宗 昊北京電視臺(tái)，北京 100022

?

立足電視頻道定位 踐行“走轉(zhuǎn)改”

宗 昊
北京電視臺(tái)，北京 100022

摘 要2012年的8月份，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)正式開(kāi)展，而“走轉(zhuǎn)改”的全稱應(yīng)該叫“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”。文章對(duì)北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道重點(diǎn)節(jié)目的“走轉(zhuǎn)改”形式、方法、表現(xiàn)出來(lái)的效果進(jìn)行了闡述和分析，表達(dá)了在電視專業(yè)頻道“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的重要性強(qiáng)調(diào)了“基本風(fēng)格，改變風(fēng)格”是一種實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐中，與實(shí)際的效果。必須努力工作在堅(jiān)定馬克思主義新聞?dòng)^看到結(jié)果，認(rèn)真貫徹黨的新聞工作的方針、政策，執(zhí)行正確的輿論引導(dǎo)人們的基本任務(wù)。把握基本國(guó)情，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和有效的概況，進(jìn)一步定義的坐標(biāo)新聞、關(guān)注擴(kuò)大主流輿論，更好地促進(jìn)改革發(fā)展，維護(hù)和諧穩(wěn)定。要加強(qiáng)與人民群眾的感情，提高服務(wù)能力上下功夫的有效質(zhì)量，回答解決“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)，我是誰(shuí)”的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞走轉(zhuǎn)改；走基層；輿論引導(dǎo)；媒體特色；踐行馬克思主義新聞?dòng)^

2012年的8月份，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)正式開(kāi)展，而“走轉(zhuǎn)改”的全稱應(yīng)該叫“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”。但是什么叫“走轉(zhuǎn)改”？如何來(lái)“走轉(zhuǎn)改”？卻不是一個(gè)容易理解的問(wèn)題，換句話說(shuō)，這是一個(gè)深刻的命題，它代表著媒體與觀眾（群眾）的有效互動(dòng)與溝通，對(duì)于新聞媒體來(lái)講還是觀眾（群眾）來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)增進(jìn)感情，增加互相了解與信任的有利契機(jī)。

原北京市委宣傳部部長(zhǎng)、現(xiàn)任國(guó)家網(wǎng)信辦主任魯煒指出，深入開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，是牢固樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^的必然要求，而馬克思主義新聞?dòng)^，是每個(gè)社會(huì)主義新聞工作者的立身之本、從業(yè)之基、成長(zhǎng)之魂，是指導(dǎo)新聞工作實(shí)踐的強(qiáng)大思想武器。當(dāng)前，在全國(guó)新聞戰(zhàn)線廣泛開(kāi)展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，是馬克思主義新聞?dòng)^在當(dāng)代中國(guó)的最新實(shí)踐，從理論與實(shí)踐的結(jié)合上進(jìn)一步豐富了馬克思主義新聞?dòng)^的時(shí)代內(nèi)涵。

在黨的十八大上，“科學(xué)發(fā)展觀”被寫進(jìn)黨章。劉云山同志還指出，“科學(xué)發(fā)展觀”是馬克思主義同當(dāng)代中國(guó)實(shí)際和時(shí)代特征相結(jié)合的產(chǎn)物，同鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想一脈相承而又與時(shí)俱進(jìn)，是中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系最新成果。在新聞?lì)I(lǐng)域中，深入踐行“走轉(zhuǎn)改”正是用“科學(xué)發(fā)展觀”“馬克思主義新聞?dòng)^”共同指導(dǎo)工作的必然途徑。

在我們?nèi)粘５墓ぷ髦?，“走轉(zhuǎn)改”是必須也是唯一進(jìn)行新聞采編的方式，我們需要思考和執(zhí)行的是該如何“走轉(zhuǎn)改”；在不同的新聞?lì)I(lǐng)域中，“走轉(zhuǎn)改”的目的和結(jié)果是統(tǒng)一的，但是方式又該有何多樣性？

在北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的節(jié)目設(shè)置中，“高端、專業(yè)”和“大眾財(cái)經(jīng)”是內(nèi)容設(shè)置的主要部分。在高端的節(jié)目領(lǐng)域，編導(dǎo)者們的基層是證券公司、銀行、高校……甚至是高端專家的辦公室。在這些空間里，記者編輯同樣需要靠腳底板跑出好新聞，同樣需要在采訪拍攝的過(guò)程中多加思考。

從2012年開(kāi)始，在世界級(jí)高端嘉賓梅拉梅德、拉加德等人的面前，北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的記者幾次“深入基層”。一個(gè)基層就是“案頭材料”。兩位重量級(jí)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)專家，為何先后造訪我國(guó)？在北京，他們行程緊張卻又所為何事？來(lái)華之前，他們各自遇到了何種問(wèn)題？來(lái)北京，他們的目的又有哪些？

在了解了詳實(shí)的文字、數(shù)據(jù)材料之后，編導(dǎo)們又深入第二個(gè)“基層”。他們來(lái)到國(guó)內(nèi)多位經(jīng)濟(jì)學(xué)家的辦公室，與中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授等多位專家面談，了解最近的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景以及我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

最后，他們深入到第三個(gè)“基層”，面對(duì)面地采訪兩位大家。在這個(gè)“基層”中，編導(dǎo)們有備而來(lái)，通過(guò)有限的時(shí)間了解到了兩位經(jīng)濟(jì)學(xué)家的目的和任務(wù)，了解了他們此行北京的目的，通過(guò)兩位大家的表述，告訴了北京觀眾目前我市乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的穩(wěn)定和大好。這幾個(gè)“基層”都不是大家腦海中傳統(tǒng)的“田間地頭”，但是卻是符合財(cái)經(jīng)頻道節(jié)目定位、符合欄目?jī)?nèi)容要求的真實(shí)的“基層”。從這些基層采寫得來(lái)的稿件，記者說(shuō)的都是觀眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)的樸實(shí)語(yǔ)言，不是高高在上的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。

近幾年，“調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)、惠民生”是全國(guó)經(jīng)濟(jì)努力的目標(biāo)。對(duì)于這六個(gè)字，如何看待、如何解釋？百姓關(guān)心的“民生”和全國(guó)、全是的GDP又有哪些密切的聯(lián)系？北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道邀請(qǐng)了著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家姚景源、樊綱、夏斌等七位頂級(jí)學(xué)者，用頻道宣傳片的方式為觀眾做了深入淺出的解讀。這樣的“基層”看似高端但卻是腳踏實(shí)地。人民大眾不僅關(guān)心自己的菜籃子，同樣關(guān)心經(jīng)濟(jì)大勢(shì)、國(guó)家方針。

魯煒同志還指出，深入開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，是踐行馬克思主義新聞?dòng)^的鮮活實(shí)踐。要求廣大新聞工作者情系群眾、感恩群眾、敬畏群眾，深入了解百姓的生活狀況，切身感受群眾的喜怒哀樂(lè)，飽含深情地排民之憂、解民之難。在北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道“大眾財(cái)經(jīng)”領(lǐng)域的節(jié)目中，編導(dǎo)者們逐漸轉(zhuǎn)變觀念，努力褪掉身上的優(yōu)越感，放棄唯我獨(dú)尊的“專業(yè)感”，花心思、花時(shí)間，真心實(shí)意地走到百姓當(dāng)中，尋找百姓真實(shí)的經(jīng)濟(jì)困惑、發(fā)現(xiàn)大家鮮活的經(jīng)濟(jì)生活，找到有用的經(jīng)濟(jì)訊息。

《拍寶》節(jié)目因?yàn)閳?jiān)持一貫的喜聞樂(lè)見(jiàn)的風(fēng)格、為百姓鑒寶。為了讓更多的藏友收益，節(jié)目不僅僅滿足于演播室營(yíng)造出的收視率，而是持續(xù)性地走進(jìn)社區(qū)。國(guó)家級(jí)的鑒定專家免費(fèi)為百姓鑒寶，走進(jìn)社區(qū)開(kāi)設(shè)藝術(shù)品品鑒講堂。這些工作在節(jié)目?jī)?nèi)容上體現(xiàn)的非常有限，但是卻展示了節(jié)目組根植于百姓、服務(wù)百姓的決心。

《理財(cái)》節(jié)目自改版開(kāi)播以來(lái)已經(jīng)形成了固定的收視群，究其原因，就是因?yàn)闄谀拷M始終保持著和觀眾的溝通紐帶。每天，欄目都有最新鮮的理財(cái)消息，銀行的理財(cái)產(chǎn)品、新開(kāi)通地鐵沿線的樓市價(jià)格、最新的黃金走勢(shì)……目前，他們找準(zhǔn)了定位，不僅幫助普通百姓開(kāi)源，還為大家節(jié)流。為愛(ài)收藏的觀眾打探無(wú)底價(jià)拍賣的市場(chǎng)，為紅木藏家找到凌晨開(kāi)市的大集……這些節(jié)目?jī)?nèi)容每一個(gè)都是從鮮活的基層中獲取而來(lái)，經(jīng)過(guò)了編導(dǎo)的采集、加工和提煉，力求把精品內(nèi)容展現(xiàn)到熒屏上。而這些來(lái)源于基層的作品，每每播出，都會(huì)收獲到觀眾的關(guān)注與好評(píng)。

在“走轉(zhuǎn)改”的實(shí)踐中，北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的記者編輯堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線和工作作風(fēng)。讓大家深入基層，就是為了杜絕記者從網(wǎng)上扒新聞的惡劣習(xí)氣。在《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，記者們每周去一次新發(fā)地已經(jīng)形成了習(xí)慣，對(duì)老百姓關(guān)注的食品消費(fèi)價(jià)格波動(dòng)形成了敏感。在國(guó)慶特別節(jié)目中，八路記者先后奔赴北京八個(gè)區(qū)縣，對(duì)個(gè)中溝域進(jìn)行專題采訪。時(shí)間長(zhǎng)的記者，在一條溝里住滿了兩個(gè)星期，耗時(shí)短的也在溝里和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民同吃同住了一周左右。大家用眼睛觀察、用鏡頭記錄、用心思考，對(duì)門頭溝、懷柔、延慶、密云等八個(gè)區(qū)縣的特色溝域經(jīng)濟(jì)做了集納式的專題報(bào)道。節(jié)目在國(guó)慶節(jié)期間連續(xù)播出，先后得到了國(guó)家廣電總局、北京市廣電局閱評(píng)員的表?yè)P(yáng)。

在走進(jìn)基層、轉(zhuǎn)變作風(fēng)之后，記者編輯們很快形成了比以往樸實(shí)的文風(fēng)。只有深入基層，才知道人民群眾關(guān)注什么、關(guān)心什么；只有深入基層，才能了解人民群眾聽(tīng)得懂什么、愛(ài)聽(tīng)什么。作為黨的喉舌，廣播電視媒體靠的就是畫(huà)面與聲音的有效傳播，我們不僅要嚴(yán)格把握自身的傳播渠道、傳播方式，更要注重我們的傳播效果。深入基層之后，記者編輯們對(duì)于百姓的所看所想都有了深刻的了解，拍攝他們關(guān)心的話題、自然要用他們愛(ài)聽(tīng)的語(yǔ)言。記者編輯們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)自己的鏡頭對(duì)準(zhǔn)了正確的位置，就會(huì)拍攝到正確的內(nèi)容，也就會(huì)運(yùn)用最正確的方式。

在黨的十八大報(bào)告中，不難看出黨對(duì)于文化建設(shè)和增強(qiáng)我國(guó)文化整體實(shí)力的決心。文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家富強(qiáng)和民族振興的重要標(biāo)志。我們是黨的宣傳工作者，是黨的喉舌，我們說(shuō)什么、怎么說(shuō)，關(guān)乎國(guó)家形象、人民幸福，更關(guān)乎中國(guó)在世界的地位。深入踐行“走轉(zhuǎn)改”，可以提升我國(guó)新聞行業(yè)的整體素質(zhì)，督促各個(gè)媒體在自身領(lǐng)域內(nèi)深入基層、轉(zhuǎn)變文風(fēng)，可以彰顯媒體的特色、促使發(fā)揮各自的使命感和責(zé)任感，提高傳播能力。在“走轉(zhuǎn)改”的實(shí)踐中，不斷強(qiáng)化記者“我是誰(shuí)、依靠誰(shuí)、為了誰(shuí)”的意識(shí)，在宣傳傳播領(lǐng)域不斷用馬克思主義新聞?dòng)^強(qiáng)化自我，指導(dǎo)工作，在廣闊天地中踏尋溫?zé)岬幕鶎哟蟮兀湍懿粩嘤楷F(xiàn)出鮮活、帶著露珠的優(yōu)秀作品。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）03-0129-02

作者簡(jiǎn)介：宗 昊，北京電視臺(tái)主任編輯，北京市援藏干部，研究方向?yàn)閺V播電視發(fā)展。