅收回了購(gòu)買成本，還直接賺了1個(gè)多億的利潤(rùn)。因此，《太子妃升職記》將中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自制劇推向高潮。

2.2 制作模式

2.2.1 受眾方面

在傳播學(xué)理論中，使用與滿足理論指的是站在受眾的立場(chǎng)上，通過(guò)分析受眾對(duì)媒介的使用動(dòng)機(jī)和獲得需求滿足來(lái)考察大眾傳播給人類帶來(lái)的心理和行為上的效應(yīng)。它更加強(qiáng)調(diào)的是受眾的能動(dòng)性，突出受眾地位①。

《太子妃升職記》的受眾選擇為80—90年代的年輕人，這類年輕人喜愛網(wǎng)絡(luò)，真實(shí)不做作，熱愛彈幕文化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇有一定的了解。該劇的情節(jié)雖然有點(diǎn)污，但不刻意拔高，主角自帶粗音彈幕，契合了受眾的喜愛，使受眾從中得到愉悅和滿足。

2.2.2 內(nèi)容方面

在情節(jié)設(shè)計(jì)上，貫穿橫縱兩條線路，從男生穿越到女生，從現(xiàn)代穿越到古代，給了觀眾無(wú)限的想象空間。

在配樂(lè)選擇上，人物出場(chǎng)時(shí)，選擇了王可的《暮光》這個(gè)純音樂(lè)，因其里面歌手哼唱的很像“撒旦拉尿”四個(gè)字，給人物的出場(chǎng)增添了很多的喜感。

在服裝搭配上，劇組經(jīng)費(fèi)不足，演員無(wú)論男女都光腿穿古裝，佩戴的首飾和穿的衣服也非常的普通，打破了以往傳統(tǒng)的古裝劇豪華端莊的服裝傳統(tǒng)，不僅吸引了觀眾的眼球，還受到了觀眾對(duì)其劇組真實(shí)不做作的稱贊。

2.2.3 演員方面

女主角張?zhí)鞇劭蓯塾植皇然?，尤其在劇情里忽男忽女、搞怪霸氣，為自己心愛的人不惜付出一切，讓網(wǎng)友不斷呼其為“老公”。男一號(hào)盛一倫，戲里戲外都不茍言笑，充滿著禁欲美學(xué)的魔力，網(wǎng)友們被其迷得不能自已。男二號(hào)于朦朧的古裝打扮可謂清新脫俗、玉樹臨風(fēng)，粉絲們都高呼“要古裝不要現(xiàn)代裝”的口號(hào)。

2.2.4 宣傳方面

首先，該劇上線后，漸漸地進(jìn)入了網(wǎng)友的視野，賺得了好評(píng)與良好口碑，“自來(lái)水軍”便開始按耐不住內(nèi)心的激動(dòng)，在微博、貼吧等社交平臺(tái)上開始了自發(fā)的宣傳行為，網(wǎng)友紛紛跟風(fēng)點(diǎn)擊觀看，口口相傳下，《太子妃升職記》的點(diǎn)擊量一路飆升。

其次，樂(lè)視網(wǎng)在發(fā)現(xiàn)《太子妃升職記》取得如此成就后，便開始派專門的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)去宣傳。關(guān)于此劇的網(wǎng)絡(luò)軟文也通過(guò)大量的微博公眾號(hào)放出，吸引網(wǎng)友的圍觀。

最后，運(yùn)用明星效用，讓備受歡迎的主演們奔赴各個(gè)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳，尤其是張?zhí)鞇叟c盛一倫一起出現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)友的反應(yīng)都特別激烈，深受觀眾喜愛，進(jìn)一步促進(jìn)該劇的宣傳。

3 對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的啟示

3.1 豐富內(nèi)容，尊重受眾

《太子妃升職記》日前因其劇情雷污被人舉報(bào)，面臨著廣電總局要求其下線的壓力。因此編劇導(dǎo)演在內(nèi)容上尊重滿足受眾需求的同時(shí)，還應(yīng)增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，在受眾需求和節(jié)目質(zhì)量之間找到平衡點(diǎn)。

3.2 巧妙利用新媒體

現(xiàn)在我國(guó)已進(jìn)入新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)自制劇以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，內(nèi)容簡(jiǎn)短搞笑，觀眾使用手機(jī)等新媒體便能直接看到，不浪費(fèi)時(shí)間且放松身心。因此，要巧妙地運(yùn)用新媒體力量。

3.3 合理植入廣告

網(wǎng)絡(luò)自制劇因其沒有較多的經(jīng)費(fèi)支持，所以必須通過(guò)廣告商的贊助來(lái)繼續(xù)完成自己劇集的進(jìn)一步拍攝，所以在劇中會(huì)經(jīng)?？吹綇V告的出現(xiàn)。比如，在《太子妃升職記》中，植入了金戈廣告，但是引起了爭(zhēng)議。因?yàn)榻鸶曜鳛樘幏剿帲菄?guó)家禁止在大眾傳播媒介中宣傳的，而且劇情里對(duì)金戈進(jìn)行了夸大的宣傳，對(duì)觀眾造成了一種誤導(dǎo)。所以，要本著對(duì)受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度合理植入廣告。

4 結(jié)束語(yǔ)

以《太子妃升職記》為例的網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸得到了大家的認(rèn)可和喜愛，但其仍然存在許多弊端，如內(nèi)容低俗、廣告泛濫等問(wèn)題，仍然需要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

注釋

①http://baike.baidu.com/link?url=dDL8nedMNemTUjOoW0 nqTtxt852jOt7zoNuf8ytfflZFGx_aRM35Fudf70diIlquPNzl ymVKWrIe6siLuFGpcK.

參考文獻(xiàn)

[1]童珊珊.解析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的模式創(chuàng)新與發(fā)展——以《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》為例[D].杭州：浙江傳媒學(xué)院，2015.

[2]胡喬.《屌絲男士》解析及其對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的啟示[D].南寧：廣西大學(xué)，2014.

[3]王國(guó)燕，李海山.網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展特征及問(wèn)題探析[J].傳媒文化，2012（14）：236-237.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）03-0064-02

作者簡(jiǎn)介：孫 睿，吉林大學(xué)文學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生在讀。